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不论你愿意还是不愿意,在一眨眼的工夫,消费者已经对你盖棺定论了。这一瞬间发生在哪里?是什么决定了你的生死?你该怎么办?[编者按] 相似文献
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一直被外来品牌占据主导的宁夏白酒市场目前格局呈现了微妙变化,给地产酒带来了“翻身”的好时机。在当前形势下地产酒应该怎样把握好机会俘获宁夏的白酒消费者的芳心,抢占回自己的“地盘”呢? 相似文献
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对于区域品牌来说,其复兴的关键之处就是必须要突破价格、区域、组织和渠道的天花板,只有突破这些瓶颈的制约,才能实现持续的、结构合理的增长。其中,最关键的天花板就是价格突围和伴随而来的消费者认知。对于营销总监来说,这是不得不正视的一个重要课题。 相似文献
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引子:大家都在感慨.现在的竞争,已经惨烈到血流成海的地步。大家都在痛斥,市场太乱,鱼龙混杂.混淆了消费者的视听。大家都在惋惜.一个个优秀的品牌,死而后生.生而后死。大家都在叹息.商战如海,企业太渺小,太渺小。…………或许高端市场真的竞争惨烈,或许真的消费者视听混淆,或许真金确实太少,或许……… 相似文献
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在全国白酒都向一线名酒看齐之时,往往失去了对自身环境的再挖掘和再认识。从我们对国内许多酒厂的接触和服务来看,很多二线白酒自身甚至有着许多一线品牌不能比拟的优势资源——品牌内涵厚重大气,极有历史感,这是在中国做长线白酒很宝贵的东西。[第一段] 相似文献
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知识经济的到来,给白酒企业带来了新的机遇和挑战,企业的市场营销面临新的改革。整合营销传播符合当今社会经济发展潮流及其对企业市场营销提出的新要求,白酒企业必须革新传统的营销思想,实现思想观念上的升华,切实考虑消费者的需求,根据企业自身的资源状况及竞争对手的具体情况,开展更为先进的整合营销传播,在实践中随环境的变化加以调整,从而提升白酒企业的竞争优势。 相似文献
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阐述了随着经济时代的不断进步,河北白酒的经营理念从产量到质量再到品牌,从产品到商品再到人品的发展历程和趋势。当今,河北白酒企业应回避历史品牌的竞争,相信精神品牌的力量。 相似文献
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要凸现白酒品牌的风格,“符号化”是一条切实有放的途径。通过选定产品的社会含义,让白酒品牌成为某一社会群落的身份和归属符号,被消费者认同.接受。[编者按] 相似文献
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中国白酒是否需要文化作支撑?当前环境下探讨酒文化有着什么样的意义?白酒企业如何才能将酒文化有效融入到白酒品牌建设中去?这三大问题是处于困顿期的白酒行业亟需解决的问题。笔者于1月12日举行的安徽酒文化研究会成立大会暨安徽省首届酒文化研究论坛上,就中国白酒文化与品牌消费之间的关系与与会者进行了深入交流,领悟白酒文化的真正内涵。 相似文献
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堪称民族之魂的中国白酒 ,在历经几千年的风风雨雨之后 ,已成为国人生活中必不可少的需求品。历朝各代不知有多少文人墨客为之赞颂与感怀 ,也有不少人为之褒贬 ,亦喜亦忧各有定论。但白酒依其独特的勉力与韵味经久不衰 ,至今仍有 50 0万吨的产销量 ,这足以证明中国白酒旺盛的生命力。然而 ,自啤酒传入中国 ,随之盛行于酒业市场 ,中国白酒的命运就承受挑战 ,其前景不容乐观。简单的数字统计便可看出问题 :1953年 ,全国酒类产品 67万吨 ,啤酒仅占 4 4 % ,1986年啤酒首次超过白酒。近年来 ,啤酒以两位数以上的速度上升 ,而同期的中国白酒不仅… 相似文献