抿一口雨花茶 留得了一座城

正雨花茶诞生于南京,它和这座城市的气韵与精神高度契合。冲泡后的雨花茶香气清雅,如清月照林,意味深远,茶汤浓郁而透亮,回味持久绵长,它是一款厚重的茶,就如同六朝古都南京一样,值得你慢慢地品味。——雨花茶非遗项目传承人陈盛峰诗言志,歌咏情,茶说意。抿一口雨花茶,留得了一座城,雨花茶有着它独特的城市韵味。谈起雨花茶,形为松针,其意温润,口感醇香,若是在观赏南京缤纷美景的同时,有"雨花茶"做伴,则是再好不过的一件美事。     

直播电商人才培养的探索与实践——以服装直播电商人才培养为例

直播电商是一种新型的商业模式，随着该行业的快速发展，对人才的需求量与日俱增，创造的就业机会日益增大。服装电商在直播电商中占有重要比重，其人才培养方式越来越受专业高校和行业企业的关注。文章分析了电商直播产业发展状况，剖析了企业和学校在培养服装电商直播人才方面存在的问题，总结了电商直播培养人才所需专业要素，探讨了高校关于服装直播电商人才培养策略和实践方案，阐述了服装电商新型人才培训模式应用，希望能够对直播电商人才培养提供有益的参考与借鉴。     

企业自建直播or代运营?

<正>随着消费者对直播互动性、社交性、娱乐性等特点的认知加深,用户群体对直播电商的接受度正逐步提高,越来越多的人认可在直播间购物的消费方式。近日,第三方行业研究机构艾瑞咨询发布了《2021年中国直播电商行业研究报告》,截至2020年底,中国直播电商市场规模超1.2万亿元,年增长率为197.0%;同时,直播电商用户渗透率持续增长,规模约6.17亿,占整体网民的62.4%;观看直播下单购买的用户占观看者的66.2%,即近三分之二的用户在观看直播后做出购买行为。     

基于直播电商模式的鞋服品牌营销策略研究

互联网及多媒体电子商务的发展催生出多元化的销售模式。直播电商模式作为现阶段鞋服品牌营销的重要模式之一需要进一步规范。本文分析了在鞋服品牌营销过程中直播电商模式的优势,指出了其存在的营销问题,并针对性地提出了鞋服品牌进行直播电商营销的优化策略,给出了鞋服品牌与消费者的有效交流途径,从而实现鞋服品牌营销的良性发展。     

试水短视频直播，共赢内容生态

正短视频直播凭借一个又一个的销售神话,让2019年成为了"直播电商元年"。如今,除了淘宝、京东、拼多多等"电商+直播"模式,在直播赛道上,还有以抖音和快手为代表的"短视频+电商"模式的短视频电商。快手"散打哥",直播一场百万人在线,3小时带货5000万;抖音"口红一哥"李佳琦月收入6位数;淘宝直播女王薇娅年收入3000万,直播一场赚一套房……抖音、快手、淘宝上,每天都在上演类似的电商带货创富神话,许许多多的先行品牌,借助短视频红利,成功打造了"爆款"。     

抖音电商营销战略

中国的电商经历了多年的发展,平台的迭代,营销方式的迭代,营销内容的迭代,都是各领风骚两三年。直播电商是2016年从淘宝直播起步的,当年实现了366亿元的销售规模。2018年和2019年,直播电商获得爆发式增长。2020年直播电商销售打破了多个销售记录。2021年,直播电商的规模将达到2万亿。可以说,直播电商的增幅远高于其他电商模式的增长。     

博弈视角下不同直播营销模式的服装电商决策分析北大核心CSCD

为探讨服装电商直播营销模式选择问题,本文使用博弈模型对比服装电商不开通直播、自主开通直播、邀请主播合作直播等不同模式下的预期销量和利润,并分析服装电商开通直播时利润随服装价格弹性系数、传统渠道市场份额变化情况。数值推导和仿真结果表明:1)服装电商开通直播时,利润随着价格弹性系数上升而下降,随传统渠道市场份额增加呈“U”型变化。2)实际转化率较低时,服装电商自主开通直播模式下的利润降低、邀请主播合作开通直播模式下的销量与利润都降低;实际转化率升高,开通直播模式下的销量与利润提高;实际转化率持续升高,邀请主播合作直播模式的销量与利润远高于不开通直播与自主直播模式。     

如何加强对直播电商的监管

正近年来,直播电商快速发展,方便了居民生活,促进了经济发展,但是直播电商在质量、宣传、评论、退换货等方面也存在一些问题,制约其高质量发展。与此同时,直播电商多主体、多环节、多地域等特点也给市场监管带来新的挑战。据中国互联网络信息中心(CNNIC)统计数据报告,截至2020年12月,我国电商直播用户规模达3.88亿,占网民总体的39.2%。另有研究资料显示,2020年直播电商整体规模突破万亿元,     

电商主播传播行为对消费者购买意愿影响研究

随着电子商务的快速发展,各大电商直播平台也迅速崛起,得到了蓬勃的发展。在过去几年,电商直播也经历良好的发展。2020年新冠疫情的爆发,使得线下经济发展遭受极大打击,反而刺激电商直播发展,呈现出爆炸式的增长,达到行业发展的新高潮。本文就研究电商主播对消费者购买意愿影响研究为题,研究电商主播的传播行为如何影响消费者的购买意愿,并对想要进军电商直播的企业,提出关于主播人才培养的建议。     

