高端溢价优势不再 喜茶能否顺利从顶流回归大众

<正>2023年1月，新茶饮顶流喜茶发布题为《喜茶这十年》的十周年报告，披露了从2012年首创芝士茶开始，到推出多肉葡萄、进入上海、上线喜茶GO小程序等重要历史节点，同时也指出了未来喜茶的重点方向，“把真品质的茶饮和激发喜悦的品牌，带给更多的大众用户”，正式宣告了品牌要走向下沉市场的决心。从估值600亿元、多次断言拒绝开放加盟的新式茶饮巨头，再到如今的降价、开放加盟，放低姿态的喜茶能顺利从顶流回归大众吗？     

速览

1面包究竟可爱成什么样?快来看这位生活在日本东京的妈妈Ran,她也是一位热爱烘焙的面包师,面粉加鸡蛋在她的手中可以有72变,比如这个萌萌的小熊切片面包。2最近,一众社交圈因为元气森林×迪士尼联名限定版乳茶热闹了起来。乳茶配童话,两家跨界联名既从当下的流行带到年轻人记忆中的经典,又能感受到现代中国新兴品牌对“国民化”与“国际化”之间的探讨。     

品牌跨界联名的四条红线

<正>核心观点:1、跨界联名背后反映的是"用户开发和服务成本"的剧增。2、跨界联名本质上是品牌之间的"品牌社交"或者"品牌租赁"。3、有清晰文化和情感承载的品牌是跨界联名领域的首选,因为其他品牌需要"缺啥补啥"。4、很多跨界联名勇于创新,但神来之笔少,无效的"弱弱社交"较多。     

纷纷深化供应链 茶饮界的咖啡大战走入下半场

<正>最近几年,国内咖啡市场高速增长,跨界入局的商家也接连不断,其中茶饮品牌是较受关注的跨界玩家。据了解,蜜雪冰城设立了咖啡品牌幸运咖,茶颜悦色推出“鸳央咖啡”,喜茶、奈雪的茶也先后推出咖啡品类。值得注意的是,在广阔的县城市场,蜜雪冰城旗下的幸运咖已经有上千家门店,还往上游布局云南咖啡豆供应链;喜茶、奈雪的茶等高端茶饮也开始深化供应链,往投资咖啡品牌等方向转变。茶饮界的咖啡大战,正在走入下半场。茶饮店里喝咖啡一个工作日上午,     

竞相推出瓶装饮料茶饮品牌胜算几何

"城中的人想出去,城外的人想进来."继娃哈哈、王老吉试水现制茶饮后,喜茶、奈雪的茶等新中式茶饮头部企业也进入了瓶装饮料赛道.从商超、便利店到街头自动贩卖机,从一线城市到四五线乡镇,瓶装饮料以其便携化、标准化走进人们的生活之中.发展至今,瓶装饮料市场的红利还有多少?茶饮品牌跨界瓶装饮料市场胜算又有几何?     

联名合作球鞋提案

CROSSOVER跨界合作在时尚界已经越发频繁．不敢说联名合作就能获得双喜临门满堂彩，但至少可以肯定的是，不同品牌的合作可以带来不同的设计创作火花的碰撞。如果你刚好同时钟爱两个品牌，而他们刚好有机会联名合作，你一定会期待万分。这次带给大家最新跨界联名合作的球鞋提案，相信一定会让你大饱眼福!     

中国服装品牌与传统手工艺跨界联名的文化认同探究

文章主要探讨了中国服装品牌与本土手工艺跨界联名合作的文化认同现象,以及这种合作对于品牌形象塑造、文化传承以及市场拓展等方面的影响。通过深入研究和分析多个成功案例,文章探究了传统手工艺在品牌跨界联名中的积极作用。     

时尚界的月老跨界

当下时尚界最受瞩目的品牌间互动莫过于品牌联名合作——跨界（crossover）了。联名品牌间通常一个出力一个出意，或者两者平衡付出。携手合作．不但可以互相借力吸引各自的品牌忠实买家关注．而且也能在设计上取其精华去其糟粕。可谓是皆大欢喜。     

进商超卖汽水 喜茶加码零售业务

正自从喜茶子品牌喜小茶上线后,瓶装系列产品层出不穷。7月14日,记者了解到,喜小茶推出了瓶装汽水饮品。与以往不同的是,此次产品的售卖渠道除了喜茶自身渠道外,还将在全家便利店、盒马鲜生等便利店、超市渠道出售。在业内人士看来,加码零售业务的喜茶,这次渠道布局剑指拓展品牌流量。也有观点认为,一般产品进商超很难赚钱,喜茶此举或许是铺路融资上市。     

“花样百出”的泸州老窖怎么了

善于玩花样的泸州老窖或许要摔跟头了。2月2日,记者走访发现,泸州老窖百调公司与茶百道联名奶茶“醉步上道”已相继下线,为了跨界营销成立的2家子公司也即将被注销。在北京酒类流通行业协会秘书长程万松看来,泸州老窖的跨界营销意在向年轻一代消费群体靠拢,由于年轻消费群体主流消费意识并不成熟,导致泸州老窖多次跨界营销的投入产出无法成正比,因此并不能简单地称之为“失败”.     

