金龙鱼奥运营销升级战

根据国家统计局中国行业企业信息中心公布的最新数据显示．2006年国内食用油市场的竞争更加激烈，金龙鱼等十大品牌的市场占有率超过60％。其中，金龙鱼牌系列食用油蝉联食用油全国销量冠军．市场份额超过40％。同时，在中国商业联合会、中华全国商业信息中心召开的“2006年度中国市场商品销售统计信息新闻发布会”上公布的数据显示：金龙鱼连续11年蝉联同类产品市场综合占有率第一位。     

奥运营销，品牌决胜

山雨欲来风满楼。华润、青岛、燕京三大巨头围绕“奥运”纷纷出招，预示着啤酒行业进入全面战略营销、品牌决胜时代．更高层级的竞争拉开了序幕。     

科技为里约奥运清障

正众多科技的使用,为运动员们迎战里约奥运提供了有力的保障距离北京1.8万余公里的巴西里约热内卢,2016年的夏季奥林匹克运动会于当地时间8月5日~21日如期进行。尽管存在着塞卡病毒、社会治安混乱、比赛水体污染等诸多问题,但是奥林匹克之火毕竟还是在上帝之城熊熊的燃烧起来。面对这史上槽点最多的奥运会,为了最大程度减少比赛环境的影响,以及让运动员更加出色地发挥出自己实际的水平,各国参赛队伍纷纷运用科技的力量,助力奥运比赛。     

奥运备战背景下科技助力竞技体育探究

科技进步在社会生活的各个领域均发挥着不可估量的作用,在备战奥运背景下,科技力量对于竞技体育的发展作用也充分凸显出来。科技助力竞技体育可以促进运动员训练的科技化进步,使更多的科技元素应用于奥运赛事场馆的建设,增加体育赛事在各个领域的影响力,保证奥运赛事信息化管理的顺利进行等。所以,重视软件集成建设,完善运行机制建设,打造竞技体育科技创新平台,促进训练员和科研人员的业务能力提升,增加资金投入和科技投入十分关键。     

金六福：融入奥运的体育营销

通常来说，公众对于大众休闲体育、商业体育(如职业联赛)和奥运体育的期望和理解不同一观众可以允许商业体育赛事中有较浓重的商业成分，但就奥运会而言，人们希望看到为国争光、弘扬国威、激发热情这样的元素。企业在体育营销的具体实施中，应找准公众接受的主题切入点，从商业宣传中表达出对公众的人文关怀。这其实也是对公众的精神需求的一种满足。更重要的是，奥运会所传达的人文精神会给企业品牌带来附加值，使品牌和奥运之间产生一种积极的联系，无形中提升和延伸了品牌价值。     

体育营销年会落幕 专业人士看好奥运

日前，首届体育营销国际年会召开。在为期三天的发言讨论中，中外众多业内专家普遍表示对四年后的北京奥运会十分看好。包括原国际奥委会市场开发公司总裁劳伦特、国际奥委会市场开发法律总顾问及赞助商权益保护总负责人大卫德在内的专业人士认为，经过一年的努力工作，北京奥组委踏实有效的工作赢得了人们的信任，四年后奥运会的市场前景十分乐观。     

加强员工培训备战奥运

近日，当代商城被评为“北京奥运培训工作先进单位”，成为2008年海淀区唯一一家获得此项殊荣的企业。     

VMP备战国际服饰品牌

在服饰行业国际化、同质化竞争的大背景下，服饰产品的质量与创新已不是获取持续竞争优势的关键因素，系统性、战略性品牌的塑造与管理成为建立顾客忠诚，赢得市场竞争地位的核心问题。     

胜·先于战 顶尖科技 助战里约

正关于OAKLEY OAKLEY来自美国南加州,是世界知名高科技运动品牌。拥有750多项专利科技,以生产高品质专业运动眼镜著称。OAKLEY为挑战运动极限而生,设计始终坚持与世界顶级运动先锋紧密合作。法拉利F1车队、摩托GP神话小飞侠罗西、林丹等冠军级运动员都是OAKLEY的忠实拥趸。目前,OAKLEY已赞助全球近6,000名运动员,而2016年里约奥运会赛场上,将有超过700名全球运动员佩戴OAKLEY装备参赛。     

