中小型工程机械制造商如何开展品牌建设

“做品牌是大企业的事情，像我们这样的企业即便做，也是企业做大以后的事情。当务之急是进行资本积累，把销量搞上去。”这是笔者在为国内中小型工程机械制造商提供咨询服务的过程中，常常听到企业老板们谈及品牌建设时的观点。     

小产业大作为江苏创导空调专注于工程车辆的人文关怀

相对于工程机械巨大的整机市场,工程机械空调产值所占比例非常小;相比工程机械诸如发动机、液压件等核心配套件,工程机械空调产业也鲜有人关注.在这么小的一个领域里,江苏创导空调有限公司从无到有,达到目前销售收入过亿的水平,对于整个行业,尤其是工程机械行业的配套件来讲或许也是一种启示:做专,哪怕是产业领域很小、很窄,也能有大作为.     

工程机械行业品牌务实（二）

品牌定位。大致上，品牌建设可以分为品牌定位和品牌管理两大部分。     

2006首届工程机械与设备最佳品牌调查启动

2006首届工程机械与设备最佳品牌调查已于2006年10月份正式启动。该调查是国内首个面向全国优秀工程机械与设备企业开展的大型调查，由清华大学国际工程项目管理研究院与中国建设行业媒体联盟联合相关行业协会主办，预计2007年4月公布调查结束，全部调查将持续7个月。     

工程机械行业品牌务实（一）

品牌(brand)一词来源于古挪威文字“brandr”,意思是“烙印”。当时,西方游牧部落在马背上打上烙印,用以区分不同部落之间的财产。20世纪80年代,品牌概念被引入中国,国内优秀企业于90年代先后开始了自己的品牌建设。一时间,大卫·艾克的“品牌资产和品牌识别”理论、菲力浦·科特勒的“品牌六要素”理论、菲力浦·琼斯的“战略性品牌管理”理论、特劳特的“品牌定位”理论以及各国际咨询公司、4A公司的品牌理论层出不穷,但它们之间的体系、结构、     

中国工程机械产业跨入品牌竞争时代

2006年11月14～15日．中国工程机械工业协会三届二次理事会暨第五届中国工程机械发展高层论坛在长沙隆重召开。本次大会行业企业高层云集．精英汇聚．以“和谐、创新、共进、发展”为本届大会主题。正如主办单位之一中联重科詹纯新董事长在致辞中说：“这次大会将是中国工程机械行业大家庭认清发展形势、讨论发展方向、共商国际化发展战略的高层交流活动”。记者注意到．会上做主题发言的9家骨干企业的交流内容．在以创新为主要基调的同时大家都不约而同地指向了企业品牌。     

整合三大工程机械品牌“道胜”首次亮相

2010年11月23日,新加坡科技工程有限公司（以下简称“新科动力”）在baumaChina2010上召开了“道胜”新品牌发布会,宣布了其投资的北京中环动力、贵州詹阳动力以及江苏华通动力三大工程机械品牌的整合规划,加快了中国工程机械行业的品牌整合速度。     

中联工起打造行业服务第一品牌

2012年3月12日,中联重科工程起重机(简称中联工起,下同)打造行业服务第一品牌启动仪式暨全球新闻发布会在北京希尔顿逸林酒店隆重召开。中联重科副总裁、工起公司总经理熊焰明、副总经理郑波、服务中心总经理韩伟等领导出席了本次发布会。北京营销保障中心董事长吴国清、北京地区的重点客户以及30多     

凯斯纽荷兰任命新任工程机械品牌总裁

来自美国伊利诺伊州消息．凯斯纽荷兰一一全球领先的工程机械和农用机械制造商,宣布其国际区总经理MarioGasparri被委任为凯斯纽荷兰工程机械品牌总裁．并于2012年4月1日起生效。而前任总裁JamesMc Cullough于3月底退休,MarioGasparri已经与其进行了工作任务的交接。     

打造行业服务第一品牌——三-起重机重新定义行业服务新标准

业界众多资深人士指出,越来越多的用户开始感受到服务对效益的重要性,这对于工程机械企业来说,既是压力也是机遇。压力就是需要投入大量的人力、物力、财力以提升服务,机会则是借服务升级增加产品与品牌的附加值,行业将迎来品牌服务的高速发展期。2011年2月26-27日,三一起重机春季联展在全国近100个城市盛大展开。作为国内工程机械领军品牌的三一,以独具匠心的展会设计理念,以及一系列精心准备、以客户需求为导向的优惠政策,为业界展现的不仅是一个关注现代服务价值、探索市场发展共赢策略的展会,更是一场前所未有的以情感互动为主的购机嘉年华。本次展会,三一起重机以打造行业服务第一品牌为己任,为客户创造更多价值。在服务升级的全新理念下,三一起重机高调发布211服务价值承诺和311品牌价值承诺战略,无庸置疑,这将进一步确立其行业服务的领先地位。     

