论广告的编码与解码

运用符号学中编码和解码的概念，对现代广告的传播方式与传播过程进行了分析，对受众的信息接受过程，解码时产生的符号意义转移进行了阐释，并从符号学意义上对广告传播中的主、客体关系进行了论述。     

意义的愉悦——透视广告兼论罗兰·巴特的文化符号学思想

罗兰·巴特的符号学思想涵盖了两个领域：文学符号学和文化符号学。文学符号学以文学作品为研究对象,探究意义的生产方式;文化符号学以大众文化为研究对象,不仅研究意义的生产方式,更着眼于意义是什么。巴特的文化符号学思想使探求形式背后的终极意义成为大众文化研究的焦点。通过透视广告符号以缔造“现代神话”为己任的实质及其对广告受众进行意识形态渗透的运作方式,进一步说明巴特以“神话”为核心的文化符号学思想。     

符号学视域下的服装广告探析

以符号学的理论为基础,从符号学的起源入手,对服装发展历史、服装广告的发展过程做历史性的考察,从而用符号学的视角来对服装广告总结性的分析与展望,对我国服装广告存在问题提出相应的发展策略。     

真正的诗歌在于意义——试论洛特曼的诗歌符号学理论

从洛特曼的诗歌文本分析出发,运用结构符号分析法探讨诗歌的意义可阐释的空间。在文学作品中,特别在诗歌里,意义的产生不仅仅是遵循某种结构规则的结果,也更是违背规则的结果。用来对文本结构解码的数量越多,其意义也就越强,而符号学正是来探寻文本的可阐释空间的一门学科。洛特曼的诗歌本文分析是建立在两个紧密相连的概念上,即符号学与结构主义。一般认为,对于符号学来说,小说是最主要的类别,而诗歌特别是抒情诗,由于作者的自我意识太强,信息传达的过程被简单化了。     

媒体形象广告的传播

媒体不仅是广告传播的载体,同时也要为其自身进行广告宣传才能有所发展。文章从媒体自身形象的广告创意、传播过程以及传播效果3个方面阐述了媒体形象广告的传播。     

中国传统节日文化的符号学解读——兼谈节日文化的跨文化传播

节日文化是展现一个民族文化生活的符号.从符号学视角解析中国传统三大节日的符号象征及所蕴涵的文化内涵.同时从符号学意义层面提出了中国节日文化在跨文化传播中应考虑的视角和途径.     

广告文化的传播效果分析

针对广告在传播过程中存在的一些现实问题，探讨了广告文化的功能和特点，分析了广告文化传播的要素，并从积极和消极影响两方面分析和研究了广告文化对受众的影响，特别指出了广告文化对消费观念、生活态度、女性角色和社会地位以及对社会环境、生态环境的负面影响，旨在引起社会特别是广告行业从业人员的重视，以便更好地促进广告文化的有效传播，实现广告的销售功能。     

意指系统及双重虚象：从罗兰·巴特的角度看广告

文章运用罗兰·巴特的符号学理论,分析了广告的符号运作过程。文章认为,广告的符号化过程是一个意指系统的运作过程。这个意指系统包括真实符码、术语、修辞三个层次。系统的运作是一个双向运作过程,从真实符码-术语—修辞以及从修辞-术语-真实符码,最终形成了物-符号和符号-物的双重虚象。在这一过程中,居于核心地位的是修辞系统。     

雀巢咖啡电视广告:广告策略与文化契合的范例

随着全球经济一体化的进一步推进,国际广告已成为十分普遍的国际营销和促销手段。而一则广告能否被其广告对象从心理上接受认可,成为广告能否成功的关键因素,从而也影响到企业整体营销计划的完成。国际广告在传播的过程中特别地受到文化心理的影响。结合对雀巢咖啡电视广告案例的分析,剖析了企业在进行国际营销的过程中如何实现广告策略与文化心理的契合,并预测了国际广告的发展趋势。     

广告传播效果的城乡差异研究

广告传播效果在城乡存在着差异现象,研究这种差异对企业制定有针对性的农村营销策略、树立产品在农村地区的知名度和美誉度具有重要意义。本文运用大众传播理论,从广告媒体的使用、受众的文化程度、广告表现三个方面,分析广告传播效果在城乡出现差异的原因,并在研究问题的基础上,提出如何提高广告乡村传播效果的措施,要不断研究农村受众的信息接受特点,建立相对完善的农村广告监测机制,整合各种媒介资源,提高广告传播的到达率和接触率。