广告·媒体·创意·生活

一、面对激烈的市场竞争有人说：广告可以赋予一种索然无味的产品以全新的面貌和姿态；它能将潜忧在产品之中的可造之材和可用之途以商业的眼光开发、调整和包装出来；它能从市场的角度校正企业经营的偏失，引导一种新产品或一个新企业的崛起；它能创造一种市场需求，一个消费潮流，一种时尚观念，一种社会文化，乃至一个时代和一代人的梦想……广告是一种创造，广告具极大的赔力。然而，广告离不开社会的需求。随着时代的发展，知识的更新，科技的进步，社会的需求在不断地变化。社会需求的变化迫使广告设计日益更新；同时也给广告带来种种…     

广告学、写作学领域的一个新突破——序《广告语创意与表现技巧》

<正> 伴随着商品经济的蓬勃发展,广告在现代社会生活中扮演着越来越重要的角色,被称为“世界上最大的无烟工业”、“社会生产有机体的神经系统”、“社会分配、流通过程中的加速力”。自党的十一届三中全会以来,随着社会主义市场经济的发展,人们商品意识日益增强,我国的广告业也逐步发展起来,特别是近几年更是突飞猛进,已为世界所瞩目。 中国广告业的飞速发展,也向广告教学工作者、研究工作者提出了挑战:能否及时总结并提升广告理论,回答广告实践中提出的新问题,指导广告实践。在回应这一挑战的勇者中,储佩成同志就是突出的一位。早在80年代中期,这位作家、高校写作教师、学报主编,就把目光投向经济建设主战场,在大文化的海洋里遨游,有自己的独特体验和思考。进入90年代后,他主持编写的《经济实用文写作》一书,出版后受到广大读者的欢迎。同时,他潜心研究广告语这一经     

不自知的失落者——《肥皂》中四铭形象分析

分析了鲁迅小说《肥皂》中四铭的形象,认为四铭是一个失败的道德家,他因长期被压抑的性心理不自觉的一次流露,暴露了其在家庭生活以及社会生活中的虚弱本质,实际上是一个家庭和社会关系中不自觉的失落者形象。     

二季度十大违法广告都与医药沾边

国家工商总局今天公布二季度广告监测情况,10个涉嫌严重违法的广告被曝光,“北京前海医院股骨头坏死诊疗中心”医疗服务广告,因为以新闻报道形式发布广告,名列黑榜。违法广告表现主要集中在:药品广告中使用不科学的表示功效的断言或者保证,如根除、根治、治愈等;医疗服务广告中宣传治愈或者保证治愈;食品广告宣传疗效以及使用医疗机构、医生的名义和形象。十大违法广告分别是:1、“百藓康”药品广告。号称“荣获世界遗产称号”、“人类的皮肤病能够完全治愈了”、“提高药力可达37倍”,“治愈率为     

音乐艺术活动与大学生心理素质

音乐艺术活动,是一种广泛的艺术表现形式,它包括:独唱、合唱、器乐、音乐欣赏、音乐史等诸多形式。独唱,可以使人沉浸到对美的歌颂中去,领悟到“真善美”的真谛,同时又可以培养一个人良好的临场心态,“处事不乱、宠辱不惊”;合唱,更可以培养一个团体的协作精神;器乐,对于身体协调能力极有帮助,而每一种器乐各有其美,深入其中,自有一番风味;音乐欣赏,将使你进入一个纯粹的音乐空间,如果你陷入到考试失利等沮丧心情,听一听音乐将会使你很快振作起来,抛弃一切不快;音乐史则通过历史再现使你感到美的不易和人生的拼搏。总之,这些形式无一不流露…     

