哈啤“偷师”世界杯

报道：近日．哈尔滨啤酒在世界杯上投入大量广告．遭到了众多业内人士的质疑。对于哈啤的营销之道．百威英博企业事务部总监郭彦宏6月16日向记者表示．世界杯营销的目的并不是面对“国际”．而是提高哈啤在中国的地位。     

2010中国酒业年度营销案例 哈啤体育营销借世界杯上位

从市场层面来看,哈啤在世界杯上做广告对市场产生了巨大影Ⅱ向。不少消费者认为,能够投放世界杯赛场广告,哈啤一定是一个有实力的品牌。因此,在其同期举行的卖场推广活动中,哈啤的表现咄咄逼人。立足全球,面向中国的传播策略成效卓著,哈啤获得了世界杯的品牌背书效果。     

言骏为哈啤又做了一次广告

火热的六月,火热的世界杯,火热的亿万激情球迷。 同样火热的还有超级名人唐骏,以及被他“哈哈大笑”的哈啤。在唐先生看来,“哈尔滨啤酒（HarbinBeer）这个名字在世界杯赛场广告牌上打出来,别人（外国人）都不懂怎么念,这样在全球做宣传又有什么意义呢？”     

期待哈啤的下一步表现

我们常常能够听到,某支球队的某个进球可以促进啤酒多少的销量,但从未听说能促进白酒、葡萄酒的销量的,这与啤酒自身的特性有关,也是世界杯的一种独特的足球文化。     

哈啤赞助世界杯，很值!

如何判断一个品牌赞助世界杯到底值不值,关键在一个恒量及一个变量。恒量是,你的品牌到底需要通过世界杯获得什么,是知名度,品牌高度,还是产品销量,抑或其他,并且以上指标还需要有个需求的先后顺序;变量就是,为获得赞助世界杯的资格,品牌付出了什么代价。     

精简广告投入，宝洁迈向数字化营销

精明的广告主已经意识到,营销预算并非越高越好。相反,聪明地花钱,可以用更少的投入换来更高的回报,这是大广告主们目前的共识。未来,广告投入越是精简,广告主就越是懂得营销。一直以来,广告主的广告预算都是一年高过一年。但据美国《广告时代》（Adage）中刊载的全美领先广告主调查报告（Leading National Advertisers,以下简称LNA报告）显示,美国前200位的广告主在2014年的广告支出达到1,378亿美元,同比仅增长了2％,这是2010年广告市场复苏以来,增长最少的一年。     

产品营销与企业的发展：饮料营销策略初探

改革开放以来，随着人民生活水平的不断提高，中国的饮料工业得到了蓬勃的发展。饮料产量大幅度提高，饮料品种也由单一的碳酸饮料发展到现在的碳酸饮料、果汁饮料、蔬菜汁饮料、植物蛋白饮料、固体饮料、瓶装饮用水、特殊用途的功能饮料及其它饮料共１０大类数百个品种。...     

找世界杯背书——由哈啤赞助引发的探讨——就因为不是三强，哈啤才去了世界杯

序 有人的地方就有是非 香港导演徐克的巅峰之作《笑傲江湖》中曾有一句经典台词：“有人的地方就有江湖,人心就是江湖。”而江湖从来就多是非。     

浅析国际广告在外贸营销中的意义

国际广告由于其特点在国际商业贸易中起着重要的作用,面对全球性市场营销,了解外贸广告的特点及传媒方式,对制定外贸广告的策略和目标显得尤为重要。     

重塑白酒营销逻辑

序/是彻底改变的时候了2013年,在高端白酒频频遭遇严厉政策打压之下。几乎所有名酒企业都卯足了劲儿开始调整：茅台汉酱、仁酒价格下降过半,直指200-400元价格区间：五粮液的绵柔尖庄、五粮特曲、五粮头曲相继面市：郎酒方面推出了包括回沙郎酒、阿郎在内的众多腰部新品：洋河在原“海天梦”的基础上延伸了“元明清”和“高邃遥”产品;泸州老窖博大公司借秋交会之际推出了面向年轻时尚消费群体的“泸小二”……     

哈啤携手NBA 打造最酷中国赛

百威英博中国区总裁邓明潇:双赢合作未来将更深入,更独一无二2012年9月10日,北京。美国职业篮球协会(NBA)宣布:NBA总冠军迈阿密热火将携洛杉矶快船来华参加2012年NBA中国赛。两场比赛分别将于10月11日在北京、以及10月14日在上海上演。同日,NBA中国市场合作伙伴哈尔滨啤酒也发布消息:将围绕NBA中国赛,展开一系列市场营销活动,将NBA的激情与魅力,带给中国数亿年轻消费者。     

如何抓住世界杯营销的商机？

世界杯营销成为诸多商家公认的“2006年最不可错过”的商机，然而，世界杯营销投入大，影响周期却往往有限，大多企业只能“临渊羡鱼”……[编者按]     

回归营销的战略功能

很多企业都曾经试图以营销为龙头走向成功,但最终发现,惯常的营销思维与营销活动无法帮助企业突围。营销的失效,不是因为营销本身失去价值,而是企业中的营销部门、营销人员、营销活动失去了作用,失去价值甚至有了负价值,其根源在于企业把营销完全地战术化了。缺少战略思想引领的营销活动,失去了方向和目标,变成了喧嚣、辛苦又空耗资源的游戏,多做广告、不断招商、大打价格战、频推新品……只剩下这些。营销价值自然无法体现。     

试论中国广告如何走向世界──兼谈广告的营销策略

世纪之交，中国的广告创作要走向世界，唯有在广告创作中既注重民族性又注重世界性，更注重企业CI理念规范性的塑造，同时注意国际间广告文化创作的交融和道德禁忌，才能完成中国广告业跨世纪的飞跃，赢得无限商机。     

酒楼最好的营销方式--口碑建设

餐饮业是一个对顾客极为依赖的行业,因此,建立和不断扩大知名度和美誉度是每个酒楼追求的目标,可以说,对酒楼来说,顾客即市场。通常在酒楼建立和扩大知名度时,会采取做广告、建立顾客组织、举办营销活动等形式,例如在电视上或广播中插播酒楼的介绍、给顾客发放优惠卡、举行顾客     

企业品牌营销与广告影像

在报章、杂志、电视、网络等各种媒体渠道上，每个人每天总会不断地接触到许多令人感到新奇、感动、开怀大笑等各种反应的广告影像，而这些影像画面目的，就是为了建立企业品牌的形象，并将品牌讯息传递给消费者，刺激其占有欲，进而去购买它们的商品。     

O2O模式符合白酒理性营销

正如文章所言,中国商业接下来的将会是垂直电商和O2O腾飞的时代,O2O符合白酒理性营销需求,这跟白酒行业当前面临的环境密切相关。     

期酒，时尚的营销秀

5月，法国波尔多地区葡萄酒酒庄期酒价格迟迟没有公布，在国际葡萄酒市场引起强烈反响；6月，张裕北京爱斐堡酒庄开业，张裕首批期酒同时推向市场，在国内高端葡萄酒市场引起轰动效应。究竟什么是期酒？期酒何以成为国际葡萄酒厂商的宠儿？张裕的期酒计划将给国内葡萄酒市场带来怎样的变化？为此，我们特别策划了“期酒现象”系列报道。[编者按]