中国广告跨文化传播趋议

从传播学的角度看,广告信息传播作为一种特殊的传播行为,必定会受到传播过程各个因素的制约。同时,由于广告的经济特性,它又受社会环境、文化语境等条件的影响。在全球化趋势的影响下,中国广告的本土化与全球化冲突成为制约广告传播效果的关键因素之一。本文将从传播学角度对广告的本土化与全球化问题进行探讨,分析中国广告在跨文化语境下传播的规律与策略,了解其在广告文化冲突中的现状、原因并试提出解决思路。     

国际品牌的本土化策略

许多国际品牌在进入中国市场之后,为了让其品牌快速被中国消费者认可和接受,便和中国本土文化相结合,迈开了本土化的步伐。通过分析这些经典案例,总结了国际品牌广告本土化几种主要的表现手法,旨在起到它山之石,可以攻玉的作用。     

本土文化在现代设计中的应用研究

通过对社会文化背景、设计文化趋势、中国本土文化和本土造物美学理念等研究,提出本土化造型语言在现代设计中的应用原则.本土化造型语言在现代设计中的应用和提倡,是对本土文化的传承和发扬,也是现代设计的一种策略和方法.希望能对本土设计和弘扬本土文化起到推动作用.     

包装设计本土化的内涵与外延

通过对包装设计本土化问题的探究,剖析出本土文化元素在包装设计中的传承与发展脉络,概括了本土化包装的目的是在传统文化中吸取营养,将本土化和现代化相统一,并通过包装设计向世界传递本土文化和民族特色。     

平面设计中本土元素的创新应用

目的探究本土元素在平面设计中的应用策略。方法从本土化的相关概念展开,分析我国类型多样、特征鲜明的本土元素,总结本土元素应用于平面设计领域中的重要作用,在此基础上深入分析本土元素在包装、标志和广告设计中的创新应用策略,结合奶制品、酒品、茶叶的包装实例,城市标志、银行标志设计实例以及平面广告设计实例加以论证,深入探究未来本土元素的发展及其与平面设计的更大可能性,并对平面设计师的设计思路进行规划和指引,探索更加多样化的设计策略。结论本土元素与平面设计的融合,可以借助丰富的文化内容和情感形成一个全新的亮点,成功表达平面设计作品的主题,在无形中影响大众的文化生活,促进平面设计作品的长远发展。     

“一带一路”战略背景下陇原文创产业本土化包装设计研究

陇原地区是我国文化艺术资源大省,本土文化博大精深,"一带一路"战略的提出给陇原文创产业本土化设计带来良好的发展机遇。本文通过对陇原文创产业本土化包装设计现状、价值和营销策略的具体分析,旨在探索一条将陇原文创产业区域本土文化与现代包装设计融合开发之路。     

“本土广告公司”的兴起与衰微——中国广告产业宏观制度变迁的文化表征

在当代中国广告史研究中，“本土广告公司”是一个无法绕开的研究对象。在中国当代广告产业的发展历史中，它曾扮演了与外资公司分庭抗礼的角色，是中国广告生产制作与文化竞争的重要力量。本文希望超越案例层面的广告文本分析，结合文化研究与产业研究的视角，将“本土广告公司”这一概念视为广告产业变迁的文化表征进行分析。本文通过对20世纪90年代以来中国本土广告公司发展历史的回顾，阐述“本土广告公司”这一概念的兴起与衰微的过程，以及其背后所代表的中国广告产业宏观制度的变迁线索，并在此基础上对未来中国广告公司的发展提出思考与启示。     

民族文化对现代包装艺术设计的影响

民族有自己的习俗、文化特色，它是设计师创新设计的重要出发点，在激烈竞争的设计市场中立足点。“诠释一件设计作品，除了看功能外，更重要的是对其文化的思辨及意蕴的解读”。21世纪立足于现代社会的生产的设计，是创造具有本土文化、精神文化和生活文化特色的时代。在传统文化与现代文化、本土文化与世界文化激烈碰撞的今天，如何使我们的设计保持自己并走向世界，本土化设计作为一种表现形式，不仅是获得经济效益的重要手段；尤其在表现传统商品和本土特色商品特色上，无疑是极佳的设计策略选择。     

民国月份牌广告对当代广告设计的启示研究

民国月份牌广告以它特有的内容表现形式和设计技巧,不仅成为人们喜闻乐见的广告样式,而且与后来对时尚元素比较重视的招贴画广告形成鲜明对比,从而奠定其在民国时期的重要地位。本文从艺术手法、表现内容、时代意义三个方面简要分析了民国时期月份牌广告的基本特点,认为其对当前广告设计的启示主要是：应重视民俗文化的应用、民族化的本土风格以及民俗文化与雅文化相融合的艺术追求等。     

做消隐的建筑

日清设计是一个立足本土并以创造一流建筑为目标的建筑设计事务所,希望培养中国本土化人才、团结本土化精英,创造真正符合地域环境的建筑。自1998年成立以来,经过15年的发展,已拥有200多名建筑师及丰富的国内外大型项目设计经验,并在国内积累了众多大型建成项目及成功的合作客户。公司积极参与国内多类型建筑设计工作,正通过实践,走出一条逐渐成型的本土化道路。     

