次高端白酒逆势发飙，是为何？

价格制造了中国白酒的“黄金十年”,似乎有要终结的迹象。 而这迹象是时下中国白酒两大王族茅台酒和五粮液所流露的,其改变中国白酒业十年来只涨不跌的状况,并掀起十年来最大降价潮。据相关机构的白酒终端零售价格调查数据显示,53度飞天茅台的价格从今年3月的2046元／瓶下降至6月的1676元／瓶,跌幅约为18％。52度五粮液的零售价格从1月的1185元／瓶下降到6月的1139元／瓶,降幅约为3％,五粮液的一级批发价更是从高峰时的千元／瓶,跌落至如今的750元／瓶。     

浙江：进口红酒获数十倍暴利

浙江省相关部门揭露红酒市场违法违规现象假冒名牌高价销售虚假宣传灌装勾兑一瓶皇家庄园2004经典珍藏干红，其批发价为2188元，而零售价格达到了5470元，利润率高达150％。更糟糕的是，这瓶酒还有可能是成本只有7元钱的国产劣质红酒加上名牌标签组合而成。     

五粮液、国窑1573降价，引发白酒价格多米诺效应

2014年4月,五粮液通过返利的方式,将普五的出厂价从729元／瓶凋整为609元／瓶,零售价格调整为729元／瓶;9月,五粮液再次宣布,经销商只要完成任务,即可按2：1的比例配给509元／瓶的普五,使其均价达到了576元／瓶。     

茅台系列酒价格狂降，意欲何为

近期,茅台销售公司要求经销商对汉酱和仁酒两款产品的终端销售价进行调整,汉酱从799元／瓶调整为399元／瓶、仁酒从658元／瓶调整为299元／瓶。这次调整也涉及到其他的系列产品,茅台迎宾酒从109元／瓶调整为89元／瓶,茅台王子酒从199元／瓶调整为169元／瓶。茅台一方面极力提升飞天茅台的终端价,另一方面却又主动降低系列酒的终端价,意欲何在？     

徽蕴金种子徽酒中高端的希望？

徽蕴金种子系列是安徽金种子集团于2011年初推出的中高端产品，当时共推出3个单品，分别是228元／瓶的徽蕴金种子6年、488元／瓶的徽蕴金种子10年和1398元／瓶的徽蕴金种子20年。加上2011年下半年面市的198元／瓶的徽蕴金种子珍藏版，4支单品横跨整个中高端、次高端和超高端三个价位区间。     

浙江：进口红酒获数十倍暴利

浙江省相关部门揭露红酒市场违法违规现象假冒名牌高价销售虚假宣传灌装勾兑一瓶皇家庄园2004经典珍藏干红,其批发价为2188元,而零售价格达到了5470元,利润率高达150％。更糟糕的是,这瓶酒还有可能是成本只有7元钱的国产劣质红酒加上名牌标签组合而成。     

白酒千元时代凸显两大行业发展难题

目前,五粮液700元／瓶、国窖1573800元／瓶、茅台1000元／瓶的价格格局已然成形。高端Eh酒进入“千元时代”成为不争的事实。但是,“千元时代”也同时引发或凸显了白酒行业发展的两大难题。     

媒体观点

名酒出生年月谁知道？ 50年茅台售价33800元／瓶,50年五粮液售价25888元／瓶。30年剑南春售价6500元／瓶……年份酒的利润往往是普通产品的几十倍、上百倍．一些白酒价格的高低,便与“出厂年份”扯上了关系。     

国窖1573提价加入“千元阵营”

近日，有媒体报道泸州老窖已于前段时间开始提价，其中52度普通装“国窖1573”计划外出厂价提高到889元／瓶，涨幅达到40％。终端零售中的酒行、商超指导价提高到1389元／瓶。这意味着，国窖1573正式加入千元白酒的“俱乐部”。     

茅台819元／瓶出厂价是合理的

819元／瓶的出厂价,是茅台的坚守价．是不会让它跌下来的;999元／瓶,是茅台的坚持价,是去年和今年进入的一批新经销商的拿货价;1219元／瓶,是经销商价;1519元／瓶,是“带头大哥”价,是五粮液和其他的名酒企业部希望茅台能守住的价。     

华东地区（山东、江苏、浙江、安徽、上海）

市场扫描 山东酒店酒水提价 记者近日了解到,随着厂家纷纷提高啤酒价格,济南很多酒店的啤酒已经提价,有的幅度高达30％：记者在解放路一酒店发现,墙上悬挂的黑板上用粉笔写着,原价5元／瓶的青岛啤酒现提价为6元／瓶,原价3元／瓶的崂山啤酒现价为4元／瓶,提价幅度高达33％。     

