郭新章：区域品牌扎紧篱笆再打“狼”

在国内外啤酒巨头的步步紧逼之下，区域市场的竞争更趋激烈。作为区域品牌。怎样才能抵御“如狼似虎”的竞争对手呢?本刊记者专访了烟台啤酒集团公司副总经理郭新章。     

弱势品牌巧打“2.5级”市场

某品牌在所在行业中排名第五,在某区域市场经营五年可谓三起三落。对于一级市场的过分重视又使二级城市的经营乏力,启动"2.5级市场"销售攻势后,却带来了意想不到的效果。     

品牌小家电弱势区域营销策略

对于一些小家电品牌来讲，虽然在总体市场中有很高的市场份额．但在一些区域市场，其市场竞争力相对于线外品牌来讲．优势却非常不明显，有时在一些区域市场表现往往还不如线外品牌。笔者认为，对于品牌企业来讲．改变在自己弱势区域的被动局面．不妨从网络梳理、产品区隔、利润保证三方着手．并且在实际的操作过程中．可多利用一些表单．把具体的措施填到表单中，这样在传达与执行时更容易一目了然。     

啤酒：区域品牌遭“四大”围攻

广东本土品牌金威啤酒近日称，2012年下半年亏损将加剧。这并非是唯一一家亏损的区域啤酒品牌。此前惠泉啤酒预计2012年净利润亏损7200万．新疆啤酒花预计2012年净利润同比减少75％。区域啤酒正集体陷入盈利困境。     

“构形”“凝势”打造鲜奶第一品牌

在李成云的办公室．最显眼的就是一幅中国地图。在这张地图上．用红点标出了新希望乳业旗下品牌的位置．用蓝点标出了竞争对手的位置．恰同一局围棋。     

“品牌建设”内功才是根本!

“品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是他们的相互组合，用以识别企业提供给某个或某群消费者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务相区别”。那么就出现了一个问题，在目前的家纺行业中是否具备有以上定义中的要素，是否能够看到一个企业的网点能够完成统一的门头？统一的店名？（是否会有上海＊＊家纺、＊＊家纺等的门头字体差异？     

老龙口专卖店：“必要的品牌投资”

老龙口是沈阳市场的强势品牌．在30元以下的中低档市场，老龙口的销售量巨大，其中每瓶零售价5元左右的“大白瓶”是最畅销的产品，已经形成习惯消费。这种消费习惯造就了老龙口在当地市场的低档形象。     

“S品牌连环拉动”策划案例

下面这个方案是某品牌在五一期间的一个策划活动,这个方案对于大多数市场都是可以直接拿来用的,具体的效果大家不妨在自己的执行过程中加以验证,要知道再好的策划案重在执行,重在落实！     

“平谷大桃”：以文脉缔造品牌生命线

从桃文化提炼出的“文化桃”面对“桃”在中国历史文化中的深厚内涵，平谷大桃区域品牌着力于将无序的、散乱的关于“桃”的文脉描述进行筛选、归类，从中提炼出一系列对于品牌传播而言有意义的、有序的元素，成为进一步开展各项营销活动的基础和依据。     

白沟新城：打造区域品牌全面叫响“白沟制造”

河北保定白沟新城管委会3月9日透露，白沟牢固树立“品牌立市”发展理念，以打造品牌为核心，以打造总部经济为目标从产业的各个环节人手，重点实施“品牌生产”战略，不断发展和壮大“品牌经济”，并积极培育高素质企业家队伍，培植产业龙头企业，建设企业文化，持续打造“白沟”区域品牌，全面叫响“白沟制造”。     

