在线图文包装浅谈

电视包装是对电视节目、栏目、频道．甚至是电视台的整体形象,进行一种外在形式要素的规范和强化。这些外在的形式要素包括声音（语言、音响、音乐、音效等）、图像（固定画面、活动画面、动画）、颜色等诸多要素。     

电视包装的思路与制作

电视包装目前已成为电视台和各电视节目公司、广告公司最常用的概念之一。说到包装，似乎都知道它的意思，但对电视包装的定义、对它的内涵和外延、对它的作用却很少有人做过更深入的研究和探讨。其实，包装是借用的词，一般意义的包装是指对产品进行包装而言的。之所以把包装拿过来用到电视上，是因为产品的包装和电视的包装有共同之处。它的定义是对电视节目、栏目、频道甚至是电视台的整体形象进行一种外在形式要素的规范和强化。这些外在的形式要素包括声音（语言、音响、音乐、音效等）、图像（固定画面、活动画面、动画）、颜色等诸多要素。     

宁波五套 快乐制造——NBTV5整体包装项目实践与创新

在电视媒体竞争日益激烈的今天,电视包装也由节目包装、栏目包装向频道整体包装发展。目前,个性鲜明、形式多样的频道包装已成为亲近观众、占领市场的必要手段,它不仅整体提高了电视节目质量,还增强了观众对节目、栏目、频道的识别能力。     

节目频道化与整体化节目包装的探讨

需求。包装活动的行为从单纯制作行为发展为具有策划、创意、设计、制作等多环节的复合创作行为;从有感而发的个体的创作和制作,发展到精心组织策划和实施的集体生产形式。大量电视节目包装活动的结果使我们看到:我们的屏幕变得更加丰富多彩,屏幕形象变得更加鲜明。电视包装已经成为我们争夺观众收视的前哨阵地。电视包装不同于节目策划,它对电视节目、栏目、频道起重要宣传和推介作用。在电视领域,品牌作为一个频道的标识,给频道注入了巨大的无形资产,从而使频道在电视节目市场化经营中取得有利的地位。电视包装的构成与实施作为推进电视节…     

电视台图文包装体系及其网络化应用

伴随着电视行业的整体发展．电视包装的品牌作用将成为各电视台争夺收视的重要手段。随着电视节目包装需求的增加,如何强化和统一栏目、频道品牌,节目包装起着举足轻重的作用,节目包装将成为电视台节目制播的主要技术工艺之一。     

我对电视包装的认识

随着广播电视事业日新月异的发展,如今的电视屏幕变得越来越丰富多彩,屏幕形象变得更加鲜明。在今天的电视节目播出中,我们可以看到从中央台到地方台,电视包装对电视台、电视节目、栏目、频道起着重要的宣传和推介作用。电视的包装变得越来越重要,制作水准也越来越高,节目的包装、宣传片的播出量也越来越大,特别是一些大的电视台,包装宣传片已由原来作为插缝和垫片来添补节目长度的不足,转变成作为一个电视节目的主体内容来制作和播出,所以如何创作播出包装宣传片对我们来说已变得十分重要。我们内蒙古电视台影视剧频道应该说在节目的包装宣…     

中国广播电影电视集团将举办中国首届电视品牌营销与整体包装国际研讨会

为适应我国广播电视改革,特别是频率、频道的专业化、对象化,促进我国电视业的变革与发展,中国广播电影电视集团将于4月19日至20日在北京举办中国首届电视品牌营销与整体包装国际研讨会。目前,中国有3000多个电视频道,频道之间的竞争越来越激烈。就像产品要以其品牌来争夺消费者的购买力一样,电视频道也需要靠品牌来吸引观众的注意力。品牌消费是电视节目消费成熟的重要标志之一,而电视频道的整体包装是打造频道品牌的重要手段。多年来,我国电视业比较注重电视节目、栏目包装,而在频道的整体包装方面与国际电视包装业相比还有一定的差距,特…     

