兔年生肖酒抢夺战提前开打 竞争加剧或将拉低溢价幅度

<正>近期,经销商和老酒收藏圈中流传出预计在12月上市的茅台“2023年癸卯兔年生肖酒”照片。赤水河左岸,同属于名酒品牌的郎酒早在11月17日就在郎酒庄园举行了2023郎酒癸卯兔年生肖纪念酒发布仪式。在郎酒之前,茅台葡萄酒兔年生肖纪念酒、五粮浓香·癸卯兔年生肖酒、泸州老窖2023农历癸卯年·新春礼酒和珍酒·错金兔等生肖酒相继推出,从各家的营销推广和战略定位上不难看出,今年的“硝烟”味道更加浓烈醇厚。     

精酿小瓶白酒频出新 行业需加紧标准的制定

日前,五粮液股份旗下五粮浓香系列酒公司推出的70°火爆原度小酒开启线上预售,3月10日正式发售。不久前,古井贡酒也在全网上线了72度小罍神精酿小瓶白酒。近年来,部分酒企热衷推出针对年轻人研发的酒类饮品并打出"精酿小酒"的概念,包括五粮液、郎酒、古井贡酒等多家高端白酒品牌相继"进军"小酒市场。     

司企·动向

五粮液举行新品说明会据了解,3月底五粮液将举办五大战略品牌新品说明会,主要从市场布局和新品开发两方面着手,新品销售更是为了适应电商“低价”的特点,推出特制小包装产品来降低销售价格。改革产品涵盖了五粮液、五粮醇、五粮春、五粮神和五粮情在内的五大系列。     

上海白酒市场浅析

商圈林立的上海市场面临着白酒行业的白日化竞争，消费者既可以选择茅台，五粮液、剑南春等一线品牌：也可以从泸州老窖，泸郎、金六福、郎酒、洋河大曲、今世缘、小糊涂仙、五粮醇等二，三线品牌进行选择。[第一段]     

郎酒营销变招

今年,郎酒在北京市场的营销策略有所改变：在加大力 度培养酱香型郎酒消费群体的基础上,积极稳妥地推广郎 酒浓香型系列;加大力度作好商场、超市、酒店及团体消费 的终端市场,培养和完善郎酒的销售道路。 一、产品上：不断更新老产品,不断使之在质量上、档 次上再上一台阶,使之与市场更适合。郎酒从去年起相继推 出了精品郎酒、五年陈酿、八年陈酿、十二年陈酿、二十年 陈酿酱香型郎酒;与此同时加大力度开发浓香型郎酒,如天 宝洞藏酒、喜郎、福郎、健郎等,尤其是去年春交会推出的 星级郎酒、星级喜郎被市场广泛看好并接受。 二、价…     

每年5000万奖金打造郎酒庄园节

据《中国白酒网》报道,“从今天起,四川郎酒‘三品战略’——品质、品牌、品味,进入了一个新的时期、一个新的时代。郎酒‘三品’是郎酒之魂、庄园之魂,郎酒庄园为郎酒‘三品’而生。”2020年3月12日,在品质品牌品味·首届郎酒品质奖表彰大会暨郎酒庄园公司揭牌典礼上,郎酒集团董事长汪俊林说道。除了宣布打造郎酒庄园极致“三品”,本次大会还针对在郎酒品质提升方面做出贡献的团队和个人,颁发了总计1090万元的现金奖励,并亮相郎酒庄园公司和管理团队。     

江西五粮春渐次渗透

近几年来,由于“一枝独大”四特酒销售的市场重心外移,给外来品牌留下市场缝隙。2011年,除高端的茅台、五粮液外,二线品牌的郎酒、泸州老窖和洋河的销售额纷纷破亿元,给其他二线品牌带来极大的信心,之前一直对这个市场敬而远之的品牌纷纷进入,欲来分一杯羹。今年新年伊始,五粮液品牌运营商、五粮春在江西的总代理南昌市豪川商贸有限公司总经理龚徽便着手布置,乘行业大发展的势头。欲在今年实现市场爆发。     

