文化元素对现代广告设计的影响

现代广告设计是一种文化创意活动,表现了某种特定的文化背景和文化元素。从分析广告及广告设计的本质出发,指出文化元素是广告设计的重要特征之一,从区域传统文化、现代流行文化及超前文化论述文化对广告设计产生的影响,通过实例说明,水井坊酒包装广告是酒文化与中国传统文化的完美融合,最后对广告设计的文化发展进行了展望。     

影视传播中的植入式广告

植入式广告"润物细无声"的广告效果让无数观众在不知不觉中成为广告受众,跟传统的广告形式相比,大众更乐于接受这样的广告形式。植入式广告传播效果如同"枪弹论"效果一般影响大众。从近几年植入式广告的的新的表现性形式入手,对此类广告的发展概况进行梳理,结合广告传播效果的基本理论,阐述植入式广告的传播效果和传播学价值。     

影视传播中的植入式广告

植入式广告＂润物细无声＂的广告效果让无数观众在不知不觉中成为广告受众,跟传统的广告形式相比,大众更乐于接受这样的广告形式。植入式广告传播效果如同＂枪弹论＂效果一般影响大众。从近几年植入式广告的的新的表现性形式入手,对此类广告的发展概况进行梳理,结合广告传播效果的基本理论,阐述植入式广告的传播效果和传播学价值。     

浅析英汉广告翻译中的文化差异及语用失误

广告作为一种面向大众的宣传手段,本身就是一种重要的社会用语和社会文化。英汉广告的翻译过程是一个跨文化再创造的过程。文章从语言、文化习俗、价值观等方面,分析了英汉广告翻译中所出现的一些语用失误,探讨了文化背景在广告翻译中的重要意义,阐述了跨文化广告翻译中避免语用失误的原则。     

文化植入及其限度——新农村文化建设反思

新农村文化建设是一个文化大众、政府作为及民间传统的博弈过程。既有的新农村文化建设的前进方向和发展路径客观上要求以文化植入作为重要实现手段;然而,基于文化机构建设、人口流动与现代传媒发生的文化植入,并未让乡村真正融入现代社会生活,民间依旧保留了自己传统的文化意识。理解这一现象,需要建构一种涵盖而又不拘泥于文化人类学意义的＂文化生态＂意识。搞清农村文化的当前生态格局,研究文化植入的限度并进而转向对文化发生的日常生活空间的关注,在尊重和理解民间传统的基础上,建构乡村生活与文化大众、政府作为的沟通机制可能是深入推进新农村文化建设应该着手考察的重点。     

由《大话西游》看当代文化消费现象对传统文化的曲解

当前,文化消费中出现了反传统、反权威热潮,这一备受追捧的同时也备受争议的现象真正的根源在于后工业社会里,传媒娱乐至上原则对文化领域的侵蚀。如果一味迎合大众娱乐需要,而忽视文化的传承性与严肃性,将会对文化的发展和民族的前途产生严重危害。因此,必须寻求商业与文化、现代与传统之间的平衡点,促进文化的良性发展。     

浅议现代平面设计与传统文化的契合

平面设计作为一种视觉传达语言,在我们的社会中发挥着越来越重要的作用,它对社会的影响也越来越深刻.可是设计该如何并且为何必须植根于本民族的文化,却是我们要努力弄清楚的问题.现代艺术设计的发展,不可能是脱离民族文化传统的凭空创造.而应该是对民族文化传统合乎规律的批判性的继承与发展.现代平面设计中对传统文化元素的融合的研究和探讨.并不是为了重复过去,而是为了寻找传统文化与现代平面设计的契合点.使现代设计拥有更为深厚的文化底蕴和更为广阔的发展空间.     

浅析现在产品设计对中国传统图形的运用

时代发展到今天,现代产品设计已经发展到了相对成熟的阶段,人们开始更加深刻的认识到传统与文化的重要性。因此我们更要注重对传统文化的学习和积累,加强对民族元素的认识和归纳,促进现代科技与传统文化的相互融合,重视传统给予设计的影响力,做好传统与现代、民族与世界的融合,将传统文化和民族元素有效的应用到现代产品设计中,推动现代产品设计的发展。     

浅谈传统元素在艺术设计中的应用

现阶段现代艺术设计出现了一些不可避免的问题,严重存在着忽视中国传统文化的现象。设计者需要正视、重视中国传统元素在现代艺术设计体系中的重要性,需正确认识和看待传统文化元素,认识到现代艺术设计是离不开传统文化支撑的。现代艺术设计中要不断的强化传统文化元素的应用,从各个层面加强传统元素的运用。     

中国传统艺术在现代设计中的运用

阐述了中国现代设计应立足本土文化,认为现代设计既要尊重民族艺术的独特性,体现中华民族的审美心理,又要反映现代人的内在精神追求。并着重论述了中国传统文化是现代设计的养料,中国传统艺术在现代设计中的再现,现代设计应加强对传统艺术文化的继承和发展等三个方面。     

