品牌文化与品牌价值

一个皮制产品品牌的价值是一个多因素综合体,其内涵除了产品的品质、用料、款式等基本要素外,还包括时尚、品位、理念、意蕴、艺术、历史等一些无从复制的东西,后者甚至可以说是品牌的核心价值所在。     

品牌文化与品牌价值

一个皮制产品品牌的价值是一个多因素综合体,其内涵除了产品的品质、用料、款式等基本要素外,还包括时尚、品位、理念、意蕴、艺术、历史等一些无从复制的东西,后者甚至可以说是品牌的核心价值所在。     

水哲学 提升品牌价值

水孩儿的董事长曹胜奎是一位崇尚中庸之道，善于运用哲学思想来管理企业的领导。他向我阐述了水孩儿的品牌文化，将水孩儿任市场上连续多年旺销的成功之道向我们一一揭示出来……     

黑龙江省乳业品牌价值提升策略

品牌价值是衡量一个品牌成功与否的标准,品牌价值的提升对乳品企业的发展具有十分重要的意义。本文通过分析黑龙江省乳品企业品牌价值排名现状以及消费者对于乳业品牌的熟悉程度,发现黑龙江省乳业品牌建设中存在的品牌宣传力度不足、忽视企业品牌文化内涵、企业规模受限、缺乏品牌经营管理能力等问题。为促进黑龙江省乳业品牌发展,从加强企业管理、明确品牌定位、挖掘品牌文化以及树立品牌形象等方面,提出了黑龙江省乳业品牌价值提升策略。     

老字号餐饮品牌的提升策略

近几年来,由于体制、经营等方面的原因,老字号餐饮品牌在目前我国的现状并不乐观,在品牌塑造过程当中存在着很多现实和理论上的问题。本文以老字号餐饮品牌"东来顺"为例来探讨老字号餐饮企业的品牌提升策略,希望能够给其它老字号餐饮品牌带来借鉴意义。     

科学管理铸就的国际品牌--记燕京啤酒2003管理成果及品牌价值发布会

一、燕京啤酒岁末盘点(1-10月) 2003年的第二季度,突如其来的"非典"疫情对于燕京啤酒来说,不仅是对应急管理的最好检验,同时也是对经营和管理水平的最好检验."非典"影响的不仅仅是燕京一家企业,所以"非典"过后,每个企业都想补回损失,因此市场竞争异常激烈.从目前情况看,燕京啤酒不仅经受住了考验,而且成绩还令人满意.几项重要指标分别为:啤酒产销量:203.29万吨,同比增长5.71%;销售收入:472695.89万元,同比增长4.52%.能够取得这样的经营业绩,重要的因素有两点:一是产品结构调整收到了预期的效果.2002年,燕京啤酒加大了产品结构调整的力度,通过近一年的产品准备和市场准备,经过周密的市场营销策划,2003年开始收效.中高档的取利产品市场明显扩大,效益明显提高.例如,在沈阳销售的精8度啤酒,几乎占领了沈阳所有的星级饭店,销售量达2.4万吨,实现利润1000多万元.二是外埠企业通过今年的管理整合和市场扩充,开始大面积盈利.2003年1-10月份,外埠企业向总部贡献利润超过了1.4亿元.     

持续提升自我品牌价值

2007年．长江以南的暖通市场发展已经初具规模,舒适家居概念已经在上海暖通行业和部分高端消费群中走俏．渐渐展露头角的系统集成产品也随之发展起来。正是这一年．看好整个行业的发展大势．卉金暖通成立．取得大金、威能、怡口的代理权,致力于为沪上高端住宅提供一体化的舒适家居解决方案,将自身定位于系统集成服务商,而重点则集中在“服务”上。     

以湖湘文化塑造湘菜国际化餐饮品牌

湘菜具有悠久的发展历史，其发展过程也是湖湘文化孕育发展的过程，湖湘文化的精髓也渗透到湘菜的发展过程之中。在国际化发展的今天，要想打造湖南国际化餐饮品牌新形象，就必须结合其发展的背景，利用湖湘文化作为湘菜向外发展所具有国际化品牌的优势。本文将沿用营销学原理设计策划出的“湖湘餐饮品牌”，并且提出了可行性较强的推广策略。     

