西凤酒市场与品牌价值逆势增长

今年以来,随着白酒行业调整的持续深入,诸多名酒企业都陷入了增长停滞的泥潭。但陕西西凤酒股份有限公司却在今年实现逆势增长,在上半年实现11％的巨大增长,进一步提升了其品牌价值和市场份额,在今年大环境不利的情况下,彰显了品牌的魅力和营销手段的实力。2013年,西凤酒以281．19亿元的品牌价值位居全国酒类品牌第五名,让传统的老名酒焕发出新的活力。     

华山论剑西凤酒 春交会再奏凯歌

2012年3月18日至3月26日,第86届春季全国糖酒会在成都召开。华山论剑西凤酒作为西凤系列品牌中最具潜力和竞争力的主导品牌之一,积极参加了此次糖酒会,并再次取得圆满成功。华山论剑西凤酒相关负责人告诉笔者：“参会期间,我们共与几十家实力较强的经销商等客户签订了意向合作协议。”     

华山论剑 试锋全国市场

2010年,华山论剑西凤酒顺利实现销售收入3．1亿元,全国市场销量实现超过500％的增长。自2005年以来,华山论剑以连续翻番的增长速度跨越式发展,在西凤酒集团所有子品牌销量排行榜上跃居第二。同时,在业已结束的春季糖酒会上,华山论剑更是以其独特的魅力,吸引了来自全国各地的众多经销商客户、业内人士和新闻媒体的竞相关注。     

西凤华山论剑继续深度挖掘文化营销

3月25日,华山论剑丙凤酒召开了2014成都春糖会全国合作盟友答谢会。面对行业深度调整,华山论剑两凤酒在去年全年依旧完成将近8个亿的销售额,省外市场也完成了超过1亿的销售规模,而华山论剑西凤酒品牌运营公司常务副总经理张周平更表示：“2014年华山论剑两凤酒的目标将是10亿大关。”     

重走丝绸之路华山论剑西凤酒再创奇迹

历时60天,从西安到罗马,穿越15000公里,途经8个国家,走进13座文化名城。9月1O日,由华山论剑西凤酒倾力赞助的陕西卫视大型人文历史全媒体穿越活动“丝绸之路万里行”在意大利罗马完美收官。华山论剑西凤酒作为“丝绸之路国礼”,也在丝路沿线历史文化名城留下了一路的醇厚洒香,留下了一路的中国文化印记,以中西方文化交流的使者身份,让世界为之惊艳,为之沉醉。     

华山论剑西凤酒弘扬五四精神热心慈善服务

5月4日,值五四青年节来临之际,“华山论剑西凤酒慈善志愿服务队授旗暨第三批‘1元关爱计划’爱心店授牌仪式”在陕西省妇女儿童活动中心中心广场举行。陕西省慈善协会会长刘维隆,陕西省慈善协会副会长、省慈善志愿者分会会长孙忠信。9家“1元关爱计划”爱心店代表、媒体代表及华山论剑西凤酒品牌运营有限公司相关领导、部分员工近300人参加了本次活动。     

两岸四地顶级学者华山论剑中国精神——2014华山论剑西凤酒品牌文化峰会盛大举行

8月3日,由香港紫荆杂志社、陕西省作家协会、香港作家联会、西北大学主办,陕西省委外宣办、陕西省政府新闻办、陕西省文化厅、陕西省文联、香港新闻联会、贾平凹文化艺术研究院支持指导,华山论剑西凤酒、紫荆国际文化投资（香港）公司承办的“华山论剑中国精神”两岸四地顶级学者论坛暨2014华山论剑西凤酒品牌文化峰会在曲江国际会议中心隆重举行。     

西凤亮出“华山论剑”

7月29日，西安香格里拉大酒店二楼会议厅群英聚首，2008年西凤营销省内公司总结表扬大会在这里隆重启幕。在这场“授勋加爵”的仪式上，西凤酒股份有限公司常务副总、营销公司总经理张锁祥对西凤旗下的品牌华山论剑不吝溢美之词：华山论剑酒默默地将战线延伸到陕西的城市与农村、商超与酒店等80％以上的终端网点，成功地在中高端白酒领域里树立了“华山派”的地位。     

国花瓷西凤酒 连续5年高速增长

9月,陕西国花瓷实业有限公司在西安召开了国花瓷西凤酒五年庆典,庆祝国花瓷西凤酒上市5周年以及2014年上半年取得的优异成绩。在会上,国花瓷董事长孙土淮透露,国花瓷上半年（3月－8月）整体同比增长依旧实现了40％,这一数据在今年的白酒行业已然少有。     

名家联袂，论剑“中国精神”——“华山论剑中国精神”论坛暨2012华山论剑西凤酒品牌文化峰会盛大举行

酒与文化,自古以来便是难以分割的共存体。有酒的地方,便有文化的传承与积淀：有文化的景致中,似乎也少不得用酒来承载与品酌。以至于现在许多做酒的企业,在产品运作之初,便以独特的酒文化,作为切入市场的突破口之一。而在市场运作到一定程度后,又通过不断地挖掘和深析酒文化的内涵,与消费者进行更深层次的理念碰撞,从而获得市场业绩的提升。近年来,异军突起的华山论剑西凤酒,无疑正是其中的出类拔萃者。     

