提升城市品牌竞争力

不管城市愿不愿意,商业化社会的进程必然将城市带入一个开放的市场交易平台之中,如果这座城市不想被淘汰,就必须像经营品牌一样经营这座城市。城市品牌是市场经济的产物,城市化催生了创建城市品牌的热潮。一个城市没有品牌,就没有灵魂,没有生命力。     

专家解析：跨国公司并购本土品牌的新视角

民族品牌是几十年经由中国商人、消费者培育出来的,往往是一个本土企业的全部,但对于并购的外资企业则只构成其利润结构中很小的一部分,而利益不同导致在情感上的不对称,对待品牌的态度就不会一样。跨国公司有实力承受并购或租赁本土品牌的试错成本,如果不想民族品牌受到伤害,则更多的要从商业思维来看待对方的目的、策略及当时的市场环境。     

做品牌要靠标准

家电行业是充分竞争的行业，利润像刀片一样薄，要想有利润只有一条，品牌。如果是品牌就可以赚大钱，如果不是品牌什么都不是。所以我在海尔这么多年来，一直在潜心希望打造一个让中国人骄傲，为中国人争光的世界名牌。     

动摇品牌忠诚度的六大缝隙

品牌绝对是个好东西，价值30块钱的衬衫．上面只要写个”佐丹奴”或者“皮尔卡丹”就可以卖300块，但是如果没有品牌可能卖20块还有人要和你讨价还价。正因如此，企业都在千方百计要成为知名品牌，以提高身价。     

品牌包装全球化与地方化

加入WTO后，对于中国的本土企业而言，品牌的“全球化经营”问题似乎清晰可见。在经济一体化越来越明显的当今社会，全球化已成为企业间进行国际竞争的重要战略手段，品牌开发、品牌创新等问题也日益受到国内企业的重视。虽然没有国际品牌丰富的品牌经营经验，也缺少成功品牌运作的管理方法，但中国的本土企业依然在探索可行之路，从学习国外企业的先进技术、管理经验开始，到学习国外企业成功的宣传、营销模式，并力图创新，以此带动发展。总之，品牌似乎比产品本身更加国际化。试想，可口可乐（Coca-Cola）的巨大成功是因为它的产品，还是因为到哪儿都可以看到它醒目的标识的缘故？     

品牌建设七大误区

如果把企业比喻成一个人的话,那核心品牌就是这个人的灵魂.没有了核心品牌的企业就如同行尸走肉,其命运可想而知.现在,有很多人把一些企业的失败简单地说成是管理的失误,其实,这是一种很不负责任的说法,有时也不符合企业实际.很多企业迅速地由盛转衰很重要的一个原因就是品牌建设的失误.笔者把品牌建设的失误归纳于七大误区.     

做品牌的监督者

2010年第1期的《中国防伪报道》里有一篇关于“柒牌”和“真功夫”的访谈引起了我的注意。其实我很喜欢“柒牌”这个牌子，后来它风格的变化让我很困惑，也很遗憾，没想到在这里找到了共鸣。我们国家刚起步不久的本土品牌面对气势汹汹的成熟外来品牌难免式微，需要媒体的关心和监督，希望《中国防伪报道》能继续关注我们的品牌，帮助他们更好的发展。     

东莞鼎信针织厂品牌营销策略分析

随着我国“人世”后经济的快车道运行和高速发展，中国作为具有13亿人口的消费大国，已成为世界品牌抢滩市场的舞台，在未来日益激烈的市场竞争中，中国本土市场的低成本优势将很快不复存在，因此，如何根据本土市场的实际情况树立东莞鼎信针织厂多层次性品牌理念，不断强化营销策略，真正建立本土市场乃至世界的优势品牌，使本土品牌走向全球，是摆在我们面前的重要课题之一。     

缠住顾客的丝带

意大利的时尚品牌数不胜数，本土品牌的竞争已经相当激烈，而海外品牌如果想在意大利站稳脚跟，就必须有独一无二的产品，或出人意料的点子来吸引顾客。美国一鞋子品牌Stuart Weitzman位于罗马的专卖店，就用“一条丝带”打开了它在意大利的市场。[编者按]     

基于品牌冰山理论的品牌产品色彩设计

目的品牌文化是品牌发展的软实力。本研究从产品色彩设计的角度出发,旨在探究产品色彩设计过程中,品牌文化信息传递的有效路径和方法。方法基于品牌冰山理论模型,引入信息理解层次模型,进而推导出色彩的信息传递层次模型。通过对色彩信息传递层次模型的分析,构建出消费者对产品色彩信息提取的层次和过程,进而提出使品牌色彩设计能传递深层次的品牌文化信息的方法。结论法国娇兰品牌有着厚重的品牌文化底蕴,是品牌冰山理论的成功典例。本文以娇兰品牌为例,证实了色彩信息传递层次模型的可行性,提出了产品色彩设计传递品牌文化的两条主要路径,即利用"被认同"的色彩信息和重构色彩的社会信息,并以此启示中国本土品牌的色彩设计方向。     

为中国品牌走向世界 不能不说“不”

