论整合营销传播的循环统一——从老子辩证哲学思想的角度解读整合营销传播理论

整合营销传播是一个源自西方的营销学理论,它改变了传统营销学单向传播的思维方式,形成了以消费者为核心的企业与消费者双向沟通的传播模式,极大地丰富、完善了营销学的理论和实践。本文从整合营销传播的基本概念入手,从老子辩证哲学思想的角度,深入解读该理论,并对企业如何实现整合营销传播的循环统一作了初步探讨。     

浅议整合营销传播

整合营销传播是企业对环境变化适应的结果,它强调消费者的核心地位。与传统营销相比整合营销传播有独特的优势和发展层次。为实现整体的形象传播,就必须建立数据库,实施接触管理     

基于整合营销传播视角谈中国高铁的营销推广策略

近期,中国高铁成为国内外的关注热点,"高铁外交"也受到了国家领导人的高度重视。在此大背景下,基于整合营销传播理论视角,结合中国高铁的现实发展与形象,在分析中国高铁的定位、目标受众与推广目标的基础上,从中国高铁的推广渠道、推广工具组合两个方面详细探讨了中国高铁的营销推广策略。     

高新技术产品的整合营销传播初探

高新技术在一国经济发展中的作用越来越重要,实行整合营销传播有利于高新技术的快速扩散.高新技术的发展对营销传播提出了整合的要求,整合营销传播与高新技术产品特点的有效结合加快了高新技术产品的扩散.     

轨道交通品牌整合营销传播策略探讨

轨道交通作为当前社会环境下的重要交通运输方式,其所呈现的服务功能比较显著.在该运输体系当中,品牌占据着主导地位,为了提高整个品牌的影响力,加强整合营销传播这一有效举措的落实和开展变得至关重要.本文主要围绕整合营销的重要性以及传播战略构建策略和未来的发展等几个层面展开剖析,从而为促进轨道交通品牌影响力全面提升,以及切实保...     

基于整合营销传播观念的中小企业品牌塑造

在中国经济的发展历程中,中小企业有着举足轻重的促进作用,但是能够成功塑造品牌的中小企业屈指可数,以至于难以长期生存和发展。分析中小企业的发展现状,提出借鉴整合营销传播观念,采取创造企业价值的五步骤,用以指导中小企业的品牌塑造。     

整合营销传播对土家织锦旅游产品销售的启示

土家织锦以“西兰卡普”为主体,是土家族传统的手工技艺之一。土家织锦是充分反映土家族审美情操和 民族意识的艺术珍品,曾在土家族广为流传。但作为第一批国家级非物质文化遗产的土家织锦,其旅游产品运用 传统的营销模式,经营状况并不乐观。如何在营销传播上寻求转变,是解决土家织锦旅游产品销售不景气的根本 途径。本文阐述了整合营销传播的概要,介绍了土家织锦旅游产品的经营概况,探讨它在传统营销模式下的缺陷, 构建在整合营销传播应用下的发展策略,以适应旅游需求演进趋势。     

整合营销传播理论与新广告主义革命

整合营销传播（IMC）理论在广告业界的导入并未完成中国广告传播理念的根本性转移。中国广告尚期待一场深层意义上的实践性变革,即实现从集＂销售主义＂大成的＂整合营销传播（IMC）＂到＂人文关怀与社会关怀＂相融汇的新广告范式建构,亦即本文所论及的＂新广告主义革命＂,以此完成广告传播的观念重建,最终实现从以物为本到以人为本的根本性变革。     

新媒体时代《整合营销传播》课程教学改革初探

《整合营销传播》课程在我国高校营销类专业中日益普及,但总体发展未能与时俱进,新媒体运用为整合营销传播理论发展带来契机,其课程教学也须同步改革创新,以培养学生具备整合性思维和能力。首先分析了《整合营销传播》课程教学在营销类专业人才培养体系中的重要作用,继而总结出《整合营销传播》课程教学普遍存在的核心问题,最后提出新媒体时代《整合营销传播》课程教学改革的若干思路。     

