糖酒会：知己知被寻找合作伙伴

2011年的进口葡萄酒市场经过一段时间的高速发展之后,进入了一段调整期,目前进口葡萄酒市场品牌缺失,众多品牌陷入混战。不过从中国目前的葡萄酒市场整体情况和过往的白酒市场发展趋势来看,经过短暂的调整之后中国进口葡萄酒市场必然还会有大的发展。     

威龙——领航中国葡萄酒“有机”新风尚

2001年起,中国葡萄酒业进入高速发展期,2004年前后更呈现出井喷状况。2005—2008年。中国进口葡萄酒依旧高速增长。巨大的市场潜力也意味着巨大的竞争,进口酒葡萄酒和国产葡萄酒间越来越激烈的竞争,对国产葡萄酒提出了挑战和要求。2011年,中国葡萄酒市场的行业格局悄然改变,旧有的国产品牌三强格局被打破,一支业绩稳定,但曝光度并不多的品牌——“威龙”晋升三强。没有鲜花和掌声,也没有大量报道,这个低调的企业,怎样立足行业,用自己的方式改变行业历史？     

进口葡萄酒选品三要点

近三年以来,中国进口葡萄酒市场的高速发展已是不争的事实。但是,笔者在给诸多的进口酒商做营销咨询的时候感受很深的是,进口酒商难以应对传统酒业经销商在市场支持方面不断升级的苛刻要求。     

ASC：进口葡萄酒在中国

ASC精品葡萄酒公司简介;本土品牌葡萄酒与进口葡萄酒;中国进口葡萄酒市场;进口葡萄酒市场渠道;培训；最后的思考——机遇与挑战并存。     

进口葡萄酒破冰即饮渠道

从2009年开始到2011年结束,这三年内,进口葡萄酒在中国市场获得了高速增长。但这种增长在渠道分布上是很不平衡的。非即饮渠道增速超过即饮渠道。即团购、专卖店的销量增加很快,而酒楼、酒店、夜店的销量增幅远远低于前者。     

中国进口葡萄酒市场的国别分析及发展趋势

近年来,中国葡萄酒消费量逐年上升,葡萄酒进口额大幅增长。通过比较分析主要葡萄酒进口来源国在我国的发展现状及趋势,发现法国和澳大利亚两国占据中国进口葡萄酒市场的前两位,且澳洲有赶超之势;智利、西班牙、格鲁吉亚三国对华葡萄酒出口潜力较大,市场份额将进一步提升。与中国缔结双边自贸协定等措施促进了相关国家对华葡萄酒出口,品牌及价格是影响进口葡萄酒消费的重要因素。中国进口葡萄酒市场仍存在认知度不高、价格偏高、假冒伪劣产品等问题,需要进一步降低进口葡萄酒的成本,加强市场监管。     

重大活动中食品相关产品安全关键控制点分析

近年来,中国葡萄酒消费量逐年上升,葡萄酒进口额大幅增长。通过比较分析主要葡萄酒进口来源国在我国的发展现状及趋势,发现法国和澳大利亚两国占据中国进口葡萄酒市场的前两位,且澳洲有赶超之势;智利、西班牙、格鲁吉亚三国对华葡萄酒出口潜力较大,市场份额将进一步提升。与中国缔结双边自贸协定等措施促进了相关国家对华葡萄酒出口,品牌及价格是影响进口葡萄酒消费的重要因素。中国进口葡萄酒市场仍存在认知度不高、价格偏高、假冒伪劣产品等问题,需要进一步降低进口葡萄酒的成本,加强市场监管。     

区域葡萄酒企要抓“三个核心”

中国的葡萄酒市场还未完全成熟,单一市场消费总量不大,全国性葡萄酒品牌、进口葡萄酒、区域葡萄酒品牌三方势力分食后,每个品牌的销售贡献量都不大,这是中国葡萄酒行业各品牌面临的现实挑战,而区域葡萄酒企业压力更大。     

酒窖要和消费者一起成长

近年来亚洲地区葡萄酒市场逐渐被产酒国重视,原因是中国急速跃升为葡萄酒进口大国,饮用量每年大幅度增长,让许多新、旧世界葡萄酒产区国纷纷在亚洲投入营销资源,持续点燃葡萄酒火红的热潮。     

我国红酒产业亟待产品结构调整

近年来,中国葡萄酒市场以每年20％的速度迅速增长,而同期国际市场增速为1-2％。2008年国内红酒消费量增长惊人,1至5月国内葡萄酒生产增量达55％,增速同比上升40％以上。同时,进口红酒的增长量每年在40-50％以上,预计到2011年,中国红酒的年消费量增长将超过70％,中国将成为世界第八大葡萄酒消费国。     

三、四线城市将成葡萄酒扩容基地

中国进口葡萄酒市场经历了两次大的浪潮，即将迎来第三次浪潮。1995年，进口葡萄酒第一次大规模进攻中国市场，但由于不熟悉中国市场的规则，不注重品牌营销，加上价位比较高，因而落败，这一时期集中在一线城市：2006年3月1日以后，随着关税的大幅下调，进口葡萄酒再次大举进入中国市场，这一时期开始，进口葡萄酒开始抢占二线城市，     

