看万像

爱马仕计划明年提价奢侈品价格10年涨6成法国奢侈品商爱马仕(Hermès)计划明年提价。据报道,日前爱马仕在公布集团上半年业绩时表示,集团计划明年对产品进行提价,丝绸和皮革等原材料价格的上涨是部分原因。而爱马仕的竞争对手如路易·威登(Louis Vuttion)、古驰(Gucci)在今年早些时候已经开始涨价。奢侈品牌在全球依据欧元汇率的变化为涨价基础是其一直以来的规则,这次也属于常态性的调价,而在每年春夏新品、秋冬新品上市之前是奢侈品牌进行调价的契机。     

Gucci和Prada的“冰火两重天”

正Gucci、Louis Vuitton与Chanel跻身"最炙手可热"的奢侈品牌,在纸质杂志挣得的编辑内容版面高于其广告开销对应水平。根据巴黎银行证券部(Exane BNP Paribas)新报告,Gucci已被评为"最炙手可热"的奢侈品牌之一,而Prada和Armani则"在降温"。根据奢侈品牌在印刷版杂志报道与印刷版广告开销比率,巴黎银行证券部测量了各大奢侈品公司的"品牌温度"。如果某品牌在杂志获得数量高于其广告开销相应程度的报道,也     

路易威登顶级品牌登陆郑州

春节前夕,全球十大奢侈品牌排名之首、法国顶级品牌路易威登(简称LV)在河南省城郑州市裕达国贸福福广场开设的专     

最受欢迎的奢侈品牌调查

正日前,加拿大皇家银行对投资者发布了一份调查报告,报告显示,随着富人们的消费能力逐年提高,中国最受欢迎的奢侈品牌也水涨船高:Chanel(约有20%的受访者表示希望购入)和Gucci(约16%)成为2018年度最受奢侈品消费者欢迎的名牌包,仅次于这两个品牌的是Hermès(12%)、Prada(9%)、Louis Vuitton(8%)以及Dior(8%)。如果不考虑预算限制的话,受访者们表示Hermès是他们最希望拥有的品牌。相对于之前受欢迎的品牌,Armani、Burberry及Bottega Veneta等奢侈品牌正逐渐失去中国消费者的青睐。对比2017年,这些品牌的吸引力已显著下降。     

当代巴宝莉的品牌发展和启示

上世纪90年代,英国奢侈品牌巴宝莉(Burberry)面临着产品设计古板、一成不变、市场占有率变低等各种问题。但在新世纪的开始巴宝莉通过一系列的变革,使其品牌形象获得了新生,迅速提升了其在奢侈品市场的占有率。本文通过对其品牌文化的发展进行分析,探寻其成功的原因以及对我国奢侈品牌发展的启示作用。     

微利时代向奢侈品牌取经

利润低、赚不到钱，是目前许多企业高管层的普遍抱怨，他们渴求找到一条新的出路来应对微利时代。与微利对应的是“暴利”，获取暴利的通常是一些奢侈品品牌。这些品牌没有太了不起的技术能力，但却能快速成长。在平民贵族化风潮下，消费者不再喜欢低质量的廉价品。所以，当我们身处微利时代时，有必要向奢侈品牌取经，引导制造、高科技行业的精英们，暂时抛开工程师研发思维或消费品营销模式，探究奢侈品牌的经营策略。     

微观察

@李凯洛:【LV降价奢侈品集体行动】曾宣称绝不打折、只会涨价从不降价的奢侈品第一品牌LV悄悄调价了,而从6月份上新货伊始,Gucci、Fendi、Dior、Celine等均有不同程度下调,欧洲原材料成本、人力成本的下降也让货品的成本有所下调,加上经济不景气,各大奢侈品牌更需要争取亚洲尤其是中国大陆地区的市场份额。@俞...     

市场动态

<正>贵州茅台跻身全球十大奢侈品牌第四位本刊讯:据《黔中早报》报道,茅台以120亿美金的品牌价值超过奔驰,成为全球第四大值钱的奢侈品牌。2012年1月11日胡润研究院发布的《中国千万富豪品牌倾向报告》(以下简称报告):茅台成为"十大最受富豪青睐的送礼品牌"之一。     

奢侈品应该加入二手市场的6个理由

正奢侈品牌一直坚持认为,销售二手产品会损害品牌价值,助长仿冒品交易。但加入二手市场的好处大于风险,大可放手一搏。从一开始,多数奢侈品牌就在刻意远离二手市场,并坚持认为二手交易其产品会损害品牌价值。"经典单品"(investment piece)是具有保值能力的稀有品,但大部分奢侈品从入手的那一刻开始贬值。其次是仿冒问题,奢侈品牌认为二手市场会助长仿冒品交易。2018年3月,Chanel起诉了二手奢侈品零售商What     

解读秋冬时尚眼镜推广诱惑

金融危机的影响还在持续.但,既使众多奢侈品牌利润严重下滑,仍有一些奢侈品牌和时尚品牌收获着自己的精彩,笑傲市场.如何抓住上帝们的眼球,仍是一众奢侈品牌、时尚品牌新一季的重大课题.曝光于高级商场橱窗和一线时尚杂志的眼镜画面,相信会诱发消费者重新挥舞钱袋的时尚动力.     

