地产葡萄酒应兼顾大众酒、酒庄酒

在国际葡萄酒对中国葡萄酒行业影响越来越大以及中国葡萄酒消费者鉴别能力不断提高的情况下,酒庄酒成为葡萄酒行业的热点,加之近几年国产精品酒庄酒不断获得国际葡萄酒市场的认可,国产葡萄酒企业越来越多的开始实施精品化酒庄酒模式。一些投资葡萄酒行业的酒商直接定位为酒庄酒模式,以大众化品牌为主导的葡萄酒企业也已经在不同的产区进行产业布局,在兼顾大众酒的同时向酒庄酒延伸,也有一些企业甚至直接转型为酒庄酒模式,这种现象宁夏葡萄酒产区表现尤为明显。     

中国的酒庄酒踏上可持续发展之路——“葡萄酒酒庄酒证明商标(第5504363号)”正式出炉

<正>2014年6月3日,中国酒业协会在北京国宾酒店北京厅召开"葡萄酒酒庄酒"证明商标新闻发布会,这标志着中国的酒庄酒将在《中华人民共和国商标法》等法律法规的保护下,走上一条依法规范、协调有序的可持续发展之路。中国酒业协会葡萄酒分会秘书长王祖明主持了会议。会上,中国酒业协会副理事长兼秘书长王琦向到会的20多家媒体介绍了协会推出酒庄酒证明商标的目的、意义。他介绍说,"葡萄酒酒庄酒"证明商标是协会在酒类行业中推出的第一个产品证明标识,是由协会在国家工商行政管理总局注册的用于证明酒庄酒的标识。王琦指出,葡萄酒酒庄酒证明商标的实施意义深远,一、从行业角度分析,"葡萄酒酒庄酒"证明商标的推出,是集行业的力量来建立中国酒庄及酒庄酒的规范,由我们所有参与酒庄共同推广、维护、监督,并通过商标法和备案的葡萄酒酒庄酒管理规则来规范酒庄酒生产,逐步建立我国酒庄酒产品质量体系,实现我国酒庄酒整体品牌形象的提升,从而提高我国葡萄酒在国内外市场上的竞争力。二、从企业角度看,企业通过使用酒庄酒标识,将该标识的内在价值与企业的品牌文化有机结合,建立独特的酒庄酒品牌;同时酒庄酒标识也体现了使用企业对酒庄酒品质的一种承诺和凝聚在产品中的企业的信誉度。通过严格自律、企业间监督,     

中国酿酒工业协会关于对中国葡萄酒酒庄联盟会员单位授牌的决定

随着葡萄酒行业的发展，酒庄在各酿酒葡萄产区应运而生。葡萄酒庄的诞生，为葡萄酒行业的发展带来了新的活力，推动了我国葡萄酒产业的发展。为规范酒庄行为，促进我国葡萄酒酒庄的健康、持续发展，在2006年12月中国酿酒工业协会成立了“中国葡萄酒酒庄联盟”。现在决定授于下列单位为中国葡萄酒酒庄联盟会员单位：     

葡萄酒酒庄酒证明商标与产业发展研究

中国葡萄酒的品牌发展过程中,融入"酒庄酒"发展理念是重要的里程碑。中国酒业协会刚刚推出的葡萄酒酒庄酒证明商标适应了产业发展趋势,体现了产业发展的内在需求,必将推动企业发展,促进葡萄酒的消费需求。中国葡萄酒"酒庄酒"健康发展需要中国酒业协会明确管理职责,葡萄酒生产企业要积极参与酒庄酒证明商标的使用与维护。     

棋行猎王谷 华东构建转型扩张之路

酒庄酒项目在国内风起云涌。在如此多的酒庄中，谁最能代表中国酒庄酒的形象，也许是一个众说纷纭的结果，但以历史、规格、品牌形象而论，中国最顶级酒庄阵容中一定有华东葡萄酒的名字。     

吐鲁番葡萄酒产业发展的新方向——酒庄酒

酒庄酒是当前葡萄酒产业发展的新趋势,深入分析了国内外酒庄酒发展现状、吐鲁番葡萄酒产业现状及发展方向,结果表明,吐鲁番葡萄酒产业发展酒庄酒具备地理优势、人文优势、技术优势、葡萄酒市场优势;对发展吐鲁番酒庄酒提了五点建议,为吐鲁番葡萄酒产业发展指出了新方向.     