华山论剑酒的文化践行者

酒与文化,自古以来便是难以分割的共存体。有酒的地方,便有文化的传承与积淀;有文化的物景中,似乎也少不得用酒来承载与品酌。以至于现在许多做酒的企业在产品运作之初,便以独特的酒文化作为切入市场的突破口之一。而在市场运作到一定程度后,又通过不断地挖掘和深析酒文化的内涵来与消费者进行更深层次的理念碰撞,从而获得市场业绩的提升。而经营华山论剑西凤酒的恒丰涵业无疑正是其中的典范。2011年西凤华山论剑酒突破5亿销售大关,并连续多年成为西凤产品体系中长期稳居前列的强势品牌之一。而在省外市场的拓展方面更是先行一步,2011年创造了近1个亿的销售业绩。     

巅峰之道，中国精神——2011华山论剑西凤酒品牌文化发展战略峰会隆重召开

8月27日。由陕西西凤酒集团股份有限公司主办、华山论剑西凤酒品牌运营公司承办的“巅峰之道,中国精神”2011华山论剑西凤酒品牌文化发展战略峰会,在陕西宾馆隆重举行。陕西省委、省政府、省人大、省政协、驻陕部队领导和国内文化名人、行业代表、主流新闻媒体及华山论剑西凤酒全国主要经销商、供应商1500余人参加了本次峰会。     

国花瓷西凤酒战略微调逆势而上!

从酒类品牌的发展轨迹中可以看到,路途充满荆棘,其间波折与艰辛纷呈。许多品牌在一两年兴盛之后,便躺在荣誉光环下,一醉不醒。最终,繁华如昙花一现,随风而去。然而,有这样一个品牌,自2009年崭露头角,第二年便销售过亿。荣耀并没有禁锢它的思想,它依然脚步稳健、节奏明快。到第三年,也就是2011年,其销售保持了300％的高速成长。今年上半年的成绩单刚刚拿到：整体业绩同比增长40％。难以想象,一款以中高端定位的品牌,能够在今年相对恶劣的市场大环境下保持较高增长。这是一个什么样的品牌？答案是：国花瓷西凤酒!     

西凤酒上半年销售收入同比增长190.2%

本刊讯：据近日陕西西凤酒集团股份有限公司上半年生产经营总结分析大会公布的数据显示,今年1～6月,西凤酒集团公司销售收入同比增长190.2%,利润同比增长4.9倍。据了解,今年上半年西凤酒集团公司主要经济指标创历史最好成绩。     

西凤全国化“中场”之后——本刊社长汪歌对话西凤酒营销公司总经理高波

2010年,西凤酒销售额达到了30亿元,连续多年保持了4％的增长。这种快速增长的业绩,在西凤历史上具有里程碑意义。作为30亿俱乐部成员之一的西凤酒,其营销公司总经理高波曾形象地比喻为“刚刚来到中场上”。那么．西凤酒将如何进一步发力呢？新食品杂志社社长汪歌就此与西凤销售公司总经理高波展开了探讨。     

2011年西凤品牌价值突破140亿元

本刊讯：据《糖酒快讯-食品资讯》报道,在近日召开的西凤2011年度全国经销商表彰大会上,西凤酒集团股份有限公司副总经理、营销公司总经理高波表示,2011年西凤酒以“全面提升、重点突破、资源聚焦、精细管理”的营销方针,取得了可喜的销售成绩,2011年西风酒品牌价值突破140亿元,位居中国白酒品牌价值排行榜第六位,雄踞北方白酒类品牌价值排行榜榜首。西凤酒品牌被评为2011年度中国酒类十大最具全球竞争力品牌、2011中国酒类十大成长最快品牌等;通过采取“央视＋卫视”的媒介策略,极大地提升了西凤品牌的知名度和认知度;依据“1369”产品战略思路,确立了凤香经典战略核心主导产品和红西凤、西凤六年十五年陈酿酒等战略产品地位。     

展会彰显品牌价值

展会以现场感的优势,集品牌形象展示、产品展示、服务水平展示、技术能力展示、新营销政策发布等于一身,给予观众立体的感受和体验。     

奥肯 服务传递品牌价值

“奥肯”始终坚持以诚信为根本，服务于社会为宗旨，逐步建立一个具有时代性的“学习型组织”。“奥肯”产品一直追求着时尚与实用相结合的理念，产品的销售网络遍及长江以北的广大地区，并获得全国十大热卖品牌之一。“奥肯”品牌充分体现了在设计中孕育艺术，在服装中品味文化，完美演绎服装的内涵，同时秉承“服务传递品牌价值”的经营理念。     

西凤 收获精细化管理的硕果

2008年上半年,西凤酒系列产品市场销售额同比增长41．64％。随着销售额的增长,西凤酒在全国范围的品牌知名度、市场占有率和品牌美誉度也快速提升．成为老名酒中增长的典范。     

以策略包装彰显产品品牌价值——给消费红酒一个理由

当下,国内葡萄酒行业已经步入了一个品牌营销的快速发展时代。不论是有品牌基础的国产各大品牌．还是之前很少进行品牌运作的进口品牌,都已经把眼光瞄向了品牌的建设。品牌的建设是一个长期的、持续的系统性工程,无法在短期内给企业带来利益。那么,