跨境直播电商 玩企出海新赛道？

<正>流利的外语表达、互动的实物试玩演示、极致的优惠放送;新品发布、工厂实探、在线洽谈……直播的风潮,正向中国跨境电商袭来。疫情期间,千里之外的海外买家也能与国内的厂家实现实时隔屏相见,跨境直播电商功不可没,也为询盘问价,跨境买卖提供了新的平台。国内直播电商如火如荼,入坑消费者越来越多,     

流量碎片化与营销的直播化

从2017年开始到2021年,整个直播市场迅速发展。2017年直播带货的市场规模为366亿元,2020年这一规模就已经超过万亿元,增幅最高的时候有近3倍。可见,直播电商在这五年间呈现出颠覆性爆发式的增长,预计2021年直播电商的总规模将达到近2万亿元。直播电商已经是一个极其完善的生态圈。从直播电商的渗透率看,渗透率之高,速度之快,也是其他模式做不到的。2017年,直播在电商的渗透率只有0.5%,在2020年渗透率已经达到了8.6%,2021年达到14.3%。五年间从0.5%到14.3%,也是指数倍的增长。     

电商直播赋能家电厂商转型

正毫无疑问,疫情推动了很多新营销方式的发展进程,其中最突出的,是直播电商。实际上,按照正常发展速度,直播电商现如今的发展已经呈现出四、五年之后的发展态势。谁先搭上电商直播这趟快车,也就意味着,提前享受到了未来红利。直播电商现在怎么样?坦白讲,直播电商目前正处风口期,但同时也有很多亟待完善之处。如何衡量一个行业、或者某个领域处于高速发展期?可量化、可数字化,是最直接的衡量参照。     

全国直播电商百强县出炉 多地将主播纳入人才引进政策

<正>3月5日,中国市场学会、阿里研究院联合淘宝直播ON MAP共同发布了《直播电商区域发展指数研究报告》(以下简称《报告》)。《报告》显示,浙、粤、沪分列全国直播电商百强地区前三。同时,多地政府将电商主播列入人才引进政策,掀起一波发展直播电商经济的热潮。     

绿茶的轮回

<正>风水三十年一轮回,人生一百年一轮回,文化两千年一轮回,传说中的仙界极品之花"优昙婆罗花"三千年一轮回,茶多少年一轮回?从杭州"西湖龙井"之绿茶,到江苏"碧螺春".溧阳"白茶".宜兴"毛峰".南京"雨花茶".湖南岳阳"君山银针"之黄茶、福建     

深挖店铺自播价值 成就新增长

正在流量迭代加速的市场大环境下,抢占流量热度,加快收割,已经成为各大厂商的当务之急。2019年,我国直播电商行业进入"万物皆可播"的发展元年,直播电商由此进入爆发期。2020年初,新冠肺炎疫情下的"宅经济",又为直播电商提供了"乘胜追击"的发展机会。在我国疫情防控取得重大成效后,随之而来的"618""双十一"等购物狂欢节中,直播电商均表现不俗。     

珠宝直播:狂欢之后,日趋理性

2020年第一风口非直播电商莫属。作为新兴业态,直播电商在今年迎来了“万物可播,人人可播,处处可播”的大发展。商务部数据显示,2020年上半年,全国直播电商超1000万场,活跃主播数超40万,观看人次超500亿,上架商品数超2000万。     

电商直播对食品营销的潜在优化影响分析

随着互联网经济的迅速发展,网络营销模式变得越来越丰富,食品企业在发展过程中,通过电商直播实现营销模式的优化与升级,能使企业在激烈的市场竞争中平稳长远发展。从实际情况来看,电商直播对食品营销具有潜在优化影响,在一定程度上提高了食品企业的运营经济效益,推动了食品企业转型发展。基于此,本文分析了电商直播对食品营销的潜在优化影响,以及食品电商直播营销存在的问题,并提出有效解决对策,以促进我国食品产业高质量发展。     

新个税改革背景下电商直播行业税收筹划分析

本文基于电商直播行业的涉税问题分析和个税税收筹划的现有研究,分析当前电商直播主播税收筹划的常见方式,并总结对我国征税机关、电商直播行业带来的启示,以期为进一步完善税收制度的制定提供方向,为电商直播行业的税收筹划提供借鉴依据.     

难得一品松萝茶

明代《五杂组·卷之十一·物部三》之：“今茶之上者。松萝也，虎丘也。罗芥也。阳羡也。天地也。”上述诸茶在明代人心目中都是上品．就像今日之碧螺春、黄山雀舌、四川竹叶青和南京雨花茶。其中只有龙井，如今依然风光无限。我早就瞩目于松萝。源于是茶又是药，至今。京津及济南一带中医在开方子时仍把它当药来使。     

直播限时促销与主播信任度对服装消费者购买行为的影响

随着越来越多的服装品牌关注并开展服装直播电商,研究服装直播电商限时促销策略对消费者购买行为的影响具有重要的现实意义。文章基于S-O-R理论、信任、限时促销和感知价值等理论,采用结构方程模型构建以直播限时促销和主播信任度为环境变量,感知价值为中介变量的消费者购买行为模型,并提出相关研究假设。研究结果表明:消费者感知价值对购买行为具有正向显著影响,同时感知价值在主播信任度、直播促销价格对购买行为的影响中起到了完全中介作用;直播促销时间对消费者服装购买行为有直接显著影响。最后为品牌开展直播电商提供指导意见。