酒庄酒格局重写?

“酒庄酒”这个词虽然属于舶来品,但在中国这些年的潜移默化中,逐渐为中国人所熟知,甚至成了高档高价葡萄酒的一个标志,也成了葡萄酒企业竞相争夺市场的又一大筹码。越来越多的酒庄进入到人们的视野：山西怡园、中法庄园、红叶酒庄、朗格斯……仿佛一时间中国的葡萄酒市场真的成了法国的庄园形式。 迄今为止,国内的专业部门也好,权威机构也好,尚未有一家给酒庄酒正名,更没有人给酒庄酒出具一个标准,消费者不过是随声附和,究竟如何？自然是不得而知!     

中国酒庄：边走边唱

如果要在2011年的中国葡萄酒行业找一个关键词，“酒庄”这个词会首先入选。据不完全统计，目前全国在建的和计划要建的酒庄近60座，“酒庄”虽已不是一件新鲜事物，但如此如火如荼的投资兴建却是前所未有的。葡萄酒市场70％的利润来自高端酒，作为高端酒载体的酒庄无疑成为众人关注的目标。中国酒庄正在以自己的姿态一路高歌，边走边唱。     

期酒，时尚的营销秀

5月，法国波尔多地区葡萄酒酒庄期酒价格迟迟没有公布，在国际葡萄酒市场引起强烈反响；6月，张裕北京爱斐堡酒庄开业，张裕首批期酒同时推向市场，在国内高端葡萄酒市场引起轰动效应。究竟什么是期酒？期酒何以成为国际葡萄酒厂商的宠儿？张裕的期酒计划将给国内葡萄酒市场带来怎样的变化？为此，我们特别策划了“期酒现象”系列报道。[编者按]     

中国的酒庄酒有希望了

6月上旬，中国酒业协会“葡萄酒酒庄酒”证明商标发布，开始接受国内酒庄申请。对此，近期业界有肯定的，也有表示质疑的，众说纷纭。对此，笔者的态度是：强烈支持!中国的葡萄酒行业早该有个行业标准了。中国葡萄酒行业经过30余年的发展已初具规模，但是真正能代表中国葡萄酒文化的品牌几乎没有。     

酒庄酒“标准”，中酒协的一厢情愿？

6月上旬,中国酒业协会（下称“中酒协”）出台了葡萄酒酒庄酒商标申请的标准。据了解,今后中国的酒庄若要以酒庄酒命名,必须先向中酒协申请商标使用,同时需接受来自协会的监督。     

长城桑干酒庄高端推广术

中国葡萄酒的高端市场向来是进口酒的天下，但是国内企业从未没有停止过探索，张裕的中高端战略，催生了张裕·卡斯特酒庄、爱斐堡酒庄，同为国产葡萄酒巨头的长城，在完成了多年的整合之后，君顶酒庄、桑干酒庄也应运而生。特别是桑干酒庄，作为长城整合之后第一个重点推出的高端产品，在面市不到一年的时间之内，已经有了一系列推广大动作。     

宁夏张裕摩塞尔十五世酒庄酿造“中国梦”

英国皇室御用酒商BerryBrosandRudd(简称BBR)酒单上唯一的中国酒庄,首家成功打入欧洲市场的中国酒庄,今年以来受到八位世界葡萄酒大师好评的中国酒庄……当大家热议中国人收购法国酒庄潮的时候,欧洲媒体的聚光灯已经悄然打在了宁夏贺兰山东麓的张裕摩塞尔十五世酒庄身上。这家8月18日正式开业的酒庄,凭借一款干红葡萄酒名声大噪,成为宁夏贺兰山东麓产区快速崛起的象征。     

