工业品的营销创新：品牌营销

随着品牌理论的发展和工业品市场的成熟和完善，品牌营销在工业品营销中的地位越来越重要，文章分析了工业品市场不断发展的条件，阐述了品牌营销在工业品营销中的必要性，结合工业品营销的特点，重点探讨了工业品的品牌营销问题。     

设计体验下品牌营销广告的“游戏”特征研究

目的 基于体验理论的归纳和分析,研究设计体验下“游戏”的内涵,建立一种新型的“游戏”模式,剖析品牌营销广告的“游戏”特征,力图为体验下品牌营销广告的多元化发展提供有益的借鉴,帮助企业拓展营销思路,创新营销策略,丰富营销模式,提高经济收益。方法 将“设计的三个层次”作为研究“游戏”特征的重要理论依据,从本能层、行为层、反思层为“游戏”赋予新的内涵。结合优秀设计案例进行分析研究,整合并探讨创新有效的“游戏”特性。结论 从“人”的情感出发,在体验中对“游戏”内涵进行感官、操作和回忆三个维度的建立,提出“游戏”特征为融媒体时代品牌营销广告带来了新的机遇与发展。将融媒体时代品牌营销广告的创新型“游戏”特征归纳为：互动操作隐喻故事情节,激励机制满足成就愉悦,多“感”齐下营造沉浸体验。     

品牌营销大讨论——品牌营销误区

营销的4Ps原理指出,产品是营销的第一步,也是企业和客户沟通的载体,没有产品,营销是不完整的。营销产品,其前提是分割市场,进行产品定位。而品牌作为产品的符号,它的目的是用以与同类企业或企业产品相区别。但这一层的含义远不是品牌的本质。从本质上说,品牌是消费者对企业或企业产品的“内心感受”。     

浅谈新经济形势下营销体系的创新

知识经济的核心是创新。企业营销体系创新就是把新的营销要素或要素组合融入企业营销体系上来,使之具备新的功能和创造力。营销渠道是一个制造商的产品流向消费者的渠道,制造商对其管理水平的高低和控制力度的大小,对该产品的市场占有率的提高有至关重要的作用。而在当前经济形势和未来发展趋势下,发展知识经济成为企业在营销观念、品牌发展、营销管理、营销组织形式和营销方法诸方面的新要求,也是新经济形态下对营销活动提出的新课题。     

李光斗剖析：借势“神六”的事件营销

借势“神六”,中国众企业也掀起了事件行销的高潮,除蒙牛乳业承继了“神五”事件营销的精髓,其他众多赞助“神六”的企业表现乏善可陈,其主要原因是这些企业没有找到自己品牌、产品与“神六”的关联性。要想取得借势“神六”事件营销的成功,在于把握事件营销的关键,“运用之妙,存乎于心”。     

让设计与客户共同成长

“公司的经营理念是以品牌营销为核心的设计创新理念，和企业的设计合作过程并不是买卖过程，而是共成长的过程。这种创新方法是解决企业实际问题，而不只是完成企业外形设计。”[编者按]     

企业营销策略呈现“硬标准”趋势

在营销界早就流传着一句话:“一流企业做标准,二流企业做品牌,三流企业做产品。”然而近期营销界的一些新变化却提醒我们,作为软科学的营销策略,也逐渐显露出了“硬标准”的趋势,这一点从近日山浦美体减肥仪的推出策略上就可见一斑。     

营销者打造个人品牌的五个步骤

一是选择一个“名牌”企业。要想打造个人品牌，首先，营销人需找一个“名牌”企业；其次，营销人要全力以赴，不断充电、勇于展现自己，从而使个人品牌的提升事半功倍。[第一段]     

“互联网+”背景下ASMR在品牌声音营销中的设计应用

针对品牌声音营销进行归纳分析,引入ASMR这一以声音为基础的感知觉传播介质为品牌声音营销设计的新切入点。从品牌营销设计中的声音要素入手,详细论述了品牌中的声音传播、“互联网+”背景下的品牌声音营销新需求及ASMR的研究发展,进一步探讨ASMR在品牌声音营销中的应用及作用,分析ASMR于饮品、食品及生活用品服务类消费品牌中所能发挥的设计应用潜力。同时分析了ASMR在运用与推广方面的系列问题,最后分别从声音特性对品牌标识设计的塑造、消费者定位的把控、品牌声音营销媒介的选取及声音商标与市场合法化角度提出了相适用的建议。文章提出“互联网+”背景下新媒体互动结合ASMR进行品牌整体设计推广的有效途径,其中应注重与品牌功能及营销对象的需求相契合,完善声音商标的建立、选取恰当的互联网媒介平台进行投放、规范声音标识的权益法规,以此实现多感官的品牌传播和整体性的品牌设计,为新时代品牌营销提出新的思路。     

“世界级质量”与全球化品牌创新的战略抉择——中外顶尖企业全新质量与品牌管理

在知识经济和创新加快的当今时代 ,企业面对激烈的全球化市场竞争的机遇与挑战共存。要想在竞争中求生存、求发展 ,就必需创造“世界级质量” ,创新全球化品牌 ,不断提升科技与质量水平。创造“世界级质量” ,就是要把质量真正地融入国际化经营战略之中 ,在全球化竞争与品牌创新中 ,确立并不断地实现质量领先的战略目标。实践证明 ,企业靠市场 ,市场靠产品 ,产品靠质量 ,全面涵义上的质量竞争已成为市场竞争的关键。研究中外顶尖企业制胜法宝 ,发现具有六个方面的质量与品牌管理理念及实践创新。透视其成功做法 ,有助于我们的企业及早进行质…     

