IP化包装的营销新趋势——新消费时代印刷包装企业的机遇与挑战

当下消费者的消费习惯正在发生革命性的变化.在数字技术日益完善、社交网络日趋多样化等因素的共同驱动下,"新消费"逐渐兴起,并发展成为市场中一股不可忽视的力量. 新消费趋势,印刷包装产业的机遇与挑战 印刷包装作为商品必不可少的重要组成部分,是有效提升消费者购买体验、帮助消费者触达商品、形成品牌认知的重要抓手.在当前消费升级...     

消费者信任是品牌的基础

<正>商业违规事件接连不断,涉案者很多都是消费者耳熟能详的品牌企业,而这些长期积累建立起来的品牌再想恢复往昔声誉将非常之艰难,甚至就此被消费者唾弃。涉案企业应当接受道德谴责和法律制裁,但值得其他企业反思的是,我们应该如何来看待品牌。这是一个品牌时代,消费者大多是基于品牌来做出购买选择的,但很多企业的思维还停留在传播时代,过多地关注请明星代言、制造噱头、广告创意和传播投放密度等等,每年都是以亿为单位来计算传播投     

在营销中回归“年味”

<正>春节，是中国最热闹、最隆重的传统节日，也是一年中最重要的消费节点。传统的春节营销靠的是投放量与覆盖率，但在信息过载的互联网时代，这样的方式不仅有沉没的风险，还会让不断接收信息的消费者产生疲劳感。如今，越来越多的人觉得“年味”淡了，不愿为无效的仪式感付出金钱和时间，用节日优惠反复砸向消费者，难以影响他们的消费决策。想要在春节营销中成功出圈，除了多路径、多渠道的营销方式，还得在内容上满足消费者对特定节日的情绪需求，借助春节的热度与流量触达更多目标消费者，从而拓宽市场。     

杭州市职业女装潜在消费者需求研究

近些年来,随着大专院校毕业生数量的不断增加,企事业单位员工年轻化的趋势日益明显。而其中年轻的女职员往往面临着一个同样的问题,就是从校园到社会的环境快速转变让她们无法准确定位自己穿衣的风格。本研究在定位职业女装潜在消费者群体的基础上,借助对杭州市部分企业单位投放消费者调研问卷的方式,从主客观因素两方面分析了职业女装潜在消费者特点及其对产品结构的需求。     

新消费背景下服装品牌绿色营销策略

新消费颠覆了原有品牌发展路径,消费者与品牌在全域开展互动。在碳达峰、碳中和的目标压力下,服装产业绿色化、可持续性发展势在必行。文章通过消费者调研,在分析当前市场可持续服装消费现状及存在问题的基础上,提出新消费背景下绿色消费理念触达消费者、绿色消费理念运营品牌社群、绿色环保观念维系用户关系、绿色可持续品牌体验的四维绿色营销策略,以构建品牌与消费者共生的价值空间,推动可持续服装消费,实现服装企业绿色可持续发展。     

面料的双向研发路径

当下,时装市场库存严重,但消费者却永远感觉"缺少"一件衣服,如何挖掘并满足消费的需求正是市场契机所在.场景应用与材料创新,二者相向而行,互为合力,是拉动市场需求的关键. 面料设计应触达消费端 纺织面料企业的设计端依据需求、流行趋势、风格、品类特性、功能特性等实现商品端的呈现.专项品类设计是面料企业设计部门的重要工作之一...     

触摸屏·网版印刷·无人工厂——触摸屏网印技术变革感悟(三)

正3.严峻的挑战在触摸屏技术中,除了盖板玻璃的网版印刷之外,同时还有一个更重要的网版印刷项目——就是被称之为Touch Sensor(触控感测)电路的制作。过去,很多的触控感测电路都是由网版印刷技术去制作的,而今天由于触摸屏技术的变革,触控感测电路的网版印刷工艺巳经处在被抛弃的边缘,而这一切都源于ITO的变局。     

食品业电子商务的魅力

食品行业是一个较为特殊的行业,一方面,食品直接面对消费者,投放媒体是大众类消费杂志、报纸、电视、网络等广告,销售渠道是超市、商场、农贸集市等;另一方面,食品行业也是一个较为专业的加工行业,因涉及食品安全卫生,其生产环节的质量控制需要更加严格,在技术方面要求也较高。由于备受媒体、公众关注,食品行业中新技术、新配方、新原料、新设备的透明度非常重要。这在扁平化的互联网时代,显得尤其突出。     

绿色食品企业的市场定位

绿色食品市场是新型的市场 ,它也离不开市场竞争。绿色食品生产企业必须要通过营销调研进行市场细分 ,选择目标市场 ,最终达到企业的市场定位。①根据不同地区消费者普遍需求进行市场定位绿色食品由于它的生产工艺要求较高 ,所以它的附加值很高 ,消费群体主要是大中城市收入高、知识层次高的人群领域 ,而不同的地区 ,消费需求品种、数量各不相同。根据营销调研 ,对不同区域消费者要求的品种、数量集中之后 ,重点要突破所有的消费群体投放所有的品种这一现象。在一个消费区投放一种或几种消费者喜欢且有巨大潜在市场的产品进行定位。比如 ,在…     

