浅谈期刊品牌的市场营销策略

"未来营销之战将是品牌之战,是为获得品牌主导地位而进行的竞争."这是美国著名广告研究专家Larry Light根据他对市场发展的研究,大胆提出的,"未来的企业和投资人都将把品牌视为企业最有价值的资产.拥有市场比拥有企业更重要,而拥有市场的唯一途径,是拥有占据市场主导地位的品牌.品牌能给消费者带来超越其功能的附加值,同时也能给企业带来超越营业利润的附加利润,也只有品牌才能产生这种双赢的市场效益."     

加强品牌建设 确保新疆棉花企业长久生存发展

现代品牌在消费者心目中是产品的标志,代表着产品的品质和特色,是企业的代号,意味着企业的经营特长和管理水准。它可以方便消费者进行产品选择,缩短消费者的购买决策过程,选择知名的品牌,对于消费者而言无疑是一种省事、可靠又减少风险的方法。造就强势品牌能使企业享有较高的利润空间,品牌可以超越产品的生命周期,是一种无形资产。一个品牌一旦拥有广大的忠诚顾客,即使其产品已历经改良和替换,其领导地位也可以经久不变。     

品牌定位你真的能成为第一吗？

这是一个品牌制胜的时代。在激烈的市场搏杀中，谁拥有强大的品牌，谁就能把对手远远的甩在后面，甚至在一定程度上超越竞争，取得持续利润来源的支撑。“成为第一”则是品牌强大的充分体现，这需要企业对品牌精准定位及不断塑造与提升。然而，在当前市场环境下的品牌定位方面，很多企业和营销人却走入了误区，即把“成为第一”作为品牌定位的核心导向而忽视市场和企业的实际、甚至违背营销的基本原则。     

怎样使自己的品牌多一点成功——从王老吉凉茶品牌崛起的关键词说起

新经济时代的企业营销面临的最主要问题是如何建立和管理企业的品牌。谁拥有强有力的品牌,谁就拥有了竞争的资本,未来的营销是品牌的战争。那么,怎么把企业的品牌从默默无闻发展成为一个著名的成功品牌呢？王老吉,从饮料行业的一个名不见经传的品牌,经过七八年时间的品牌打造,在凉茶品类上占据了百分之九十以上的市场份额,成为凉茶品类的绝对品牌老大。     

品牌竞争新策略--无品牌化策略成为中小白酒企业新增长点

品牌是一个企业巨大的无形资产,它能长期给企业带来超额、无限的经济利益.因此塑造品牌,拥有名牌是酒类企业梦寐以求的最高经营境界.     

凡客诚品 人民时尚

品牌故事之夜品牌+故事力中国文化的崛起是中国品牌的机遇。中国服装品牌应该思考如何在目标市场上定位自己,如何建立一个能够超越产品本身价值并富有个性的品牌。品牌的背后都蕴涵着独特的故事,其中融合了创立者、经营者的价值观,企业文化和经营策略。     

凡客诚品 人民时尚

品牌故事之夜品牌＋故事力中国文化的崛起是中国品牌的机遇。中国服装品牌应该思考如何在目标市场上定位自己,如何建立一个能够超越产品本身价值并富有个性的品牌。品牌的背后都蕴涵着独特的故事,其中融合了创立者、经营者的价值观,企业文化和经营策略。     

商标注册：裘皮服装企业的燃眉之急

商标是企业重要的无形资产，一个成功的商品必定拥有一个成功的品牌和商标。商品经济已经进入到品牌时代，觉醒的裘皮服装企业纷纷注册商标，推行自己的品牌战略。然而，还是有许多企业在实施商标策略中出现诸多问题：     

中国葡萄酒成熟品牌的副品牌开发策略

1发展现状通俗来讲,一个企业可以拥有企业品牌和产品品牌。如果企业品牌与产品品牌使用同一名称,企业在开发新产品时,可以采用以主品牌为品牌,然后用一个新名字在一个相对更窄的范围内标识产品[1]。这时的新产品品牌可以称为企业的副品牌,如热水器中的“海尔.金海象”、“海尔.银海象”、“海尔.小海象”、“海尔.小海贝”等。开发副品牌的前提条件是需要一个在市场上具有较高知名度和良好美誉度的成熟品牌。副品牌可以享受到成功品牌的知名度和美誉度,节省了广告宣传费用,降低新产品的市场进入成本[2]。既发挥了企业现有成功品牌的优势作用…     

裘皮服装品牌建设中的商标策略问题

商标是企业重要的无形资产，一个成功的商品必定拥有一个成功的品牌和商标。商品经济已经进入到品牌时代，觉醒的裘皮服装企业纷纷注册商标，推行自己的品牌战略。然而，还是有许多企业在实施商标策略中出现诸多问题：     

利郎:凭什么经营“商务休闲”?

