“新新人类”葡萄酒营销策略研究

针对"新新消费群体"热情奔放、思想前卫、独特的群体特征和突出个性,注重精神享受、追求新颖时尚、消费方向不确定但消费热情很高的行为特征,提出了一系列关于"新新消费群体"的葡萄酒营销策略,分别是:葡萄酒子品牌/副品牌策略,葡萄酒产品个性化定制策略,葡萄酒产品个性化包装策略,葡萄酒推广渠道多样化策略,葡萄酒俱乐部营销策略和葡萄酒文化营销策略,以构建系统、有效的营销组合.     

浅谈啤酒的文化营销

随着市场经济向高层次发展,啤酒企业将逐渐从低层次的价格营销过渡到较高层次的质量营销,再过渡到啤酒营销的最高境界——品牌营销即文化营销。1外部环境的变化使啤酒文化营销成为必然,也成为啤酒企业发展的必要1.1消费者消费习惯的改变随着市场经济的快速发展和社会进步,人们在生活水平提高的同时,消费需求发生了变化,在产品质量好的前提下,更加注重其文化内涵,从纯粹的有形的物质消费向通过物质消费追求精神上享受的文     

探讨基于品牌认同视角的情感营销策略

情感营销是大众消费层次提升背景下诞生的市场营销新方式,也是一种提升消费者对品牌认同感的有效手段,对于企业发展起到深远影响。本文从阐释品牌认同与情感营销的概念内涵入手,基于营销组合理论建立情感营销模型,围绕实施情感产品策略、加强产品设计包装、精心策划广告营销、拓宽情感交流渠道、开展系列公关活动五个层面,针对情感营销策略的具体实施路径进行探讨,以期为企业品牌建设发展与营销实践提供参考价值。     

基于社交媒体的体育品牌营销策略研究

随着数字时代的到来，社交媒体已经成为了人们日常生活中不可或缺的一部分，也为企业提供了一个全新的销售平台，越来越多的体育品牌开始利用这些平台来进行营销推广。体育产业是经济发展的支柱性产业，而品牌建设则是体育产业发展的决定性因素。社交媒体在体育品牌营销中起到了关键作用。体育品牌应充分利用社交媒体平台，制定有效的营销策略，以提升品牌形象、知名度、销售额和忠诚度。本文从社交媒体和体育品牌营销策略的相关性入手，分析了现阶段我国体育品牌在社交媒体营销中存在的问题和隐患。最后，提出了一系列针对性的营销策略，以帮助我国体育品牌充分利用社交媒体平台，提高品牌知名度和影响力，从而增强竞争力。     

红木家具品牌的自媒体营销

随着互联网时代的到来,企业的自媒体营销成为企业宣传自己、打开销路的重要手段。本文希望通过分析红木家具品牌的特点和消费者的需求趋势,结合自媒体传播,提出能够适应特定的一种红木家具品牌的新营销方式,促进红木家具的发展,为红木家具的传承与创新注入新的活力,让更多的年轻人了解红木家具。     

啤酒文化营销略论

21世纪是知识经济时代,科技尤其是网络技术的发展成为社会经济发展的主要推动力,文化作为知识的一个单元,也在推动经济和社会发展中起到越来越大的作用。企业为了满足消费者的消费需求,使消费对象具有丰富的文化内涵,在营销上也越来越注重运用文化来吸引消费者的注意力,刺激消费者的消费行为。文化营销成为营销学中的一个新课题,成为企业营销的新现象、新观念。     

社群营销三重门：割韭菜、做加法、无痕化

所谓社群营销,即在网络社区营销及社会化媒体营销基础上发展起来的用户连接及交流更为紧密的网络营销方式。网络社群营销的方式,主要通过连接、沟通等方式实现用户价值,营销方式人性化,不仅受用户欢迎,还可能成为继续传播者。2020年,新冠疫情让社群营销迎来了重要的发展窗口期。目前,社群营销已经逐渐形成独特的商业模式,尤其在大消费领域的表现较为突出。     

