被通胀改变的市场价格带——通胀带来的价格换档

白酒价格带成功换档 白酒经历了2003年的集体调价,已经形成了长达四年之久的白酒价格分布格局：即过去我们常常提到的高端白酒,均以180多元的高档酒标杆品牌剑南春为标准,之上的水井坊、国窖1573、五粮液、茅台是主流高端品牌;然后是中高端白酒,以主流价位80多元的口子窖为代表：余下的则是中低档酒,     

解读五粮液1618

继五粮液老酒推出后,五粮液股份公司又推出一款中高端价位的酒——五粮液1618陶瓷瓶酒。在产品结构方面,近年来,五粮液可谓是管理力度不断加强,买断品牌的优胜劣汰及价格的适时调整,使买断经营的弊端逐渐退却,随着主产品线的不断完善,五粮液的品牌结构梳理的愈见清晰。[第一段]     

高处不胜寒中秋出货难中国白酒企业路在何方？

今年以来贵州茅台、五粮液等知名白酒品牌纷纷降低高端白酒的销售价格,拓展网购市场,推出中端产品.业内人士认为,中国白酒行业已进入深度调整期,酒企高端白酒＂自降身价＂＂触网＂＂弯下身段＂发展中端产品,实际上是在白酒市场发生变化的情况下,部分酒企希望另辟路径,锁定新的消费人群.     

白酒需警惕消费者风险

随着消费需求的显著变迁,白酒行业将进入一个全新的变化期：一方面,白酒高端化的趋势有望继续保持：另一方面,高端市场风险将与日俱增。茅台、五粮液等名酒还会继续向奢侈品的方向发展,价格还会更高：而在次高端市场,二线名酒、区域强势品牌主导的200-600元价格区间,会有一个广阔的发展空间。     

抓紧名酒，别松手

今年以来,高端白酒受压,名酒价格不断下滑让不少名酒经销商对白酒市场失去了信心。甚至出现了名酒经销商转行的现象。然而,记者5月见到河南九州国酒行有限公司总经理蒋文的时候。他不仅没有担心自己代理的五粮液卖不出去,反而在招商会上创下了单日1300多万元的合同订单。蒋文表示：“未来必定还是名酒品牌的市场。只有名酒的生命力存在,其他二三线品牌的产品才能长存,只有高端产品实现动销,才会有腰部力量的崛起。”     

安徽低端酣战

以2013年春节期间的茅台、五粮液等高端酒量价齐跌为代表,白酒行业逐渐步入深度调整期。这个调整期与之前的几个调整期不同,它调整的是中高端白酒虚高的价格,调整的是以走关系为基础的畸形团购渠道,调整的是迅速膨胀的厂商心态和各种冒进的规划。正因为这些调整才出现了目前的行业状态：高端白酒被打压,中端市场受挤压,     

两节将至 高端白酒涨价探市场

<正>国庆、中秋两节将至,疲软多时的白酒市场正在酝酿一次反攻。日前,五粮液、茅台等高端白酒品牌"携手"涨价试探市场。记者走访市场发现,本地市场高端酒价格已呈现回升局面。与此同时,18家上市白酒企业的2015年半年报显示,与去年同期相比,整体业绩已经开始止跌回暖。专家认为,我国白酒业进入弱复苏阶段。与高端白酒涨价相对应的是,今年上半年白酒业整体业绩正逐步回暖。相关统计显示,2015年上半年,A     

白酒价格飙升背后的危机

进入2010年以来．茅台、五粮液等名酒相继调高了出厂价格,很多酒厂也“被迫涨价”。但市场却出现了异样的反应,五粮液等高端酒价格的提升．非但没有影响市场销售量．反而出现“越涨越好卖“的态势,部分品牌甚至脱销。其实,连续6年．中国的白酒都一直在不断涨价．部分名酒的价格甚至已经翻了两番。这似乎不符合市场规律。     

发力腰部？先掂量掂量自己

高端遇挫后,白酒一窝蜂挺进100元-300元腰部价格带,这个价位看起来是比较诱人的蓝海。究竟未来会不会成为红海？值得深思。 高端白酒进入调整期后。“白酒入冬”的声音不绝于耳。悲观的叹息时有传来。我们是这个行业的一份子,要有理性的思维,以正常的声音来面对现实,更要预判未来,沉着应对。高端遇挫后,白酒一窝蜂挺进100元-300元腰部价格带,这个价位看起来是比较诱人的蓝海,究竟未来会不会成为红海？值得深思。今年3月份后,不断有全国品牌推出腰部价格产品,区域品牌也紧跟其后,连区域小品牌都在紧急设计这个价位的产品,甚至原来定位高端的品牌也开始直接下延产品线,似乎整个酒行业今年都想“腰杆”硬起来。     

五粮液变革交响乐

在始于2012年的白酒行业变局之下。一线品牌的高端酒价格大幅下跌。团购商的低价抛售和经销商大量库存的滞销。让高端白酒一时有风声鹤唳之感,五粮液的价格一直是业内外关注的焦点。不少人认为五粮液挺不住800元以上的终端价格．52度五粮液价格的雪崩将导致五粮液腰部产品价格的崩塌：也有业内人士对五粮液推出腰部新品表示质疑．认为五粮液过往太依赖大商,已经丧失了自己做市场的能力,在各路诸侯争夺腰部市场的激烈竞争中前景不容乐观。对此。五粮液集团有限公司董事长唐桥显然不会同意．在8月5日五粮液投资建设“河北临漳白酒灌装工业园”并成立河北永不分梨酒业股份有限公司的签约仪式上。唐桥显得胸有成竹。     