山西江南餐饮集团的大餐饮之路

太原江南餐饮集团是在激烈的市场竞争中,十年生聚,十年发展,一跃成为集酒店、食品加工等多种经营为一体的、荣获“中华餐饮名店”的“大餐饮”企业,成为太原餐饮业的一个骄子,继开化寺江南酒楼、桃园春江南酒楼、江南美食城、江南大酒店等四家成功经营的酒店,进而建成江南食品配送公司,五月红火卖粽子,中秋火爆销月饼、临近春节,江南集团的家宴年货销售又成为省城太原的一个亮点……     

CVD技术与童装品牌价值的提升和识别

从顾客价值交付战略的视角,探讨运用CVD技术识别童装品牌价值方面的问题,力图从理念的操作层面提升童装品牌价值。     

快时尚线上品牌的价值运营策略

针对近几年快时尚品牌在线下渠道发展疲软、线上渠道快速发展和在运营策略方面的问题,采用对比分析的方法,比较了依半奴、裂帛、茵曼等快时尚线上品牌的运营策略,从韩都衣舍的核心动力因素、产品上新机制、营销渠道、资金链策略和企业文化等几个方面,深入探讨韩都衣舍品牌的价值运营策略。最后,通过对快时尚品牌现状的分析,针对国内几大快时尚品牌的运营策略进行研究提炼,重点探讨了韩都衣舍的价值运营策略,从宏观、微观2个层面总结提出快时尚线上品牌在价值运营策略上的适应性操作方法,企业需根据自身的情况去实践创新策略的效果,从而帮助企业走出运营困境,为企业注入升级的活力。     

餐饮环节使用食品添加剂存在的问题与监管现状

食品添加剂是现代食品工业的重要组成部分,虽然我国食品添加剂相关法律、法规、标准较为完善,但监督检查发现餐饮环节食品添加剂使用依然存在一定的问题,包括食品添加剂采购管理制度不落实、贮藏不规范、使用没有制定管理规范、从业人员正确使用添加剂知识欠缺等。根据《广东省食品安全条例》第二十九条规定,餐饮服务允许使用的食品添加剂品种和用量由省级食品药品监督管理部门会同省级卫生行政部门制定、公布并适时调整。基于上述原因,省级食品药品监督管理部门非常有必要牵头针对餐饮服务环节食品添加剂使用管理开展研究,以规范餐饮服务提供者正确、合理使用食品添加剂。本文分析餐饮环节使用食品添加剂存在的问题,掌握餐饮环节食品添加剂使用监管现状,了解当前餐饮环节食品添加剂监管措施,为制定餐饮环节食品添加剂使用管理规范提供参考。     

服装品牌形象对品牌忠诚度的影响机制

鉴于服装品牌形象对品牌忠诚度影响的复杂关系,构建服装品牌形象、感知价值、顾客满意度、品牌忠诚度的影响关系模型并提出理论假设。将服装品牌形象分为服务形象、产品形象、宣传促销形象、企业形象、店面形象和使用者形象6个结构维度。对模型和假设进行实证检验,分析结果表明:服装品牌形象从直接和间接2个方面对品牌忠诚度产生影响;感知价值通过顾客满意度所产生的中介效果间接影响品牌忠诚度;服装品牌形象与品牌忠诚度之间的关系受到顾客满意度较大影响。服装企业应通过提升品牌形象促使顾客满意度向品牌忠诚的转化。     

刍议服装品牌延伸与稀释现象

随着服装市场竞争的日益激烈和市场细分的不断深化，单一品种或风格的产品在市场上所占有的份额正日益减少。服饰企业纷纷通过品牌延伸对产品进行横向和纵向的开发，以寻求一条扩大市场份额、减少市场风险的自我发展之路。然而，延伸的策略不当却会对原有品牌造成稀释，论文主要分析了造成品牌稀释的延伸行为，讨论了品牌稀释给企业带来的危害，并提出了相应的规避策略。     