粉彩装饰介入现代陶艺的影响

现代陶艺作为现代艺术的一个门类,其本土化回归问题始终是中国陶艺界讨论的一个热门话题。现代陶艺家们一直为如何从传统的艺术宝藏中发掘新的表现方式而探索,以增强现代陶艺本土的艺术特征。粉彩装饰作为传统陶瓷艺术的一个重要门类,以其独特的艺术语言契合了现代陶艺本土性的审美心理。本文以在本土化影响下现代陶艺的审美取向为基线,阐述了粉彩装饰以其自身独有的品格介入现代陶艺后,使处于摸索中的现代陶艺一定程度上具有了本土文化特征,以及粉彩装饰本身在与现代陶艺融合的过程中如何进一步地拓展其表现形式提出了一些建设性意见。     

商品包装广告的策略和影响研究

随着市场竞争的加剧,商品包装广告的创新与差异化成为企业赢得市场份额的关键。概述了商品包装广告的历史演变,分析了商品包装广告的主要策略与技术,探讨了商品包装广告对消费者行为的影响以及对企业品牌形象的作用和面临的挑战,展望了商品包装广告的发展趋势,以期为企业制定有效的商品包装广告策略提供实践指导。     

天津本土化设计艺术理念探讨

阐述了设计艺术方面对民族特色、本土化的要求也日渐突出,指出探寻具有民族化、本土化的设计语言是一个需要深思的问题.天津历史悠久,形成了颇具地方特色的艺术形式.探讨现代设计艺术与本土设计艺术有机结合,促进本土文化的传承及其与西方文化在设计领域的交融,对天津的设计艺术繁荣发展、走向世界有着极其重大的意义.     

论关联理论在广告翻译中的应用

语篇重构作为一种对原文的结构和语言形式进行较大幅度的改动的翻译方法,是实现广告功能对等,关联理论的翻译观揭示了语码转换的本质.在语码转换的过程中,关联性起着决定性的作用.使译出语符合译入语市场消费行为和译入语行文习惯,从而实现外来广告的本土化的主要翻译策略.     

本土化酒包装设计中图案元素的应用

通过分析本土化酒包装设计中图案元素的应用,并结合几个典型的实例论述了在本土化酒包装设计的过程中图案应用的重要性和必要性。在此基础上,通过论证图案背后蕴含的意义与本土包装的相互关系,进而分析了图案的功能与形式在酒包装设计的过程中都有着不可替代的作用,也深深影响着酒包装的设计的发展。     

从日本本土化设计探究中国设计之路

论述了中国本土化设计的发展方向,即传统文化资源的保护与发展,传统文化元素在本土化设计中的运用,以及传统设计元素与现代设计理念的结合。希望对中国的本土化设计之路的发展有启示意义。     

包装设计的POP化构想

POP广告是Point of Purchase Advertising的缩写（简称POP）,是广告策略中的一个方法,如果将包装发挥POP广告功能,成为货架上的广告,变为促进销售的直接推动力量,将是个一举效果的方法,让包装发挥POP广告功能及作用,设计时可在下列三方面有所作为,即：视觉形象统一化,陈列效果醒目化与广告活动整合化。     

试论基于用户研究的工业设备技术手册设计——以变频器技术手册为例

正1.引言随着全球化的不断推进,中国作为世界上发展最快的国家,已经成为带领世界经济发展的重要引擎,也成为世界各国投资者青睐的优秀市场,跨国企业的本土化正是在这一背景下提出的。跨国企业在中国的本土化策略主要包括品牌、营销、研发、产品和人力资源本土化等几个方面,通过这些方面完成与中国市场的融合。然而,由于中国技术人员的文化背景与西方技术人员完全不同,对产品操作说明、维修指南等信息资料的学习与使用习惯存在巨大     

考虑长期效应与短期效应的网络广告投放策略研究北大核心

网络广告既具有短期效应也具有长期效应。为研究不同效应下的网络广告投放策略对广告收益的影响,构建考虑长期效应与短期效应的双寡头企业网络广告投放决策模型,并分析双寡头企业在分别采用长期广告策略与短期广告策略下企业的最优广告收益。研究结果表明:当有一方企业采用短期广告投放策略时,另一方可采用长期广告投放策略来实现收益最大化;当一方企业采用长期广告投放策略时,另一方可采用多期短期广告投放策略,并缩短每期的广告投放间隔以增加广告曝光次数;品牌偏好及单位时间内广告的点击量均影响市场总收益的变化。研究结论对企业在竞争市场中选择最优网络广告投放策略具有一定的参考作用。     

传统审美元素在房地产广告设计中的应用

在房地产销售过程中,消费者往往通过房地产广告设计对该房地产项目形成初步印象,所以房地产广告设计就成为销售推广中的重要环节。目前国内的房地产广告大多呈现西化的特点,但是本土人群为目标的房地产项目,过度的西化广告不能长期引起人们的共鸣,所以房地产广告设计的民族化将成为未来的发展趋势。本文试从房地产广告的现状分析传统审美元素在房地产广告中的应用的原因,以及目前房地产广告中应用传统审美元素的情况,针对实际应用中出现的问题,总结出国内房地产广告传统审美风格的设计要点,同时提出合理的解决方法。