2006首届工程机械与建筑设备品牌调查启动

2006首届工程机械与建筑设备品牌调查日前正式启动。该调查是国内首个面向全国优秀工程机械与设备企业开展的大型调查，由清华大学国际工程项目管理研究院与中国建设媒体联盟联合相关行业协会主办，全部调查将持续7个月，预计2007年4月公布调查结果。     

代理商品牌：强化？还是弱化？

本刊从2004年第1期起开辟“营销智汇”专栏,特约北京精英 智汇营销顾问有限分司高级顾问曾祥为专栏撰稿。同时也向广大读者征集您 们在实际营销工作中遇到的各种难题,以便有针对性地撰写能解决大家实际 困难的文章。     

高效服务 超越期待中联重科工程起重机公司打造行业服务第一品牌开启全新服务时代

随着工程机械行业的发展,市场竞争的焦点也在发生着演变,传统的营销服务体系已经不能满足市场需求。中联重科工程起重机公司一直秉承“以客户为中心”的理念,从服务的深度、广度、高度和维度四个方面出发,全力为客户打造星级服务。2012年3月12日,中联工起打造行业服务第一品牌启动仪式暨全球新闻发布会在北京隆重召开。中联重科副总裁、工程起重机公司总经理熊焰明、副总经理郑波、服务中心总经理韩伟等公司领导出席了发布会。北京营销保障中心董事长吴国清、北京地区的重点客户以及30多家行业及大众媒体共同见证了这一历史性的时刻。     

北新建材：打造行业第一品牌——“龙牌”品牌发展侧记

在当今激烈的市场竞争中，品牌体现着一个企业的素质、信誉和形象，也体现着一个民族的素质和一个国家的形象。     

品牌展会强强整合 共缔行业无限商机——亚洲暖通空调第一展明春3月北展盛装亮相

于2008年3月20—22日，将在北京展览馆1～12全馆举办的“第8届中国国际供热、空调及通风产品与技术博览会”（简称“CIHE＆HVAC2008”，或“北京国际暖通空调博览会”）将成为中国乃至整个亚洲地区暖通空调行业最具规模和影响力的贸易平台。[第一段]     

2006年CONEXPO亚洲工程机械博览会暨世界混凝土亚洲博览会——徐工：七台精品亮相北京亚洲工程机械博览会

由美国设备制造商协会主办的“2006年CONEXPO亚洲工程机械博览会暨世界混凝土亚洲博览会”5月15日～18日在北京农展馆火热举行，这是CONEXPO这个美国最大规模的工程机械行业盛会首次选择在亚洲举行。来自全球30多个国家和地区中外工程设备制造商共同亮相此次博览会。徐工集团以强大的整体实力、高新的参展产品以及出众的现场表现成为展会上的亮点。     

厦工:打造中国工程机械民族品牌翘楚

品牌是一种信仰,是企业的人生姿态。没有被历史、文化浸染的品牌,不过是水中的浮萍。而经典品牌则是那种能够穿越岁月风尘之后,依然熠熠发光,并被时代赋予各种不同特质的品牌。厦工就是这样的一个经典品牌,厚重、阳刚、伟岸,却又不乏激情、睿智与创新。     

中联重科工起打造行业服务第一品牌“全生命周期”是最佳承诺

2012年3月12日,中联重工科技发展股份有限公司工程起重机公司(以下简称中联工起)打造行业服务第一品牌启动仪式暨全球新闻发布会在北京希尔顿逸林酒店隆重召开.中联重科副总裁、工起公司总经理熊焰明、副总经理郑波、服务中心总经理韩伟等公司领导出席了本次发布会.北京营销保障中心董事长吴国清、北京地区的重点客户以及30多家行业及大众媒体共同见证了历史性的时刻,中国工程机械品牌网等三家行业权威媒体进行了全程直播.     

斗山工程机械荣登“中国十大外资品牌”榜

2009年11月3日，在60周年工程机械行业成就展系列评选颁奖典礼上揭晓的中国工程机械60年“十大外资品牌”中．斗山工程机械荣耀上榜。     

服务第一 行胜于言

三一集团董事长梁稳根先生曾经说过,用偏执的态度,穷尽一切手段,将三一服务做到无以复加的地步。这也是我们三一重机打追行业服务第一品牌的指导方针。