基于熵值法的服装品牌形象价值创造指标定量化评价

为了定量化探究服装品牌形象价值创造的影响因素,首先通过对相关理论文献的科学梳理与归纳,清晰界定服装品牌形象价值创造的内涵与指标体系,再综合运用专家打分法和熵值法对指标体系做进一步定量化分析,确定各指标的权重及其贡献度。结果表明:各维度对服装品牌形象价值创造均有贡献,且贡献度从大到小依次为形象宣传、品牌功能、品牌美学、品牌魅力、形象设计;其中各维度贡献度最大的指标依次为促销形象宣传、导购功能、品牌海报、品牌附加值和价值取向、价格形象设计;服装品牌商可依据贡献度大小有针对性地开展价值创造活动及塑造品牌形象。     

消费价值观驱动下的服装品牌关系管理模型

在个性化消费成为主流消费文化的服装消费市场,以消费价值观为维度的品牌关系是顾客关系的核心内容,建立消费价值观驱动下的服装品牌关系管理模型为当今营销管理的新方向;一个强势品牌的确立：需要经历从探求目标消费群的消费价值观到概念化品牌的构造、从生产到传播品牌价值再赋值、从突破品牌信息传递屏障到品牌认知、从品牌选择状态到品牌诊断再回到概念化品牌,不断循环的管理过程;实证研究数据表明,在资源约束条件下,消费者认知下的品牌价值供给结构与其消费价值观诉求结构维系关系越拟合,管理就越有效,该品牌也就越强势。     

服装色彩感知价值对品牌忠诚的影响

为分析服装色彩感知价值对品牌忠诚形成的影响机制,通过文献回顾和理论研究,构建了色彩感知价值、主动改善、品牌认同、品牌忠诚4个变量的理论模型,并提出相关假设;应用回归模型对收集的207份有效问卷进行实证分析.研究表明:服装色彩感知价值理论模型具有较好的可靠性与相关性,提出的3个假设均得到验证;消费者感知到的服装色彩价值越...     

2019年河北省餐饮食品及消毒餐饮具安全状况分析研究

目的 对2019年河北省餐饮食品及消毒餐饮具安全状况进行分析研究。方法 通过对2019年河北省七类餐饮食品及消毒餐饮具的采样检测,按照食品种类、抽样场所、不合格项目等对检测结果进行研究分析,发现食品添加剂、微生物、化学污染物、非法添加等不合格,讨论具体不合格原因,形成对策建议。结果 通过对河北省1799份餐饮食品及消毒餐饮具样品检测结果发现,餐饮食品中超范围超限量使用食品添加剂,以及消毒餐饮具中大肠菌群和阴离子合成洗涤剂超标现象比较突出。在所有采集样品中,发酵面制品合格率最高,合格率为98.5%;其次为饮料和肉制品,合格率均为98.4%。合格率最低的是消毒餐饮具,合格率为79.4%。结论 通过落实餐饮食品企业主体责任,加大对不合格餐饮食品和消毒餐饮具的公示和核查处置力度,进一步加快制定餐饮食品微生物限量等国家标准等措施提高产品的质量安全水平。     

中国白酒行业品牌升级与文化诉求的思考

白酒品牌升级是企业在建立和维护自己品牌资产时所使用的重要战略和战术手段。从品牌的发展路径看,一个企业的品牌从无到有,从弱到强,正是品牌培育与建设的方向。纵观许多知名品牌的成长轨迹,就是通过不断的升级,实现了从无名品牌转向知名品牌,从区域名牌发展为全国名牌;中国白酒所蕴含的文化基因是丰富多彩,问题在于,我们如何把这种基因以消费者喜爱的方式植入他们的意识,从而让他们对白酒文化产生热爱,这就是白酒时尚化的实质。