用户体验视角下的城市品牌接触点设计研究

目的基于用户视角,运用服务设计思维,改善城市品牌体验,促进城市可持续发展。方法通过文献阅读、专家访谈、问卷调研和实地调查,对如何通过接触点设计提升城市品牌进行研究。结论将用户访问城市的3个主流程细分为6个子阶段,即到访前——获取信息、制定行程,到访中——细化行程、访问目的地,到访后——细化回程、离开。综合问卷、访谈和文献结果定义城市品牌体验的10个基本接触点以及在不同出访阶段的高频率使用接触点,提出接触点优化设计的5个设计策略,即品牌(整合触点)设计的系统性、手机APP的交互性、用户需求的多样性、交通系统的包容性,以及标识系统的可读性。     

城市形象数据建构下的深圳城市品牌设计战略

目的 厘清城市品牌与城市形象的内在关联,将城市品牌的定位理论应用于城市营销活动的视觉识别设计当中。方法 遵循城市品牌定位原则,通过对数据进行收集和分析,建构基于城市形象数据的城市品牌定位坐标系,为城市品牌定位决策提供理论依据。结果 提炼出案例城市深圳的城市形象标签,从建成环境、活力程度、发展环境、宜居程度4个视角提出城市品牌定位策略：现代时尚的花园城市景观;年轻多元的创意城市文化;包容创新的移民城市基因;绿色环保的宜居城市生态,同时提出相应的城市品牌视觉识别设计方案。结论 通过在城市品牌定位坐标系中找到城市形象标签的位置,能够定位城市的综合竞争力,从而为城市品牌形象的塑造和推广提供设计战略。     

基于城市品牌文化战略下的环境设施设计研究

基于我国社会主义文化大发展的时代背景,深入探讨城市品牌文化战略背景下的环境设施设计问题。首先就城市品牌文化战略和环境设施的基础知识进行论述,其次科学分析城市品牌文化战略与环境设施设计之间互促并进的关系,最后以天津市为例,提出了基于城市品牌文化战略背景下天津市环境设施设计的对策。     

城市品牌的整合构建与提升-岭南文化脉络引导视觉形象设计

广东拥有历史悠久和丰富多彩的岭南文化，所形成的视觉形象种类和精神品格，为城市品牌的整合构建与提升提供了丰富资源。在当下城市形象日趋同质化的境况下，以整合岭南文化为突破口，运用具有代表性和独特性的视觉形象元素来构建城市品牌，创造有形的视觉形象资产，可增强广东城市文化的软实力和影响力。岭南文化是当下城市品牌生成、生长的一方沃土，因此，充分认识、了解岭南文化脉络，     

地方政府如何实施品牌带动战略推动区域经济社会发展的研究

实施品牌带动战略,企业是主体,市场是主导,政府作推动。目前国内外对企业如何实施品牌战略有较多研究,但对政府如何推动品牌带动战略实施的系统性研究不够。本文主要通过分析当前地方政府推动实施品牌带动的战略存在的问题和应做的工作,为地方政府推动实施品牌带动战略提供借鉴。     

乡村振兴视角下农产品包装与品牌塑造的研究

时代的发展与乡村振兴战略的推进,给农产品的销售与品牌塑造创造了很大的机遇.本文首先阐述了乡村振兴视角下农产品品牌塑造对包装的要求,其次,分析了当前农产品品牌塑造中包装存在的主要问题,最后,提出了乡村振兴视角下农产品包装设计的策略.     

面向品牌风格的机械装备造型创新设计研究

目的 探究机械装备造型设计过程中品牌风格有效延续的路径和方法,旨在为产品的创新设计与品牌风格的演进提供新思路。方法 首先,解析品牌风格与流行趋势,以定性和定量相结合的方式,提炼感性意象与造型特征;然后,采用形态分析解构目标产品,明确主要造型要素,通过眼动实验客观分析其视觉关注度,进而在品牌风格与流行趋势的意象约束下,运用形状文法推演产品造型要素,生成设计方案;最后,利用语意差分法对方案进行评价。结果 以红山恒应力试验机为例,验证得到的设计方案满足品牌风格与意象定位的要求。结论 以品牌发展的视角,构建了面向品牌风格的机械装备造型设计方法,该方法能够有效延续品牌风格,并获得符合现代工业装备审美标准的产品创新设计方案,为相关行业的产品造型创新设计提供参考。     

