核心价值——品牌的“身份证”

什么叫品牌？如何打造品牌？品牌不是一种产品或服务的符号,也不是消费者的一种情感寄托,是一种文化,是企业的灵魂,是一个地方、一个城市综合实力的象征。精彩纷呈的竞争市场,让人们记住和追逐一个个独特的品牌。当品牌成为经济领域最活跃的元素时,当不少知名品牌的价值呈几何级数增长时,品牌经济就已经成为最具备市场竞争力的增长方式。因此,全面了解品牌,认知品牌经济为打造核心竞争力的关键。     

论渐进性与激进性创新理念在品牌标志中的应用

目的 探讨渐进性创新和激进性创新两种创新理念在品牌标志中的运用,为标志设计的发展提供新的研究思路和视角。方法 运用案例研究法以及文献研究法,将国内外的成功品牌标志案例进行剖析,分别阐述了渐进性创新和激进性创新理论在其品牌标志中的体现以及应用方法;结果 具有时代意义和成功的品牌标志都在渐进性创新和激进性创新两种创新理念中得以体现。结论 渐进性创新理论在品牌标志中体现的是一个迭代的过程,标志在原有的基础上不断改善,最终产生一个经典标志;而激进性创新理论在品牌标志中体现的是一种变革和进取的不保守状态,通过改变技术或者意义,让标志设计的模式焕然一新,体现出新颖性和唯一性。     

论产品品牌创建及品牌再塑造的研究

本文对产品品牌创建及原品牌的再塑造进行分析研究,对这两种品牌在创意设计中重点要求和区别进一步阐述。同时分析品牌对产品的重要性,所产生的作用。文章中对新品牌的创建设计和原品牌的再塑造进行深入的论述,以老字号知名品牌进行论证。表明品牌的创建和原品牌的再塑造对产品的销售何等重要。     

“巧营嫁衣”

品牌是什么？做了这么多年的设计越来越认识到品牌在包装设计中的深刻意义，从一方面来看，品牌是种象征货真价实的徽章．另一方面品牌是一种产品持续一致的保证，是消费者的信赖、忠诚．满意、价值等无形资产。没有任何模式去效仿一个品牌．因为一切品牌因为创造而精彩，何为品牌呢，概念上是产品的牌子，是用来辨认某一     

基于符号学的品牌联名设计解读

目的在互联网商业基础背景下,品牌竞争十分激烈,品牌联名大行其道,从符号学的视角解析当下品牌联名的设计文本构成,关注品牌联名的设计元素,提取出符号意义生成的逻辑结构的合理性。将品牌联名作为新时代产品竞争的利器,用以创造、强化与竞争对手的差异点的方式,有效提升产品的设计价值。方法以符号学中双轴关系为理论基础,根据意义层面的聚合轴和元素符号的组合轴,构成四种品牌联名双轴关系模型,并进行分类解读。结论品牌联名合作迎合了消费者多元化的需求,在互相合作的品牌个性上不仅带来了强化和延展,还赋予了更多品牌衍生效应。通过双轴理论揭示了品牌联名设计的内在的逻辑关系,以及所赋予的全新定义,总结出四种品牌联名双轴关系模型的设计特点和有效性,为品牌联名的设计创新提供了更为多元化的阐释空间。     

品牌传播中的符号印记

引用鲍德里亚的符号消费观点,论述品牌传播和符号的关系,分析品牌在传媒过程中的表现形式,认识品牌作为一种视觉符号在传播中应具备的特性.掌握这些特性,可以有效建立品牌的传播途径,加深品牌的符号印记,增强符号消费力度.     

晶牌消费心理影响下的包装设计

分析了品牌的功能和意义,指出品牌的功能和意义在于它是用以和其他同类产品竞争相区分的标志,能给拥有者增值一种无形的资产,并从消费者对品牌的印象比较中,结合日常生活中的各种品牌消费心理,论述了消费者对品牌的认同感和对品牌消费的联想,进而分析品牌与包装设计的关系。在此基础上,提出了当代包装设计的品牌塑造方法,即包装设计要突出包装美感、品牌个性与品牌本质。     

传统文化元素在品牌包装设计中的应用

随着社会经济的快速发展,各品牌之间的竞争压力逐渐增大,为了能在激烈的市场竞争中脱颖而出,各品牌需要不断优化产品的功能,还需要加强品牌包装设计。提高品牌包装设计质量,可以在设计中应用传统文化元素,借助传统文化元素多样形式,提高品牌包装设计的视觉传达效果,同时提升其文化韵味,从而提升消费者对品牌包装的品味感。主要分析了传统文化元素在品牌包装设计中的应用意义,并总结了几种不同的传统文化元素在品牌包装设计中的应用,以期能为后续品牌包装设计工作提供有效参考。     

浅谈服装品牌的经营战略

品牌作为一种无形资产,已为企业普遍接受,但将品牌作为市场营销对象,进行品牌经营的企业却并不多。从我国服装市场的经营实践看,服装企业对品牌的熟悉往往局限于品牌开发与法律保护方面,许多经营名牌产品的服装企业因缺乏品牌运作的观念与经验,在激烈的市场竞争中来去匆匆,令人深思。事实上,品牌与其它有形资产一样,并不是静态的,只有在市场中运作,才能盘活,才能增值,才具有更强的生命力,才能确保名牌服装企业可持续发展。     

基于品牌定位的包装视觉再创意

一、品牌定位的概念 品牌定位是指企业在市场定位和产品定位的基础上,对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策,它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。换言之,即指为某个特定品牌确定一个适当的市场位置,使商品在消费者的心中占领一个特殊的位置。品牌定位是市场定位的核心和集中表现,是品牌与这一品牌所对应的目标消费者群建立一种内在的联系。     