告别花式营销 强化专业属性

<正>不知从何时起，“成分党”成为消费市场的一大流行词，意指具有一定科学资质和知识、有不错的购买力、愿意花时间和精力研究产品成分的消费者。想要抓住这部分消费群体，品牌在营销上需要切入更具“专业力”的赛道，以满足需求，赢得新发展。     

新消费背景下服装品牌绿色营销策略

新消费颠覆了原有品牌发展路径,消费者与品牌在全域开展互动。在碳达峰、碳中和的目标压力下,服装产业绿色化、可持续性发展势在必行。文章通过消费者调研,在分析当前市场可持续服装消费现状及存在问题的基础上,提出新消费背景下绿色消费理念触达消费者、绿色消费理念运营品牌社群、绿色环保观念维系用户关系、绿色可持续品牌体验的四维绿色营销策略,以构建品牌与消费者共生的价值空间,推动可持续服装消费,实现服装企业绿色可持续发展。     

STIPRAT评估模型下的短视频美食消费营销分析

<正>随着信息技术的发展，多渠道、零门槛的自媒体营销方式，改变了以往的营销模式。在短视频平台中，任何用户都可以成为营销的新传播者，基于自身的理解制定新的传播内容，开展新一轮的传播。面对这种形式，拓宽已有传播渠道、优化传播内容，逐步成为短视频传播的发展方向。由贾云峰等主编，中国轻工业出版社出版的《食至名归：中国美食品牌营销新论》一书，对中国的美食市场现状和餐饮行业的发展趋势进行了详细论述。同时，该书也对美食品牌营销策略进行了探讨，     

融媒体环境下运动鞋服品牌营销手段的创新研究

融媒体时代下各种媒体蓬勃发展,新型媒体对品牌宣传与营销工作的影响力越来越大。对此,本文简述了融媒体环境特征,探究了融媒体环境对运动鞋服品牌营销造成的影响和在融媒体视角下进行品牌营销的意义。通过对国产运动鞋服行业市场的分析,针对国产运动鞋服品牌的营销劣势和面临的威胁,从产品定位、娱乐化的品牌传播延展、国际化经营和全球品牌经营管理团队建设这几个方面,提出了融媒体环境下创新运动鞋服品牌营销手段的战略建议,以期提升我国运动鞋服品牌的知名度、认可度和国际竞争力。     

鞋类网络化品牌的营销

进入21世纪，互联网在很大程度上将会改变我们的生活方式，电子商务时代的到来将使传统的市场进一步分化成为多极化的空间，而这一改变也正好迎合了人们逐步细分化的消费行为，但是新的市场空间需要新的观念、新的营销策略，这样对传统方式的创新就势在必行了。鞋类产品是一类大众化的消耗性消费产品，在网络上营销具有独到的优势，然而网络销售和市场销售一样，必须使消费者对产品认同，才能够产生消费，鞋类网络化品牌的营销正是为适应这一要求而提出的。鞋类网络化品牌不象传统鞋类品牌那     

“新零售+直播”背景下羽绒服装品牌数字化营销策略研究

随着国家数字经济战略的实施,纺织服装产业开始以数字化、网络化、智能化为主攻方向。文章基于服装产业新零售、电商直播、数字化营销转型研究背景,以羽绒服装产品为例,通过天猫羽绒服热销品牌销售分析,以及品牌数字化营销转型应用分析,深入剖析消费者需求及行业数字化营销转型现状。在此基础上提出"新零售+直播"下羽绒服装品牌数字化营销策略,包括以消费者为中心构建线上与线下全渠道营销,基于大数据分析实现精准化营销,通过电商直播进行内容创新营销,根据响应速度打造柔性供应链,基于终端消费需求进行产品与服务创新,进一步推动数字化技术与纺织服装新零售的深度融合。     