利郎这样的民族服装品牌,一边要突围国内男装品牌的同质化竞争,一边要防御国际品牌的强势扩张。中国品牌矢志不渝的国际化征程也必定是一条铺满荆棘的不归路,有很多东西值得我们去思考、也有很多条件需要我们去完备,更需要一个企业在产品品质、市场渠道、企业文化等方面的创新和超越。     

中国鞋业急需补“钙”壮“骨”

只有通过自主创新,构建自主知识产权和打造自主品牌,才能最终培育出世界名牌.在当今金融危机的不利形势下,拥有自主品牌,对一个企业的重要性更是不言自明.中国鞋业应该实施自己的品牌战略,依靠品牌带动企业发展和提升市场竞争力.     

品牌管理若干问题的思考

在现代市场经济条件下,优秀品牌往往成为企业在市场商战中决定胜负的关键因素。拥有优秀品牌是企业的无价资产,往往意味着企业拥有一种独一无二的法宝,对消费者具有特殊意义的特持。只有拥有优秀品牌资产,才能保证拥有更高的消费者忠诚度,并使品牌能够排除竞争对手价格的下降及新产品上市的压力而处于不败之地,同时,优秀品牌资产更是能够为带来更高的利润,支持产品延伸和占领通路优势的法宝。特别是在现代商业竞争中,优秀品牌资产已成为企业得以保持长期增长的重要资源。因此,如何管理品牌,已成为企业市场营活动的重中之重。     

站台经济VS品牌经济

<正>品牌似乎成为当前最热的一个词语。每一个企业,每一个人,每一位专家和教授,都在谈论品牌,在谈论品牌的建设之路,市场上充斥着无数关于品牌的教材和书籍。"品牌"已经成为一种市场经济的微观形式出现,在很大程度上与经济发展水平有相当的关系。比如有人就谈到美国作为全球经济的引擎,是因为其拥有最多具有全球影响力的品牌。不可否认,一个品牌对企业发     

品牌攻略

随着眼镜行业的快速发展和经营者自主品牌意识的增强，品牌营销已成为各大眼镜企业重要的营销手段之一，每个企业都想拥有自主品牌，然后凭借品牌的优势攻城略地，决胜市场。但对于众多眼镜企业来说，怎样才能成功地塑造品牌是至关重要的问题。一般来说，一个成功品牌的塑造主要要经历4个过程，即品牌的定位品牌的命名，品牌识别系统的规划和品牌资产的累积。     

文化开道,百年老店携故事而来 专访大江酒业市场、销售二总监

百年老店因央视一部名为《百年老店的故事》的电视剧,再度在业界显得格外抢眼。一个白酒销售企业为什么拍电视剧,大江酒业怎样和经销商上演财富故事7济南秋交会前夕,记者在广州幸会了百年老店市场总监薛斌和销售总监苏建安。超越酒文化的百年老店精神薛总先从百年老店品牌说起。他说“百年老店”四个字在华人商业文化中,已经成为品质、诚信、价值的代名词,这同样也是百年老店酒的品牌理想,一种崇高的商业远景,超越了单纯的酒文化和一个品牌的历史。     

品牌基因

从某种程度而言，一个成功品牌的核心价值与人体内的基因十分类似：代表其最中心的要素。一个品牌是否拥有核心价值，是企业品牌经营成功与否的重要标志。核心价值企业在设定、塑造品牌的核心价值之前，管理者与品牌执行者首先要清晰地了解品牌核心价值应具备的特征。总体而言，一个成功品牌的核心价值应蕴涵4个基本价值：排他性品牌的核心价值应是独一无二的———具有可识别的明显特征，并与竞争品牌形成鲜明区别。执行力品牌的核心价值应该与企业的核心竞争力，以及长远发展目标相一致。这也就是说，对品牌的核心价值，企业应有充分的执…     

为什么是奥康?

一个企业只有把自身的发展与员工成长、行业进步、民族形象塑造融为一体时,它才拥有真正的品牌故事。     

电子产业借势移动互联网

正在对中小企业的多次采访中,我意识到很多拥有自主品牌的企业在推广品牌时遇到的阻力不小,消费者崇洋媚外的心理,认为本土品牌不如国外品牌的观念根深蒂固,即使利用低价策略仍是得不到更多的品质信任。原来低成本的优势正在消失,很小的企业,没有品牌的企业很难生存。过去低廉的人工成本等资源,现在已经很少了,用工荒成为一个社会     

冰箱行业发展趋势浅析

近两年来,冰箱行业的格局发生了翻天覆地的变化,昔日的冰箱四大家族（海尔,容声,新飞、美菱）随着行业频繁的并购重组,早已经“物是人非”。海尔凭借着强大的品牌拉动力牢牢占据着冰箱行业老大的位置;美的通过并购荣事达、华凌、小天鹅,成为一家拥有四个品牌冰箱产品的企业,已成为行业的一支劲旅;海信通过并购科龙,旗下的海信冰箱和容声冰箱产销量已完全超越了新飞;