广告魅力浅析

当今世界是一个广告的世界。走在街上,广告栏里的碧发女郎在展示她用过海飞丝后的飘飘长发;打开电视,扬鞭策马的西部牛仔向你炫耀万宝路;翻开报纸,铺天盖地的也是广告。广告已深入到人们生活的各个方面,就连学龄前儿童也能跟着电视,手舞足蹈地唱上两句:“正义的来福灵,一定要把害虫杀死、杀死”。现代广告,既是一种促销手段,又是一种竞争手段。国外一些大企业不惜将巨资用于广告上。世界最大的百货连锁企业西尔斯公司1974年广告费支出达4.47亿美元。     

家电流行小巧、艳丽、信息化

微型家电　随身听如同“火柴盒”,摄像机做成了“掌中宝”,彩电可以随身带,洗衣机可以随时洗……随着现代人生活的越来越精致,家电个头的缩微趋势也越来越明显。这些小东西不仅体积小、节省空间、操作简单,更方便携带,可以随时随地全天候地享受现代化的舒适与便利。艺术家...     

从广告心理学视角看名人广告

名人广告作为这个信息化时代的重要宣传手段,已经成为一个重要的社会现象。并且在社会生活中引发了大讨论。名人广告不仅为企业带来了良好的效益,同时也隐藏着不少风险。本文通过对名人广告特点和适用范围的探讨,指出了三个风险预防的主要方法。     

浅论英语广告用语的汉译

广告在当今这个已经进入信息时代的商品社会中广为人知,它影响着我们生活的方方面面,因此广告的翻译有着十分重要的意义。本文将通过对广告文体的词汇、句法及修辞等特点的分析,在此过程中提出广告用语的翻译方法和技巧。     

社会发展与人的发展统一论

社会协调发展与人的全面发展是一个统一的过程。人与自然关系的协调有赖于确立“人和天”、“人爱天”的生态哲学观;树立社会整体发展和持续发展观念则是协调人与社会关系的前提基础。只有做到这两方面的统一,才能在享受现代科技文明的同时,克服科技进步所带来的社会问题,从而实现“高科技与高情感的平衡”。社会自由发展和个人自由发展的统一,既有赖于社会的自觉性和自主、自控能力,也有赖于自由个人对“自我”与“他我”关系相统一的自觉程度,以及社会集体的“集体自觉和自我意识”程度。     

解析西方广告语言形态从现代到后现代的嬗变

广告从诞生之日起便是一个不断发展的动态的过程。它受到社会经济、文化、媒介技术等种种因素的影响。20世纪初,约翰·肯尼迪(John Kennedy)第一次将现代广告明确定义为“印在纸上的推销术”一个全新的广告概念在当时产生,并在当时得到包括克劳德·霍普金斯(ClaudeC.Hopkins)、阿尔伯特·拉斯克尔(Albert Lasker)等在内的一代广告大师的普遍认同。著名品牌可口可乐公司在投产5年后就开始用挂历作广告,这是世界上最早的挂历广告。当时这种新的类型的广告使得可口可乐公司受益不小。之后现代广告为适应现代营销的发展,经历了一系列发展过程…     

语言·饮食·文化

<正> 从人类学视角看,语言是一种文化现象,饮食也是一种文化现象。古往今来,借助“文化”这个中介,语言和饮食在悠悠人类历史上结下了不解之缘。纵观世界各国语言,你会发现,有不少风趣生动的成语、俗语、典故都跟饮食文化瓜葛甚深。透过这些词语,你可以窥见不同国度、不同族群那丰富多彩的传统、习俗和风尚。     

今年底将有100万部手机打电话不要钱

使用一种新型手机,每天接听几次电话广告,就可不交费。无话费手机是经过特殊设计,加插一个特殊芯片,就能播送广告的一种新型手机。普通手机也可以改装成无话费手机。手机用户拨叫某固定号码听完一段广告,点击手机上某键确认,系统就会记载下来哪部手机在什么时间听取了哪一条广告,就会有相应数额的话费在系统的机主“户头”上“记帐”,凡是购买无话费手机的机主可以自由选择广告内容,并自由选择接听时间。如果一次广告也不接听的话,这种手机可以当普通手机用。今年底将有１００万部无话费手机、４００万部无话费电话在北京、上海、…     

