“融”媒体时代下城市品牌形象的动态化研究

目的 研究在融媒体环境下城市品牌的动态化趋势,探讨动态城市品牌的概念及特征。方法 分析图形中动态标志重复、旋转和渐变的表达方式;动态辅助图形的设计采用完整的标志外形、标志组合、截取标志部分元素和多种辅助图形等展现方式;动态信息图形以时间进度构架、空间构架和逻辑构架为表现形式;动态品牌色彩在传统配色的基础上进行动态转换,从色相、明度和饱和度对比等方面进行配色变化;动态城市品牌具备视听融合的传达方式,可结合自然音效和人工音效进行宣传;动态城市品牌传播从真实空间和虚拟空间的角度进行分析。结论 在“融”媒体时代背景下动态城市品牌作为一种具有高效传递城市文化精神的表现形式,不仅能让受众从多维度感知体验,而且能够让受众在轻松愉悦的状态下进行信息交流。     

服务设计视域下的品牌标志再设计服务流程优化

目的 探讨品牌标志再设计作业流程的创新方法;方法：首先论证品牌标志再设计业务属于服务设计定义下的服务范畴,再以荣威的汽车品牌再设计项目过程为例,研究服务设计的理论和方法如何应用于复杂利益相关人背景下的品牌再设计流程优化。结论：运用服务设计的方法和理论对品牌再设计项目作业流程的创新有显著优势。服务设计的介入不仅能实现更彻底的品牌形象升级,而且能够在新的品牌标志与品牌受众之间建立更强的品牌凝聚力,其创新之处是首创地将品牌再设计业务作为一项服务来分析,指出了服务设计方法的介入能够提高品牌标志再设计作业流程的效率,提高品牌再设计服务的附加价值,同时也推动了服务设计应用范围向品牌标志案例范围的延展。     

论渐进性与激进性创新理念在品牌标志中的应用

目的 探讨渐进性创新和激进性创新两种创新理念在品牌标志中的运用,为标志设计的发展提供新的研究思路和视角。方法 运用案例研究法以及文献研究法,将国内外的成功品牌标志案例进行剖析,分别阐述了渐进性创新和激进性创新理论在其品牌标志中的体现以及应用方法;结果 具有时代意义和成功的品牌标志都在渐进性创新和激进性创新两种创新理念中得以体现。结论 渐进性创新理论在品牌标志中体现的是一个迭代的过程,标志在原有的基础上不断改善,最终产生一个经典标志;而激进性创新理论在品牌标志中体现的是一种变革和进取的不保守状态,通过改变技术或者意义,让标志设计的模式焕然一新,体现出新颖性和唯一性。     

古钱币元素的文创产品品牌化包装设计研究

目的 分析古钱币元素在文创品牌产品包装上的应用,并通过实例对文创品牌包装设计进行归纳总结。方法 通过文献资料法、田野考察法及实践性研究分析,对古钱币元素在文创产品上的相关情况进行概述,并阐述文创产品包装设计的重要性,主要以秦半两古钱币元素文创品牌包装实例为分析重点,对文创品牌包装设计细节及品牌标志进行设计研究,结论 古钱币元素在产品设计中是极为经典的元素,但文创产品设计中古钱币元素的应用较为单一,面对文创产品需品牌化的现状,体现品牌化的其中一点就是品牌包装设计。基于秦半两古钱币元素,研究文创品牌服饰的标志及包装设计,得出包装是文创产品品牌化的重点体现之一,同时总结了文创品牌的标志设计原则及文创产品品牌包装设计原则。     

论现代标志设计与品牌经营中的视觉生态观

将生态学研究引入现代标志设计和品牌经营中来,提出了构建现代企业和品牌生态系统的概念,并结合标志设计与品牌经营,论述了现代标志绿色设计与品牌经营的生态平衡,标志设计的生态循环,以及标志设计的生命周期与可持续性发展,目的在于维护视觉生态环境的平衡与稳定,营造良好的视觉环境。     

老字号品牌创新视角下的多形态标志设计研究

目的依托多形态标志系列化、个性化、多维化的设计新理念,解决老字号品牌体系混乱、标志外形同质化、传播媒介单调的问题,助力老字号品牌的持续发展。方法实地调查发现老字号品牌形象设计与推广策略存在的问题,通过理论构建和归纳总结提出老字号品牌中多形态标志的创新应用方案。结论多形态标志为老字号品牌重塑提供了新思路,运用元素重组、系列图形、随机生成等标志设计手段,能解决老字号品牌形象的创新问题。     

基于七巧板原理的个性化品牌标志设计研究

目的将七巧板原理应用到现代品牌标志设计中,以求开拓设计思路,克服标志视觉同质化,形成差异化,具有视觉感染力,从而让品牌形象更深入人心。方法分析七巧板模型化思维方式的特征,根据七巧板原理将标志图形或字体、色彩等视觉元素分割成若干个模块,通过各模块之间的任意组合、搭配,设计出灵活多变、充满活力又具有规则的个性化品牌标志。结论七巧板原理给现代品牌标志设计带来了无限的想象和创新空间。灵活运用4种设计方式,能够创造出彰显个性、色彩绚丽、灵活多变的品牌标志图形。     

后疫情时代下品牌标志的响应式设计

目的 研究品牌标志的响应式设计应变,使其更好地适应多类型移动终端设备的需求,以此促进后疫情时代品牌的线上传播。方法 在梳理响应式标志发展的基础上,通过对响应式标志案例的类型分析,概括响应式标志设计的传播优势,分析后疫情时代下标志的响应式设计原则。结果 品牌标志一般通过改变布局、去掉文字、简化图形3种常规方式进行响应式设计应变,响应后的品牌标志在线上的传播应用中显示出明显的优势。结论 后疫情时代下,响应式品牌标志设计变得越来越重要,其在传达效率、准确度、情感表达上的优势,使应变设计后的标志能全面适应线上的品牌传播。在可识别、可沟通、可体验的前提下,响应式品牌标志的设计应变需遵循“延展”响应的图形屏显原则、“平衡”响应的信息传播原则、“持续”响应的视觉体验原则。     

UL-Lighting,照亮影之美——深圳市中云智慧科技有限公司品牌形象包装设计

正UL标志设计此标志以品牌名称的英文简称UL为图形基础,使用正负形构成方法,将方块切割成实形L与虚形U的结合。体现出品牌产品照亮之处既有物体的空间质量之实,背光之处又有影子的通透灵动之虚。此标志块面感强,可作多种灵活变化。UL包装设计此款包装设计在色彩上使用了品牌标志的鲜绿色和白色搭配,符合产品的节能环保特点。装饰图案上使用了品牌标志作为基础形构成     

基于心理感知的品牌标志表达效率与理论构建综述

品牌标志是一个品牌最直观的视觉符号,其作为一种视觉语言会影响消费者对品牌的心理感知,而这种感知是多维度的。因此设计者需要从多维度考量品牌标志作为企业名片传递品牌信息的效率,从而优化标志设计。然而现有关于标志设计的文献大多探讨了其作用、设计原则,以及某一设计元素对消费者感知的影响,但缺乏关于品牌标志表达效率的系统性梳理,以及其对消费者心理感知影响的研究。本文基于国内外相关研究,回顾了评价品牌标志表达效率的主要维度、相关理论和可能影响因素,最后对未来研究提出了展望,以期为今后的标志设计提供系统参考。