解析西方广告语言形态从现代到后现代的嬗变

广告从诞生之日起便是一个不断发展的动态的过程。它受到社会经济、文化、媒介技术等种种因素的影响。20世纪初,约翰·肯尼迪(John Kennedy)第一次将现代广告明确定义为“印在纸上的推销术”一个全新的广告概念在当时产生,并在当时得到包括克劳德·霍普金斯(ClaudeC.Hopkins)、阿尔伯特·拉斯克尔(Albert Lasker)等在内的一代广告大师的普遍认同。著名品牌可口可乐公司在投产5年后就开始用挂历作广告,这是世界上最早的挂历广告。当时这种新的类型的广告使得可口可乐公司受益不小。之后现代广告为适应现代营销的发展,经历了一系列发展过程…     

论广告英语的语言特色

中对广告英语的语言特色进行了分析和归纳，着重探讨了广告英语的结构及其写作特点、语言特征、用词特色。     

论广告定位

准确的广告定位是成功广告的重要环节。本文对如何提高广告定位的准确性提出自己的看法，要提高广告的准确性，首先要准确理解广告定位的含义及其重要性，充分了解影响广告定位准确的因素，并恰当运用其策略。     

英语广告语言的语用策略

语言符号是广告中最重要的载体,一定的语用策略是广告传播用语必不可少的"包装"技巧。文章运用语用学理论分析了语用预设策略、言语行为策略、违反合作原则、最佳关联策略在英语广告传播语中的应用,认为这些语用策略能够使广告语言准确的表情达意,使其达到吸引力强、感染力深的效果。     

广告语言中的修辞格

广告语言必须具备一定的“发现特征”。在广告语言中恰当使用夸张、双关、反复、对照等修辞手法 ,会帮助广告通过艺术的形式来实现其商业目的 ,修辞在广告语言中有着举足轻重的作用     

广告文体语言的句法和词法特征

广告随着商品经济的发展已渗透到现代生活的各方面,广告语言也形成了其独特的文体风格,文章从广告文体学的角度出发,分析了广告语言的名在法和词法特征。     

广告语言中修辞格的运用

广告是通过别出心裁的广告语的设计,以期吸引社会大众以及消费者的注意,达到宣传商(产)品,诱导消费者购买,因此为提高宣传对象与同类商(产)品或服务的竞争力,商业广告需要借助修辞手段对商(产)品的特点及优点进行渲染,以此吸引消费者。故广告语使用辞格的现象非常普遍,精彩的广告语都是修辞格运用的精华、典范。     

试析广告语言的规范化问题

从科技写作角度对广告语言中违反《广告法》及汉语规范的现象进行了剖析，指出当前广告语言的规范化工作已刻不容缓。     

略谈商品广告语言的修辞艺术

广告语言艺术是商品经济大潮语言研究中的一个热门课题．通过搜集大量的商品广告用语,并加以分类整理,运用语言科学知识进行分析研究,从修辞角度论述了现行广告用语的若干手法及其表达效果．     

谈谈翻译中的选词

选词是翻译中的第一步,也是翻译中的一大难题。从“香港回归”的翻译入手,分析选词的重要性,指出翻译时词义选择正确与否直接关系到原文思想的传递和译文质量的提高。并从语言语境、情景语境和文化语境3个方面,分析影响词义选择的关键因素———语境。     

论广告中双关修辞的翻译

广告活动不仅是一种经济活动，还是一种文化交流。广告文化是从属于商业文化的亚文化，自身又包含了商品文化以及营销文化。国际广告则是跨国界、跨文化的商品营销的宣传形式。在广告语言的运用方面，翻译者起着举足轻重的作用，同时也面临着由于各国文化与语言差异所带来的各种困难。双关语是广告中一种较为常见的使用手段。双关语的翻译本身就是一个难点，而广告中双关语的翻译则更加复杂。     

谈关系分句的约缩转换

英语中不少关系分句可以转换成非限定分句,以达到简洁、明快的表达效果。本文分别讨论了关系分句约缩成toV结构、V-ing结构与V-ed_2结构的各种方式,同时也提出了简化过程中的一些注意点。     

借鉴与发展--建筑色彩认识点滴

古代建筑运用的色彩大多鲜艳明亮,取自材质的原色.随着生产力的发展,人们的色彩观念逐渐系统化,同时赋予一些颜色特殊的含义,形成了色彩的等级和尊卑.城市建筑色彩要尊重传统,更要突破传统.可以提倡一个城市有自己的一个色彩基调,但不能因此而制约人们对建筑色彩多样化与丰富性的追求.城市建筑色彩的设计应努力反映城市政治的、社会的、民族的、文化的性质,体现出城市的物质文明和精神文明,引起人们对城市的热爱和向往.多元化是城市建筑色彩的发展趋势.     

论创先争优活动的“五个做起”

重机公司坚持创先争优活动从转变观念做起,从开拓市场做起,从降本增效做起,从思想工作做起,从身边小事做起,一个阶段一层收获,一个侧面一处亮点,扎实有效地把活动向纵深发展,将创先争优活动有效地融入生产经营中心工作中。     

应用型本科院校图书馆的定位及发展

文章论述了应用型本科院校图书馆定位的必要性,从战略、机构、人员、资源、服务方面界定图书馆定位的内涵,指出发展中应首先解决的问题。     

古典诗词中的叠字及其英译

叠字是中国古典诗词的修辞手段之一,其主要修辞功能是抒情、叙事、状物、摹声。诗词中的叠字有名词叠字、动词叠字、形容词叠字、副词叠字和数词叠字。叠字的英译途径有:语音途径——以头韵词译、以腹韵词译;词汇途径——一词复用、同义词连用、音似拟声词叠用;语法途径——译为名词复数。     

双语教学与高职英语教学的现状

随着国际交流与合作日趋增多,社会对国际化人才的需求增加,“双语教学”已经逐渐成为高校本科教学中不可缺少的教学方式。本文介绍了国外双语教学模式及其成功之处,并针对就如何将双语教学与专业英语教学有机的融为一体,提出了作者一些初步的想法和建议。     

评广告中的中国风

近年的广告市场上刮起了一眭中国风潮,许多广告纷纷瞄准中国元素以打开中国消费市场。本文选取了近期几则具有代表性的广告作品点评广告中的中国风,通过分析中国风的成因及趋势试图指导广告对中国元素的运用。     

论李达早期思想特点

考察李达早期理论活动,可发现李达早期思想有其显著特点.研究李达早期思想的特点,对于深入理解马克思主义在中国传播的历史和中国近现代思想发展的历史有着重要意义.