伊利VS蒙牛,谁更牛

伊利与蒙牛的奥运之战打的热火朝天,从现在来看,双方应该都有收获也有遗憾,如果我们透过这些纷繁热闹看看真切的话,伊利与蒙牛的策略和行动,其实都有值得商榷之处.     

蒙牛跃升世界乳业16位

日前,荷兰合作银行总部公布了2010年度世界乳业排名,蒙牛再次以中国乳业第一品牌身份,排名世界乳业16位,位次较2009年连续跃升3位。蒙牛成为中国乳业界连续两年进入世界乳业20强的企业,这个成绩距其5年进入世界15强的目标近在咫尺。     

烫手标王送蒙牛

一年一度的央视广告招标会11月19日在梅地亚举行，引来各媒体强烈关注，作为“中国市场的风向标”，此次招标会被外界认为是中国经济是否真正复苏的预告员。最终，央视进账109．6645亿元，而蒙牛则以总价2．039亿元战胜老对手纳爱斯竞得了2009年上半年电视剧特约剧场。     

蒙牛的企业文化是社会责任永远高于企业

<正>蒙牛的企业文化是"责任先行",即把责任细化到企业的方方面面。蒙牛有一套用人的原则,就是任用德才兼备的全面人才,     

群星代言品牌广告策略分析--以玉兰油品牌为案例

现代营销之父菲利普·科特勒说：如果你的企业没有一个非常强有力的创新,可以找一个代言人。在物质丰富、产品同质化的市场上,打造一个能够获得广大消费者认可和喜爱的品牌形象是至关重要的。而塑造品牌形象最有效的方法之一就是品牌代言。在激烈的市场竞争中,采用品牌形象代言人成为企业拉近目标公众距离的有效手段。     

“瑞贝克”的包装更新策略

企业应把产品的包装设计策略作为实现产品价值，寻求自身发展的法宝。“瑞贝克”通过更新包装，使包装的艺术价值能独立作用于消费者，使它产生情感的共鸣和认同，同时加强了企业品牌形象的文化内涵，从而达到促进销售的目的。[编者按]     

蒙牛光有谦卑姿态是不行的

国家质检总局最近公布,发现蒙牛纯牛奶黄曲霉毒素M1项目超标。事情一经公布,蒙牛立即向全国消费者郑重致歉,并且一日数度道歉。中国企业相对消费者一直处于强势地位,尤其一些国有特大型企业,很少对消费者表示谦恭,有事多半推诿隐瞒。出事后,蒙牛能够在第一时间谦卑地向消费者认错,对中国企业来说这是一种进步,     

首批携带“身份证”菜籽油牛内上市

国内首批贴有产品质量追溯码“身份证”的菜籽油将于今年下半年上市。届时,消费者只需在电脑上输入追溯码,菜籽油的“身世”便一目了然,有任何问题都能追溯到它的源头。专家称,     

本土品牌VS国际品牌：差距在哪里？

品牌意味着什么?中国企业可能也是最近十年才理解,因为商品的同质化和极大丰富让消费者的选择越来越多,同时也变得比以往更加迷惑,随便走进一家大型综合商场,里面陈列的商品往往超过两万种,除非你已经在消费者头脑中占有一席之地,否则被他们选中的概率微乎其微.     

情感诉求广告的品牌传播效果的研究——以“蒙牛特仑苏”为例

品牌传播的目的是为了实现传播效果的最优化和消费比的最大化,从品牌传播效果来看,品牌传播效果是以受众为中心建构的传播模式,贯穿于品牌传播的各个环节。本文着重从情感诉求广告的视角,以“蒙牛特仑苏”的广告为例,来探究企业的品牌传播的效果的价值意义。同时,从情感诉求广告的视角来审视品牌传播的效果,从而更好的实现品牌形象与经营效益的提升。     

植入式广告,开辟营销新契机

亚现代营销正由营销沟通的打扰时代进入到一个营销的植入时代.作为现代营销的一种新手段,植入式广告其魅力已为无数企业所倾倒.然而笔者认为,如何利朋、用植入式广告这把双刃剑来达到整合营销的效果,以提升品牌内在价值,并非简简单单的植入便可一了了之,在关注中提炼营销,在营销中放大效果才是企业整合运用植入式广告的关键.     