浅谈农牧区电力运营

电力是一种特殊的商品,电力市场的销售和流通渠道,靠的是电网。电网企业开展电力营销的目的在于实现电力交换,最终完成电力的使用价值,从而获取经营利润。在当今农牧区社会主义新农村市场经济条件下,电网企业需要根据电力产品的特点、树立创新理念,探究管理创新的方法、策略。在进行管理创新的同时,选择正确的电力营销策略,从产品、价格、渠道及促销策略等多个方面进行总体谋划,引导电网企业走向可持续发展轨道。     

浅谈烟草零售户会员制

在市场经济条件下，市场机制本身和市场的任何变化，都要求企业必须不断对自己的营销行为进行创新。如今，越来越多的商家在推行“会员制”营销，为消费者办理专属的“VIP卡”，以“打折、优惠、积分、返利、抽奖”等多种多样的形式吸引着消费者的多次购买，同时，在某些方面也给予了消费者更多的方便和实惠。“会员制”不仅成为了一种有效的营销方式，而且这种方式正在逐步影响着消费者的生活以及购买习惯等。     

加大设计创新投入 实现品质创新飞跃“创新风暴”助海林突围——记海林节能2009年工作总结暨2010年规划大会

“今天的企业竞争，拼的是技术创新。产品创新、产品研发是企业生存发展的根本。过去，海林始终将科技创新置于产业链中最重要的位置，不断推陈出新，正是这持续不断的产品创新成就了海林产品中国领先、部分产品世界领先的地位。”在2010年1月9日“海林2009年工作总结暨2010年规划大会”上，董事长李海清反复强调海林是一个在生产上精耕细作，在产品设计上不断改进与提升的企业。多年来，海林投入了大量的精力进行科技创新。在多变的环境中，海林坚信“惟有创新是不变的”。     

实现顾客满意的破坏式营销

破坏式营销是一种适应经济全球化、企业竞争激烈背景的营销理念.为了进一步明确营销创新的方法和途径,从顾客需求精准把握的角度对破坏式营销进行释义,从企业和消费者角度探讨其可行性,指出企业实施破坏性营销只有从顾客价值分析、市场定位、产品组合设计、产品定价及品牌传播诸方面进行,才能达到真正意义的顾客满意.     

“变则通”:太阳能热市场发展之道

明星代言产品,在这个时尚跟风的时代已经不再稀奇,企业通过借助明星效应来达到预期的经济效益与社会效益。这是市场发展的需要,也是品牌发展的一种需要。太阳能市场也不例外,明星作为太阳能产品的形象代言人,已然是企业的一种营销方式。随着太阳能热水器市场异常活跃,用户数量突增,企业为     

供电企业电力营销管理创新研究

电力营销是供电企业核心业务,电力营销工作的质量关系到公司自身效益．本文针对我国电力市场发展的新趋势,对供电企业营销的发展及策略的实施问题进行探讨与研究,分析了电力营销理念创新、电力营销管理创新等策略。     

网红经济视域下“三顿半”品牌推广研究

国货咖啡品牌“三顿半”连续2年登顶天猫“双11”咖啡类目榜首，其所用的营销策略和品牌设计方案已经得到了市场的认可。基于网红经济，从产品技术、产品口味、用户参与、品牌视觉符号设计、产品包装等方面探讨“三顿半”品牌推广的策略，以期为其他品牌发展提供参考。     

小心，你的品牌有“隐伤”

坦率的讲，在品牌作为一个名词已经流行于企业的今天，我们许多企业对品牌营销却还仅是一知半解，做得好的也无非那些已我发取了“驰名商标”或“中国名牌”，或者有较高品牌价值的企业，这些企业表面辉煌，实际上却往往有着“隐”伤隐藏“体内”不被觉察，常令貌似“体格强壮”的品牌不是“阴天腿疼”就是一夜轰然倒下。     

工业品跨位营销

作为配套类的工业产品,跳过生产企业,与消费者直面沟通,似乎对于跨国工业品公司并不是什么新鲜手法,当我们深究这些成功品牌的“另类手法”,我们会发现这种跨位营销的方式正是这些跨国公司成功所在。许多国内的工业品企业,一直在探讨营销创新的课题,希望摆脱目前传统的、原始的贸易型营销方式,研究跨位营销的精髓,或许能够给国内工业品企业有所启迪。走进工业品跨位营销工业品大致可分为工业商品和工业原料两大类,在营销方式上这两类工业产品有所区别,工业商品(如:汽车、润滑油等)其营销模式与日用消费品类似,是以最终用户为营销核心,展开渠…     

导入乐凯新英文标志“Leci”如何

如今，品牌营销将成为企业发展的第一核心竞争力。由于乐凯的英文商标“LUCKY”是一个完整的英文单词，虽然可直接从字面上理解为“佳运”之意，但是商标战略和扩展海外市场上却带来不便，如“LUCKY”虽已在美国授权使用，但在其它英语国家或非英语国家中的品牌运作上势必会带来许多障碍，为此从长期的发展上看，希望贵公司重点审视这个问题。