“汉孰与我大？”丁学良提问郎酒——《郎酒品牌与企业文化》研讨会实录

2009年郎酒冠名春晚，红花郎名声大震。汶川地震，郎酒捐款2130万元，加上物资捐赠，总金额超过5000万元。郎酒作为一个民营企业，其社会责任感有目共睹。2008年，郎酒与中央电视台军事节目中心结成战略合作伙伴、喊出“强我国防·神采飞扬中国郎”的豪迈口号。     

郎酒：差异化魅力

自从在今年成都春交会上召开了经销商大会后，郎酒的经销工作呈现出一片喜人态势。在会议结束后的几天时间里就签订了大量经销合作意向书，持现金等待进货的经销商也不在少数。一时间，郎酒成了经销商们的“宠儿”。那么，是什么原因让郎酒拥有让经销商追捧的魅力呢?究其根本，是因为郎酒表现出的差异化特质得到了市场的广泛认可。     

三花效应勿“东施效颦”

2011年对郎酒来说,可以说是战略丰收年。这一年,郎酒后来居上,成功跻身中国白酒“百亿俱乐部”。郎酒“一树三花”的战略结出了累累硕果,让人们欣喜同时也令人担忧。在白酒行业追求利润和结构稳定的趋势下,想必会有许多企业开始考虑,是否应该学习郎酒,走上“一树三花”甚至“一树多花”的道路。在我看来,这是不可取的。     

声音

“这是造谣，现在没有这个消息，以后也没有这个可能。”——对于郎酒将被国有化的传闻，郎酒副总经理李明政第一时间站出来辟谣。“郎酒当前的困局，与是否国有才能破局无关。本着不追既往的原则，政府就国企改制的案件大多是将个人与企业分开对待的。”——宝丰     

居高声自远，非是借秋风——新郎酒的大视野

短短8年时间，从约2亿元的销售规模，到2009年的35亿元，郎酒翻了18倍，成就了“郎酒现象”。2010年上半年郎酒又攀新高，完成全年50亿目标的40％，据郎酒集团相关负责人透露，郎酒将于2012年提前5年实现100亿销售目标，战略中长期目标已修订为200亿元。是什么让郎酒有这样的底气？在四川酿酒工业协会2010年年会上，中国酿酒工业协会向四川郎酒集团的新郎酒颁发了“中国浓酱兼香型白酒代表”的荣誉称号。     

港澳部队扬军威 神采飞扬中国郎——古蔺县委、郎酒集团慰问驻港驻澳部队侧记

驻港部队司令员王继堂说：“郎酒是当年红军喝过的酒，是红色的酒，革命的酒，情义的酒，郎酒就是我们军人的酒。”     

品牌能力组织化

2009年底，在素有“中国经济睛雨表”之称的中央电视台黄金资源广告招标会上．郎酒以近4亿元的天价重夺“标王”，同台争夺的还有贵州茅台、五粮液、剑南春、颐生酒业等企业。2010年初，随着春晚在除夕之夜唱响，“郎酒·红花郎杯我最喜爱的中央电视台春节联欢晚会节目评选”又进入到千家万户，白酒品牌在央视再掀高潮。     

从开发客户到开发市场

我感觉，郎酒最近两年受到经销商的热捧，主要有四个方面的原因：一是郎酒的品牌价值提升很快。在CCTV、凤凰卫视、湖南卫视以及户外广告上投入很大，这是郎酒品牌急速升温的主要原因。二是郎酒改制成功之后，在运作机制上更灵活、更高效。更有利于市场的开拓。作为经销商来说，应该更愿意和民营大酒厂合作。三是以汪俊林为首的郎酒管理团队在老名酒企业里面是非常富有战斗力的，     

“空中喷射”话郎酒

今年“八一”建军节前夕，我以电视台记者身份随郎酒公司前往香港、澳门慰问驻港澳部队。时逢全国上下喜迎香港回归十周年之后，我的耳边还萦绕着CCTV“香港明天更美好，神采飞扬中国郎”的广告，脚踵已落在香江之畔。     

誓要做兼香第一 郎酒的底气何在

<正>“今天,我们在这里隆重发布郎酒兼香战略……”2月8日,赤水河左岸郎酒庄园,已经用20余年做实酱香战略,并在2022年迈入200亿元大关的郎酒集团董事长汪俊林,开启了郎酒的下一个大战略。这是郎酒的一件大事,也是中国白酒的一件大事。     