五粮液调价一瓶涨100元

继茅台1月1日上调出厂价后,五粮液、剑南春等品牌白酒的价格也悄然上涨。近日,记者了解到,五粮液主力产品52度500ml水晶装终端零售价从789元／瓶涨到889元／瓶,1618也从839元／瓶涨到939元／瓶,涨幅均超过10％。日前五粮液酒类销售有限公司证实了这一消息。虽然有些烟酒专卖店因为还有存货而继续按照老价格进行零售,一些超市标注的也是提价前的价格,但有不少地方确实已经按照要求调整了五粮液的零售价。     

后期国内小麦市场行情将趋平稳

据商务部市场运行司监测．9月份国内小麦市场行情基本平稳。其中：小麦全国收购价、批发价和零售价分别为1383．80元／t、1451．46元／t和1509．01元／t，环比分别下跌0.36％、上涨0.21％和上涨0.39％。无论是从短期还是长期来看．后期国内小麦总体走势将基本以稳定为主．小幅波动为辅。具体分析如下：     

老窖的价与值

当行业发生变化时,《新食品》总会尝试着从市场、企业等各环节中找出问题,并试着探索原因,向行业传播。在7月18日由中国酒业协会、《新食品》主办的中国名酒高峰论坛期间。获悉了国窖1573涨价的消息,其中52°国窖1573终端零售价从1389元／瓶上涨到1589元／瓶,低度国窖1573价格也从1179元／瓶涨至1339元／瓶。为此,新食品杂志社社长汪歌与泸州老窖股份有限公司副总经理孙跃坐而论道,就泸州老窖提价背后的原因,及名酒精神、行业格局等方面的问题进行了探讨。     

普五出厂价降120元，降得不彻底？

5月17日,五粮液在武汉召开销售会议,会议决定,从5月18日起将其核心产品52度水晶装五粮液（以下简称：普五）的出厂价从729元／瓶调整为609元／瓶,而另一款主打产品五粮液1618的出厂价则调整为659元／瓶。其实,5月16日五粮液部分经销商就已经收到降价风声。降价好还是不好？承诺的返利如何决断？降了120元到底彻不彻底？一时间,行业内众说纷纭……     

瞄准百元线下，新沙河起航

7月19日,安徽沙河酒业在合肥召开新品上市发布会暨新战略研讨会．推出新的战略核心产品国标特曲系列,该系列共有3支单品：58元／瓶的红标、78元／瓶的银标和98元／瓶的金标。沙河酒业董事长曹勇在发布会上指出,沙河的近期目标是2016年实现销售收入6亿元,中长期目标是销售过10亿,进入中国白酒的10亿俱落部。     

汾酒如何在衡阳实现快速增长

衡阳市是汾酒开拓湖南的核心市场,在短短三年时间里,汾酒在这里从不到100万元增长到2000多万元,在众多外来品牌都下滑的2013年,汾酒凭借汾酒15年封坛（市场零售价298元／瓶）、汾酒20年陈酿（市场零售价408元／瓶）和汾酒20年青花（市场零售价468元／瓶）这三支主打产品在衡阳整体份额增长近一倍。     

数字榜

8月20日,泸州老窖推出股东购酒优惠活动。股东享受480元／瓶价格购买“80版”特曲52度一件（12瓶）,商城价为680元/瓶。     

图说半月

老白干酒于12月1日晚间公布定增预案,宣布将募资约8．25亿元,但被要求认购1000万元的部分经销商表示纠结：“我们大多数经销商资金吃紧,且库存和销售压力都很大,这时候要拿出1000万元的真金白银来,显然不是轻而易举的事情。”11月27日,“水井坊·元明清”超高端新品发布会在成都举行。“清500ml装”为2500元／瓶、“明1L装”为29999元／瓶、“元2L装”为65999元／瓶。     

兰陵美酒复兴纪实

记者近日在市场调查中发现，兰陵正在收复失地，巩固地盘。临沂、枣庄、济南、青岛、淄博、潍坊、烟台、泰安、日照、威海、济宁、东营、等山东重要城市已经成为兰陵的模范市场，甚至苏北徐州、连云港也成为兰陵的重要市场。记者参与策划的醉卧兰陵酒本地已卖到150元／瓶，而高档产品兰陵王在南方市场卖到499元／瓶。[编者按]