谁是中国式的LVMH?

在不久前结束的宁波国际服装节期间举办的一次论坛上,杉杉控股董事局主席郑永刚语出惊人:象杉杉雅戈尔这样的品牌在50年之内都不可能成为奢侈品牌,国内的品牌应该把目标定为像POLO这样的世界性大众品牌(大意)。郑永刚的论断也为本期杂志的封面报道选题《谁是中     

例外&无用:给品牌一颗真诚的心

2008年7月3日,无用在巴黎高级定制时装周上演了名为奢侈的清贫的服装发布会,这是MIXMIND(状态服装设计)集团旗下的艺术品牌无用又一次在世界顶级时装周亮相。     

巴黎展:“定制”正在流行

正中国的奢侈消费正在走向定制化,高端消费正在快速逃离一线的奢侈品牌,私人定制将成为他们下一步的目标。9月15至18日将在巴黎布尔歇展览中心举行的2014年中国纺织品服装贸易展览会(巴黎)秋季展暨巴黎国际服装服饰采购展上,一批中国纺织服装企业将带来全新的定制模式,这定将     

老白汾河南攻略

作为一个外来品牌，老白汾近年来往河南市场的表现可圈可点。而在竞争形势出现新的变化后，其通过顺势涨价、调整营销系统、加强渠道控制和品牌建设，引发了河南中高档白酒市场的新一轮竞争。[编者按]     

皮具品牌视觉营销中的文化语境表达和趋势探析

数字媒体的崛起和生活方式的改变使品牌终端视觉营销模式也不断发展更迭。国际皮具奢侈品牌作为引领时尚风向标的核心典范,从自身品牌文化入手,以艺术、文化、生活、科技多维度融合创新,营造出多感官的沉浸式、交互式场景,提升了品牌的商业附加值。本文从终端视觉的影响因素和文化语境表达切入,对国际皮具品牌的视觉营销案例进行了形式分析,以期获得更多的理念借鉴和趋势引导。     

探索中国奢侈品的起步

奢侈品牌,目前逐步成为纺织服装企业以及相关领域的重要话题。一般看来,奢侈品牌被认为是与大众品牌相对应,是小众品牌,或者说高溢价比产品,同时是一个相对的高级产品品牌。奢侈品牌,特别是纺织服装领域的奢侈品牌,是需要经过长期的市场磨练、文化积淀、社会检验而形成的,是源于高精技艺制造品质、稀有贵重原材料的单一产品或组合产品。     

零售业资讯

正1借力线上营销Burberry发起微信新年活动2015年,"寒冬"成为奢侈品行业发展的形容词,不少奢侈品牌业绩下滑,尤其在大中华地区,奢侈品牌发展步伐减缓,关闭部分门店,可以说奢侈品在中国市场的爆发期已经结束了。近日,为庆祝从2月8日开始的中国农历新年假期,Burberry公司开发了一款特殊的微信软件——A Lunar New Year Gift(一份新年礼物)。该软件将提供交互式的信息服务,让用户通过点     

奢侈品牌的艺术创造与价值体系

由奢侈、奢侈品及奢侈品牌的概念界定入手,对奢侈品牌的艺术创造与顶级品牌价值体系进行了探索。     

涨价成常规操作 酒企纷纷“杀入”千元价格带

进入年底销售旺季,白酒市场又开启了一波涨价潮。从洋河梦之蓝、泸州老窖,再到舍得酒业和郎酒青花郎,各大白酒品牌排队似的加入涨价大军。实际上,白酒涨价已经成为当前的常态化现象,各家酒企以高端品牌为突破口,纷纷"杀入"千元价格带。酒企纷纷涨价既然涨价已经是常规操作,那就来看看在即将迎来的春节消费季,各家酒企都开启了怎样的涨价行动。     

力克与山东如意的强强双赢——访力克时尚营销总监Anastasia Charbin

战略合作的核心：优化高效智能的高级男装生产线 力克时尚营销总监Anastasia Charbin表示：此次山东如意科技集团与法国力克公司在上海签署战略合作主要包括：如意将在山东泰安建设服装工业园．扩大服装生产能力．以满足不断增长的国际男装奢侈品牌客户以及本地品牌客户的需求．而力克在这一过程为如意提供极大帮助。