郎酒顺利通过原产地标记注册评审

近日，国家质检总局通关司刘虹春处长率原产地标记注册专家组，到郎酒生产基地，对“郎”牌酱香型郎酒系列产品原产地标记注册进行评审，经过两天严格的资料和现场审核，郎酒的愿产地标记注册顺利通过审核验收。     

每年5000万奖金打造郎酒庄园节

据《中国白酒网》报道,“从今天起,四川郎酒‘三品战略’——品质、品牌、品味,进入了一个新的时期、一个新的时代。郎酒‘三品’是郎酒之魂、庄园之魂,郎酒庄园为郎酒‘三品’而生。”2020年3月12日,在品质品牌品味·首届郎酒品质奖表彰大会暨郎酒庄园公司揭牌典礼上,郎酒集团董事长汪俊林说道。除了宣布打造郎酒庄园极致“三品”,本次大会还针对在郎酒品质提升方面做出贡献的团队和个人,颁发了总计1090万元的现金奖励,并亮相郎酒庄园公司和管理团队。     

新郎酒 创造兼香新历史

在去年七月郎酒集团的半年经销商大会上，郎酒集团胸有成竹地把年度销售目标提高到100亿，吸引了众人的猎奇心。半年过去后，郎酒不负众望地在2011年顺利地突破了100亿的销售业绩，提前一年完成了2007年郎酒提出的“351工程”。这一年注定是郎酒极具时代意义的一年，一树三花的构想也得到了快速的推进。因为仅仅上市两年的三花之一浓酱兼香型新郎酒就完成了近8亿的销售额，     

经销商的追捧

实际上，早在2007年春交会已经有不少业内人士提醒记者，郎酒现象值得重点关注：2007年秋交会。几个业内的经销商不约而同地谈到，他们的客户对郎酒的产品“非常感兴趣”：2008年3月份，春交会尚未结束，就已有朋友按捺不住到郎酒厂里谈产品开发事宜……     

一杯不喝

一杯不喝某君哮酒如命，某日在一家酒店两杯两杯地喝酒。服务员沉得不可思议，便问：“先生，你为什么不要大杯，而用小杯两杯地喝？”某君醉眼惺松地说：“我已经戒酒了，一杯不喝”（贾真）一杯不喝@贾真...     

朗酒这两年：序 郎酒为什么值得关注

我曾经把白酒行业比喻为由老虎（行业巨头）、土狼（崛起中的老名酒）、豹子（强势地产酒）等组成的生态链。观察一下最近两三年行业里面比较活跃的几个老名酒会发现，在这几种动物里面，“狼”的进攻性正在逐步地显露出来：泸州老窖、洋河蓝色经典、汾酒、郎酒、西凤等，它们在市场上的攻击性甚至压过了一些行业巨头。其中，以“群狼战术”和351工程著称的郎酒尤其值得研究，     

复盘郎酒2011

从郎酒百亿谈起 2012年3月16日至20日，“百亿郎酒，感谢有您“系列庆祝结动在四川古蔺——郎酒原产地，以及四川成都——郎酒全回营销中心同时拉开序幕。     

中华名人饮食缘之六十

1752、汪曾祺每次外出买菜，都要带小酒瓶到小酒馆喝酒，然后再打一瓶带回晚饭时喝。有次买菜回来，找不到小酒瓶，整晚闷闷不乐。次日再去，发现小酒瓶在酒馆货架顶上。他激动地说：“那是我的。”服务员说：“知道是你的!昨天喝糊涂了吧？我打了酒一回头，你都没影儿了!”     

和儿子泡咖啡馆的日子

我是一个比较“宅”的人，除了听歌、读书、看电影、做手工之外，只有喝咖啡一个爱好。老公对咖啡不感兴趣，多数时候我都是和朋友们在咖啡馆一泡一个下午。不过朋友们都很忙，碰到一起不容易，所以找个喝咖啡的伙伴似乎成了一件难事。     

红花郎为什么这么红？——死不了的郎酒

再看头狼 “5年，销售达到50亿规模”——这不是红花郎的发展目标，而是新郎酒的全新规划。 阴雨绵绵的六月，成都一反常态没有持续闷热。在习习凉意中，传来了郎酒集团“次狼”即将出笼的消息。经过求证，我们得到郎酒集团第二梯队新郎酒、如意郎酒整装待发的消息。