厦门：红酒洋酒试比高——洋酒：彻底俘虏年轻人

在厦门，洋酒市场具有品类齐、品牌多．消费几近疯狂的特电．     

飞跑者Jordan Flight Runner

跑步运动盛行的今天，任何品牌都不会放慢在这个庞大的品类上开发新品的脚步。正如Air Jordan XX9发布会上乔丹本人接受媒体采访时所说的一样，关于Jordan Brand的未来计划中跑步运动的相关产品将会是品牌的另一个发展方向。其实早在数月之前我们就得知将会有一双名为Jordan Flight Runner的新款跑鞋问世，而作为品牌历史上第一双真正意义上的跑鞋，Jordan Brand也将其定义为向跑步品类进军的一枚重要棋子。     

面对白酒断代危机，任何尝试都值得肯定

只有出现越来越多的去研究年轻人消费文化的白酒品牌,白酒品类在年轻人中的扎根才有希望。     

名气全面发力 重塑行业格局

一直以来．谈到烟灶行业．从品牌到品类竞争我们都会想到参差不齐这个词。很多企业都想去推动行业洗牌，改变行业格局，但行业内要么是全品类运作的综合性品牌，缺乏专业品类领导者，要么品牌规模太小，     

高端白酒如何走好“亲民路线”？

走好“亲民路线”，需要开发面向大众消费的新品牌。高端品牌开发大众消费市场，品类不宜过多，应该集中优势力量主打一种单品。这种单品应定位于大众消费里的中高端，还应制定系统的、独立的营销战略，尽量不要过度依赖品牌的原有知名度进行营销。     

我做挂烫机代理的一点经验

2005年开始我在原有代理家电品类的基础上引进挂烫机,在人们传统消费观念里电熨斗一直是熨烫类电器的主力军．而在当时福州市区内可见的挂烫机品牌也并不多．即使有．一般都是商用．依然是各品牌的电熨斗产品占据了市场主流消费。     

小瓜子闯出大市场

近十年中,我国瓜子市场已涌现出众多年销售额超过亿元的企业和品牌,比如洽洽瓜子、傻子瓜子、真心瓜子、正林瓜子、阿明瓜子和大好大瓜子等等,其中洽洽瓜子的年销量已超过10亿元。这些知名瓜子品牌中又以安徽、浙江的企业居多。但通过与方便面、饮料、薯片和巧克力等食品品类相比,瓜子市场这些领先品牌的营销水平并不高,市场竞争的激烈程度也远不及方便面和饮料等食品品类。而且瓜子产品具有市场容量大,地域差异小,销售渠道多元化和消费频次高等消费特点。     

“高炉家”营销的变与不变

在市场竞争白热化的当今时代,白酒品类空前丰富,纷繁复杂的白酒品牌和产品吸引了众多消费者的眼球。由此,白酒消费者也有相对稳定的消费状态逐渐进入游离漂移的状态,消费者从一个白酒品牌转向另一个白酒品牌,从一个白酒产品转向另一个白酒产品,失去了对某品牌或产品原有的忠诚度。     

品牌荟萃共展、共商、共创“时尚江苏”——第十一届江苏国际服装节侧记

以“品牌江苏·时尚江苏”为主题，第十一届江苏国际服装节在南京国际展览中心开幕。与国内其他地区的服装展会有所不同的是．今年江苏国际服装节从单品类品牌向多品类品牌发展，男装、女装、童装都表现出新的实力。来自日本、法国等市场性较强的品牌也纷纷在此亮相．为国外品牌在国内市场推广提供专业的支持。     

