“草根”义乌——义乌进口葡萄酒市场一瞥

义乌地处浙江中部，历史悠久，是中国国际小商品贸易中心。这里的葡萄酒消费有着自己的特征。     

福建：进口葡萄酒大放异彩

福建地处东海之滨，面对台湾、毗邻港澳，是最早开放城市、全国著名侨乡，也是我国进口葡萄酒消费主流市场之一。     

福建进口葡萄酒百家争鸣

应对欧盟"绿色门槛"家具木制品出口企业掀福建葡萄酒市场基础面好,消费文化底蕴深厚,与广东、浙江一并成为全国葡萄酒的三大主力消费地,全省人均年葡萄酒消费量为0.9升,高于全国平均水平0.7升,其中厦门人均年葡萄酒消费量高达1.5升。预计未来2年～3年,福建葡萄酒的人均年消费量将翻番。     

高端市场的国产葡萄酒和进口葡萄酒

最新公布的数据显示,随着葡萄酒关税的下调,进口葡萄酒在中国的市场份额已由2006年的6.6%上升至10%。更有业内人士预测,今年其市场份额将达到18%。根据国际葡萄酒及烈酒研究机构(IWSR)预测,到2011年,中国葡萄酒的消费量将达到11亿瓶,比2006年翻一倍,而在此过程中,进口葡萄酒将在高端市场上将不断攫取国产葡萄酒的份额。由世界葡萄酒界权威汤母史蒂文森主编的《葡萄酒报告》预测,2010年中国对葡萄酒的需求中,高档酒将占到50%,中档酒占到40%,而低档酒只占10%。姑且不谈这些数据预测是否科学,就媒体对进口葡萄酒快速增长的关注,真有点山雨欲来风满楼的感觉……     

进口葡萄酒商如何拓展二三线市场？

一线城市的进口葡萄酒市场大商云集竞争激烈，消费者的理性程度也更高。要想在其中分得一杯蓝可能要付出非常大的代价。但是相比而言，二三线域市的葡萄酒市场竞争环境相对宽松。还有一些留给迟到者的机会。但是二三线市场有自己的特点。进口葡萄酒商们应该以怎样的方式开拓二三线市场呢？     

饮用葡萄酒是否能够减肥?

最新公布的数据显示,随着葡萄酒关税的下调,进口葡萄酒在中国的市场份额已由2006年的6.6%上升至10%。更有业内人士预测,今年其市场份额将达到18%。根据国际葡萄酒及烈酒研究机构(IWSR)预测,到2011年,中国葡萄酒的消费量将达到11亿瓶,比2006年翻一倍,而在此过程中,进口葡萄酒将在高端市场上将不断攫取国产葡萄酒的份额。由世界葡萄酒界权威汤母史蒂文森主编的《葡萄酒报告》预测,2010年中国对葡萄酒的需求中,高档酒将占到50%,中档酒占到40%,而低档酒只占10%。姑且不谈这些数据预测是否科学,就媒体对进口葡萄酒快速增长的关注,真有点山雨欲来风满楼的感觉……     

葡萄酒细分市场产品机会点

不久前，一位成都进口葡萄酒商与笔者聊天。他透露在今年中秋节前，他准备进50瓶3升装的进口葡萄酒，这款酒是某知名酒庄的附属品牌，他的目标是把这批酒以8000元每瓶的价格销售出去。当然，这种酒是用皮盒进行了二次包装的。他还透露，货还没到仓库，就已经预定了5瓶出去。因此他对特种规格产品的前景极为看好。     

进口葡萄酒成为礼品酒市场的新生力量

进口葡萄酒在礼品酒市场范围内同样抢夺着白酒的份额。进口葡萄酒进入国内市场之初,大多是以光瓶酒的形式存在,后来在中国市场环境和消费者习惯的熏陶之下,进口葡萄酒也开始逐渐融入很多的中国元素。就拿礼品酒市场来说,中国消费者始终喜欢有外包装的酒类产品,尤其是作为礼品的酒,一款高档漂亮的外包装更是必不可少。     

福、厦两地葡萄酒市场调查

一、福、厦两地消费水平状况福建省是我国经济发达的沿海省份,福州、厦门两地国民收入水平高,2000年城镇居民人均收入在1300-2000元之间,人均饮料酒支出为172元,高于全国20-30个百分点,对葡萄酒的消费需求越来越大。二、福、厦两地消费者结构“葡萄美酒夜光杯”。这种透明的红色液体,流泻着雅致浪漫的情调,代表着一种文化层次,干红葡萄酒成了福、厦两地有身份人士的饮中佳品。福、厦两地饮用干红的人群中年龄在28-45岁的占64％,职业则以公司职员、公务员、文教界和经理层以及个体老板居多,大部分均受过良好教     

