白酒老品牌走出衰势之策略

汾酒改制主打品牌后销量同比增长14．95％，丰谷品牌提升后销售额达3.4亿创历史最好……鲜活的事实，令众多老牌白酒厂不能不静心思考这样一个话题——     

困惑中的启示——白酒产销领域热点问题的新思考

品牌买断,成也买断败也买断近年来,与品牌扩张战略同时应运而生的是品牌的买断经营。品牌的买断经营实际代表了一种现代经营理念与运作机制。对酒厂来说,通过品牌被买断,可以迅速筹集到大笔资金,弥补了开发成本,也为后续的开发运作奠定了基础;其次,通过买断,厂家还间接获得了买断商现成的营销网络和销售队伍,对压制某些区域竞争对手,占领地方市场颇为有利。因此,通过这种品牌买断,无     

白酒企业的品牌管理

随着市场经济的不断发展 ,不论是企业还是消费者 ,都逐步认识到了品牌的重要。品牌营销已经成为竞争激烈的白酒市场主流 ,企业会由于其品牌的力量成为市场的宠儿或引起公司股票价格的上升。有些公司甚至将其品牌的价值反映到资产负债表中。正因为品牌的巨大价值和无穷魅力 ,许多企业尤其是消费品企业针对不同的消费者提供不同的品牌 ,形成了以主力品牌为主 ,辅助品牌、细分市场品牌为成员的品牌体系。在白酒行业实施多品牌战略最为成功的可能非五粮液莫属。但是也应该看到很多白酒企业由于缺乏对品牌有效的管理和控制 ,从而为多品牌所累甚至…     

关于白酒企业品牌定位战略的思考

白酒行业已步入量价齐跌的常态化阶段,调整转型不可避免。市场上也出现了很多被大家所看好的调整方向,但同样的调整方向和措施使得行业过快陷入新的同质化混战,白酒行业如何回归品牌定位这一战略思考,本文概括了目前品牌认知的4大误区,同时就如何从品类角度为品牌定位提出了针对性的措施。     

对白酒品牌与市场的思考

市场竞争也就是品牌之间的竞争。一个品牌要经过发育、成长、成熟、衰落4个不同的阶段。在不同的阶段中应实施不同的品牌战略，以提升品牌、整合品牌，永葆品牌活力。产品质量及品牌的文化魅力和精神价值是营造品牌、发展品牌、实施品牌战略的重要基础。     

白酒企业如何进行高效的品牌管理--白酒品牌资产管理模式探寻

2010年4月,洋河并购双沟组成的苏酒集团变成了一个真正意义的平台化的品牌运营商,在这个平台上出现了“苏酒”、“梦之蓝”、“天之蓝”、“双沟珍宝坊”、“洋河蓝色经典”、“洋河大曲”等一大堆流光溢彩的产品品牌,为苏酒集团冲击百亿规模立下赫赫战功,而其中洋河蓝色经典的三款“梦之蓝、天之蓝、海之蓝”产品的升级演变更为业内人津津乐道。     

中国白酒知名专家——庄名扬

编者按:回溯中国酒业的发展史,到今天既恢宏又波澜壮阔.在浩瀚的酒海中,有多少人进取不止,创新不息,一生与酒为伴,播下的是种子,收获的是口碑,对推动中国酒业酿造的发展和技术进步作出了卓越的贡献,同时在中国酒业酿造史上铸就了一道道丰碑.     

如何提升中小白酒企业品牌

企业间的竞争也就是品牌的竞争。要改变产品在市场中的劣势，关键在于品牌的提升，品牌的提升是以产品质量和服务质量为基础的，要树立良好的企业形象，尽力获得全社会的认可，方可获得成功。     

酒企纷纷清理贴牌酒 白酒品牌价值不断得到提升

2019年12月19日,茅台集团第五十次党委会作出决定:各酒业子公司将陆续停用集团标识和集团名称,推行品牌双五规划,将子公司品牌数缩减至5个左右,产品总数控制在50个以内。     

对浓香型白酒的几点思考

通过对浓香型白酒的窖香、曲香和粮香的来源和产生过程的介绍,阐述了窖泥微生物的新陈代谢产生了窖香。大曲及大曲微生物在发酵过程中产生了曲香,原粮在蒸馏及发酵转化过程中带来了粮香,三者相互融合达到某种平衡状态,就形成了浓香型白酒的香和味。     

关于白酒企业品牌定位战略的思考

白酒行业已步入量价齐跌的常态化阶段,调整转型不可避免。市场上也出现了很多被大家所看好的调整方向,但同样的调整方向和措施使得行业过快陷入新的同质化混战,白酒行业如何回归品牌定位这一战略思考,本文概括了目前品牌认知的4大误区,同时就如何从品类角度为品牌定位提出了针对性的措施。     

中国白酒标准的几点思考

对现有的中国白酒标准现状及不足之处进行分析并提出个人建议。     

关于清香型白酒的几点思考

介绍了清香型白酒家族及在市场经济中清香型下滑及浓香型的崛起,并展望了清香型酒的生产发展。     

中小白酒企业发展战略思考

我国是白酒生产和消费大国.随着市场经济体制的逐步完善和纵深发展,白酒产业得到迅速发展并进入白热化竞争阶段.中小白酒企业是中国白酒产业的重要组成部分,其发展问题随白酒产业的发展也越来越突出.对国内中小白酒企业发展现状、发展面临的主要问题进行了分析,提出了中小白酒企业发展所应采取的主要战略对策.     

对我国名优白酒的再认识

我国名优白酒经过历史和市场的考验，变得更加成熟，成为白酒行业的中流砥柱，为我国白酒事业的发展作出了巨大贡献。在新的历史时期，我国名优白酒要充分发挥自身优势，坚持传统特色和产品个性。同时要花大力气研究市场，研究消费者。坚持观念创新、体制创新、技术创新、管理创新，注重企业文化建设，带领中国白酒走向世界，创造更加美好的明天。     

如何提升品牌美誉度

品牌的美誉度是指消费者对品牌的品质认知和喜好程度。而品质认知是指消费者对品牌产生的优质或是劣质的印象；喜好程度包含了品牌的领导性、创新性。可以说，美誉度是消费者对使用产品后的直接认知。     

衡水老白干：领军冀酒有高招

在河北，衡水老白干是任何一个白酒品牌都无法忽视的强势品牌。作为冀酒的领军者，衡水老白干无论是品牌创新，新品开发还是营销模式的构建，都有着自己的“风格”。[编者按]     

2005白酒十大品牌现象品牌经营批判——十大品牌现象批判

品牌被臆想成无所不能的超级武器，被企业加载了太多的希望。品牌只是提高企业经营能力的重要工具之一而已，是要为你赚钱的。虽然它很重要，但不是企业经营的全部，更不是唯一！对品牌更多的企图不是别人在欺骗你，就是你在自欺欺人。[编者按]