小公司如何做品牌？

许多行业开始由产品竞争转向品牌竞争，消费行为也逐渐从商品消费进入品牌消费。     

管窥玩具市场新态势

中国玩具展10月9日在上海开幕，笔者参观了本次展会，最大感触是新的参展品牌增多，品类也更丰富了。从展会也可管窥国内玩具市场的一些新的格局。     

北京五大著名商场童装部经理讲述童装发展

童装是以儿童这样一个特殊消费群体为对象的服装品类，成为服装消费领域不可或缺的部分，面对国内童装需求量每年以10％以上速度递增的趋势，有更多的商家越来越重视童装市场的发展。北京的大型商场是目前童装品牌销售的主战场。我们走访了北京翠微大厦、双安商场、赛特购物中心、北京市百货大楼．新中国儿童用品商店5家童装销售业绩优异的大型商场，发现童装已成为商家关注的新焦点和商家追逐的新的利润增长点。北京商场成就童装品牌，童装品牌提升商场价值。[编者按]     

品牌营销才能把握做大冷冻水产品市场的商机

当我们走进超市冷冻水产品销售区域时,就会看到在冷柜里和柜台的冰块上面放满了鱼、虾、蟹、贝等不同类别的冷冻水产品,购买的消费者也是络绎不绝,有着巨大的消费需求。但与之形成反差的是冷冻水产品市场依然停留在品类营销阶段,几乎所有的消费者都记不住冷冻水产品的品牌。可见在产品差异化不明显的情况下,     

规模重要 还是心态更重要？

一个品牌做新品类的延伸．都有一个市场期待问题。不同的品牌对于新品类的期待一定是不同的。例如．用一年的时间,新品类实现了从零到两千万元的规模．但是两千万元对于一个只有两三亿元规模的品牌来说,     

区域零售商要将自身优势最大化

在品牌和品类的调整上,我们会逐步剔除一些坪效比较低的品牌,给销售比较好的品牌和商机品类留出更多的空间。此外,我们还会逐步引进一些和家电有关联度的家居类产品,如厨房不锈钢器皿、高端玻璃器皿、陶瓷制品等超市无法展示的中高端产品,这些产品可以有效地提升门店的毛利。     

天然苏打水

从20世纪90年代开始，瓶装水凭借携带方便、品质安全、口感适应性广等优势迅速成为国内饮料产销量最大的品类。经过十多年的市场发展，大大小小的瓶装水品牌己数以干计，市场竞争也呈现出规模化地品牌竞争格局。但遗憾的是，随着国内消费环境与消费意识的不断升级，在象征生活品质与天然健康的高端瓶装水市场上一直呈现着国内品牌乏力的现状。     

张裕荣膺葡萄酒品类2008中国消费者第一理想品牌

近日，在“2008中国消费者理想品牌”大调查中，张裕荣获葡萄酒品类“第一理想品牌”。     

理性看待 理智推进

2008年,豆浆机市场迎来了井喷式的发展。在此契机的刺激下,催生了更多品牌将产品品类延伸到这一领域。随着众多品牌的纷纷上市,消费者在多样化选择的同时也逐渐趋于理性消费。内因和外因的双重作用下,豆浆机市场行业必将迎来新一轮的市场洗牌,在这场竞争中,豆浆机市场应该建立一个有序、健康,理性的发展空间。     

羊毛衫产品的感性消费与感性品牌的打造

文中在分析我国当前消费形势的基础上，阐述了感性消费与理性消费的内涵与区别，以及羊毛衫产品感性消费的特点，指出品牌定位不同，品牌的溢价能力就不同，而感性品牌具有较高的溢价能力。并针对我国企业目前存在的问题，从产品属性、个性、利益、价值等方面论述了如何打造羊毛衫感性品牌。     

皮革产品品牌标识设计对消费心理的影响研究

品牌标识是产品的身份证,能够给消费者带来产品的第一印象。它的外在设计或名称等直接影响消费者对产品的认知。皮革产品是日常消耗品,市场上品牌林立。一个别致的品牌标识能够使产品在众多相似品类中脱颖而出,对产品的售卖起到至关重要的作用。本文通过研究皮革产品品牌标识元素,结合品牌标识设计对消费心理的影响,归纳总结皮革产品品牌标识设计方法及应该注意的问题,以提高皮革行业对品牌标识的重视程度,对皮革产品品牌标识的设计有参考价值。