品牌营销全攻略——燕京啤酒抢夺市场战

2006年以来,随着中国啤酒行业整合步伐的日益推进,竞争形势异常激烈。不出国门的国际市场竞争特点更加突出,国际大品牌介入国内啤酒市场竞争的征兆越来越明显,程度越来越高,市场竞争态势越来越复杂。     

关注奥运食品安全,备战2008

举世瞩目的北京2008年第29届奥运会即将到来,这届奥运盛会的口号是"同一个世界 同一个梦想:(One world One dream),在"绿色奥运、科技奥运、人文奥运"三大理念的指引下,北京市的相关部门将共同努力,来见证这一伟大的历史时刻.其中,食品安全是极其重要的一项工作内容,各方面也为此做出了辛劳的努力,这主要是通过政府部门和餐饮企业的共同协作,以及大家的共同支持和配合,从而借助2008年奥运会的契机,把北京市的食品安全工作提高到一个新的水平.     

中小企业如何通过体育营销打响品牌

正如今,随着体育运动的发展,体育活动在大众心目中的亲和力提高,借助体育来扩大品牌知名度的案例数不胜数,赞助一场球赛使一个企业从默默无闻到名扬天下,聘请一个体育运动员作为代言人,从而拉进企业产品与潜在消费者的距离……但统而观之,这些企业有一个共同的特点:规模比较大,费用投入比较高。中小企业推广费用和     

网络时代中的体育品牌推广与营销

时至今日,中国的互联网仍在飞速发展,互联网又在进一步改变着国人的消费理念与消费方式,人们正在试图或者已经选择网上消费。中国电子商务的前行速度也越来越快,本文主要介绍国内体育用品品牌的网络营销与推广,旨在探究国有体育用品品牌的发展与创新。     

阿迪达斯志在跑赢中国体育营销战

阿迪达斯大中华区董事总经理Colin Currie在2012亚洲实效营销节上郑重表示,阿迪达斯已做出部署,志在跑赢中国体育营销之战。     

Ning Zetao 里约奥运“涛”声依旧

正曾经他体弱多病,骨折过、腿伤过。至于游泳?一开始,纯属锻炼身体!如今他颜值颇高,小鲜肉、新男神。靠脸吃饭?真木有,唯有争冠奥运!宁泽涛说,虽然近视挺严重的,但夺取奥运冠军才是我的梦想!包子哥入水即化蝶对大多数人来说,熟悉宁泽涛应该是在2014年的仁川亚运会上。眉清目秀,穿衣显瘦,脱衣有肉,会游泳,兵哥哥,这位1993年3月6日出生于河南郑州的小鲜肉,凭借     

后奥运时代我国体育品牌发展策略浅析

2008年的北京奥运会给中国经济的增长带来了新亮点,同时也为中国的体育品牌带来了前所未有的发展势头。一般来说,奥运经济发展期为10年左右,即从奥运申办成功到奥运会后。纵观历史,我们可以发现主办国和举办城市在筹备和举办奥运会时一般都会有一个经济发展的热潮。但是,当奥运会过后,随着这种短期膨胀型的需求衰退,举办城市或多或少都会面临供应过剩造成的经济压力,形成后奥运经济的“低谷”效应,其中对体育品牌的消极效应尤为明显。     

营销战中的误区

成功企业,都有一个共同的特点。就是把营销当做头等大事来考虑。然而由于种种陈旧观念的存在,使许多初涉营销战的人们往往误入歧途。“优等人”误区:希望自已的人员都是优等人才,和自己实际拥有的人员不能混为一谈。精明的营销决策人决不会以威望作为自己决策的战略依据。从统计学的意义上说,公司越加庞大,要     

工行备战奥运服务最后90天冲刺

记者日前从工行北京分行获悉,恰逢5月8日奥运圣火成功登顶珠峰的历史性时刻,该行召开了全行奥运金融服务工作动员大会,正式宣布备战奥运工作进入最后90天冲刺阶段.     

伊利奥运营销全攻略

从伊利全面展开其奥运营销截至目前,已经两年有余,在这两年多的时间里,伊利的奥运营销几乎在没有任何照搬模式下启动的,而期间,伊利的奥运营销攻略也是几易调整,渐行渐近。在奥运会召开只有100多天的时候,本刊特意对伊利的奥运营销进行了整体的梳理,以飨读者。