浅谈城市电视频道的整体包装

我们过去谈电视包装,主要还是停留在制作几个电视频道形象宣传片、收视宣传片、节目的片头、片花等上面,而较少去整体考虑一个电视频道的整体包装。似乎有了这些宣传片,我们的电视包装就大功告成了,而实际上这只是电视包装工作的开始。电视频道的包装更重要的是在频道的整体推广设计及频道节目播出上——这也就是我们说的电视频道的“整体包装”。一个电视频道要有频道的形象宣传片,也要有频道呼号片花,对频道播出的节目要有片头,也要有节目宣传片。这是我们进行电视整体包装的基础,没有这些,我们的电视频道包装也就无从谈起。对于制作这些…     

中央电视台节目包装系统设计思路

为了吸引更多观众的眼球,创造更高的“眼球经济效益”,中央电视台提出“频道专业化,栏目个性化,节目精品化”的节目发展战略目标,在激烈的市场竞争中保持自身的优势地位。伴随中央电视台频道战略的推进,频道建设更加注重电视频道的整体营销,在节目方面大胆改版创新,整合和开发现有频道资源,提高节目可视性;在电视频道、节目的整体包装上也加快步伐,通过一系列的频道形象宣传、节目形象包装来增强观众对自身电视品牌的识别和认同,从而达到提高收视率、提高自身电视品牌价值、增强竞争力的目的。CCTV已正式开路播出15个频道,高清频道计划今…     

频道包装对电视发展的影响

频道包装是一种能有效树立频道整体形象,彰显频道风格特点,提高频道识别度的重要技术手段。如何制作形式鲜明、节目看点突出的频道包装和宣传片,如何提高频道包装质量,是值得认真研究的内容。     

浅析电视包装

俗话说:“三分人才,七分打扮”,这里所说的“打扮”按目前较为流行和时髦的说法就是包装。其实包装这个概念已渗透到社会的各个方面,形形色色的包装活动为我们的各项经营活动带来了巨大的收益。当然电视领域也不例外:通过电视包装所树立的品牌形象在作为电视产品的识别标志的同时,也给其本身注入了巨大的无形资产;而电视包装,则对电视节目、栏目起着重要的宣传和推介作用,它对提高节目和栏目的观赏性起着不可低估的作用,也将直接影响到整个电视台的收视率,电视包装在使电视台的形象进一步品牌化的同时,也促进了电视台在电视节目市场化经营中…     

浅析频道系统化包装的重要性

中央电视台制作设计并制作的第八套电视剧频道形象包装系列,在国家广播电影电视总局１９９９年度电视节目技术质量奖评比活动中荣获“电视节目视频图形制作技术质量（片头类）一等奖”。本文是主创人员就该频道包装的创意,构思,设计和制作的体会和感想。     

视觉文化时代电视新闻频道化编排形式的研究

随着我国电视新闻事业的快速发展,电视新闻节目要想取得较高的收视率,不仅应依靠电视节目的内在品质,即新闻内容,而且还应当注重电视节目的外在形式,如电视新闻节目的包装、主持人的形象以及编排形式等.随着视觉文化时代的到来,电视新闻节目的外在形式就显得尤为重要,而编排形式作为电视新闻节目外在形式的重要表现方式之一,是电视新闻节目能否取得良好收视效果的关键影响因素.笔者以视觉文化时代电视新闻频道化编排形式的重要性为着手点,从传播效率、风格定位两个方面探讨了电视新闻频道化编排形式的创新策略,以期为电视新闻频道化编排形式的创新提供借鉴,切实提高电视新闻的收视率.     

电视频道包装的核心内涵和品牌建设

通过对电视频道整体包装和品牌建设的关系再认识,具体分析了电视频道包装系统的核心内涵,从理念识别系统、视觉识别系统、行为识别系统入手,详细阐述了建立频道形象包装识别系统,打造优势品牌的具体内容,并指出电视品牌时代频道包装的个性化、人文化、内在化、规范化和时尚化的发展趋势.     