郎瞄牌特曲续写传奇 欲创增速第一神话

2011年对于郎酒集团而言无疑是一个丰收之年、荣耀之年：不仅提前一年进入百亿俱乐部,更是在恰当的时间推出了浓香领域的主导品牌——郎牌特曲,促成了郎酒“一树三花”产品体系的正式成型。而上市仅半年多的郎牌特曲,也以骄人的业绩,向业界展示了郎酒在浓香型品类的强势占有和巨大的增长势能。据了解,2011年,郎牌特曲计划完成销售目标为2．8亿,而实际完成的销售额却远远超过这一指标,达到近5亿。2011年十肖然过去,而在新的一年,对于郎酒浓香产品这一重要增长极的主力军,     

古蔺郎牵动郎酒浓香新战略

4月20日,在郎酒以2000万元的巨资向玉树地震灾区捐款现场,笔者想起了在今年元月的国酒金三角新闻发布会上郎酒董事长汪俊林的感言：“现在,小兄弟也开始长大,也要承担更多的社会责任了。”显然,郎酒的主动承揽社会责任就是决意壮土大,也将郎酒的行业影响力扩散到整个社会的品牌公信力,于是,2010年的郎酒在贯彻汪俊林提出超50亿、2012年过百亿的目标时也相应地推进了新一轮的战略提前。     

五粮液仙林梅子酒 传统品类的新机遇

2013年,白酒行业迎来了调整期,众多企业纷纷开始调整发展步伐,各大品牌也相继开始向中低端发力,作为高端名洒的大户以及五粮液的老运营商——宜宾国泰商贸有限责任公司（以下简称：宜宾国泰）也不例外。将五粮液公司的技术力量与四川盆地周围山区的优势梅子两者进行结合,在今年8月推出了五粮仙林梅子洒。“这款产品对于我而言不仅仅是一个新品,而是与五粮特曲系列新品于五粮液的意义一样,     

经销商的追捧

实际上，早在2007年春交会已经有不少业内人士提醒记者，郎酒现象值得重点关注：2007年秋交会。几个业内的经销商不约而同地谈到，他们的客户对郎酒的产品“非常感兴趣”：2008年3月份，春交会尚未结束，就已有朋友按捺不住到郎酒厂里谈产品开发事宜……     

酱香刮起“超高”旋风

继茅台推出茅台年份酒后,郎酒在3月19日推出“连年有鱼”系列超高端产品,目前市场火热的国台也推出超高端产品,加上此前的茅台年份酒、十二生肖珍藏酒及五粮液永福酱等其他酱酒的超高端产品,众品牌纷纷抢占超高端市场。整个酱香市场刮起一场“超高”旋风,未来的酱香之争将愈演愈烈。     

五粮神酒新品——“佳酿”即将上市

五粮神是五粮液股份有限公司“五”字头品牌中的重要战略品牌之一,经过多年的品牌精心打造,在市场上表现不俗。日前,五粮神酒全国总经销商四川大地酒业发展有限公司相关负责人透露,五粮神酒经过数年的品牌打造提升,包装也随着市场的更新需求不断地做提升,此次公司将五粮神酒的品牌提升再次做了调整和升华,在秉承五粮神系列品牌基础上,开发了五粮神佳酿酒,并预计将在8月份隆重上市。     

三花效应勿“东施效颦”

2011年对郎酒来说,可以说是战略丰收年。这一年,郎酒后来居上,成功跻身中国白酒“百亿俱乐部”。郎酒“一树三花”的战略结出了累累硕果,让人们欣喜同时也令人担忧。在白酒行业追求利润和结构稳定的趋势下,想必会有许多企业开始考虑,是否应该学习郎酒,走上“一树三花”甚至“一树多花”的道路。在我看来,这是不可取的。     

