2004年中国营销大盘点

2005年已经不知不觉来临，回过头看过去的一年，在我们赖以生存的市场圈里，又涌现出了很多新的营销理念、方法和事件，让这一年变得更加令人回味，对这些营销理念和事件的回顾，有助于我们更好地部署新一年的市场工作。我们采取的盘点，更加关注营销事件的创新性、典型性及可借鉴性，而不是大张旗鼓地投票或者炒作，因为我们期待的是在这些只言片语的剖析中，您能静静地思考，从中获得一些顿悟，权且当作对2004年的营销备忘吧。     

社区财富之道

与几年前社区营销的红火相比，今天的企业更多的体会到了社区营销的艰难。社区变了，消费者变了……面对一座座拔地而起的新社区，既诱惑又困惑，社区里究竟蕴藏着怎样的财富？     

炮制精准营销杀手级软件

垃圾短信、垃圾邮件、垃圾电话……不断破坏现代人的正常生活，在IT公司工作的李先生说，自己常上夜班，本身又容易失眠，只要被短信“骚扰”醒了，就很难再睡着，有时一直折腾到天亮。“一天收几十封垃圾邮件，工作忙又没时间删，删垃圾邮件时又把有用的邮件删了。”网络营销、电话营销、移动营销是目前企业常用的营销工具，但是将有用的信息发给错误的人。     

华旗：体育营销“公益”谋变

长久以来，大多数企业都将体育营销定格为广告，赞助等手段，如何在这些硬性而又直白的模式中突围并找到品牌传播的新支点？华旗集团的答案是，另辟蹊径从客户端入手，把简单的商业行为，升华为公益活动的形式和其他企业建立差异化竞争。     

重建营销基础

企业的市场有问题。往往是因为企业经营管理出了问题：浮躁的心态，盲目自我，相信感觉，不顾客观市场事实真相，不能坚持营销的原则问题。回到营销的课题上，我们感觉到一种可怕的现状：曾经盛行的经典一一营销4P(产品product、价格price、渠道place、促销promotion)已经在我们的观念里模糊起来，对新概念、新技巧趋之若骛，以为新的就可以打下一片天地。但是，营销人为了求新，常常将很多原本基础的市场要素抛之脑外，逐末舍本。有多少人能真正认识到。品牌其实非常脆弱?     

创新营销的前线故事

营销既如战场，创新又何其不易。基于互联网和无线的营销还没有迎来重大突破，但随着来自营销前线的那些不起眼的故事越积越多，一切都将不同。[编者按]     

联通全员营销3G停机率高达40％

目前，3G竞争趋于白热化，运营商把发展3G用户数作为KPI（关键业绩指标）考核的重要环节，地方运营商为完成业绩，大肆发动全员营销，面对一波又一波的营销任务，基层员工压力重重，怨声一片。近日，据某南方联通内部人士透露，近期其所在的地方公司又将再次启动全员营销，基层员工为完成考核指标，使尽了浑身解数。该人士毫不避讳地指出，其所在的分公司，通过全员营销发展起来的3G用户停机率高达40％，且仅有20％的人在使用3G手机。     

派瑞戚行：商务电子化互动整合营销领路人

谁能更好地将资源进行整合，形成自身独特的产品或策略，用以解决电商客户不同的营销需求，谁就在这个行业更有话语权。 数字营销已经成为电商企业在营销中的关键一环，应该如何善用数字营销，塑造更好的品牌形象，增加用户的忠诚度，提高二次转化率或者多次转化率，抢占新客并阻击竞争对手，这些问题都已成为电商企业面临的重要课题。     

2004年中国营销大盘点

2005年已经不知不觉来临,回过头看过去的一年,在我们赖以生存的市场圈里,又涌现出了很多新的营销理念、方法和事件,让这一年变得更加令人回味,对这些营销理念和事件的回顾,有助于我们更好地部署新一年的市场工作.……     

湖北电力营销管理提速

湖北省电力公司与北京朗新信息系统有限公司在武汉签订了电力营销管理系统项目的系统总集成协议。该项目标的为1700多万元,它是HP、Cisco、Compaq、Nortel、Sybase等多家产品的系统集成工程。北京朗新信息系统有限公司将于今年9月至年底负责在武汉、黄石两地实施试点电力营销信息管理方案。此次武汉、黄石两地的电力营销管理系统项目为湖北省全省电力营销系统改造工程的试点工程,是湖北电力营销系统全     