你怎么看郑州秋交会？

进口葡萄酒势头猛济南亿通源商贸有限公司总经理司志强 我感觉进口葡萄酒的势头很猛,广告很多,新产品也很多。很多同行交流后,都认为秋交会进口葡萄酒招商情况应该比较好。如今,茅五剑的价格拉得太高,反而对中国市场葡萄酒的发展和普及有好处,特别对进口葡萄酒来说,我感觉明年就能见到质变的效果。     

哈迪在中国的四年折腾

中国进口葡萄酒市场现在的高增长和未来的巨大发展空间．吸引了来自全世界的葡萄酒品牌纷纷入驻中国市场“掘金”。诱人的市场蛋糕看上去很美．但不是每个外采“淘金者”都能如愿以偿．并不是每个进入中国市场的国外品牌都能获得理想的商业成就，在这股疯狂的涌入潮中。就有不少品牌一直表现平平甚至其中国路径令人遗憾叹息。这其中，哈迪在中国的四年市场运作就是一个典型的案例。     

进口商胃口太大引起消化不良

目前我国内地专门从事进口葡萄酒经销与流通业务的企业达到2.5万家左右,进口品牌达1400余个。但由于急速发展,如同饿汉子吃饭来不及嚼就吞了下去,肯定引起消化不良。一些葡萄酒进口商为了迎合市场,不分优劣,大批量地从不同的葡萄酒产区引进产品,造成进口葡萄酒品牌非常多,再加上国外的葡萄酒生产商对中国葡萄酒市场趋之若鹜,在不了解中国市场的情况下,寻找有国外生活背景的大陆葡萄酒进口商来做总经销商,裸价销售后,也不制定合理的价格体系,引起市场混乱。     

酒柜十年转型之思

中国葡萄酒市场高速发展的同时，也催生了相关配套行业的高速增长。作为随着葡萄酒的发展而伴生起来的配套产业．酒柜行业与中国葡萄酒市场一起经历了高速发展期。酒柜行业的发展，折射出中国葡萄酒市场与消费的发展历史。值此行业盘整期。本文以酒柜业作为分析标本．从配套产业的独特视角观察中国葡萄酒市场与消费的发展历史。     

中国葡萄酒进入日本市场的思考

中国葡萄酒消费市场还处在初级阶段,培养好国内葡萄酒消费市场,是中国葡萄酒行业发展壮大的当务之急.目前,中、日两国葡萄酒消费市场总量上都分别在30万吨左右,值得庆幸的是,中国市场上的进口葡萄酒不到两成,而日本已占六成以上.但中国国土面积是日本的25倍,且酿酒葡萄栽培面积年年增加,葡萄酒产量也正以每年十几个百分点的速度增长,在当前市场经济全球化的大环境下,积极参与国际竞争,努力开拓国际市场,已是中国葡萄酒行业、企业发展的必然趋向.或许,日本葡萄酒消费市场正是中国葡萄酒颇具优势的潜在市场.     

疫情下葡萄酒消费微乎其微 进口葡萄酒行业调整将加速

在经历了连续3年的高速增长之后,进口葡萄酒行业本以为可以继续享受"春天",却没想到在2018和2019年迎来了快速降温,进口量连续下滑,市场表现持续低迷。然而天有不测风云,今年春节期间爆发的新型冠状病毒肺炎疫情又给进口葡萄酒行业带来了新的考验——国内葡萄酒消费大幅放缓,进口酒商压力倍增。业内认为,中国进口葡萄酒行业正处于发展的瓶颈期,疫情对于目前缓慢的行业转型将产生推动和加速。     

洗牌期凸显四大特点

2008年,进口葡萄酒开始爆发,在经过了两三年的高速增长后,进口酒逐步进入了一个相对稳定的发展时期。然而从2012年下半年开始,受多方因素的影响,进口葡萄酒行业进入了盘整期和洗牌阶段。据笔者观察,这次市场洗牌的特征有以下几个突出表现：     

洋葡萄酒商们能否撑起市场春天

近2年时间,进口葡萄酒对中国酒类市场的冲击已经显而易见了。从刚刚结束的春节来看,进口葡萄酒内地非—线市场上。毋庸置疑的是,进口葡萄酒将在中国市场迎来更加广阔的市场空间。但是,有一个问题始终困扰着进口葡萄酒的发展,那就是耳熟能详品牌的稀缺,能够真正为消费者所认可的品牌少之又少。在看到市场表象的情况下,我们的视角不能忽视其背后进行运作的洋葡萄酒商们,这到底是一个怎样的群体呢？他们真的能够带领进口葡萄酒占领广阔的中国市场吗？     

超级资本扎堆入场

中国内地葡萄酒市场在经历了五年高速增长后．2012年交出的成绩单似乎并不足以让所有企业满意。当葡萄酒营销人士还在感叹2012年内地葡萄酒市场反复无常时,一些真正的业外资本大鳄已经盯上了这个潜力市场。在2012年这样一个盘整之年,很多业外大资本正悄然布局中国内地葡萄酒市场,其中不乏全球一流企业。