中国白酒出路大讨论——为高端白酒降温

高端白酒潮流 5年前中国白酒界的谈论主题是广告酒,3年前中国白酒界的谈论主题是文化酒,时至2003年,白酒界最为热点的话题属“高端酒”一词。酒鬼酒以个性化文化营销为利剑,首开中国高端白酒品牌开发之先河;随后水井坊以“中国白酒第一坊”的形象,闪亮登场白酒市场,并南上北下,攻城略地成功在高端白酒市场立足;而后“中国白酒第一窖”国窖1573,“岁月流金”金剑南,“智慧人生”舍得酒等高端文化酒品牌也相续登陆高端白酒市场;受其影响,五粮液旗下的百年老店,至尊熊猫     

定位重于定价

目前，高端白酒价格的变化已经成为观察、分析本轮白酒行业大调整走势的最直观和最有效的标本。业外观察家与业内人士大多把目光盯在高端酒的最典型代表茅台、五粮液和国窖1573的价格变化上，纷纷推测他们的价格走向及对行业格局带来的“多米诺效应”。     

涨价潮漫延至中档白酒

<正>从去年开始,高端白酒和次高端白酒涨价之声此起彼伏。眼下,这股白酒涨价潮正漫延至中档白酒阵营。五粮液旗下五粮醇,泸州老窖旗下头曲、二曲,以及光瓶酒主力选手牛栏山,都相继传来涨价的消息。业内人士指出,今年白酒行业次高端产品呈现梯级增长效应,中档产品起势才刚开始。近日,市场传出泸州老窖博大酒业营销有限公司下发关于泸州老窖头曲、二曲部分产品价格调整通知。     

区域酒企面临困境 出路在何方

<正>随着白酒行业回暖趋势的明朗,行业集中度提高是趋势,一线和二线龙头对区域品牌的挤压将成为行业发展的一大特征。茅台、五粮液以及众多次高端白酒企业赚得盆满钵满的同时,中低端、区域性酒企的业绩则不容乐观。业内专家表示,从整体来看,白酒行业两极分化严重,中低端、区域性酒企的发展压力巨大。     

高端白酒零售价回落库存囤积危机蔓延

茅台、五粮液终端零售价、批发价双双回落、国窖1573下调2012年的销售量……今年春节过后,价格和销售紧急刹车的高端白酒调整并未终止,反而在不断深化。 在高端白酒行业高歌猛进的这两三年,上至经销商、零售商,下至消费者,以茅台等为代表的高端白酒品牌进入了一轮疯狂的囤积潮。     

找准地产酒高端运营的三个基点

最近几年，高端酒——这一原本仅属于茅台、五粮液等少数几个名酒品牌的专有市场，在名酒涨价和消费升级双重作用力的驱动之下，极其鲜明地进入到了地产酒品牌的视野之内。如今，做高端品牌已经成为众多白酒企业的共同命题。但是，相对于传统名酒娴熟的操作手法来说，地产企业在运作高端市场时大多遭遇了失败。     

茅台降低门槛可视为降价

茅台代表高端白酒的价格高限,如超过茅台价格,就是超高端白酒;五粮液代表高端白酒的价格底限,如低于五粮液价格,就不能称之为高端白酒。从这样的意义上讲,白酒行业没有入主动希望茅台、无粮液在这样的时候（不到两年时间,价格双双被腰斩）再降价。因为降价将进一步压缩白酒的价格空间,令白酒行业雪上加霜。     

泸州老窖·浓香经典的新一轮盛宴

随着以五粮液、茅台、国窖1573等品牌为代表的中国高档白酒的提价。这几大白酒迅速进入到其它新兴品牌很难切入的超高端领域，占领了中国超高端白酒市场。那么，在他们产品升级前的那个价位段，即200-400元的价格空间里，谁将成长为中国新一代高端白酒的代表品牌呢？在激烈的市场竞争中。我们发现了一支新锐势力——泸州老窖·浓香经典，觑觎已久，整装待发。[编者按]     

李政求：十年精诚 皖酒为开

谁都知道江西的白酒市场除了高端被五粮液、茅台等把持外,中低端几乎就是江西地产酒的天下,外地酒多年来都是攻而无果。但是,今年35岁的李政求改变了这一现象——在四特销量非常集中的九江,李政求带着百年皖酒硬是虎口拔牙,成为圈内公认的高市场占有率的品牌。     

500元价格带或将成二名酒血拼焦点

此轮茅台、五粮液涨价,对白酒市场的影响是深远的：首先。它打破了高端酒市场传统的四大名酒阵营——国窖1573、水井坊已经无法跟上茅台、五粮液的步伐;其次,二线名酒部分优秀品牌会跑步升位,洋河、郎酒、汾酒三大品牌有望与国窖1573、水井坊齐平,形成新的全国性二名酒强势阵营,这几大品牌会与身后庞大的二名酒队伍拉开距离。