基于城市品牌文化构建的泰州公共设施研究

目的探讨城市品牌文化在公共设施设计中的应用策略。方法分析城市品牌文化建立和应用的意义,论证公共环境设施与城市品牌文化之间的关系,在此基础上,结合泰州三水湾景区的实际状况,以三水文化和建筑文化的应用为例来研究公共设施设计。结论在公共设施设计和规划过程中,应充分挖掘城市文化底蕴,并将其转化为视觉文化元素加以应用,从而实现环境设施与城市品牌文化之间的相互促进,实现城市的长远发展。     

消费文化视阈下农产品品牌IP视觉形象设计研究

目的 在消费文化视域下,对农产品品牌IP视觉形象设计的规律与方法进行梳理,进而探讨农产品品牌IP视觉形象设计的创新思路和优化路径。方法 首先,从消费文化和视觉消费视角,通过消费符号化、消费感性化、消费体验化三个特征维度分析农产品品牌IP视觉形象设计主流形式及需求趋势;随后,通过文献分析与案例研究法对农产品IP视觉形象的设计规律与设计方法进行梳理,结合消费文化视域下农产品IP视觉形象设计的应用价值、创新思路、优化路径提出具体的设计策略;最后,通过“温氏天露”食品品牌的设计实践案例,从满足物质消费需求的设计定位,到满足文化消费需求的内容设计,再到满足精神消费需求的场景化构建三个维度的设计策略进行实例验证。结论 基于当前消费文化特征的农产品品牌IP视觉形象设计策略,能有效建立IP视觉形象与农产品、品牌、消费者之间的联系,有助于实现农产品品牌的精准定位、品牌理念的输出,以及消费体验的增强,为农产品品牌IP视觉形象设计提供新的研究视角与有益启示。     

苏州文化创意产业品牌定位与整合策略研究

目的 通过对苏州文创产业品牌发展现状及其定位问题的分析,探寻苏州文化创意产业品牌发展的最佳定位,并提出具有针对性的品牌建设相关策略和方法。方法 从文化创意产业理论出发,分析苏州文化创意产业品牌的建设现状及问题,对照社会学、文化学、人类学、产业生态学的研究方法,对苏州文化创意产业品牌链接社会生产生活的手段进行了重构,并提出推进苏州文化创意产业品牌定位与整合的策略。结论 通过强化品牌战略意识,明确品牌定位,以城市文化IP为驱动,丰富苏州文创产业品牌,融合数字化思维拓宽苏州文创品牌的传播渠道,优化“创意—品牌—产品”的生成路径是苏州文化创意产业转型升级与形成新业态的必由之路。     

城市品牌形象创新设计方法

目的现有城市品牌大多模仿、抄袭已有设计,缺少城市本身的特色,难以引起大众的共鸣,因此以北京市海淀区为例,探讨城市品牌形象创新设计的方法。方法运用设计创新及服务设计理念来研究如何实现城市品牌形象的创新设计应用,通过深层次、系统化、多角度、全方位的整合,建立城市品牌形象设计理论体系,使城市品牌形象更加本土化和人性化;通过界定城市的风格气质、寻找核心意象、重构城市意象的方法,全面表达城市特有的面貌。结论通过对城市品牌形象设计方法的研究,能够在提升城市综合竞争力的同时,增强市民的自豪感、归属感及幸福感。最终以北京市海淀区为例进行品牌形象设计的实践应用,使研究更加科学合理,并为其他城市提供系统的理论参考。     

基于南京城市文化的本土品牌设计研究

目的 提高南京本土品牌与城市文化内涵的关联性,深入挖掘城市的传统文化元素,促进地域文化的推广、传承,加快本土品牌设计观念的转型.方法 深入了解品牌设计系统图,对于文本元素阶段与城市文化结合部分作出重点指导;引导本土品牌利用意象关联法去择取城市传统文化中的文本元素,让文本意象所形成的品牌符号较快地被大众认同;利用CIS企业识别系统与形象策略结构图,让文本元素的择取与产品内容更为匹配,最终完成本土品牌视觉系统的构建.结论 南京本土品牌通过对产品内容的深入挖掘,加上对城市文化的有机融合,同时借鉴不同类型品牌的文化整合优势,可以逐渐研发出属于自己品牌符号的设计系统,并使其独特性更为迅速地被大众所接受.     