乡村文化振兴的路径探究——以安徽省当涂县为例

乡村文化是中华文化的重要渊源,乡村振兴需要文化先行,传承传统乡土文化精华,汲取现代文化新理念。当前,乡村文化在发展中面临巨大的挑战,快速的城镇化、外来文化与网络文化以及社会转型和对乡村文化价值的漠视都是乡村文化振兴中要面对的现实问题。     

论日常生活的审美化

随着消费文化的兴起和现代复制技术、现代艺术生产机制、现代传播媒介的发展,"日常生活的审美化"成为一种社会现象.艺术走下了神圣的阶梯,渗透到大众的日常生活中,成为人们生活的装点物,变成大众休闲的一部分.它像一把双刃剑,是艺术消费发展的契机,也意味着艺术本体的消亡.     

设计,越是民族的就越是世界的

当代设计要有生命力、有文化、有底蕴,离不开中国传统文化。传承传统文化成为当代设计的趋势,具有民族性、地域性、社会性和历史性的传统文化影响着现代设计风格,宏扬中华文化是当代设计师的使命,我们要在传承中发扬光大。     

语言文化差异与英汉广告互译简谈(英文)

广告作为一种应用语言,是现代社会中信息传播的媒介方式。广告翻译不仅是一种语言翻译,更是一种文化交流。然而英汉广告的翻译显然不同于其它文体的翻译,译者需要具备译入语国家的语言、社会文化、民俗、心理文化及广告原理等多方面的知识,同时也必须采用新的策略。本文介绍了广告中语言文化方面的差异并提出了英汉广告互译的一些方法。     

解析西方广告语言形态从现代到后现代的嬗变

广告从诞生之日起便是一个不断发展的动态的过程。它受到社会经济、文化、媒介技术等种种因素的影响。20世纪初,约翰·肯尼迪(John Kennedy)第一次将现代广告明确定义为“印在纸上的推销术”一个全新的广告概念在当时产生,并在当时得到包括克劳德·霍普金斯(ClaudeC.Hopkins)、阿尔伯特·拉斯克尔(Albert Lasker)等在内的一代广告大师的普遍认同。著名品牌可口可乐公司在投产5年后就开始用挂历作广告,这是世界上最早的挂历广告。当时这种新的类型的广告使得可口可乐公司受益不小。之后现代广告为适应现代营销的发展,经历了一系列发展过程…     

功能派译论视角下的广告翻译

广告是具有特定商业价值和自身特征的语用文本,其最终目的是唤起大众的消费欲望,从而创造商业利润。为了实现这一目的,译者不应该仅局限于传统的“忠实”与“对等”的理论,更要在广告翻译的实践中凸显广告有别于其它文本的“功能”。通过对广告的语言特征和社会效应进行分析,借鉴了功能派翻译理论的原则和标准,以事实说明功能派翻译理论对广告翻译的理论参考价值,指出在功能派翻译理论的指导下,广告翻译已成为一项创造性的社会活动。     

民俗艺术元素在广告设计中的应用?

在文化创意产业大发展的环境下,越来越多关于传统艺术元素的广告作品呈现出来。从情感认同和文化意境两个方面,论述了民俗艺术元素在广告设计中的艺术运用。从设计成品和发展规模上可以预见,民俗艺术元素在现代广告设计中的普遍应用,将会有更大的发展前景。     

论日常生活的审美化

随着消费文化的兴起和现代复制技术、现代艺术生产机制、现代传播媒介的发展，“日常生活的审美化”成为一种社会现象。艺术走下了神圣的阶梯，渗透到大众的日常生活中，成为人们生活的装点物，变成大众休闲的一部分。它像一把双刃剑，是艺术消费发展的契机，也意味着艺术本体的消亡。     

基于归化异化视域下的广告语及品牌名称翻译

随着国际化的发展,广告翻译显得日益重要。广告语是一则广告的灵魂所在,对一个产品销售成功与否至关重要。广告语及品牌名称的翻译不仅仅是两种语言的转换,还涉及到语言背后的文化内涵等因素。在翻译过程中,必须要充分考虑这些因素,采用灵活的翻译策略。通过分析广告翻译中的一些案例,结合归化、异化翻译理论,探讨在广告翻译实践中如何去实现其广告目的。     

广告创意中的数码设计与传统设计

随着信息时代的到来,广告进入了一个全新的领域,计算机的介入使得广告创意突破了传统的设计手法,设计师们在数码世界的众多优势面前感慨,传统的设计方法和手段渐渐的被遗忘,传统的审美方式统统的被抛到九霄云外,设计师们在盲目的追风的同时是否想到这是意识上的错误,定位的不准确.在现代的广告创意中应该是数码设计与传统设计的结合,二者应该建起文化的桥梁在比较中发展协调共进.