澳洲天鹅庄布局西南市场

经历了法国酒在中国市场的狂飙突进、西班牙酒的低价路线,澳大利亚酒在2012年仍然稳稳地站在中国进口葡萄酒国别占有率第二的位置上。“这说明澳洲酒在中国有较为固定的消费群体,中国市场消费者对澳洲酒接受度较高,否则你无法解释为什么澳洲酒业当局多年来推广力度不大的情况下澳洲酒在中国市场的占有率。”葡萄酒专家郭松泉如是说。     

过剩型的低价竞争是短期市场现象

葡萄酒的客观保健养生作用是助其市场发展的根本所在。目前，进口葡萄酒在全国总体市场上还只有一个概念，由于国内消费者对葡萄酒的品质鉴别能力还比较低，对国外信息了解不对称，进口酒一直处于高价值的市场定位上。     

日本葡萄酒消费市场

日本葡萄酒消费市场,近几年总量与中国接近,每年葡萄酒消费量近30万吨,但中、日两国葡萄酒市场消费特点却有着明显的差异:日本为经济发达国家,葡萄酒消费总的趋势是向中、高档酒方向发展,中国是发展中国家,消费的葡萄酒大多是中、低档酒;日本市场上的国产、进口葡萄酒比例已达到4:6,即六成为进口酒,中国葡萄酒市场上大部分为国产酒,进口葡萄酒仅占一成多;还有,两国都属东亚国家,不如法国、意大利、葡萄牙、瑞士、西班牙、德国、澳大利亚、智利等国家,葡萄酒人均年消费量都在几十升,但日本1998年起人均年消费量也已达2L以上(见表1),而中国目前还不到0.3L.     

“新世界”或将成为中国市场的赢家

中国葡萄酒市场进入盘整期,低端酒增长幅度远远高于高端酒庄酒。而在2014年6月海关的进口数据也显示,智利酒进口量已经跃居中国葡葡酒进口国的第二位,而明年,智利葡萄酒进口将是零关税,或许能够进一步促进智利酒在中国市场份额的增加。     

进口葡萄酒不是“垃圾桶”

所谓“进口葡萄酒”是指产自中国以外的原产地,有完整包装通过国际贸易进入中国市场的原瓶葡萄酒。必须具备一系列齐全的、能证明该酒原产地身份的证书、证件、手续。那些以进口酒为名的其他酒,比如进口散酒国内灌装,以境外品牌卖出的酒;取个外国名字,打掩护,冒充进口葡萄酒的酒：或者是与国外某些品牌相近似而产自国内的葡萄酒,这些均不是进口葡萄酒。大家一定要清楚何谓进口葡萄酒。     

骏德：本土英雄

进口葡萄酒大举进入中国市场．大家都在关注．除了关注这些令人眼花缭乱的洋品牌．还有人在关注帮助消费者选择．推荐好的产品的进口葡萄酒经销商。大家关注的主要有这些企业：ASC、富隆、美夏、名特,当然也包括今天给大家介绍的骏德。跟其他几家进口葡萄酒商不同的是,骏德酒     

国产葡萄酒不堪税负之重？

随着进口葡苟酒的冲击以及消费者意识的改变,国产葡萄酒的整体市场环境发生了巨大的改变。从2012午开始,国产葡萄酒较进口葡萄酒开始出现明显下滑,整个国产萄萄酒行业面临着前所未有的挑战。随着政府务消费的逐渐减少,葡萄酒似乎也逐渐走入了大众消费时代,中低价位产品成为了支撑市场发展的主流产品。     

中国需建立从消费者出发的酒评体系

随着中国葡萄酒市场的扩大,中国市场对国际葡萄酒市场的影响力也日益上升,越来越多的国际酒评家开始试图影响中国消费者的购买行为。近期,美国著名酒评大师罗伯特·帕克开始品评一些中国葡萄酒并公布分数。英国酒评家斯蒂文·斯普瑞尔也开始在中国上海举办葡萄酒比赛。国际酒评家想进入中国市场,因为这个市场还刚起步,在酒评体系有很大的发展空间。     

智利酒王

在中国市场,智利葡萄酒给消费者的整体形象是“价格低廉、性价比高”。其实,智利也出产众多“酒王”级别的高端葡萄酒,并在国际上屡次打败老世界的列级名庄。以80年代的柏林盲品会上,智利伊拉苏的顶级酒庄打败法国五大名庄开始,智利的国际定位悄然转向“高端顶级”。中国大陆的进口葡萄酒市场经历了从方兴未艾到快速发展的阶段。而中国的葡萄酒饮家们也越来越将视野转向新世界与其他老世界产酒国的顶级酒款,智利名庄酒顺势成为中国高端饮家的杯中之物。     

进口酒深入中国仍需努力

虽然当前的中国市场上进口酒品类繁多，但是大多产酒国对中国市场还缺乏全面深入的了解。中国的消费者对国外复杂的产区、质量等级的划分存在很大的辨认难度。各个国家如何做到产品划分一目了然，复杂问题简单化，使消费者更易分辨，解决了这些问题，就拉近了中国消费者与国外葡萄酒的距离，使之成为葡萄酒的爱好者也就更加容易了。     

智利葡萄酒的光“盲”