如果以为自主品牌建设是个纯粹经济范畴或者科技范畴的事,可能就是有点幼稚了。世界经济一体化了,全靠国门去抵挡洋货的入侵已不可能,让外资登堂入室甚至变成了求之不得的事。创建品牌如果不能走向世界,那就不叫世界品牌。比如贴牌生产,来料加工,都是给人家的牌子忙活。有人说强势品牌是一个国家竞争力的象征,正因为如此,美日也好,欧盟也罢,总有些人不愿看到中国的崛起。逮着机会就散布“中国威胁论”的人,不可能眼看着中国的品牌迅速成长走向世界。比如美国,做梦都希望他的那些品牌和他的国家一样,没有全球性的战略对手。     

浅谈品牌与消费者之间的关系

品牌是一个以消费者为中心的概念,没有消费者,就没有品牌,品牌与消费者关系是品牌价值的最好表征。品牌与消费者之间的关系是一个从无到有、由远及近的过程。当前我们的品牌观念存在很多误区,很多人对品牌的认识并不清晰,造成其塑造品牌的行为模糊、随意,产生的品牌结果自然也是差强人意的。长期以来在品牌概念及其价值认识上普遍认同是企业自身价值的体现,造成不少企业盲目地从单方面创立名牌,忽略从品牌与消费者关系上认知品牌价值,致使企业像空中楼阁一样,稍有风吹草动,就化为乌有。     

古典音乐唱片品牌一览

据说，世界上的唱片品牌已有四百个之多。当然，有影响的品牌只是其中一部分，进入我国市场的，更只是一小部分。目前市场上有售的古典音乐唱片品牌充其量不过二三十种而已。需要注意的是，不同的唱片品牌在曲目、演奏家、侧重点、录音风格上的差异是很大的。对乐迷来说，如果对这些唱片品牌毫无了解，在选购ＣＤ时就不免陷入盲目之中，容易走弯路。为了使乐迷朋友们在选择古典音乐ＣＤ时有的放矢，我将目前市场上常见的古典音乐唱片品牌做如下简介。ＥＭＩＣｌａｓｓｉｃｓ：前身是唱片工业的鼻祖伯利纳创立的英国留声机公司和英国哥伦比亚…     

中国服装业如何争创世界品牌

创国际品牌一定要有信心。现在不行,不等于永远不行中国服装品牌必须以本土文化作为品牌发展的基石,形成自己独特的品牌文化专家发现世界品牌有一个重要规律,即国家概念。鉴于此,我们也可把“中国制造”作为一个品牌,作为中国服装的整体品牌     

区域文创产品的创新与品牌推广

目的在视觉设计中加入区域文化符号与表现语言,结合国际性的流行视觉设计元素进行深度创新,探索将区域品牌文化推广出国门走向世界,带动区域经济发展的路径。方法对湖南长沙"中国红瓷器"本土特色文化品牌的区域文创产品的创新设计与品牌推广进行分析,剖析区域文化竞争特征与品牌涵义及品牌推广方法。结论文创产品的区域性、可比性、创新性和交流性,对于表达区域文化内涵和推广区域文创品牌具有一定的代表性和影响力。     

依托科研院所 推动技术进步 辽宁包装企业产品创新成果显著

一个没有创新能力的民族难以屹立于世界先进民族之林，一个没有创新能力的企业难以在市场竞争中生存。创新是一个国家兴旺的不竭动力，创新是一个企业发展的源泉。在我国市场经济国际化不断加快的今天，企业如果不进行技术创新，就有可能在一夜之间被淘汰出局。我国包装企业在创新上的危机感从来也没有象现在这样紧迫。     

动摇品牌忠诚度的六大缝隙

品牌绝对是个好东西,价值30块钱的衬衫,上面只要写个“佐丹奴”或者“皮尔卡丹”就可以卖300块,但是如果没有品牌可能卖20块还有人要和你讨价还价。正因如此,企业都在千方百计要成为知名品牌,以提高身价。但是,很多企业成为知名品牌之后,也容易自我感觉良好,他们甚至认为,只要消费者认定了自己的品牌,就一定会死心塌地,因此,只要搞好品牌宣传,一切万事大吉。疏不知消费者总是三心二意,反复比较,一旦发现更     

本土品牌伦理价值体系模型探析

以中国式企业危机为背景,分析了本土品牌信任危机事件的根源及形态,结合国内外品牌不同价值体系案例及本土品牌认知层面,论述了本土品牌建立一套完整科学的伦理价值体系的必要性、科学性。根据企业复杂的社会关系,提出了建构伦理价值体系的内容模型和策略模型,进而形成扎实规范的企业伦理价值体系框架。     

剖析中国本土品牌五大缺失

据一项调查发现．中国品牌的平均寿命只有7．5年。从品牌塑造周期来看．7．5年还刚刚是一个品牌的成长期．然而却过早”壮志未酬身先死”。秦池、爱多．春都、三株．旭日升、健力宝……等太多本土品牌都融入了品牌流星雨中。     

品牌导向的本土动漫产品设计

以喜羊羊动漫产品的成功设计案例为出发点,分析了动漫产品设计的类型与特点,并结合中国本土动漫产品特有的特点,论述了动漫产品设计中品牌导向的重要性,进而分析了中国动漫产品设计存在的问题和科学、创新的本土动漫产品设计方法。在此基础上,提出了动漫产品设计的多元化定位,围绕新媒介形式开展动漫产品设计,以及动漫产品地区特色化设计。