我国体育用品业需构建品牌资产

随着我国体育市场迅速发展,运用现代企业管理理论,通过实施品牌营销战略,提高体育产品竞争力,提高市场占有份额,越来越成为体育企业的共识。体育产品的品牌是经营管理者在长期的市场营销活动中,通过产品的开发管理销售,在企业提供的产品和服务被市场认同喜爱的过程中确立的。品牌的建立不仅能创造资产,还是企业生存制胜不可或缺的元素。建立品牌最终会获得竞争优势和经济回报。经泛品牌公司（Interbrand）研究,全球有60个品牌的价值估计超过10亿美元,其中我们熟知的体育品牌耐克,其品牌价值82亿美元,品牌价值在其市场资本中所占比例达77％。耐克品牌的成功更说明创造体育品牌资产的明智性和可行性。     

品牌营销,高品位的企业经营理念

品牌营销(Brand marketing)是近几年才出现的概念,指企业通过利用消费者的品牌需求,创造品牌价值,最终形成品牌效益的营销策略和过程。品牌营销从高层次上就是把企业的形象、良好的信誉展示给顾客,从而在消     

消费者视角下国内外快销服装品牌价值评价

针对我国快消服装企业对品牌价值提升和战略升级的需求,基于品牌价值理论,选取11个指标作为快销服装品牌价值测量指标。运用层次分析法构建了消费视角下的快销服装品牌价值评价指标体系。在此基础上,选取市场上有代表性的4个国内外快销服装品牌,通过收集5个省份351位消费者对各个品牌价值指标的评价数据,用SPSS软件对国内外快销品牌的品牌价值进行分析与比较。结果显示:快销服装品牌的品牌价值可按4个维度划分,其中品牌忠诚度和品牌认识对品牌价值评价具有显著影响。按方差分析可将调研品牌的品牌价值从高到低排序为:优衣库,HM,美特斯邦威,森马。     

基于AHP层次分析法的快时尚品牌价值提升策略研究

快时尚品牌需不断提升自身的品牌价值来立足于市场，而如今品牌价值的评估角度主要集中在市场和企业层面，鉴于品牌与消费者之间的距离不断拉近，品牌需要从消费者的视角进行重新审视自身品牌价值构成。文章使用AHP方法，参照Interbrand评估模型，对以快时尚品牌为基础的价值构成实际进行了研究，提出相应的指标体系，从而将快时尚品牌价值反映出来，建立反映品牌价值的结构模型，从而根据所得出的模型提出针对我国快时尚品牌价值提升的应用策略。     

电商冲击下批发商的优势

<正>谁在为客户创造价值,一定是实体的产品与服务,并且这些都是传统企业无可比拟的优势:1.资源优势。就是长期以来在线下积累的各种人脉关系以及对市场的认识。2.品牌优势。对于真正重视品牌价值的供应商来说,网络只是提供了更好"与顾客沟通"的工具,利用网络做营销和品牌传播,而不是销售的渠道。3.行业知识理解、认知与经验优势。行业哪儿有漩涡,不是互联网人靠聪明才智能在短时间内搞清楚的。4.产品与货源优势。开网店虽然风险不大,但是比起本来就是货源的传统企业,利润率会差很多。     

基于消费者参与的白酒品牌价值共创模式与机制研究 ——以江小白为例

在互联网时代,品牌价值不再由企业单独创造,而是企业与消费者共同创造而成.本文以江小白品牌为案例样本,采用扎根理论的方法探寻消费者参与下的白酒品牌价值共创模式与机制.研究结果发现在以"消费者、产品和互联网"为主的品牌管理理念下,通过构建品牌价值共创平台和进行品牌IP化鼓励消费者参与,将消费者成功转换为品牌价值共创者并引导...     

价值掘金

更高的品牌价值往往意味着更强大的溢价能力和品牌感召力。作为企业无形资产与有形资产的综合性评定,品牌价值不仅代表着品牌的知名度与美誉度,更成为衡量一个企业核心竞争力的重要指标。更高的品牌价值往往意味着更强大的溢价能力和品牌感召力,而这在行业增速放缓、竞争愈加激烈的当下就显得尤为重要。日前,一场关于"服装品牌价值系统建立与管理"     

纸企商业价值品牌是如何缔造的?