成都葡萄酒市场调查

成都总人口约1103.4万人,辖19个县（市、区）。成都商业发达,西部第一,中西部17个城市中,主要经济指标排位均居前列,葡萄酒市场的潜力大。国家统计局对全国20个城市的家庭生活调查表明,成都居民的饮酒普及率分别为白酒33%、葡萄酒21%、啤酒57%。其中,成都居民饮用白酒和葡萄酒的普及率居全国首位。据预测,成都葡萄酒市场在未来10年,仍然继续增长,速度还会加快,高端市场尤为显著,而一些不注重品质的中端产品可能会被边缘化。     

洋葡萄酒商们能否撑起市场春天

近2年时间,进口葡萄酒对中国酒类市场的冲击已经显而易见了。从刚刚结束的春节来看,进口葡萄酒内地非—线市场上。毋庸置疑的是,进口葡萄酒将在中国市场迎来更加广阔的市场空间。但是,有一个问题始终困扰着进口葡萄酒的发展,那就是耳熟能详品牌的稀缺,能够真正为消费者所认可的品牌少之又少。在看到市场表象的情况下,我们的视角不能忽视其背后进行运作的洋葡萄酒商们,这到底是一个怎样的群体呢？他们真的能够带领进口葡萄酒占领广阔的中国市场吗？     

葡萄酒营销亟需升级

近些年来,进口葡萄酒在我国迎来了一个飞速发展的时期,形形色色的大小酒商如雨后春笋不断涌现在中国市场上,进口葡萄酒之间的竞争日益加剧。加上市场不断升级,消费者的需求也是越来越理性,因此进口葡萄酒的营销升级需求就越来越迫切。     

中国葡萄酒市场未来趋势

近年来,中国洒水行业出现了一系列的调整信号,先有“醉驾入刑“,后有“三公限酒“和”军队禁酒令”等影响中高端酒类消费的外部市场因素。与此同时,茅台、五粮液、汾酒、张裕、长城和王朝等先前在中高端市场上开疆扩土的诸多品牌,都遭遇了增速放缓、库存加大、净利润急速下滑甚至亏损的不利局面,其中以中国葡萄酒行业调整程度最为激烈。我们不禁要问,中国葡萄酒行业究竟碰到了哪些运营挑战？行业调整期的企业积极应对策略有哪些？企业应该如何去应对未来市场的营销趋势？     

国产葡萄酒的未来或在三四线市场

在中国的一二线市场上，在与进口葡萄酒的竞争中，国产葡萄酒已经毫无疑问地处于下风。一方面是一二线市场的消费者们对于国产葡萄酒已经不感兴趣，他们更愿意把钱花在那些没听说过的洋品牌身上：另一方面是我们的经销商们，也在引导着消费者们不断认识着一个真正的世界葡萄酒格局，或者是源于利润的不透明，或者进口葡萄酒更有“故事”。     

冰城现进口葡萄酒“热”——解析哈尔滨进口葡萄酒市场

黑龙江人民,历来以“豪爽、善饮”而被国人所认识,对于哈尔滨酒水市场,白酒是绝对的“一家独大”。但最近几年,冰城也开始出现了进口葡萄酒“热”。短短几年内,经营进口葡萄酒的商家涌现了不少,街道上的酒窖、会所也不断在开张迎客,市面上的进口葡萄酒产品也是包罗万象、五花八门。     

如何提高进口葡萄酒产品的可信度？

从2011年底开始,进口葡萄酒行业就面临着巨大的舆论压力,在一些不负责任媒体的鼓吹下。进口葡萄酒给消费者留下了“假货”、“暴利”等心理阴影。     

透视：进口葡萄酒中国市场

洋葡萄酒，这个大家都不陌生的字眼。自1996年的红酒热，到2004年关税大幅度下调后的蠢蠢欲功，再到今天的卷土重来。拉菲、拉图的红极一时，一些品牌的过早圆寂，乃至一些品牌的死而不僵。静观洋葡萄酒的起起落落，细看它们在国内上演的一幕幕悲笑欢歌，往来间有波折，离合中有故事。[编者按]     

国内葡萄酒市场发展的现状

<正>在未来5年中,中国葡萄酒生产量将达到5 000万箱(9L装),而在未来10年中,则可升至1亿箱。Summergate精品葡萄酒公司的Ian Ford在于香港举行的葡萄酒前景大会上称,目前中国葡萄酒市场中,进口产品占了2300万箱,而2010年该数值则仅为1 650万箱。ASC精品葡萄酒公司的首席执行官Don St Pierre二世称,目前,进口葡萄酒在葡萄酒市场上所占比例为16%,在过去4年中,该种葡萄酒的进口量增加了60%。但St Pierre警告说,由于中国葡萄酒的分销及     

保税区模式 进口葡萄酒市场加速器

2008年到2009年期间，除了传统的进口酒保税龙头上海外高桥保税区外，广州、厦门、宁波、深圳福田等都兴起了一大批定位于进口葡萄酒的保税区。甚至在重庆这样的内地城市，江北保税区也在就葡萄酒项目紧锣密鼓地筹备。随着进口葡萄酒贸易的兴旺，进口酒保税区在全国各地呈现出方兴未艾之势，成为进口酒市场的加速器。