Mini Peace，孩童也时尚 记太平鸟十七届宁波国际服装节之旅

在“正装之都”大兴休闲之风,于“男装之林”开创女装时尚,太平鸟的成长历程似乎总与宁波这个到处活跃着服饰因子的优势环境若即若离,一如它自始推崇的“错位经营”,反其道而行之,已成为了其谋求发展的基础路径。如今,婴童经济的“干亿级”蛋糕无疑激发了太平鸟于成衣世界中,培育时尚童装板块新优势的大胆设想。放弃既有的国内模式,结合成人服装的时尚发展模式,太平鸟时尚童装MiniPeace应运而生。这个于2011年正式面向全国市场的童装品牌,在经过了两年多的发展之后,已成功人驻武汉、宜昌、宁波、杭州、金华、南昌、沈阳等多个地区。“我们计划在今年将MiniPeace的自营店铺数量增加到200家左右。”     

是什么支撑着太平鸟的发展

宁波太平鸟集团的太平鸟男装一直以高档休闲为主打方针，无论风格线路还是市场销售均走在国内内类品牌的前面。太平鸟男装的成功首先是集团运营的成功，集团运营的成功又首先是董事长张江平，总裁张江波精诚创业，苦心经营。执着于不灭的梦想的结果。为了破解太平鸟男装的成功秘诀，也为了让大家了解一个毅力非凡的青年企业家的心声。我们走进了太平鸟集团，走近了董事长张江平。     

国内童装市场机遇与挑战更趋明显

2007年童装市场可谓是童装品牌的发展年,较多童装企业以发展品牌为重心,通过产品开发、形象提升和营销网络组建等措施,不断满足童装市场日益增长的消费需求。2008年,童装市场将继续保持良好的发展态势。     

双12探店：看网路商家各显神通

当今的服装市场是品牌竞争的时代,各大服装品牌活力全开,线上线下开展多种形式的优惠促销活动。以双12为契机,消费者再次见证了移动时代的来临。本期杂志就和小编一起探讨服装品牌在电商竞争中如何巧让＂利＂,真吸＂睛＂。太平鸟服饰提高太平鸟品牌在整个中国市场上的知名度和美誉度,打造太平鸟的明星品牌,提高消费者对太平鸟品牌的知名度、理解度和信任度,是今年太平鸟公司在广告策划中希望达到的效果。     

陪伴是最好的礼物

2023年,在中国服装协会主办的第六届“中国十大童装品牌”评选活动中,1001夜童话童装四度蝉联“中国十大童装品牌”荣誉称号。面对竞争者众的童装市场,1001夜童话童装做对了什么?日前,品牌创始人叶叶接受采访,畅谈了其多年发展之道。     

瞄准高端

“我们不单是卖产品,更是在引领一种生活方式。”近日,宁波百慕国际品牌管理有限公司总经理江海润在接受采访时说。 “如今童装正逐渐向细分化、个性化、品牌化等趋势发展,为此我们特别推出高端童装品牌U-JAR,它以亲子装为特色,更注重文化、体验、亲子互动,并融入情感化礼盒与DIY礼品制作的理念,可以说填补了目前时尚童装市场上的...     

针织童装品牌定位策略研究

分析了我国童装市场的现状,并指出了我国童装品牌市场主要存在设计人才缺乏、款式风格不够新颖、面料参差不齐、价格偏高、市场细分不到位等问题。通过分析国内典型童装品牌的案例,从产品定位、目标消费群体定位、市场定位等方面来阐述童装品牌的定位策略,并运用品牌营销策略理论,分别从品牌理念、品牌定位、品牌模式、品牌营销战略4个方面对巴拉巴拉和派克兰帝两大比较成熟的童装品牌进行分析,为我国童装品牌的发展提供借鉴和参考。     

针织童装品牌定位策略研究

分析了我国童装市场的现状,并指出了我国童装品牌市场主要存在设计人才缺乏、款式风格不够新颖、面料参差不齐、价格偏高、市场细分不到位等问题。通过分析国内典型童装品牌的案例,从产品定位、目标消费群体定位、市场定位等方面来阐述童装品牌的定位策略,并运用品牌营销策略理论,分别从品牌理念、品牌定位、品牌模式、品牌营销战略4个方面对巴拉巴拉和派克兰帝两大比较成熟的童装品牌进行分析,为我国童装品牌的发展提供借鉴和参考。     

有感于中国童装

通过本刊童装调查，我们了解到中国童装市场的巨大潜力以及中国童装设计的重要性和面临的困惑。中国缺少童装设计师，童装设计师品牌尚处雏形。童装设计不仅是童装品牌发展之根本，更是对中国儿童的责任。基于此，我们请广东设计师协会主席刘洋，中国知名童装品牌“派克兰帝”设计总监蔡玉翠，中国首推童装设计师品牌“莎娃”首席设计师刘莎．Jae从不同角度阐述了童装设计，希望能唤起行业对童装设计的重视。[编者按]     

北美婴童装品牌Carter＇s宣布正式进入中国市场

3月30日,北美婴童装市场的领导品牌Carter’s在北京召开媒体发布会,正式宣布进入中国市场。自1865年品牌创立之初,Carter’s就恪守着安全、高品质及创新的品牌理念,并赢得了一代又一代家庭的信赖。     

用师者王?——浅析娃哈哈童装的新“药方”

