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中国烟草品牌是一个有机的系统,包括行业品牌、卷烟品牌及渠道品牌。行业品牌是行业内部整合的外在体现,卷烟品牌与渠道品牌是支撑行业品牌的基础,渠道品牌提供卷烟品牌成长的养分,卷烟品牌维系渠道品牌的稳固与持久。我们导入品牌整合概念,目的就是理顺3者之间的关系,实现行业、产品、渠道同步发展。 相似文献
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在今日的市场上,有品牌才能产生知名度;知名度高的品牌比知名度低的品牌更容易激发顾客购买欲;美誉度高的品牌比美誉度差的品牌更容易让顾客产生忠诚度;个性鲜明的品牌比没有个性的品牌更容易识别、传诵;完美的品牌比粗糙的品牌更有生命力。这说明人们已认识到品牌的价值,品牌的力量。因此,有远见的企业家提出了创名牌产品和名牌企业的名牌战略, 相似文献
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我国每个行业都有数量众多品牌,但谁能成为行业标志性品牌77月12日.中国品牌研究院公布了145个中国行业标志性品牌.其中有98个是消费品类品牌,39个非消费品类产品品牌,8个服务行业品牌,获得两个及两个以上行业标志性品牌的企业共七家。广东万和集团的“万和”品牌被评为燃气热水器和消毒碗柜两大行业的标志性品牌。 相似文献
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《农村实用工程技术(绿色食品)》2013,(4):61-63
品牌建设是多数企业快速成长的重要保障,无品牌不强、无品牌不大早已成为企业发展的共识;品牌建设是一个持续、长期的过程,需要企业洞察自身发展基因,明晰自身的品牌特质,亮化品牌传播,同时将品牌内部化、强化品牌内部认知,推动品牌的快速扩张。 相似文献
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品牌文化是品牌核心价值理念、品牌整体内涵的自然流露,是品牌与品牌消费者乃至社会公众进行情感交流、信息沟通的有效载体。本文分析了品牌文化概念和内涵,详细介绍了建立品牌文化的七大步骤,并就创建品牌文化过程中的注意事项作了说明。 相似文献
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我国皮革行业的品牌战略研究 总被引:2,自引:0,他引:2
分析了品牌的规模经济性 ,国家品牌与区域品牌的公共物品属性和外部性 ,认为要提高我国皮革行业的国际竞争力 ,就必须提升国家品牌、创建区域品牌、扩张企业品牌 ,充分挖掘利用品牌的规模经济性。 相似文献
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本文简要分析了苏盐集团品牌建设现状,对影响苏盐集团品牌建设的品牌内涵、品牌定位、品牌架构、品牌推广等重要因素进行了探讨,提出了改进苏盐集团品牌建设工作建议。 相似文献
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品牌文化是品牌核心价值理念、品牌整体内涵的自然流露,是品牌与品牌消费者乃至社会公众进行情感交流、信息沟通的有效载体。本文分析了品牌文化概念和内涵,详细介绍了建立品牌文化的七大步骤,并就创建品牌文化过程中的注意事项作了说明。 相似文献
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为了推进品牌发展上水平,利用品牌共鸣模型来描述强势品牌的构建过程,分析了品牌共鸣视角下的烟草品牌建设困境,提出了烟草品牌建设路径。建立卷烟品牌的核心价值,强化卷烟品牌的情感体验,构建独特的品牌区隔,抓住品牌发展的“长尾”,从而走出价值缺失、途径偏颇、被动模仿和消费约束的困境,最终实现“532”、“461”品牌发展战略目标。 相似文献
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品牌是企业的核心竞争力,浙江省茶叶集团股份有限公司为适应市场需要,从注册设计品牌商标、树立品牌信誉、扩大品牌影响力、发挥品牌效用、维护品牌声誉等方面不断完善浙茶集团品牌。经过多年的坚持,浙茶集团品牌建设取得显著成效,促进了企业持续平稳发展。面对国内外经济形势的变化,浙茶集团将通过提升企业软实力,打好品牌建设基础,创新产品和经营模式,扩大品牌营销,应用信息化技术,构建品牌营销网络,助力品牌传播与管理,从而实现企业发展目标。 相似文献
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为了推进品牌发展上水平,利用品牌共鸣模型来描述强势品牌的构建过程,分析了品牌共鸣视角下的烟草口牌建设困境,提出了烟草品牌建设路径.建立卷烟.品牌的核心价值,强化卷烟品牌的情感体验,构建独特的品牌区隔,抓住品牌发展的"长尾",从而走出价值缺失、途径偏颇、被动模仿和淌费约束的困境,最终实现"532"、"461"品牌发展战略目标. 相似文献
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贾昌荣 《中国眼镜科技杂志》2023,(7):57-59
<正>品牌是一个生态系统,由党建品牌、企业品牌、雇主品牌、员工品牌、产品品牌、技术品牌、生产方式品牌、服务品牌等子品牌体系构成。其中,产品品牌是企业打造品牌的核心,可以与其他子品牌并行运作。根据经营需要,企业在打造品牌时可选择性地组合品牌矩阵。 相似文献
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正一、品牌视觉表现品牌视觉表现是指基于正确品牌定义下的符号沟通,它包括品牌解读及定义、品牌符号化、品牌符号的导入和品牌符号沟通系统的管理及适应调整四个过程,它的任务就是通过美的符号沟通帮助受众储存和提取品牌印记。品牌视觉表现的原则是根据消费者的感觉以及企业自身的审美和追求而进行的。消费者购买商品的心理活动,一般总是从商品的认识过程开始的,而激烈竞争的市场上,品牌成为人们选择商品的重要依据,品牌也 相似文献
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皮革行业龙头品牌亮相中国品牌日2019年5月10-12日,2019中国品牌日系列活动在上海展览中心隆重举行,本届中国品牌日的主题是“中国品牌世界共享”。中国皮革协会组织4家行业龙头品牌李宁、奥康、雪豹、金圣斯亮相中国品牌日,展示了本土自主品牌的风采,展现了皮革行业的消费魅力。 相似文献
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企业的竞争实质是品牌的竞争,肉类食品企业管理者必须树立强烈的品牌意识,树立品牌战略,并使其融合于企业整体战略。在市场竞争中创品牌,重视企业品牌的命名和品牌商标设计。用诚信铸造出金字品牌。运用现代的科技生产工艺,开发出更适销对路的优质肉类品牌,形成企业高质量的核心品牌。在市场营销中树立品牌,提高肉类食品企业品牌知名度、美誉度、顾客对产品的满意度。 相似文献