港澳部队扬军威 神采飞扬中国郎——古蔺县委、郎酒集团慰问驻港驻澳部队侧记

驻港部队司令员王继堂说：“郎酒是当年红军喝过的酒，是红色的酒，革命的酒，情义的酒，郎酒就是我们军人的酒。”     

五粮液新品发布会在成都举行

近日,以“创新驱动,引领未来“为主题的五粮液品牌战略新品发布会在成都举行.继推出“五粮特曲”、 “五粮头曲”新品后,五粮液再次将全新打造的五粮液低度系列35度、39度、42度三款新品,及2013中国梦·特别纪念版五粮液推向市场. 对此,五粮液集团公司董事长唐桥说:“此举是公司践行创新驱动发展战略,产品创新方面的又一成果,倾情回馈市场和消费者的又一力作,五粮液要在创新中求变,在创新中求进.”业内人士认为,五粮液应对酒业调整的又一创新之举,将对白酒未来低度化消费市场产生深刻影响.     

浓香郎酒 开启郎酒集团浓香时代

神秘的北纬28度,是世界公认的酿酒中心地带,也是“中国白酒金三角”核心区域。郎酒,正产自这一黄金酿酒区域中素有“美酒河”之称的赤水河流域。作为中国唯一能生产酱香、浓香、兼香三种吞型美酒的名酒厂家,“酱香典范·红花郎”、“和谐兼香·新郎酒”已成为郎酒集团的标志产品,深得市场厚爱。2011年,郎酒集团正式发力浓香领域,利用得天独厚的地理优势和延续千年的酿造古法,倾力推出全新的浓香白酒产品系列,恢复郎酒在浓香白酒历史上的重要位置,再现浓香经典。     

居高声自远，非是借秋风——新郎酒的大视野

短短8年时间，从约2亿元的销售规模，到2009年的35亿元，郎酒翻了18倍，成就了“郎酒现象”。2010年上半年郎酒又攀新高，完成全年50亿目标的40％，据郎酒集团相关负责人透露，郎酒将于2012年提前5年实现100亿销售目标，战略中长期目标已修订为200亿元。是什么让郎酒有这样的底气？在四川酿酒工业协会2010年年会上，中国酿酒工业协会向四川郎酒集团的新郎酒颁发了“中国浓酱兼香型白酒代表”的荣誉称号。     

五粮液又出手，发动低度攻势

9月8日，主题为“创新驱动，引领未来”的五粮液品牌战略新品上市发布会在成都举行，35°、39°、42°三款五粮液低度产品及一款五粮液2013中国梦纪念版正式面向经销商和媒体发布。此时距五粮液在郑州举行绵柔尖庄新品发布会不足4个月，距离7月24日五粮特曲、五粮头曲新品发布会仅一个多月。四川省宜宾五粮液集团有限公司党委书记、董事长唐桥在发布会上将这一系列新品称之为“五粮液创新驱动发展的第三次倾情力作”，是五粮液希望迎合当下低度化、时尚化、健康化消费潮流而推出的新产品。     

“汉孰与我大？”丁学良提问郎酒——《郎酒品牌与企业文化》研讨会实录（下）

2009年郎酒冠名春晚,红花郎名声大震。汶川地震,郎酒捐款2130万元,加上物资捐赠,总金额超过5000万元。郎酒作为一个民营企业,其社会责任感有目共睹。2008年,郎酒与中央电视台军事节目中心结成战略合作伙伴,喊出“强我国防&#183;神采飞扬中国郎”的豪迈口号。身处西南一隅,发展规模一直受到交通等多项因素制约之郎酒,近年发展势态迅猛。2008年销售突破20亿,2009年预计30亿。郎酒提出在2015年,销售力争达到100亿。郎酒超常规发展被业界称作“郎酒现象”,该现象给白酒业带来诸多启示。