基于心理学的全方位品牌传播体系研究

本文通过对消费心理学尤其是消费者洞察相关理论的探讨,联系品牌传播的概念与内涵,重点分析了如何构建全方位的品牌传播流程体系,从而指导企业进行多媒介形象包装与广告策略制订,阐明心理学相关理论对于有效进行品牌建设与传播的重要性.     

浅谈品牌与消费者之间的关系

品牌是一个以消费者为中心的概念,没有消费者,就没有品牌,品牌与消费者关系是品牌价值的最好表征。品牌与消费者之间的关系是一个从无到有、由远及近的过程。当前我们的品牌观念存在很多误区,很多人对品牌的认识并不清晰,造成其塑造品牌的行为模糊、随意,产生的品牌结果自然也是差强人意的。长期以来在品牌概念及其价值认识上普遍认同是企业自身价值的体现,造成不少企业盲目地从单方面创立名牌,忽略从品牌与消费者关系上认知品牌价值,致使企业像空中楼阁一样,稍有风吹草动,就化为乌有。     

中小企业应如何建立市场品牌

对于多数中小企业来说,通常都是直接通过广告、活动、促销等手段试图来建立品牌,以为只要做到了大众传播,消费者都知道你,品牌也就建立起来了,殊不知品牌的建立不以传播力计算,而以消费者认知来衡量,没有核心主旨的宣传推广建立不了品牌,反而会让以后的品牌之路更加难走。     

新式食品包装瓶更“自动化”

现在的酒瓶、饮料瓶和牛奶瓶等食品包装不但设计独特,而且在功能上也颇有新意：或者让消费者使用更加便利,或者让食品在包装里还能被再加工,从而达到自动保鲜和保温的效果。     

中国品牌：不要找不着“北”——解析品牌成长环境及诸多战略需要

这两年来,品牌之火,品牌之热,品牌一词使用频率之高,你用哪个词来形容都不为过,而且还都欠把火!上到国家领导人,下到普通市民,无不都在谈论。时下,品牌峰会层出不穷,品牌专家风起云涌,品牌数量节节攀升, 真可谓全国品牌一片红。这着实让人兴奋,因为国人已认识到品牌的价值,品牌的力量。在兴奋之余,我们也要掂量掂量一下我们的身子骨,清醒一下我们的头脑,浮躁不得:因为我们中国人,特别是中国企业家把好事办成坏事的大有人在。     

旅游业为什么更需要品牌

旅游品牌"养在深闺人未识" 旅游品牌对于大多数人来说仍是个新的词组,旅游似乎跟品牌没什么关系,由于对旅游品牌认识的缺乏,很多景区投入巨大收入却甚微,不仅不能使好的旅游资源转化成优势,使景区得到快速发展,把"金子"卖出好价,甚至连"金子"都卖成了水价.尤其是在旅游发展中很多宝贵的资源、好的旅游产品,由于得不到品牌化的系统包装与策划而"养在深闺人未识","花开花谢无人问",甚至造成资源浪费.     

晶牛：成功揭秘

河北晶牛集团是以生产经营浮法玻璃、压延微晶板材,浮法在线镀膜玻璃及压花夹丝玻璃等高新技术产品为而闻名业内及国内外的大型跨国集团公司,在前不久人民大会堂召开的新闻发布会上,晶牛浮法玻璃获首届"中国消费者十大满意品牌".     

品牌建设——如何发挥明星代言的最大效应

品牌建设的经验告诉我们,广告是塑造品牌形象最重要的法宝之一。广告提供了购买商品的理由,品牌文化也要通过广告来实现。广告是唯一有着鲜明的强烈说服作用的传播手段,对大众进行信息传播和提醒作用,对消费者的影响是很强大的。因此广告代言人的选择就成为广告策略、营销传播乃至整体品牌战略中一个很重要的问题。然而怎样寻找到适合自己企业的品牌形象代言人,并使其价值最大化,却是一个系统工程。诸多企业不断重复着这一"快乐并痛着"的品牌成历程:如何才能发挥明星代言的最大效应,为什么启用明星代言人有风险?又应如何规避这些风险?当风险来临时,企业该做何挽救举措?     

“比较试验”让消费者更放心

“北京英方日用塑胶制品有限公司生产的肩开套衫（肩开衣＋两用裆裤）样本经检测,其实测值为8．5显弱碱性。超出标准规定值1．0,应引起生产企业的高度重视。”