Gucci的品牌文化与色彩运用

色彩作为产品最重要的外部特征之一,往往决定着产品在消费者脑海中的去留命运.而它所创造的低成本、高附加值的竞争力是更为强大的.本文通过对国际顶级品牌Gucci的色彩策略分析,希望借此给中国国产品牌一点启示.     

成熟产品怎样设计卖点

产晶的外观，色彩是消费者最先接触产品的第一印象，是否能够给消费者留下深刻的印象，决定产品是否能够顺利销售出去，成熟的产品市场同质化明显，市场竞争激烈，在设计卖点时，色彩、款式是首先要考虑的。     

以“色”制胜--纺织服装企业提高时尚竞争力的新出路

开掘25%的色彩附加值如何让产品特别是新面市的产品更吸引消费者的注意并唤起他们的购买欲望？色彩界总结出了“7秒定律”--消费者会在7秒内决定其购买意愿。而在这短短7秒内，色彩印象是占67%的决定性因素。     

眼镜的色彩与中国的传统文化

消费者面对琳琅满目的眼镜产品．跃入眼帘的首先是它们的色彩和款式。有的眼镜因为色彩的赏心悦目，使很多消费者爱不释手，在购买的时候放弃对其功能的选择；有的眼镜色彩平淡无奇甚至粗俗不堪，令人了无兴趣甚至望而生厌，即使功能不凡、做工精细、价格便宜也没有人愿意买单。消费者对眼镜外观色彩的需求，口味越来越独到，眼光越来越挑剔，各有所好，各有所宜，众口难调。所以既要满足眼镜消费者对时尚的苛求，又要满足他们近乎反复无常的个性需求，的确给眼镜外观色彩设计出了一道不大不小的难题。而设计者只有通过对色彩的不断创新．将有限的色彩赋予到无限的设计中，通过色彩赋予眼镜灵魂与生命力．才能让更多的消费者趋之若骛。[编者按]     

花园酒 做大众最喜爱的产品

在当今以消费者为主导的市场经济当中，受大众最为喜爱的产品，其市场往往有着很大的发展前景。毫无疑问，黑龙江省双城花园酒业有限公司（以下简称花园酒）所生产的花园酒系列产品，一直以来畅销着整个黑龙江省乃至东三省，以优良的品质和较低的市场零售价，获得了无数的消费者、经销商的青睐。有很多经销商和消费者直言，在同一价格体系的产品当中，花园酒一直是他们认为性价比最高的产品之一。     

奥运色彩与奥运丝绸产品的设计

从北京2008年奥运会规范的色彩标准入于，结合北京奥运会丝绸产品图案的设计体会，以及对流行趋势的关注，阐述奥运色彩与奥运丝绸产品色彩设计。向广大的大众消费者阐述奥运品牌的核心理念，营造奥运会形象和独特的视觉环境，设计具有独特北京奥运会品牌内涵的丝绸产品。     

观点

“1．保证第一次的印刷品与设计稿完全匹配，且色彩和内容正确无误；2．保证不同批次间印刷品的色彩一致；3．简化色彩，宝洁公司希望能够将2000多种色彩减少到400～500种；4．准确把握消费者在第一关键时刻（即消费者在店内选择产品的时刻）的心理，并用精确的色彩传达出来，让消费者看到第一眼后就能产生购买的欲望。”     

基于消费者认知消费行为的亚麻产品定位分析

通过对亚麻产品的认知及对色彩、价格、质量、款式设计等消费者消费行为的问卷调查，分析了消费者对亚麻产品的消费认知、消费倾向和消费态度，在此基础上提出了亚麻产品定位的建议，为亚麻产品的设计、生产、经营提供了参考依据。     

眼镜零售中的关键销售元素

在日常的眼镜销售中．我们经常发现，不同的营业人员售卖同一种商品．由于方法不一样．往往结果迥异。仔细分析后发现．成功者往往是能够表达出该商品独特卖点的营业人员。一般来讲．每一种商品进店时，厂家为营业员都做过产品特点的培训，然而，这种培训有时往往帮了倒忙。每一个厂家都希望为自己的产品说好话，所以特点面面俱到说了一大堆，反而弄得营业员不知向消费者重点要表达哪几个了，只能想到一个就说一个，效果也只能听天由命了。优秀的营业员会根据产品众多的特点而提炼出最关键的卖点，激发顾客对商品的关注和好感．从而形成购买行为。[编者按]     

纺织服装产品标签标识常见问题

标签标识是纺织服装向消费者传达其产品品质特征信息的重要载体,一个真正懂得穿衣的人在挑选纺织服装时往往是从标签标识开始的．它能协助消费者正确认识产品质量．从而选择更适合的纺织服装。同时,保证标签标识的信息完整及准确也利于树立企业的质量形象．增加消费者对本企业产品质量的信任感。因此．企业对纺织服装的标识进行正确规范的标注具有极其重要的意义。然而．笔者在日常检验中发现仍有不少产品所标注的标识不完整或是不准确,导致产品标识不合格。现就一些标注中常见的问题进行分析。     