业界动态

ＮＥＣ在美国成立电子邮件营销部门ＮＥＣ公司日前宣布在美国成立一个以电子邮件式发送营销邮件的新业务部门。ＮＥＣ表示将通过新的Ａｕｒａｌｉｎｅ子公司开展某于电子邮件的直接营销服务。Ａｕｒａｌｉｎｅ将面向目前通过普通邮件寄发营销材料的企业，利用所谓富媒体直接电子营销服务给他们提供通过Ｉｎｔｅｒｎｅｔ发送邮件的能力。索尼、ＤｏＣｏＭｏ等公司推出电子货币系统索尼、ＮＴＴ　ＤｏＣｏＭｏ和其他九家公司日前宣布了年内全面推出电子货币系统的计划。这些公司准备在五年内将该系统开发成一个主要支付系统。这些公司将通过一…     

邮件营销的精准出击

在JM、SNS、Blog各种互动营销方式充斥的今天，邮件营销仍能获得高回报效果，这说明只要是精准而有效的营销方式，就不会受到形式发展的冲击，并能在新技术成熟时获得发展的新机会。     

百度凤巢全面升级 搜索营销迎来简单化革命

6月30日，百度宣布，在经过长达1年多的研发和反复测试后，百度“新凤巢”系统全面对外开放。这是百度推广专业版“凤巢”自2009年12月替代原有“竞价排名”系统以来．规模最大的一次升级行动。升级后的“新凤巢”将为企业带来更加便捷．智能化、人性化的搜索营销体验。这也标志着作为当下网络营销首选的搜索引擎营销．在管理功能和使用...     

互联网的跨媒体营销之路

不断颠覆传统、创新不断的互联网为日趋同质化的内容营销带来了全新发展空间,那么这种跨媒体营销在现今的市场环境下又将如何完成它的使命呢？     

国外零售业与餐饮业POS 2013年回顾与2014年展望（上）

2013年～2014年一批大中型零售企业进入全渠道营销阶段,少数先进企业进入了统一商务阶段;零售企业已普遍将拉动客户作为重要的营销策略。零售业发展趋向促进新的POS系统必须将支持统一渠道与全渠道营销,支持拉动客户作为新增添的重要功能。     

立足市场强化管理开创营销工作新局面

随着市场竞争的日益激烈，市场营销服务工作也显得越来越重要。拥有一支能打善战而又不落于俗套，具备开拓创新而又不盲目营销的高素质队伍，是实现企业利润和市场占有率最大化目标的有利保证。如何做好市场的营销服务工作，总结为六个字——“抓通顺，强明细”，即抓服务、通渠道、顺流程、强素质、明权责、细营销。     

靠全员智慧启动全民营销

最近一段时间，陆陆续续地听到来自不同运营商的朋友说起“全员营销”。据他们讲，他们那里又将经营的指标落实到每个员工的人头，并与工资奖金挂钩。     

论道大转型时代 营销变局

4月18日,素有营销界达沃斯之称的艾菲实效趋势论坛在中国传媒大学举行,同时2014年中国艾菲奖正式启动。本届论坛由中国广告协会主办,大中华区艾菲奖推广委员会承办,国家广告研究院作为学术指导单位,中国4A、中国传媒大学MBA学院协办。适逢当下转方式,调结构的大背景,营销界亦面临大变革、大转型,本届3＋1＂实效趋势论坛＂以＂全营销大整合＂为主题，联合品牌主、媒体、业界知名专家、市场研究机构，以及品牌代理公司，论道变革环境下企业营销。云集当下前沿权威的实效趋势报告对当前市场进行深度研究、解读，并挖掘其商业价值，将全新趋势呈现给行业，为企业在新一年度的营销计划提供专业的数据支持与趋势预测。     

暖春新气象——《天龙八部》新特色系统概览

春天经历了贺岁新版与春节活动，还沉醉于其中的玩家们又将迎来《天龙八部》。在这个暖暖的阳春三月，从娱乐、趣味、安全三大要素着手，新时装、新珍兽、新人性化系统，给玩家们带来了新春的浓浓暖意。     

“没错，我就是M-ZONE人”——“动感地带”品牌营销再出新招

对于中国移动通信而言。品牌营销早已不再是仅仅停留在口头上的华丽辞藻，而是实实在在的管理和运作。过去一年，中国移动着力打造的我国电信业史上第一个“客户品牌”——动感地带(M—ZONE)崭露头角，并取得巨大成功，被作为“动感现象”在业界引起广泛探讨。日前，中国移动“动感地带”品牌营销再出新招，在推出2004传播新主题的同时，打出了“没错。我就是M—ZONE人”的响亮口号(Slogan)，标志着中国移动在“动感地带”品牌化的建设上又迈出了扎实的一步。