快时尚服装品牌的价格容忍度影响因素

准确定价是吸引目标消费者的重要因素之一。为此,以快时尚服装为研究对象,提出客户在品牌态度上的忠诚、客户的创新、对公平价格的感知、炫耀性消费心理4个影响其价格容忍度的关键因素。研究结果表明,公平价格感知、炫耀性消费心理对快时尚服装品牌的价格容忍度影响最为显著。建议国内快时尚服装企业以创新为先导,打造品牌个性化形象;准确地挖掘目标顾客的炫耀性消费心理需求;并让消费者感知到价格的公平性。     

基于服装设计与结构的研究探讨

随着经济水平的提高,人们对服装的工艺和设计要求也越来越高,除实用性与美观性以外,人们对时尚和潮流的不懈追求,使服装市场出现了大量的"快时尚服装".这种"快时尚服装"在很短的时间内设计出来,并且在市场上受到了广泛的欢迎.在这种快时尚面前,服装的工艺自然经不起推敲.服装工艺的好坏决定着服装设计是否能得到完美展现,把握好服装...     

社会背景下女装消费心理研究

为准确把握不同时期女性的服装消费心理,针对中国重要变革时期的历史文化背景和当时女性着装风格进行了研究,发现:在社会思想禁锢时期,服装虽表现得注重形式,但忽略了人的自由和自然美,消费心理表现为趋同社会群体;但随着经济的发展、社会的开明,人们的思想变得开化,价值观改变,女性着装开始注重美化自我、求新求异、追求时尚,这使得女装式样多变,消费心理也伴随着情感与冲动。     

RFID在服装零售店铺的应用研究

在"快时尚"消费的冲击下,为了解决服装零售实体店销售量低、库存盘货慢等问题,根据服装零售店铺的需求和RFID技术,研究服装零售店铺的智能化建设,提升实体店铺的竞争力,加快转型发展。     

纺织服装印花工艺技术——服装职业教育必须重视的教程

<正>随着时代的发展与进步,人们接受新观念、新事物的能力越来越强,青少年作为服装的重要消费人群,他们对服饰潮流的追求则更加明显:彰显个性,文化艺术流派,宣泄情绪,我行我素。这时国际"快时尚"应运而生。"快时尚"服装服饰,通过提供潮流时尚设计、品种款式繁多、优质平价的产品来吸引顾客购买,而降低成本则成了服装生产考虑的重点。在常用服装装饰技法中,印花以其成本低、出品     

浅析快时尚品牌优衣库的营销模式

随着当今时代的快速发展,经济水平的提高,人们生活水平越来越好导致对物质需求大幅提升,消费方式也逐渐改善快时尚品牌吸收知名品牌的设计及风格,做出低价又时尚的服装并快速推向市场。优衣库品牌通过自己的营销模式,让服装价格更低廉的同时更能抓住潮流风向,让平价融合奢华,吸引更多追求时尚的消费者。本文将从快时尚的快速反应、优衣库的营销模式、快时尚对中国服装发展的启示这三个方面进行分析。     

人人都爱“轻奢华”

正轻奢华是目前时尚产品的中心点,上下通吃的理念迎合了所有市场和消费人群的需求。在时尚的眼中,纯粹的奢华和简单的"快时尚"被分为两个极端,这都并非做到了时尚与品质兼得的效果,而所谓的轻奢华的出现,就把单品的定位更细节化了。什么是轻奢品它算是消费阶梯状中间部分,如果采用最近比较流行的说法就是轻奢华或者轻设计品。这些产品包含设计的元素,价格高于之前的快消品牌。轻奢消费的崛起与社会形态有关。全球化后,"中产阶层"将消失,许多人沦为中下阶层,而     

国际宏观趋势下的服装设计与品牌管理

文章结合人们消费理念的变化及对服装品牌的追求,分析了服装时尚设计的国际趋势和服装品牌管理策略,现代服装品牌只有把握好时尚流行设计,注重品牌管理,才能满足人们的消费需求.     

基于扬州文化的服装时尚产业发展策略研究

对扬州市服装时尚产业发展现状、扬州的历史文化和现代文化进行阐述和分析,提出扬州市服装时尚产业的发展策略,对扬州服装时尚品牌发展、服装时尚设计人才培养和设计大师集聚、服装时尚设计与消费氛围的营造提出建议,认为依托厚实的扬州历史文化元素,通过设计大师培养和引进、服装品牌提升和入住、创新发展服装时尚产业,前景广阔。     