浅析网络直播营销下的广告文化与品牌营销发展现状

在互联网高速发展与科技不断进步的时代背景下,由于资本、技术手段、娱乐方式等一系列的推动,网络直播发展成为网络文化的重要组成部分,也成为当今社会一种新颖的宣传方式、社交途径与生活乐趣之一,毫不夸张的说我们已进入全民直播的新时代。因网络直播拥有热度高、门槛低、投资少等特点且传统营销模式已不能满足广告与商品的营销需求,使得越来越多的企业和个人利用网络直播形式进行广告宣传与商品营销。网络直播营销为广告宣传提供了新渠道并且在很大程度上提高了宣传效率,促进品牌营销的同时提升了产品销量。本文通过分析直播营销形式对广告文化价值和商品品牌营销的影响现状,进而研究广告行业与品牌营销在直播营销中的发展新策略。     

啤酒业新三大营运模式: 内容营销、电商直播 及KOL传播

2020年初,一场突如其来的新冠疫情,以摧枯拉朽之势颠覆和重构啤酒业商业格局。百业凋敝之中,营销寒冬之下,竞品同质化严重、赛道空间拥挤,营销预算持续缩减,数字化、智能化营销迫在眉睫,此时此景,直播带货、内容传播和KOL营销等数字化转型成为啤酒业企业最为关注的话题,一场数字新纪元也就开启。     

浅析订阅制鲜花服务电商的营销策略——以“花加”花店为例

随着新零售时代的到来,消费者不再满足于对单一商品的拥有,逐渐开始追求服务性消费。基于这种消费行为的转变,如何将这些因消费行为变化而诞生的新用户群体变成品牌的忠实用户成了商家备受关注的问题。在这种社会环境下,涌现出很多订阅制电商的成功案例。本文以"花加"花店为例,分析订阅制鲜花服务电商在营销策略等方面的创新之处,为订阅制电商的发展提供借鉴与参考。     

多米诺激光打码机 数字化营销时代的标识先锋

<正>随着信息技术的不断发展,企业在采用传统的营销手法以外,利用数字化营销的力度也不断加大。葡萄适(Lucozade)是英国家喻户晓的运动能量饮料品牌,Lucozade Rebena Suntory Limited(下称LRS)公司主力品牌,已有80年的历史,引入数字化营销成为该品牌在大数据时代焕发新的生命力的不二选择,跨媒体互动推广活动"YES项目"是LRS数字化     

网络社区 鞋服品牌营销的新方向

网络社区正在成为消费者接受的一种新营销载体,"人与人"的传播模式促成了SNS网络的形成,不仅深化了情感营销、节约了营销成本,而且,在互联网的大环境下,网络社区很容易实现情感化传播、情感化的服务、情感化沟通,也很容易成为品牌情感营销的载体。     

赠品营销助鞋企营销通路

<正>在激烈的市场竞争中,赠品营销已悄然演变成为鞋业品牌增强美誉度、与竞争对手产生差异性、增进消费者情感体验的一种途径。鞋企通过有效的赠品营销,积极发挥品牌的差异性竞争优势,带领品牌逐步脱离价格竞争的束缚,不断走向自主创新的道路。在经济全球化的背景下,鞋业面临着生产能力过剩的窘境,同质化现象严重,进而导致过度竞争。在经历了长久的"价格战"、"打折潮"之后,鞋企应当重新审视品牌自身价值与消费者     

恒美印象——数字印刷品牌设计与营销特征

正随着我国社会主义市场经济的快速发展,市场消费主力逐渐发生变化,年轻人逐渐成为市场消费的主要力量,此时市场环境随之变化,产品形式逐渐呈现出年轻化、个性化、独特化、多样性的发展趋势。基于此种情况,传统品牌设计与营销方式已经无法满足市场发展需求,充分运用数字技术,通过数字印刷玩转品牌营销成为各企业发展的潮流。本文简要分析了数字印刷与"恒美印象"品牌策