和娃哈哈童装最近一次的亲密接触应该是在去年九月—杭州娃哈哈童装有限公司整体引入浙江理工大学的专业团队,开启新一轮的市场探索研发。2002年,在服饰行业的龙头企业纷纷向其他领域输出资本的时候,国内领先的饮料品牌娃哈哈涉足童装,曾经着实让业界为新鲜血液的注入欣喜了一把。五年过去了,一向具有探索精神的娃哈哈似乎也意识到了其童装品牌差强人意的表现难以满足业界期待,在深入进行市场开发的时候,娃哈哈再一次展现了它的胆识和远见:支持高校不断引入童装教学模块,开拓童装设计学习研究的专业领域,以产、学、研相结合的模式为未来发展策动源头。     

八个童装品牌的述说——忽视文化建设和长远战略露出软肋

从我们走访的八个品牌企业中，可以发现以下几个问题：第一，童装销售市场份额迅速增长，潜力大。单就北京市场来说，每年都在以平均40％左右的幅度递增。为了顺应这种消费需求的上涨，商场也在适度调整童装卖场位置的同时，扩大其面积。第二，国外品牌童装大举抢滩京城，形势堪忧。企业从不同角度谈到了目前童装市场的现状。童装虽然在我国整个服装市场中所占份额不大，但竞争激烈。目前，国外品牌童装占国内市场的50％。第三，本土童装品牌缺失，亟待填补。国内厂家占有的50％市场份额中，只有30％拥有品牌，70％的童装处于无品牌竞争状态。[编者按]     

童装：商业追逐新热点 创造品牌好机会——全国童装市场分析及展望（2005年）

较大的市场需求给众多的童装生产和经营企业拓展儿童服装市场带来了契机，自然也成为专业媒体争相报道的话题。本期《时尚北京》以北京童装市场调查为主题，在国家商业信息中心．北京市商业信息中心．北京十大亿元商场．全国著名童装市场．在北京商业市场销售业绩好的知名童装品牌．著名设计师．企业家的共同支持下，对全国．北京童装商业市场进行了全面分析，对童装面临的问题进行专题讨论。专题共分为：发展趋势篇．商业价值篇．品牌问题篇．设计理念篇．消费者反馈篇等五方面。相信对服装业界从事和关心童装产业发展的同仁有很好的参考价值。[编者按]     

童装品牌化之路--影响童装品牌化的因素

“中国服装市场呼唤品牌”，童装业尤为如此，面对国内童装巨大的市场空间，童装企业数量不断增加；也因此，国内的童装市场竞争混乱，且只有少数为消费者熟知的童装品牌。至此，本刊记者就“探讨童装品牌化之路”这一话题走访了旗风品牌策划机构的首席品牌顾问王跃先生。     

“小丰龙”成功来源于对市场的准确把握

近年来，童装已经发展成为极具市场潜力的服装品类，因此童装的品牌的发展状况便成为值得研究的话题。从事童装生产的诸多企业已经在几年的摸索中走出一条属于企业自身的发展之路．他们对目前的市场状况有着独到的观察。深圳南灏实业有限公司销售副总经理张润新认为，童装市场存在以下趋势：     

童装设计中装饰元素的应用探究

以现代儿童服装设计与装饰元素相结合为研究主题,针对当前儿童服装市场现状下的服装风格差异性的问题,运用童装设计中的装饰元素审美特征概念研究的方法,发现目前儿童服装设计中的风格内容和发展方向的定位呈稳步升级的态势。指出国内儿童服装品牌要从童装设计流行趋势中设计其装饰元素。还从童装市场现状、童装品牌风格和流行趋势等方面总结了儿童服装中装饰元素风格的应用,为我国童装市场的发展方向提供构思和设计参考,并结合当下童装设计进行传承发展,以提高童装品牌的竞争力。指出儿童的服装设计应该更全面的适应当下消费者的需要和市场流行趋势的变换。     

引领新价值

近年来,在消费升级和市场需求多元化的背景下,中国童装企业正朝着个性化、品牌化、高端化的方向蓬勃生长。随着“二孩”政策的全面放开,中国童装市场迎来新一轮投资热潮,2016年共发生9起投融资事件,投融资金额达到8.5亿元。中国童装投资企业抓准机遇、应势而变,以收并购国内外品牌之势,完善多品牌差异化发展战略,扩大国内、国际市场上竞争优势,推进国际化发展;以深入推动“线上+线下”多渠道融合之态,满足消费者多元化的消费需求,为本土品牌带来新的增长机遇,促进中国童装市场健康发展,焕发新活力。     

阳光下的新语--剖析中国童装品牌营销策略

一位业内的资深品牌顾问曾经说过，童装业是中国服装业中新近崛起的领域，而童装的发展也正在遇到男装和女装领域曾经遇到的问题，正在走过他们所走过的道路。所以尽管童装市场呼唤品牌、名牌的出现，但前面的道路仍然充满曲折。     

童装品牌市场营销推广策略分析

从我国童装市场现状分析入手,针对近来童装消费需求更加具体和竞争更趋激烈的形势,阐述了童装市场发展有利因素及存在的主要问题。在结合童装消费者心理和习惯基础上进行童装品牌营销推广探究,提出了童装品牌的差异化个性推广、消费群口碑推广和新媒体线上推广的3种方式,认为"质量是核心、服务是关键和口碑是市场"应当是童装品牌的发展战略。     

服装市场中异军突起“娃娃军”

对于每个人来说，童年的记忆总是最美的，谁都想拥有一个五彩的童年，各式各样漂亮的童装就成了灿烂童年的重要装饰。最初，各大名牌服装厂商都把主要精力投入到成人男装、女装市场上。而童装市场上多为一些杂七杂八的品牌，名牌童装没有形成一定的规模，也没有吸引到更多的消费者。然而，今时不同往日，名牌童装现已成为服装行业中的重要角色。[编者按]