饮品界集体跨界“打劫” 未来将形成独特的“消费文化”

<正>4月25日,星巴克中国所有门店齐推8款新品,它们"非茶非咖啡",致力于饮品品类上的全新开拓。联想到前不久喜茶推出的咖啡新品、连咖啡推出的鸳鸯拿铁和意式奶冻、瑞幸推出的奶盖茶……这一连串跨界"神操作",显示出了咖啡与茶饮的一些新趋势。集体跨界"打劫"饮品界纷纷涉足新品类经历了这两年的咖啡茶饮热之后,2018     

设计加乘 创意破圈——跨界联名下的品牌视觉设计研究

跨界传递了时代经济与文化艺术更迭的焕新与融合,是两个或多个不同领域的品牌相互借鉴各自的设计元素或功能的互补与合作。跨界联名设计可以推出更加新颖的视觉设计与创新产品,利用话题热度进行品牌知名度与美誉度的双倍获利。     

木九十与喜茶联名合作:这波操作让人过“木”不忘!

正近日,新锐造型眼镜品牌木九十与新式茶饮品牌喜茶联名合作,契合高考背景推出"‘芝士’分子,过‘木’不忘"的主题,为高考学子加油助力。双方此次联名打造的一款框架眼镜,其包装设计十分吸睛。鲜亮的橙黄色结合书本、笔、尺、眼镜等学生时代的标志性元素,笔筒摇身一变成为趣味眼镜盒,眼镜采用钛金属与木,混搭现代工艺,镜腿处镶嵌木九十标志性元素——进     

“喜小茶”上线 喜茶通过多品牌战略拓展市场

喜茶开始通过多品牌战略拓展市场。记者近期发现,喜茶推出子品牌"喜小茶"。值得注意的是,相较于喜茶30元左右的定价,喜小茶的定价却为6-16元。分析认为,多品牌战略可以帮助喜茶将产品、门店、场景进行分级,从产品的研发、门店的运营等方面进行明确规范和战略管理,对未来的品牌提升起到一定的支撑作用。     

润道私享“喜阅空间”——翡翠与茶

<正>润道顾问设计有限公司为喜阅品牌空间做了百般设想,从品质到内涵,从空间到氛围,从感观到内心,从熏陶到结合等。从茶叶到茶业,喜阅那些基于生意的企图心茶本身的文化及内涵自身是存在的,怎样发挥得更好,用很好的词替代并拓展单纯的企业概念,这就是"生意",生意有生命力,怎样才能延年不败,让生意回归生意,润道团队也在努力追求,从空间到氛围,从产品到文化,从尝试到完善。     

频陷“卫生门” 喜茶还能一直“红”下去吗

正提到网红餐饮品牌,喜茶无疑代表着"顶级流量",然而一再发生的"卫生门"事件却让这个网红品牌跌落神坛。号称坚持直营、不做加盟,却连基本的食品卫生都无法保障,在这个本就同质化严重的新茶饮赛道,喜茶面对的竞争压力只会越来越大。5月29日,有顾客曝光在喜茶苏州圆融店所     

茶叶区域品牌价值揭晓 品牌塑造仍是中国茶短板

正近期,中国茶叶流通协会发布了最新的《2017中国茶叶行业发展报告》,其中一份《2017中国茶叶区域公用品牌价值评估结果》显示,92个有效评估品牌中最贵的茶品牌是"普洱茶",以60亿元的品牌价值稳居榜首。虽然在茶行业,小罐茶、喜茶等新品牌涌现,雷军、丁磊等大佬也纷纷卖起了茶叶,但茶产业的品牌化程度还不高,知名品牌不多,     

竞相开启对外投资 新茶饮进入新的“结盟时代”

<正>曾经的竞争对手，如今握手言和。这一幕正发生在新茶饮行业。在成立七周年之际，奈雪的茶宣布斥资5.25亿元投资乐乐茶，此次将占比43.64%的股份，成为乐乐茶的第一大股东。新茶饮的“三国杀”也随着联姻结盟而消失。实际上，这并不是业内第一起投资事件。从2021年开始，各大新茶饮品牌都在争做“VC（风险投资）”，喜茶更是在不到半年时间拿下数家品牌。从同类茶饮品牌，到咖啡、烘焙、低度酒等其他领域，新茶饮品牌想要靠投资这一更具性价比的方式来扩充自己的业务版图。     

核心商圈压力大 茶饮品牌下沉到城中村

<正>当各大茶饮品牌拼命跻身一线核心商圈、人气购物中心的时候,"网红奶茶"却一点点跑去城中村开店了。事实上,近年来除了下沉到三、四线城市之外,人流密集的城中村也成了越来越多餐饮品牌的选择之一。这到底是为什么?城中村的市场究竟有多大?"城中村"成茶饮品牌新赛道在市场的推动下,再加上资本的加持,喜茶、奈雪の茶、因味茶等自带流量特质的网红     

速度激情 evoSPEED 1 DUCATI SLPUMA

彪马(PUMA),一个涉及各个领域的德意志运动品牌,在足球鞋领域,无论在世界上的哪一块球场上,你都不难找到这头来自德国的美洲狮身影. 杜卡迪(DUCATI)成立于1926年,由创始人安东尼奥杜卡迪(ANTONIO CAVALIERI DUCATI)成立,是一家意大利摩托车生产商.其产品由于卓越的性能以及意大利特色的设计而闻名. evoSPEED 1 DUCATI SL是彪马推出的又一款跨界联名的足球鞋,这已经不是彪马在足球鞋领域尝试和赛车厂商进行联名了.