基于线型特征和图形特征的品牌产品识别设计

目的研究工程机械产品在异代同类与同代异类两种情况下,品牌产品识别的表达方法与策略。方法对沃尔沃工程机械品牌产品案例进行历史和产品两个维度的分析,通过提取产品的线型特征与图形特征,构建了品牌产品识别表达模型,提出了异代同类和同代异类两种产品集的造型特征在品牌识别中的运用方法,将其应用于中联重科小吨位起重机与三一重装梭车的设计实践中。结论构建了基于线型特征和图形特征表达的工程机械品牌产品识别与创新设计的方法。     

品牌架构战略下智慧政务APP品牌视觉设计策略研究

全球电子政务与智慧城市竞争激烈,我国致力构建集约化政务APP和提供高质量政务服务的现状下,以政务APP品牌构建视角,探讨在品牌架构战略指导下整合政务APP品牌视觉设计方案。经问卷调研、单人访谈、个例分析等方法进行推理论证。基于品牌架构战略,使用背书品牌战略、子品牌战略、品牌化集合体战略梳理政府品牌、城市品牌、智慧城市品牌、政务APP品牌之间的层级关系,提出相应设计策略,加辅政务APP构建细则,全方位地介入其品牌计划。在品牌架构战略视角下,整合政务APP设计策略将是一种创新性设计方案,联合了政府品牌与城市品牌整体设计规划,为我国发展高水平、集约规模化的政务APP品牌提供新思路。     

基于认知的品牌认知度测评

品牌认知度是品牌资产的重要组成部分,它是衡量消费者对品牌内涵及价值的认识和理解度的标准。品牌认知是公司竞争力的一种体现,有时会成为一种核心竞争力。不同的品牌被消费者想起的难易程度是不同的,本文采用基于消费者认知的测评方法对工业机箱产品进行品牌认知度测评应用。     

中新两国携手打击冒牌新西兰奶粉

新西兰初级产业部宣布从6月20日起,在新西兰生产并出口到中国的婴幼儿奶粉品牌需要登记品牌的所有细节,包括在中国登记注册的情况。这意味着新西兰政府对"新西兰原装进口奶粉"从原料控制向品牌管控升级。新西兰婴儿营养理事会称,目前估计有超过200种新西兰奶粉品牌在中国境内出售,其中大部分是中国商人操作的代工产品,在新西     

品牌是企业的核心资源

品牌是企业生存的基础,一个成熟的品牌代表着一种话语和权力,因此品牌已成为企业最重要的无形资产。市场竞争不断激化,缺乏品牌建设将面临生存空间的压缩。本文通过企业品牌建设的实例,就企业如何依托品牌核心价值这一问题进行了探讨。     

我国名牌的行业结构及发展走向

名牌已经成为竞争力的标志。品牌竞争是以品牌为手段的市场竞争。竞争主体充分利用技术、产品质量、服务质量和营销手段打响牌子,并在这一过程中挤压别人的牌子,以达到提高市场占有率和获取垄断利润的目的。品牌竞争实际上是一种多层次和全方位的竞争,是综合实力的竞争。大致可以区分为国家层次的品牌竞争、产业层次的品牌竞争、企业层次的品牌竞争和产品层次的品牌竞争等四个层次。品牌竞争是质量竞争、技术竞争、创新竞争、服务竞争和文化竞争的综合体现。     

包装品牌文字的构成语意

包装的品牌文字是商家树立自身企业品牌形象的有效手段,包装成为品牌本身的一种展示.包装品牌文字担任着极其重要的企业形象展示角色,所以品牌文字设计构思是否恰当,直接影响着企业品牌形象展示,巧妙运用文字构成创造醒目有效的品牌名称,无疑是品牌形象展示的一种捷径.本文主要从文字的构成设计来分析包装文字怎样有效便捷地实现品牌的展示.     

品牌文化与营销策略

随着人们消费层次的不断提高,人们的消费需求由数量型向质量型转变.市场竞争因而从产品竞争上升为品牌竞争.市场营销也相应进入品牌营销的时代.在品牌营销中,品牌竞争不再是一种产品的标志,而是文化意义上的品牌概念,也就是说,品牌不再仅仅意味着一个好听的名字或一个引人注目的标志,它还意味着一定的形象意义和文化内涵.消费者对品牌的重视也就在于品牌所能够带来的文化价值的心理利益.品牌文化的提出将营销的重点从产品诉求转向文化诉求.品牌文化营销则是通过对构成品牌文化的各要素的分析,提出相应的品牌文化和营销策略.     

品牌寓言：牛奶存在牛肚子里

现在有一种言论．是说企业在初期没有必要做品牌，等到一定规模之后才需要做品牌。《百喻经》里讲了两个寓言，对于品牌建设的渐进性有很好的解释：     

骨水泥性能的试验评定

依据ISO 5833∶2002《外科植入物--丙烯酸类树脂骨水泥》[1], 测定了6种品牌(国产和进口)骨水泥的全部性能.结果表明,4种品牌骨水泥达到标准要求,两种品牌骨水泥未达到标准要求.所有受试骨水泥的外观、液体组分稳定性、平均最高温度、平均挤入度以及固化后的平均抗压强度、平均弯曲模量及平均抗弯强度均符合标准要求.C种品牌的液体组分精度和粉体组分精度不符合标准要求.B种品牌骨水泥的平均面团时间和平均凝固时间不符合标准要求.