论企业品牌形象塑造

企业品牌形象的塑造中应注重产品质量,服务,广告与公关,多种营销组合的运用以及依托企业文化的发展,依据我国实际,走贴牌与创牌结合之路。     

公关行业在二线城市的市场前景研究

进入21世纪以来,中国第三产业的迅猛发展,成为带动经济增长的重要动力。作为新兴产业,诸如传媒、广告、公关等行业有其自身独特的优势,特别是其无污染高效率的特点成为各线城市追逐发展的重要原因。但是受诸多方面的影响,第三产业中的一些行业呈现明显的城市间发展不平衡,特别是公关行业,在一线城市和二线城市的发展根本不成比例。     

浅论产品营销策略--兼析玉兰油营销之道

本文是对玉兰油产品的案例研究。笔者主要从玉兰油产品定位的非一站式,品牌形象的推进,市场细分与再细分,及市场推广的广告、促销、公关等方面探索了玉兰油的成功之道．     

重新认识上帝——读《广告客户管理》的启示

陈艳彩的《广告客户管理》一书阐述了对广告客户开发、培育、管理以及观念、制度、操作流程等诸多方面的见解,提出了应对客户危机、建立长期合作关系的战略与战术的思考与实施方案。特别是在如何与客户“上帝”相处的问题上,创建了一种全新的公关理念,给人以耳目一新的感觉。     

新闻媒介事件与公共关系广告

现代大众传播时代,利用媒介事件做公关广告,在市场营销中属于一种事件营销。事件营销将企业的品牌形象融合到热点事件中,当人们关注热点事件的进行与发展时自然而然地想到某个品牌,这是现代企业广泛采用的一种营销策略。     

我国公关事业的发展与前景

我国公关事业在过去10年改革开放、发展社会主义商品经济过程中发展起来。在80年代解决了公关的知名度问题。今后,我国公关事业要争取党政和企事业领导的更大支持,为建立我国公关理论体系积累资料,培训高层次公关人员,使中国公关走向世界。在90年代要解决公关的美誉度问题。     

企业媒体公关营销操作中的道德问题探究

媒体公关营销是当前现代企业树立形象、提高知名度、进行产品营销的主流手段,然而,企业在运用中,为达到自身利益最大化,常出现一些不道德行为,如发布虚假新闻,引起媒体关注;与媒体合谋,庸俗地新闻炒作;利用虚假广告,欺骗消费者;借助网络媒介,制造网络谣言,恶意攻击竞争对手等。这些行为不但致使企业不能持续发展,还严重地破坏了社会的和谐。因此,需要企业在媒体公关营销手段的运用中进行道德提升,以真诚的态度与媒体合作,从＂受众本位＂进行互动传播,规范自身行为,净化网络环境。     

公共关系学对图书馆工作的催化

本文论述了图书馆的公共关系工作和公关人员应有的素质,提出了图书馆有必要设立公关部门和专职公关人员.     

正确认识和运用公关交往中的首次效应

在公关交往活动中，公关人员担负着塑造组织形象，积极为组织拓展关系和扩大交往的重任。正确认识和运用首次效应，将在很大程度上影响公关工作的开展，影响公关工作的效果     

浅谈中国公关现状与未来

本文通过查阅大量的文献资料,归纳总结了中国公关事业的发展历程、发展现状和发展中所存在的问题,同时吸取了国外公关发展经验对我国公关未来提出了展望。     

纸质媒体生存危机探析

在综合分析国内外报纸的生存现状调查资料的基础上,提出传统纸质媒体所面临的生存危机：受众的大量流失是其市场生存的最大危机,广告收入的下降及发行成本的上升促使其采取减少发行量和报纸涨价的无奈选择,由此可能进入受众流失——广告收入下降——减少发行量——报纸涨价——更多的受众流失的恶性循环。此外互联网、手机等新媒体的迅猛发展将加速传统纸质媒体的衰微。     

基于外部性市场失灵的广告管制分析

广告的外部性导致了广告市场的失灵,它为政府管制的介入提供了理由。本文从经济学角度,分析广告的外部性现象,由此对广告市场的政府管制行为提供的理论,并基于广告外部性为广告管制提供初步的措施。     

房地产广告中存在的问题及应对策略

跨入21世纪,随着住房改革的深入以及国家政策层面的支持,房地产开发投资逐年递增,同时给房地产广告带来了无限发展空间．在房地产广告高速发展的同时,也出现了很多突出的问题．通过总结房地产广告中的几点突出问题,提出了解决房地产广告中问题的具体策略．     

改进城市户外广告规划设计的构想

分析了国内某些城市户外广告规划的现状,就如何使规划设计更科学、更合理、更具人文性质提出了几点建议。     

改进城市户外广告规划设计的构想

分析了国内某些城市户外广告规划的现状，就如何使规划设计更科学、更合理、更具人文性质提出了几点建议。     

功能对等理论指导下的广告翻译修辞对等

广告文本的特殊性要求译文尽可能完整全面地实现广告语言的注目价值、记忆价值、可读性以及表达功能、引导功能和美学功能。彼得.纽马克交际/语义翻译理论和尤金.奈达的翻译功能对等理论为英汉广告翻译中实现修辞特色的对等提供了理论基础。通过比喻、双关、夸张、拟人、反语、仿拟、对照等修辞方法,探讨了英汉广告翻译中的修辞等效美学效果并对修辞在翻译中的应用原则及表现特征作了尝试性的探讨。     

浅析英语广告的语言特点

在经济高度发达的当今社会,我们时时处处能感受到广告所产生的社会经济效益和影响。随着国际间商贸往来的日益频繁,英语广告的辐射越来越广。从英语广告的句式特点、词汇特点和修辞特点三个方面概括了英语广告语言特点,以期对英文广告的欣赏和英汉、汉英广告互译有所帮助。     

Comparing the bullwhip effect under different inventory policies in engineering project supply chains

Measuring bullwhip effect is useful for making better controls on production planning and enhancing the supply chain operating efficiency.First,this article establishes the comparative analysis model of bullwhip effect between(s,S)and Periodic Review(PR)inventory policy based on the quantitative bullwhip effect model under different inventories.Then,the impacts of lead time,inventory review time,autocorrelation coefficient,and the number of samples on the gap of bullwhip effect under(s,S)and PR IP are analyzed.The results show that bullwhip effect in PR is more intense than(s,S)inventory policy.Contractors should pay more attention to control bullwhip effect when adopting PR inventory policy to enhance the total operating efficiency of the engineering project supply chains.     

Web 2．0在广告传播中的应用

Web2.0时代的到来,促使许多新的网络运营模式和新的媒体诞生了,新的网络运营模式比如marketing2.0,work2.0,搜索引擎等,新的媒体比如博客、手机、网络视频和数字化移动电视等,成为投放广告的新型媒介载体。Web2.0技术在广告传播中的应用价值越来越受广告主和商家关注。     

试论广告的思想性原则

广告的策划与制作应遵循思想性原则。本文论述的重点有三:一、我国目前的广告存在着政治性错误、崇洋媚外、色情倾向、低级趣味等问题较为严重,应引起高度重视;二、分析造成广告思想性方面问题的原因;三、有针对性地提出加强广告思想性的三条对策。