包装形象的营销战略

商场货架上琳琅满目的商品，同一品种，多种品牌排放在一起，你究竟会选择哪个牌子？而你选择它的理由又是什么？往往我们在选择产品时，第一眼的感觉往往决定我们的购买结果，包装的色彩搭配，形状，以及图案直接影响着我们对产品的选购。     

包袋设计色彩的心理与表现

包袋设计中色彩是最具有表现力的艺术语言，是最为普通的美感形式。在包袋设计中，色彩有着不可替代的作用，也是包袋设计作品成败的最关键因素之一。迷幻的色彩传达给人的绝不是款式和形式所能达到的，色彩是最敏感的审美因素，也是视觉及知觉传递感情的重要因素，并左右人的情绪和行为，色彩对大脑的影响是客观存在的，不同的色彩给人不同的感受，色彩往往直接决定消费者的第一印象。     

终端致胜8个关键不可少

小家电市场竞争日趋激烈，超市不仅可以树立产品形象，扩大品牌知名度和影响力．同时．超市的人气也是小家电销售的主要渠道之一。但对小家电来讲．各品牌的产品从外观，功能，价格．甚至到服务和赠品．差异日趋缩小。这就增加了让消费者特别关注某一品牌的难度。因此．如果想要在超市终端取胜．简单地向超市铺货已经很难成功。如何做好超市终端的建设和管理工作．笔者认为．以下八大要素必不可少：     

服装色彩形象的“卖点”营销探索

服装色彩形象是以色彩通过形象来与消费者沟通为前提,寻找符合品牌概念和新产品开发的视觉设计,是提升服装品牌价值的重要影响因素之一。服装品牌销售的产品实质上是在销售产品的感性价值,即产品的"卖点"。通过对服装色彩形象的主流人气色彩"卖点"定位和流行色数据的预测分析,确立服装品牌的特有色彩形象。另外,提升消费者对品牌忠诚度,突出引领流行趋势的领军服装品牌形象,打造高端服装品牌的色彩"卖点"。     

鞋类舒适性的研究与实践

鞋作为一种日常消费品，其穿着舒适性应该是除护脚之外的基本功能之一。舒适性的含义很广，通常可分为心理上的舒适和生理上的舒适。鞋类产品在心理上的舒适包括色彩、款式和对某种场合穿着的适合性：而生理上的舒适包括热舒适性、湿舒适性、触觉舒适性和运动舒适性等。鞋类产品能否引起消费者心理上的愉悦感主要取决于产品的造型设计，而生理上的舒适感则与产品结构、制鞋材料和加工工艺等因素有关。     

包装的印前色彩分析

商品包装设计的效果在很大程度上取决于色彩的运用。倘若构图、纹样、文字处理得都好，色彩处理不当，就会前功尽弃。因为色彩对于烘托主题、美化产品以及便于消费者识别商品都起着重要作用。     

纺织服装业创新产品失败率高得惊人

有研究显示．创新产品的失败率高得惊人．有些品类甚至高达90％．情况较好的也在半数以上．而且从全世界的统计来看．25年来情况没有太大改观。科研创新为什么屡屡失败？这是困扰科技人员最根本的问题。美国学者John T．Gourville在《哈佛商业评论》撰文发表他的研究表明．每当消费者喜欢的产品优点或者是消费者已经习惯的产品特性被取消，消费者会索取3倍的补偿。     

主题性毛衫产品开发——以"春节"元素为例

为开发主题性毛衫产品,提升毛衫产品的经济价值及文化价值,以"春节"元素为例,提取了对联、灯笼、中国结以及窗花等典型的春节视觉符号,并从形状和色彩的角度将之转化为典型设计元素。在此基础上,从色彩、图案、造型和工艺4个方面开展毛衫产品设计。以春节为主题展开毛衫产品设计是对现代毛衫产品的文化内涵的拓展和商业价值的提升。将主题性设计方法运用在毛衫设计中,不仅满足了现代消费者对产品的造型、色彩和材料等物质上的要求,更满足了消费者对精神上的追求。     

珠宝设计潮流化趋势

珠宝产品能够成功销售的因素，主要是工艺质量佳、外观造型设计优美及颜色配衬得宜。一件珠宝产品的设计，外观造型优美固然重要，但如果工艺质量未能达到水平，往往会影响整体产品的质量。色彩在产品上也是很重要的，尤其是珠宝产品，如果色彩配搭过浓或过淡，也会同样影响产品的整体观感。     

泸州老窖二曲 心灵沟通新境界

如何做好企业、卖好产品？广告大战、营销策略、产品战术，一个都不能少，但这些只是“标”。了解消费者，解读消费者。给消费者想得到的并能与之进行情感心灵的沟通．才能让消费者成为产品的拥趸，这样的产品才能称之为好产品．