在线包装系统的技术特点与应用

电视节目包装对于电视节目的形象起着画龙点睛的作用,电视节目的包装正在引起电视媒体越来越多的关注和重视。在线包装系统是电视节目包装的一种手段。     

电视节目形象包装从概念到实现

栏目是构建频道内容的一个主要来源，而每个栏目因为其定位以及内容的不同，会呈现出不同的个性和特质。如何更好的把栏目推向观众，除了内容基础外，其本身的形象包装与宣传也非常重要——一个很有内涵的人如果外表一塌糊涂会给自己减分，但是如果他的衣着发型很得体，就会给人很好的印象，这就是加分。本文试图通过笔者新近负责操作的湖南卫视新栏目《快乐心灵·鲁豫有约》整体包装为案例，集中探讨如何根据频道风格、栏目定位进行形象策划并据此为栏目设计恰当表现内容定位的整体包装。     

论电视品牌推广法则

在频道包装、频道意识、频道战略和频道品牌经营等电视理论越来越被广泛认知和全面实施的今天,频道包装作为一种能有效树立频道整体形象,彰显频道风格特色、争取和吸引观众的重要手段应运而生。频道,也在努力让苛刻的电视观众把自己当作品牌来认知和记忆,宣传显得尤为重要。“宣传”一词从字面意为“宣布,传达”,在古语中更多的表现为口头表达,“夫民虑之于心,而宣之于口。”——《国语》;日宣三德。——《书·皋谟》。“宣”意在抒写、表白、发布;传:“布也”,意在传送或散布,使普遍知道。而现今“宣传”一词则重点表现为一种视觉行为出现在大众的活动中,它每时每刻无处不在的影响着我们的生活,如:宣传画、海报、电视、杂志、报纸等。“宣传”是以传播鼓动、制造社会舆论和气氛为目的的活动,一般带有醒目的、号召性的、激情的文字或口号。其特点是形象醒目,主题突出,风格明快,富有感召力。宣传一般都出现在引人注目、行人集中的公共场所,和人们关注度比较高的各种媒体上,通过直接面向群众、影响人心而及时地发挥社会作用。宣传是频道发展的需要,是电视节目、栏目、频道稳定的一个关键。人,观众,是我们寻找和制定宣传策略的根本。如今电视观众每天要面对的是几十个电视台和电视频道,是上百种类型的节目和栏目。观众既有主动的选择权,又有非常大的盲目性。在这种情况下,宣传所起的作用是不言自明的,重视商品的包装和宣传推广是商家们的必要策略,电视节目、栏目、频道的包装宣传应该和商品的发展有一定的相通之处,要观众选择你的重要条件是了解你,宣传则是了解你的最直接的手段。因此,我认为频道包装最能事半功倍的就是做到宣传,而宣传又可分为识别宣传和理念宣传两种,首先,何谓识别宣传,可以在以下几个方面得到启发。     

浅析频道系统化包装的重要性——《中央八套包装》制作随感

中央电视台创作设计并制作的第八套电视剧频道形象包装系列,在国家广播电影电视总局1999年度电视节目技术质量奖评比活动中荣获“电视节目视频图形制作技术质量(片头类)一等奖”。本文是主创人员就该频道包装的创意、构思、设计和制作的体会和感想。     

新奥特中标云南台节目包装岛及系统设备升级项目

近日新奥特成功中标云南电视台节目包装岛及系统设备升级项目。在该项目中云南电视台计划部署1个包装制作岛系统,系统主要业务对象主要包括：台内综合频道包装、栏目包装、以及综合频道和栏目的特别节目及重点节目、大型直播节目的整体包装活动等。综合包装制作岛将为这些对象提供相关包装产品,完成复杂的特效包装设计和制作;     

频道及栏目包装片制作的全新解决方案——新奥特敦煌视觉效果合成系统

各电视频道之间的竞争势必愈发激烈.而频道包装片作为频道整体形象的宣传载体,因其能够有效树立频道整体形象、彰显频道风格特点、提高频道品牌形象、吸引眼球提高收视率,而日益受到各家电视台的重视.本文介绍了敦煌视觉效果合成系统在天津滨海频道的应用设想举例.