浅析英汉广告翻译中的文化差异及语用失误

广告作为一种面向大众的宣传手段,本身就是一种重要的社会用语和社会文化。英汉广告的翻译过程是一个跨文化再创造的过程。文章从语言、文化习俗、价值观等方面,分析了英汉广告翻译中所出现的一些语用失误,探讨了文化背景在广告翻译中的重要意义,阐述了跨文化广告翻译中避免语用失误的原则。     

大学生审美素质及其培养

审美素质是提高人才素质结构的重要组成部分。无疑,这也是当代大学生的重要素质之一。当前大学生的审美素质与高素质人才的审美素质要求相差甚远,亟待提高。因此,在加强大学生素质教育的今天,就很有必要研究大学生的审美素质及其培养。一、成为“审美型”人才是时代赋予大学生的历史使命人类历史表明,通过社会实践,人从“自然人”成为“社会人”,再上升为“审美的人”,大致上构成了人类发展的轨迹。因此,人的内涵亦即人的素质要用审美素质予以丰富,特别是到了现代,作为一个现代人,尤其是准备成为高素质人才的人,如果不懂得审美…     

谈概念的“再现”

在艺术创作领域,概念的“再现”是区别艺术家与非艺术家的重要标志。因为这种“再现”是具有创造和构想性质的艺术活动,是艺术家将情感和精神物质化,图式化的一个有机的过程。能否以某种或某几种特定的媒介及手段的运用体现出某种特殊溉念和事物的存在意义与审美价值;能否将自己的“所见”向“所感”移动,以全新的面目重新展现给世界,更是衡量一个成熟的,甚至是杰出的艺术家的重要标志。艺术创作不在于你画什么,表现什么,而在于你怎样去发现,如何画。这样也才不会仅仅将自己的感觉与生活一一“对号入座”。艺术家和设计家时时注意…     

英汉广告语篇人称照应对比

建立一个广告语篇语料库,以语篇衔接理论为基础,探究人称照应在英汉语篇衔接中运用的异同。结果表明：在英汉广告中,“it／its”和“它／它的”使用频率远高于其它用作照应语的代词,“其”也是在汉语广告中使用频率较高的人称代词;英文广告主要使用代词等替代手段来衔接上下文,而汉语广告则往往是通过重复使用原词来实现衔接。     

把创意根植于心中

对每个设计者而言,需从生活细节开始培养,让他们做每件事(不仅仅只是做广告)都要用创意的思维来启发;好的创意应该能迅速抓住消费者视线,让消费者从噪音中分辩出你的“音量”。消费者会发现:广告已不知不觉地渗入了他们的生活。     

概念隐喻与概念转喻的多模态呈现

采用认知语言学的研究范式,以中国中央电视台制作的一则公益广告(教育广告)为例,分析广告中所包含的多模态隐、转喻,着重考察了其中两个最重要的概念隐喻“人生是旅行”和“生活是舞台”如何通过图像、声音以及话语等多种方式动态呈现.不同模态的输入空间以及其中的各种元素相互依存、相互影响,并且通过跨空间的选择性投射建立起合成空间,发展出新创结构,实现概念整合.该广告旨在淡化和消解中国与西方之间、思想与行为之间、原始性与现代性之间、传统与创新之间的统一与矛盾,进而表明主题:当今中国正在经历一个现代化和全球化的过程,在积极融入国际社会的同时,从未放弃自己独特的文化身份.     

广告交际特征与广告翻译

分析了广告交际在广告社会功能直接或间接影响下形成的不同于它种文体的种种交际特征,然后围绕广告翻译标准与广告的“可译性”和“必译性”问题探讨了广告交际特征对广告翻译的巨大影响,认为广告翻译有不同于它种翻译的特殊性,宜采用受众“理解”、“接受”与“反应”三等效的翻译标准。