对中国企业品牌全球化营销传播的探讨

通过对中国企业在国内营销时，信息传播的主要方法及影响信息有序传播因素的分析，提出了整合营销传播是中国企业实施品牌全球化营销传播的趋势，也是所运用的主要方法，并对品牌全球化的中国企业如何实施整合营销传播进行了探讨。     

我国家用汽车整合营销传播探讨

随着我国家用汽车市场的成熟和消费者购车理性的增强,任何单一的营销手段都会在汽车营销上显得苍白无力.分析我国家用汽车营销现状及存在的主要问题,提出了家用汽车行业实施整合营销传播的策略.     

我国图书情报类核心期刊信息传播滞后研究

为进一步了解期刊学术论文信息传播滞后情况,以图书情报类核心期刊学术论文信息传播滞后的统计数据状况为例,调查了作者期望。通过比对分析得出:我国图情类核心期刊信息传播滞后时间与作者期望相距甚远,这严重影响了科研成果的快速传播。建议编辑部在保证期刊质量的前提下,应优化审稿、编校和出版流程,尽可能地缩短学术论文信息传播滞后时间,使滞后时间尽可能接近于作者期望。这样,既可加速科研成果的传播速度,也会提升科技期刊的学术影响力。     

图书出版工作的耗散结构特征

从系统科学的概念出发 ,利用耗散结构理论分析了图书出版系统的结构、功能与发展的特征 ;论述了出版系统的开放性、出版系统的非线性机制在出版工作中的具体实现 ;并由此提出了出版企业加强自身出版特色建设 ,在发展中不断形成新的有序结构的思路     

教辅图书发展困境下的编辑主体意识提升

伴随出版机构转企改制,出版业内市场化程度甚高的教辅图书面临着发展困境,为了摆脱困境,教辅图书编辑应主动转换观念,尤其需要养成自觉的市场意识,不断强化市场信息意识、市场策划意识及市场营销意识,以推动教辅图书市场健康发展。     

图书出版业面对的业内竞争、挑战与发行对策

从现代传媒对传统图书出版业所造成的冲击入手,分析了冲击所造成的影响,针对影响提出图书出版需要大兴的改革举措,并提出了与此相适应的发行策略.     

图像传播发展的关键技术

基于图像传播产业的技术理论基础发生了质的变化,由此阐明了图像传播全新的核心内涵为图文音像信息的多媒体视觉再现,并提出了其发展的五大关键技术,即跨媒体出版技术、印刷色彩管理技术、泛网络化的数字生产技术、印刷数字资产管理技术和计算机集成印刷与管理技术。指明图像传播的发展趋势为图像传播的智能化、立即化、个性化、按需化和跨媒体化。     

大学校园不良文化传播状况的调查报告

不良文化在大学校园中仍有传播,对其传播状况的调查,是为了促进大学对不良文化的治理特别是对大学生的矫正工作。     

网络游戏的营销传播手段

网络游戏产业在我国处于快速发展的阶段,要在激烈的市场竞争中立足,需要综合运用多种营销手段进行整合营销传播。目前我国网络游戏主要有计时收费、道具收费、植入式广告收费三种经营模式,同时线上和线下的营销手段也日趋丰富。运用灵活的营销手段,营造公平均衡的游戏环境,把握主流趋势,是抢占先机和稳定发展的根本。     

网上图书系统的设计与实现

介绍如何利用ASP技术来实现网上图书系统．网上图书系统是为图书公司开发的系统，应用B／S的开发模型，其后台应用IIS5．0 SQL Server2000的服务器平台，前台ASP开发语言．介绍了网上图书系统的主要功能以及设计中关键部分的实现．     

品牌营销的利器--整合传播

品牌名是象征货真价实的徽章。是一种产品持续一致的保证。品牌意味着对品质的一种承诺和价值,因此,建立有效的品牌传播模式是至关重要的。本文以雀巢奶粉的整合传播为例,看代理商如何运用传播组合的。