国内品牌的“保鲜”问题

说到“品牌保鲜”问题，引起了业内人士对老品牌企业发展的思考。我国曾经评出十七大名酒，但是到现在这十七大名酒除了茅台、五粮液、剑南春等外，有几个不是在艰难的环境中发展?最初黄鹤楼破产、接着西凤酒出卖未成、还有古井准备找婆家……。这些企业除了体制问题外，市场品牌老化而又无新的活力补充造成的。按照市场规则，缺乏生机的品牌企业将被逐渐淘汰。对此曾经多年服务于国外企业、具有多年品牌开发管理经验的陈生柏先生发表看法“我国的企业品牌建设存在六大误区”。     

汉派“消失” 敲响区域品牌警世钟

曾在中国服装行业率先亮出区域品牌大旗的汉派服装,近年来不断发生着令人深思的变化:一度高举区域品牌服装大旗,南下广州、西征陕西、北闯沈阳、东进上海拓展市场,最早在中国国际服装服饰博览会兵团作战,成为中国服装区域品牌发展风向标的汉派服装淡出了市场,逐步从中国服装产业大军的阵营中消失,成为消费者偶尔拾起的一抹记忆,但留给中国服装行业的思考却是深刻的。     

鸡公山：一个地产品牌的突围

作为豫鄂皖区域的中心区域城市，特殊的地理位置和开放的市场环境让信阳的白酒市场时常出现三足鼎立的局势，外有枝江酒、稻花香、自云边、种子酒等的抢夺，内有宋河、杜康以及本地乌龙、鸡公山的相互挤压，这种混乱局面使信阳没有自己的主导品牌，也导致消费者对白酒品牌的忠诚度很低。如何培育起自己的消费群体，如何占领好这片市场，成为了不少企业积极思考的问题。     

奢侈品牌：长盛不衰的希望

罗莎（Rochas）停产了，但是维奥内（Vionnet）重新开张了，一个新生奢侈品牌如伺才能在拥挤的市场中真正取得成功？     

“坎农”品牌复出重展风采

Cannon（坎农）品牌作为消费者心目中家纺产品有信誉的品牌于2006年第一季度再度回到市场。     

荆州食用油市场：奥星PK天助

食用油作为生活必需品，每一次价格的涨跌．总能牵动消费者的神经，占据生活类新闻最显眼的位置。食用油市场从来就不缺少竞争对手，从国企、外资食用油品牌的广告轰炸，到区域品牌的价格战和促销战，食用油市场的年货竞争，俨然越演越烈。湖北食用油名牌产品“奥星”与荆州本土生产的食用油品牌“天助”，     

成都 品牌葡酒旺季“秀”

华夏长城演绎夜场风流．烟台长城借势夺取餐饮，张裕文化促销礼品酒，新天低价强攻商超……     

“河北王”的品牌传播路径

近年来,不少地方名酒都先后走上了快速发展的道路,不仅在自己的重点区域市场上占有绝对话语权,还通过在全国市场上循序渐进地“排兵布阵”来扩大自己的市场份额,增强品牌影响力。从区域性强势品牌到全国性品牌绝不是一夜之间就能实现的,它需要企业持之以恒的坚持,并根据自身资源状况分阶段实施。     

感觉嘉兴“宋氏姐妹坊”的“中国式品牌”意蕴

近些日子，我在中国家纺的庞大市场里考察、审视、分析和总结，有一个问题引起我的关注和思考。那就是中国家纺究竟有没有自己的品牌？中国的品牌如何建立并走向世界？我听到过这样的声音：中国家纺无品牌。实话说，我没有理由苟同这个观点。     

石狮：区域品牌与企业品牌的联合展现——2011石狮“风从海尚来”专题发布

作为同日开幕的2011中国时尚同盟时尚发布的重要一员,国内深具规模和影响力的纺织服装名城一石狮,这次也带来了令人惊喜的流行面辅料新风尚。本次＂风从海尚来＂时尚发布秀,传递给人们更多关于科技化、个性化潮流面辅料流行趋势。同时,也向行业彰显出石狮这一纺织行业巨头为整合产业资源,优化整体产业链所做出的努力。石狮正从海峡西岸向着中国乃至世界,吹来一阵阵创意和潜力的时尚之风。