CI在中国的现状与发展

1988年,广东太阳神股份有限公司率先在我国导入CI战略成功后,中国不少企业争先恐后地导入CI,但其实施和引进的效果并不尽如人意。造成这种现状的原因是多方面的,其中最根本的原因在于我国还有相当一批企业对CI战略的认识和实践存在着误区。其一是一些企业照搬国外的现有的例子,没有结合自己企业本身固有的环境因素;其二是企业本身对CI认识不够,认为有了一套CI就能解决企业的困境;其三是对CI的设计和执行要求做的不够等。针对这些问题本文根据中国国情的事实和可行的发展理念,对CI在中国持续发展发表自己的看法。     

困惑中的启示——白酒产销领域热点问题的新思考

品牌买断,成也买断败也买断近年来,与品牌扩张战略同时应运而生的是品牌的买断经营。品牌的买断经营实际代表了一种现代经营理念与运作机制。对酒厂来说,通过品牌被买断,可以迅速筹集到大笔资金,弥补了开发成本,也为后续的开发运作奠定了基础;其次,通过买断,厂家还间接获得了买断商现成的营销网络和销售队伍,对压制某些区域竞争对手,占领地方市场颇为有利。因此,通过这种品牌买断,无     

关于粮食企业实施品牌战略的思考

党的十五届四中全会通过的《中共中央关于国有企业改革和发展重大问题的决定》,强调指出要“加强企业发展战略研究。企业要适应市场,制定和实施明确的发展战略、技术创新和市场营销战略,并根据市场变化适时调整”。这一重要思想和指导原则,对国有粮食企业普遍适用。     

独特鲜明的二三级市场操作特点

空调竞争日趋激烈，众空调厂家纷纷把目光投向了二三级市场，但进入后才发现这里已成为众多中小品牌的栖身之地。中国市场的复杂与多样性，决定二三级市场具有许多独特而鲜明的操作特点。     

中国啤酒品牌发展现状分析与未来发展预测

改革开放二十多年来中国啤酒工业迅猛发展，从1987年到1994年国内啤酒年产量均增幅在20％以上，最高时达到30％以上，1995年以来我国啤酒产量增长速度放慢，但年均增幅仍达到7％以上。2003年啤酒产量为2540．48万吨，连续两年超过美国成为世界第一啤酒生产主消费大国，但至今中国人均年啤酒消费量只有18升，与世界平均水平25升相比还有相当大的差距。随着中国经济的迅速发展，居民     

白酒品牌:资源保护与稳健发展

公元一九九七年，广告制胜白酒市场的营销阶段以秦池的骤然崩塌而结束。正当众多白酒企业困惑于突围之计时，仅隔一年，一九九八年底，小糊涂仙、金六福和浏阳河三品牌几乎同时上市，三品牌又几乎采用同样的新营销策略：终端拦截配合以大广告大公关整合手段，在之后的第三年(即2002年)，年销售额都远远地突破了十亿元大关，创造了中国白酒新世纪营销的奇迹。     

我国果酒业的现状及发展对策

我国果酒业生产技术条件落后，缺乏权威性果酒标准，缺乏适于酿造加工的水果品种，销售工作缺乏创新。应加快果酒国家标准的制定，培育果酒消费市场，强化市场营销，实施品牌发展战略，采用先进的技术工艺。     

梦想的力量——中国啤酒广告现状与发展

中国啤酒市场是一个开放性较强的市场,随着加入WTO后国际化趋势的进一步增强,更多的国际啤酒巨头进入中国啤酒市场,使得中国啤酒企业深切感受到市场竞争的残酷和激烈。而在这场竞争中品牌成为最有力的武器,国内啤酒企业越来越多地意识到实施品牌营销的重要性,并积极投入到品牌运营中。     

中国牛仔服行业的国际梦--牛仔品牌企业发展的误区与解决方式

简单的说：“品牌”就是“品质性”与“标识性”的组合，它融合了5个相关元素：产品的质量．企业的文化．市场的形象、孕育的内涵及消费者的认同。那么是什么问题影响了中国牛仔产业的发展呢?     

康师傅三大战略揭秘

从10多年前台湾一个名不见经传的小油坊．到今天年销售额200亿元人民币的超大型集团，康师傅的发展堪称奇迹。梳理康师傅的发展历程．解读康师傅的企业战略，对我们来说无异于翻看一本经典的战略管理案例。     

中国童装市场发展现状分析

目前,中国童装市场存在着一系列的问题,如企业品牌意识不强,过度成人化,文化底蕴不足等,在品牌设计、渠道建设、市场营销上也有很大提升空间。针对这些问题,分别从增加童装设计的趣味性、提高童装的适穿性及完善品牌营销策略三方面进行分析,为童装行业在新形势下提升品牌竞争力,实现逆势突围提供了新思路。     

中国西餐市场的现状与发展(二)

中国西餐业是颇具活力的行业．它具有与其它餐饮形式完全不同的特点。     

我国营销发展的新趋势和变化

营销方式和内容的发展是提高企业市场竞争力的最根本、最有效的途径.企业面临的市场经济环境决定了企业必须创新和发展才能生存发展.     

2004中国空调市场营销启示录

2004空调冷冻年度已经结束，可谓“几家欢乐几家悉”。空调行业在2004年上演了一部史无前例的“悲喜剧”。综观2004年空调市场，风云变幻，涨价、断货、价格战等等现象的出现，导致2004年的空调市场是一个特殊年度。目前空调行业内大品牌均已进入2004年空调盘点，同时也在处理2004年销售中出现的种种销售遗留问题。于此同时，一些大品牌已经开始规划2005年空调市场的营销战略：调整营销策略、     

中国食品会展业的发展现状及其在食品品牌打造中的作用

本文就作为会展业的一个分支,中国食品博览会或中国食品博览会暨交易会(以下简称\     

家用采暖系统在上海的发展现状

上海所处的地理环境同北京等一些北方城市有所不同，一是上海的冬季温度不是很低，二是上海的冬季时间不是很长，很多长期在上海居住的人士早已经习惯了这种气候，所以在家用采暖方面就不象北京等城市在冬季成为一种必须的措施。家用采暖系统在上海的真正发展只有两到三年的时间，最初是海外归来的人士及一些外国人士提出的想     

浅析中国足球媒体形象的现状与研究

足球以其巨大的魅力和号召力,深深地吸引了中国诸多体育媒体工作者们的眼球,相比较其他运动项目,足球占据了较大的版面和较多的时间．本文以《足球》为例,对中国足球媒体的形象的呈现进行了分析,并且就如何改进中国媒体足球形象提出了几点自己的建议。     

乳品包装在市场营销中的作用

通常的看法，乳品包装的功能主要是产品的保护，而对于它在整个乳品的加工、销售过程中所担负的其他功能却往往忽略，本文从乳品包装的基本功能开始，对乳品包装在整个市场营销中的重要作用作一个比较全面的分析。三乳品包装的基本功能门）保护功能。使乳品免遭损坏、溢漏、污染；使乳品品质维持一定的时期。（2）运输与分销功能。单一客户份额；便利的货架存放及客户储藏；经济的货物运输。门）信息功能。宣传乳品品牌；介绍乳品特性；提供乳品使用规则。（4）环保功能。减量及易于回收处理；制造过程中的环保评价；充分考虑资源的要素。从…