设计管理体验驱动乡村文化品牌策略模型研究

目的 构建一种基于设计管理体验的乡村文化品牌策略模型。方法 首先,通过文献研究法,界定设计管理体验概念与层级;其次,分析乡村文化品牌的现状与背景;再次,讨论设计管理体验每个层级与乡村文化品牌具体的映射关系;最后,从服务情感、战略规划、组织协作、触点体验四个层面深入分析乡村文化品牌建设的开发策略。结论 提出了一种以设计管理体验驱动乡村文化品牌策略模型。在服务情感层下,以人们的痛点、需求、问题为切入点,提高人们对乡村的情感体验共鸣和唤醒对乡村的记忆;在战略规划层下,以前瞻性、整体性、差异性为发展目标,建立乡村的品牌战略设计系统和品牌形象设计系统;在组织协作层下,灵活运用乡村整体文化资源,激发乡村创新活力,保持品牌的持续创新;在触点体验层下,构建数字化下的线上线下营销模式,以五感融合理念为基础,打造具有沉浸感、交互性、个性化的体验项目和产品服务,为推动乡村文化品牌建设提供理论基础。     

沉浸式营销下品牌形象设计特征与传播策略研究

目的在沉浸式营销的背景下,以互联网企业品牌形象传播的现状及信息爆炸时代所带来的企业品牌形象设计策略革新为视角,探讨当代互联网企业品牌形象设计的特征及其传播在品牌发展和推广过程中的作用。方法结合知乎“不知道诊所”快闪店案例分析,从视觉基本元素的角度,详细论述了沉浸式营销之产物“快闪店”视觉形象的精准色彩匹配、简洁化图形设计等特征,探讨如何以视觉的冲击对互联网企业品牌形象进行有效的视觉传达。由此总结基于沉浸式营销模式下互联网企业品牌形象传播的策略。结论提出沉浸式营销背景下互联网企业利用快闪店的优势进行品牌形象传播的有效途径,传播过程中应注重以内容为主导、建立契合时代背景下消费者需求的品牌理念和输出获得市场认同的品牌价值观几个方面,以此促进良好品牌形象的构建。     

基于品牌战略下的包装设计新理念

通过对品牌战略、包装设计理论及相关内容的深入分析,进一步明确品牌战略与包装设计的关系,提出了品牌战略下包装设计的基本原则与全新理念,以期全面提高企业的品牌竞争力。     

“互联网+"时代品牌设计的特征及传播策略研究

目的以"互联网+"为背景,从企业品牌设计的传播现状及由此带来的企业品牌设计变革为视角,探讨"互联网+"时代品牌设计构建特征与大众传播媒介发生的多维化、立体化变化。方法结合案例分析,由现代企业价值观的改变,大众文化崛起,科技解放了设计方式的时代特征下,探讨如何使企业品牌设计有效、完整、系统地传递。由此,提出"互联网+"时代品牌设计的传播策略。结论提出"互联网+"业态及其传播媒介下的企业品牌设计路径,应该从加强媒介整合、品牌形象设计多元化、强化品牌体验、大众需求精英化几个方面作出有益探索,推进"互联网+"时代的品牌设计良性传播。     

基于服务设计的生活方式品牌提升策略研究

目的 基于可持续生活方式的研究背景,以服务设计为生活方式品牌寻找提升策略.方法 运用认知心理学和精神交互思维的研究框架对服务设计应用成因进行分析,通过对生活方式品牌中的服务设计应用现状进行研究,厘清服务设计流程中品牌与消费者产生交互的各个接触点,解决生活方式品牌中服务设计存在的痛点与盲点,从而实现提升品牌价值的研究路径.结论 基于服务设计的生活方式品牌价值提升的模型框架提出以产品个性化定制策略满足消费需求,以情景化场景提升服务体验,以满足潜在需求挖掘潜在用户的策略建议.生活方式品牌价值的提升依赖于服务设计,从心理学研究视角出发分析消费者的行为反应,并合理利用服务设计的相关策略是提升生活方式品牌价值的理想路径.     

基于新媒体技术的陕西特色餐饮品牌创新设计

目的在新媒体时代背景下,研究陕西特色餐饮品牌形象的创新设计及推广。方法通过对陕西特色餐饮品牌的调研与分析,总结陕西特色餐饮品牌的发展现状与不足;通过对新媒体特征分析,总结陕西特色餐饮品牌借力新媒体传播的优势;针对陕西特色餐饮品牌的不足进行升级设计,并提供创新思路与发展策略。结论陕西特色餐饮企业亟需结合新媒体技术进行品牌形象多元化升级、丰富品牌动态设计形式、升级品牌包装设计,积极运用社会化媒体推广拓宽品牌推广渠道,为品牌不断注入新鲜感和想象力。陕西特色餐饮品牌与新媒体的融合,不仅可以创新品牌的视觉表现形式,也能加强受众对陕西特色品牌的认知度,探索陕西特色餐饮企业结合新媒体创新品牌视觉形象系统的可行性。