沙溪引领时尚休闲--第五届中国休闲服装博览会新闻发布会在京举行

前不久，中国服装协会会长杜钰洲先生在全国服装行业工作会议上旗帜鲜明地提出“紧紧抓住和用好重要战略机遇期，大力推进中国服装名牌战略”的主题口号，动员全行业，在当前充满生机的市场格局之下，实现具有崭新内涵的中国服装名牌战略。当今的大众消费已经明显地呈现时尚化、潮流化、个性化、阶层化和品质化的特点，如今的名牌战略就需要在这样的消费背景之下，整理出一套全新的、系统的品牌经营模式。在以时尚诉求为主线的市场机制下，以前国有企业所强调的质量观、生产观和批发零售观，如今从观念到操作都要发生变革——道理很明显，中国服装业越来越表现出它时尚行业的特色，服装企业绝非单纯的制造型企业，它们只有实时而动态地把握消费市场的脉搏，具体而小批量地满足市场需求，才能把握住这个前沿的、活泼的和变幻莫测的市场。因此，从企业经营和市场营销的角度来看，中国服装的名牌战略，就是一场把握潮流的时尚战役，一种可以赢得竞争优势的营销模式，一个能够提升品牌层面的价值分配体系。     

服装品牌敏感度解释变量的探讨

文章依据国内服装品牌市场的特点,从消费者对服装品牌的联想和认知,以及服装行业特点两个角度选取了服装品牌敏感度的解释变量。并对各解释变量与服装品牌敏感度之间的关系进行了较深入的探讨。     

服装品牌课程教学改革探析

服装品牌课程是个融入多门学科知识的课程。随着我国服装品牌化建设的飞速发展,社会和企业对服装人才和服装品牌教学之间的脱节的不满越来越强烈。如何在大学课程教学中改善这一点,使得学生一进入社会就具备特定的竞争能力,是服装品牌课程教学改革的关键所在。根据服装专业特点和市场需求对传统的教学模式进行改革;突出服装品牌课程中学生的主动性和敏感性;师生共同将分享和探索服装信息点和知识点之间的结合与求证。     

虚拟品牌Elegcise的策划设计

随着国内服装市场的逐渐成熟,越来越呈现出个性化与规模化的特点,品牌化已成为当下不可逆转的趋势。通过对虚拟女装品牌Elegcise的策划设计,打造一个有价值的品牌,符合现代服装企业品牌战略的需求,继而创建成名牌,为广大中小服装企业的品牌化发展提供借鉴作用。     

中式服装消费意向的影响因素

针对中式服装设计生产及品牌建设盲目性、碎片化的问题,分别从消费者和产品的角度对中式服装消费意向影响因素进行实证研究。借鉴态度功能理论,通过因子、结构方程模型分析,探讨消费者全球消费文化接受度、中式服装实用性预期、服装品牌来源及中式元素表现方式对消费者态度与消费意向的影响。结果表明:消费者全球消费文化接受度直接影响其对中式服装的态度,但不完全影响消费意向;中式服装实用性预期对其消费意向的影响最为显著;消费者对国内外品牌认可度差异不明显,但易对国内品牌形成积极的态度;消费者更倾向以简洁含蓄方式应用中式元素。     

服装品牌的情感定位

从对人类情感需求的分析入手,将情感作为服装品牌的定位核心,由此进一步扩展了市场细分指标体系。引入服装品牌的情感定位方式,通过服装品牌情感因素的分析,得出情感层次与马斯洛的需求层次理论、服装穿着功能层次的对应关系。同时阐述了情感定位与品牌个性化之间的关系和消费者与品牌之间的情感维系问题,认为消费者与服装品牌之间的情感共鸣是情感维系的基础,而适度的情感定位调整则是保持服装品牌情感维系的关键。     

快时尚服饰品牌终端生命力的可持续发展研究

综述了快时尚服饰的源起、特色及在中国的发展,分析了快时尚成功的原因。探讨了其终端产品、终端陈列及终端销售,提出快时尚服饰可持续发展的相关策略,以期快时尚服饰能够通过保持提升品牌文化,建立一线城市品牌形象店,与二三线城市商业综合体联手合作来保持其生命力。     

童装设计要点分析

通过市场分析和品牌案例研究,对童装设计要点进行剖析,得出:把握好品牌定位,发展潮流,色彩及区域环境相融合的童装产品才能满足童装市场新的需求。     

时尚买手,等待点燃的星星之火

在中国内地城市,"时尚买手"虽还比较鲜见,但对于中国的服装行业来说,买手模式的经营思想正在国内悄然升起,尤其在服装制作生产密集的长江三角洲及珠江三角洲地带,且越来越活跃。然而,"国内服饰企业目前只算得上是熟悉买手这一个新的职业,但是对买手的具体工作职能并不太清楚。"国内服装品牌买手理论的重要创始人和实践者之一王士如根据自己多年的观察认为,国外的买手是服装界非常重要的发展动力,而中国的买手更像是服装界可有可无的点缀。买手究竟是噱头,还是一个能促进产业格局健康发展的新生力量?中国的买手现状又是如何呢?     

建设北京自主服装品牌群对策研究

文章通过分析法国服装品牌群发展历程,深入挖掘和总结法国服装品牌群的区域特征及成功经验,从中观和微观角度,对北京自主服装品牌群的发展提供理论指导。