<正>张辉2015-10-09报道:一个企业如何才能打造出独特品牌,并且经得起时间检验?近日,世界品牌实验室发布2015年"中国500最具价值品牌"排行榜,"晨鸣"以其33.14亿元的品牌价值位列其中,连续12年荣登中国500最具价值品牌榜。在当前我国造纸企业盈利空间持续收窄、行业整体低迷之际,晨鸣集团逆势上扬,品牌价值实现新的增长,不能不说是创造了业界奇迹。在保持品牌核心价值的前提下,晨鸣     

品牌营销的唯一核心是消费者

品牌价值只能体现在品牌与消费者的关系之中。强势品牌之所以能够存在，正是因为它可以为消费者创造价值，带来更大利益。     

中国轻工行业品牌价值评价体系解读

<正>品牌价值评价工作是一个系统工程,品牌价值是企业综合实力的外在表现和量化考核,在诸多的品牌价值评价方法中,如何科学的计量品牌的价值、如何充分考虑行业的差异性,对品牌价值评价的科学性至关重要。本文从为什么要做这件事、怎么做这件事、未来还将做什么事这三个方面对《中国轻工行业品牌价值评价体系》评价体系的科学性进行阐述。一、为什么要开展轻工行业品牌价值评估(一)要使中国轻工企业都能够参与品牌盛宴     

黑龙江省乳业品牌价值提升策略

品牌价值是衡量一个品牌成功与否的标准,品牌价值的提升对乳品企业的发展具有十分重要的意义。本文通过分析黑龙江省乳品企业品牌价值排名现状以及消费者对于乳业品牌的熟悉程度,发现黑龙江省乳业品牌建设中存在的品牌宣传力度不足、忽视企业品牌文化内涵、企业规模受限、缺乏品牌经营管理能力等问题。为促进黑龙江省乳业品牌发展,从加强企业管理、明确品牌定位、挖掘品牌文化以及树立品牌形象等方面,提出了黑龙江省乳业品牌价值提升策略。     

纺织企业如何建立和完善产品开发管理体系

现代管理之父,管理学大师彼得·德鲁克说:"企业存在的根本目的就是创造顾客!只有创造了顾客,企业才有可能得到回报,只有企业从顾客那里得到了回报,才有可能为股东创造价值。"所以,顾客价值的实现是企业价值实现的前提和基础,产品是企业实现顾客价值的载体,企业通过交付顾客满意的产品来创造顾客。     

为何冰火两重天——从正反实践看饮料企业提升品牌价值的策略与途径

在当前的企业界，品牌是提及最多的词语之一。特别是在知识经济时代，国际间企业投资不仅单用有形资产投资，用无形资产作价进行投资也越来越多，而且比重日益增大，无形资产显露出越来越重要的作用，尤其是品牌价值。我们以2004年我国本土两大软饮料“巨星”品牌价值的兴衰为例：根据世界品牌实验室发布的2004年《中国最具价值500品牌》名单显示，健力宝以品牌价值102．15亿元，居内地的软饮料行业排名首位。几乎同时，曾在2000年某评估中，品牌价值被估价160亿元的旭日升，曾经创造中国饮料市场神话的“旭日升”商标所有权被法院委托拍卖。     

运动服装品牌服务质量对顾客忠诚的影响

借鉴结构方程模型,针对影响顾客忠诚的主要因素:服务质量、顾客满意、顾客价值,提出服务质量影响顾客忠诚的结构模型和8项假设。通过实证研究对模型和假设进行检验,得出运动服装品牌服务质量是顾客忠诚的决定性因素,其次是顾客价值,最后是顾客满意;验证了服务质量对顾客忠诚存在直接和间接2种影响,并且直接影响大于间接影响,顾客价值对顾客忠诚只存在直接影响,顾客满意对顾客忠诚仅仅存在间接影响。运动服装品牌公司要获得更高的顾客忠诚,提高服务质量是根本。     