截至2011年。智利葡萄酒在中国进口葡萄酒进口总量中的占比已位居前五,智利成为增速最快的产区国之一。然而由于智利葡萄酒在进入中国市场的初期以散装酒和走量产品为主,致使其整体形象在酒商和消费者心目中始终残留“中低端葡萄酒”、“便宜无好货”的阴影。当然。这并不意味着智利葡萄酒就“有量无质”,并且大有例外。     

华东庄园葡萄酒的浙江攻略

2012年,中国葡萄酒市场的主销区——浙江市场可谓经历了诸多波折。3月份爆发了关于进口葡萄酒的诚信危机。进口葡萄酒价格虚高、商标侵权、以次充好的乱象被媒体集中曝光,引发市场整体销量下跌。年中,温州民间借贷危机爆发,导致温州酒庄、酒窖出现倒闭潮……而国产葡萄酒在浙江却迎来了历史机遇期,由于部分消费者对进口葡萄酒心存疑虑,转而选择国产葡萄酒。作为国产葡萄酒酒庄酒的代表品牌——华东庄园乘势开始了新一轮的布局。     

洋葡萄酒商们能否撑起市场春天

近2年时间,进口葡萄酒对中国酒类市场的冲击已经显而易见了。从刚刚结束的春节来看,进口葡萄酒内地非—线市场上。毋庸置疑的是,进口葡萄酒将在中国市场迎来更加广阔的市场空间。但是,有一个问题始终困扰着进口葡萄酒的发展,那就是耳熟能详品牌的稀缺,能够真正为消费者所认可的品牌少之又少。在看到市场表象的情况下,我们的视角不能忽视其背后进行运作的洋葡萄酒商们,这到底是一个怎样的群体呢？他们真的能够带领进口葡萄酒占领广阔的中国市场吗？     

拧瓶鉴真伪，此法可取吗？

当前的葡萄酒市场鱼龙混杂。加之大众媒体的不专业报道，使得消费者难辨进口葡萄酒真假，一度对其失去信心。为了帮助消费者鉴别真假进口葡萄酒。业内也出现了许多鉴别方法。日前，笔者听闻业内葡萄酒爱好者告知名庄酒的一种鉴别方法：酒瓶帽能拧动的是真酒，拧不动的是假酒。那么这种说法到底能不能帮助大众消费者鉴别进口葡萄酒的真伪呢？     

希腊葡萄酒守望中国“春天”——专访北京荣锦佳福国际贸易有限公司总经理朱龙君

近些年,国内的进口葡萄酒市场呈现出了迅猛的增长之势,国际上的葡萄酒生产国纷纷将市场拓展的触角伸向了具有巨大消费潜力的中国市场。除了传统意义上的法国、意大利和澳大利亚等国葡萄酒大量涌入国内,一些目前尚属“小众产品”的酒款如希腊酒、南非洒等也非常看好中国市场。本期《葡萄酒评论家》记者就进口酒商们比较关心的希腊葡萄酒的—些话题,与有多年希腊酒运营经验的北京荣锦佳福国际贸易有限公司总经理朱龙君展开了讨论。     

国内进口酒商不愿做品牌

<正>记者调查发现,国内进口葡萄酒市场品牌化程度低,能被大众所熟知的进口酒品牌寥寥无几,比如卡思黛乐、奔富、杰卡斯等,消费者对进口酒品牌的识别度差。同时进口商没有掌控进口酒品牌的知识产权,他们担心品牌做起来被资源共享,不计其数的进口葡萄酒品牌来到中国市场,真正良性运作的极少,这必然导致国内进口酒品牌建设缺失。     

维权先锋罗玛尼

近年来，中国进口葡萄酒产业的疯狂滋长推动了市场的急剧升温,不同产地、不同口味的进口酒蜂拥而八，泥沙俱下，良莠不齐；加之消费者对葡萄酒的消费理念不成熟，导致其在选择进口葡萄酒的时候彷徨无措，难分优劣。     

新疆葡萄酒：“全国化”在路上

新疆自古盛产葡萄,其酿造的美酒也是享誉千年。在进口酒大举攻占中国市场的背景下,也有不少业内人士及消费者期冀国产葡萄酒也能重回昔日荣光。因此,新疆葡萄酒被许多人寄予期待。事实上,新疆并不缺乏葡萄酒厂,但能够在全国打出名气的极为少见。     

洞悉2011年葡萄酒营销先机

当前很多传统酒水经销商正在积极寻找进口葡萄酒品牌。这是基于对中国将成为世界第七大葡萄酒市场的看涨心态,也是基于对国内市场混杂、企业不合格生产的“无奈”选择。2010年12月,央视曝光了昌黎酒企生产假酒的新闻,让国产葡萄酒再次遭遇寒潮。据行业数据统计,国产葡萄酒品牌的市场销量呈明显下滑,进口葡萄酒凸显上升优势,然而进口葡...     

葡萄酒营销亟需升级

近些年来,进口葡萄酒在我国迎来了一个飞速发展的时期,形形色色的大小酒商如雨后春笋不断涌现在中国市场上,进口葡萄酒之间的竞争日益加剧。加上市场不断升级,消费者的需求也是越来越理性,因此进口葡萄酒的营销升级需求就越来越迫切。