浅析数字化时代的顾客体验

本论文主要内容是在如今的数字化时代下,消费者开始追求购物和服务的体验感。主要从心理学、经济学、营销学三个方面讨论了体验感是什么,再浅析了数字化时代的顾客体验是何物,最后用小米作为案例分析了数字化时代的顾客体验。数字化的时代的消费者体验,可以说是双赢的,对于商家方面拓展了形象品牌的数字触点和营销渠道,而对于消费者来说就是对于一个商品或者是服务可以更加的放心,有更好的体验感。     

“快时尚”和“个性化”成为服装行业新突破点

<正>近年来,随着互联网的迅猛发展,重新定义了人际关系,消费者的声音越来越强大,消费者主权时代也已来临。中国的服装业如何去适应这个时代的要求,迫在眉睫。一、消费者主权时代的来临1.何谓"消费者主权"消费者主权,源自诺贝尔经济学奖得主哈耶克(Fried rich A.Hayek)曾提出的"消费者主权理论"。消费者主权理论又称顾客主导型经     

基于童装消费者情感需求的情感化系统设计

虽然服装设计作为一种创造性的工作要基于设计师的想象力和灵感,不过为了提高服装品牌竞争力,市场要求要满足消费者的情感诉求.也就是通过服装,让消费者和设计师能有效沟通.本文从分析消费者的情感需求出发,为消费者和设计师之间建立一个桥梁即情感化系统,从而提高消费者的满意度.     

品牌创建，如何从一开始就确保成功？

在这个信息爆炸的时代,消费者每天都在接受着成千上万条的讯息,如此超负荷接受的结果就是绝大部分讯息将被消费者所遗忘。如何让我们的商品在信息洪流中被消费者找到？一个新的品牌如何能够脱颖而出。被消费者快速记住？本文将就困扰企业的这些痛点寻求突围之策。     

新媒体时代的营销之路

<正>这是一个营销多元与变革的时代,各种各样的营销模式与方法充斥市场,让经营者们眼花缭乱。但总趋势却是十分明了的,那就是营销的技巧不再单一,而是一种创新性的战略。随着市场和消费者的变化,营销处于一个大转型的时期,营销战略的转型表现在,消费者的主动性与互动性的变化上。比如手     

顺应新消费趋势，眼镜企业多向发力，品牌影响力稳步增强

<正>2022年，充斥着挑战与不确定性的大环境，让眼镜行业在消费者触达上面临难以预测的变局。在此背景下，市场逐渐回归理性，眼镜企业不管是通过跨界融新、明星代言塑造品牌形象，提升口碑与认知，还是借势而为，拓展合作领域，助力品牌建设迈入新阶段，都在从不同角度持续有效地与消费者建立联系。     

面对金融危机广告怎么做?

[编者按] 中国食品行业自身抗风险能力强.相对金融.房地产等行业受到金融危机的影响要小得多.去年食品行业因食品安全等问题.企业急需在消费者面前重塑品牌形象.因此将推动广告的投放.经济衰退期.广告的投放要精打细算.2009年,广告投放将集中在强势媒体和优势媒体!     

如何避免品牌新零售的陷阱

正在互联网高速发展的背景下,整个零售企业已经呈现出产业互联、生态加速的状态。结合多年的零售服务发现,虽然在产业互联下,零售行业有诸多成功的实践,但依旧有很多新零售的误区值得重视。误区1:把商城当成流量入口事实上,商城只是完成流量建设后交易的场所,而真正的流量来自于营销触点的运营,即触达消费者的场景,线上线下都是一个道理。     

看破色情——2002/2003秋冬鞋与服饰的色彩融合

秋意正浓,又一个穿着出彩的季节随风而至。鞋的市场从来就是跟着感觉走,东南西北风各种潮流总也是让人摸不清头脑,于是,不管是买的,还是卖的,都对潮流束手无措,不知怎样才好。 其实,潮流和时尚从来就是没有具象过,它总是以一种抽象的、只可意会不可言传的方式,向人们传递一种概念、一种趋势、一种态度、一种经验和一种生活方式。流行时尚已从大师主宰潮流时代进入了无主宰的时代,商家和消费者只能跟着感觉走,以自己的理解,在空洞词汇中寻找自己的感觉。眼下正值秋冬,商家对流行的把握将决定公司这一季的命运,消费者则决定你的钱花得值不值,穿得时尚不时尚,因     

看得懂的网络营销

2006年底,美国<时代>周刊将"YOU" (你)评为"年度人物".这不是<时代>周刊的恶作剧,而是一个时代的来临,这个时代就叫做"你世代".消费者们完全由被动变为主动.是什么力量使消费者成为主导磐石?是网络!是什么推动企业营销的变革?是网络!是什么使企业真正开始关心自己的消费者?还是网络!     

蛋清浆上浆技巧(下)

五、蛋清浆浆料的投放顺序 蛋清浆的浆料投放有没有一个前后顺序,至今尚未有过统一的认识、统一的规定,很多人认为这无关紧要,就教科书而言也未加说明。但有一点在实际操作过程是有共识的,就是首先加盐调味(初步调味)上劲。实践告诉我们,蛋清浆浆料的投放是有前后顺序的,应当是先放淀粉后放鸡蛋清(这一过程是在放盐搅拌上劲之后进行)。这是最为科学的投放顺序,对提高菜肴成菜效果有着举足轻重的作用。