庄园中国

中国酒庄酒，梦想照进现实 一个冬日的中午，红叶酒庄总工程师蒋延军带着本刊记者，顶着朔风、穿越雄伟的居庸关长城，驱车来到了河北怀来考察葡萄酒庄。一路上，桑干酒庄、容辰庄园、德尚酒庄的高炮立柱广告不时闪过车窗。“打造葡萄酒硅谷”政府招商引资广告牌也赫然矗立。     

读编往来

正如《中国酒庄酒标准,中酒协的一厢情愿？》一文所指,酒庄酒商标一开始肯定会有人追捧,包括我们公司也在申请。但是这个酒庄酒标准对中国酒庄的实质性意义不大,可能时间久了,就没有人关注了。国宾酒庄市场部经理 王辉 创新的东两还是要实践。写字楼出现的这种《葡萄酒工作室》是一种新颖概念性的东西。     

华东庄园葡萄酒的浙江攻略

2012年,中国葡萄酒市场的主销区——浙江市场可谓经历了诸多波折。3月份爆发了关于进口葡萄酒的诚信危机。进口葡萄酒价格虚高、商标侵权、以次充好的乱象被媒体集中曝光,引发市场整体销量下跌。年中,温州民间借贷危机爆发,导致温州酒庄、酒窖出现倒闭潮……而国产葡萄酒在浙江却迎来了历史机遇期,由于部分消费者对进口葡萄酒心存疑虑,转而选择国产葡萄酒。作为国产葡萄酒酒庄酒的代表品牌——华东庄园乘势开始了新一轮的布局。     

葡萄酒：概念VS标准

2005年,中国葡萄酒行业在平稳增长中又度过了一年的光景。但在平静中所起的一点风浪、“葡萄酒A级认证”事件、“年份酒”事件,以及2005年在市场上流行起来的酒庄酒、产区酒、像木桶、树龄等。《中国酒》希望通过对这些事件的回顾和挖掘,从中找出葡萄酒行业发展深层次的问题,不负“酒海航针”之望,与所有葡萄酒界同仁共勉!     

加拿大BC省的Mission Hill酒庄

MissionHill酒庄位于加拿大西部的BC省的OkanaganValley，酒庄庄主AnthonyvonMandl的理想是酿好酒，将酒庄营造成为人们愿意前往的地方。这两点他都做到了。庄主AnthonyvonMandl出生在温哥华，父母是欧洲移民。大学毕业拿到经济学学位之后，他意识到葡萄酒和美食才是他的热情所在。他开始自己葡萄酒贸易方面的生涯商。在他决定投资葡萄酒庄的时候并且回到加拿大成为名庄酒的进口他可以选择在美国的纳帕谷或者华盛顿州的产区建立自己的酒庄。     

精品酒庄 注重灵魂缔造 2013“酒庄崛起与变局”营销力论坛

中国葡萄酒庄眼下正在经历怎样的变局?中国精品葡萄酒目前又处于怎样的水平?3月27日,酒媒网携手深圳智德营销公司在加州花园酒店举办了"酒庄崛起与变局"2013营销力论坛暨中国精品葡萄酒品鉴会,旨在交流探讨中国酒庄的发展之路。     

找出中国葡萄酒酒庄的发展方向

近几年来，中国的葡萄酒酒庄风起云涌，自2001年张裕宣布与法国最大的葡萄酒企业卡斯特集团投资4500万元联手打造专业化酒庄的消息后，酒庄成为中国葡萄酒业最令人瞩目的一个投资热点。继张裕酒庄之后，华东庄园、华夏庄园、容辰庄园、朗格斯酒庄、怡园酒庄、南王山谷酒庄、中法庄园、渤龙堡酒庄、佐佳庄园、德尚酒庄等也纷纷兴建起来。