度假酒店品牌性格对顾客行为意向的影响——品牌依恋的中介作用

酒店品牌性格是影响顾客行为决策的重要因素。以度假酒店为例,通过理论假设构建了酒店品牌性格、自我一致性、感知价值、品牌依恋和行为意向之间的关系模型,并利用AMOS 23.0软件进行了结构方程模型分析。研究结果显示：(1)度假酒店品牌性格由能力、真诚、魅力、体贴和热情五个维度构成,其中真诚和能力维度与Aaker的研究结果相一致,而热情、体贴和魅力维度则是度假酒店所独有的。(2)度假酒店品牌性格通过中介变量正向影响顾客行为意向,但功利价值对品牌依恋的直接效应不显著。(3)品牌依恋在感知价值与顾客行为意向之间起到了部分中介作用。这些研究结果对度假酒店的品牌化管理提供了重要的理论参考。     

珠宝企业：您的顾客满意了吗？

随着市场竞争的加剧．“品牌”、“特许经营”、“形象代言人”等在国内珠宝市场上进行的如火如荼，而在电信、金融、家电等市场发育完善的行业，“顾客满意”已成为新的竞争目标。现代营销理论认为创造顾客价值和顾客满意是营销的核心。营销学泰斗菲利浦&#183;科特勒认为“市场营销是指在可盈利的情况下做到顾客满意“。     

中国鞋业催生品牌“后辈效应”

中国市场所释放出的巨大需求与机遇,正在催生出高端品牌阵营的"后辈效应"。与一些老品牌相比,"后辈"的崛起,其关键是能够为顾客创造出更高价值的产品和服务,这也恰恰是"后辈"品牌开始被市场所接受的主要原因。11月19日,由慧聪鞋网主办的"2011~2012年度中国鞋业高峰论坛暨最具影响力人物、企业十佳评选颁奖盛典"在北京举行。在高峰论坛现场,笔者作为中国鞋业品牌观察员与     

服务围绕一体化和舒适性展开

品牌的提升不能脱离市场最真实的需求,零售企业提升品牌形象的核心,一是结合顾客当下想要的进行推广,二是根据顾客追求的进行推广。而服务的投入对零售企业提升品牌的拉动作用最主要的体现,就是顾客会愿意再次光临你的卖场。因为不仅消费者的眼光会愈发挑剔,会在不同的     

服装品牌形象对品牌忠诚度的影响机制

鉴于服装品牌形象对品牌忠诚度影响的复杂关系,构建服装品牌形象、感知价值、顾客满意度、品牌忠诚度的影响关系模型并提出理论假设。将服装品牌形象分为服务形象、产品形象、宣传促销形象、企业形象、店面形象和使用者形象6个结构维度。对模型和假设进行实证检验,分析结果表明:服装品牌形象从直接和间接2个方面对品牌忠诚度产生影响;感知价值通过顾客满意度所产生的中介效果间接影响品牌忠诚度;服装品牌形象与品牌忠诚度之间的关系受到顾客满意度较大影响。服装企业应通过提升品牌形象促使顾客满意度向品牌忠诚的转化。     

动漫IP在乡村旅游品牌打造中的应用——评《乡村旅游地品牌价值的形成及传递效果研究》北大核心CSCD

当前,打造乡村旅游品牌对于乡村发展及振兴的作用和价值不言而喻。动漫IP的迅速崛起使得动漫IP逐渐成为乡村旅游品牌建设的选择之一。由陈航、王跃伟编著,经济科学出版社出版的《乡村旅游地品牌价值的形成及传递效果研究》一书系统介绍了乡村旅游品牌价值的形成及提升方法,对于强化动漫IP在乡村旅游品牌打造中的应用具有重要价值。该书包括七个章节:第一章系统介绍了乡村旅游品牌价值的相关研究文献,包括目的地品牌价值的研究述评,游客体验记忆研究综述,乡村旅游研究综述等内容;第二章和第三章介绍了乡村旅游品牌价值的概念界定、理论基础及理论框架;第四章从游客视角分析了乡村旅游品牌的价值及构成维度;第五章、第六章和第七章分析了乡村旅游品牌价值形成的驱动力、传递效果、提升方法,即供给感知、难忘体验记忆、品牌概念地图。