浅析裂帛品牌的心理定位

近年来,在电子商务蓬勃发展的环境中,淘宝、天猫等平台孕育出了许多设计师原创品牌,在这些品牌中,裂帛无疑是最具有代表性的一个。本文主要以艾·里斯的定位理论、科特勒的营销3.0理论和服装心理学理论为依据分析了裂帛品牌成功的关键——独特的心理定位,并总结出裂帛成功的心理定位给众多服装品牌带来的启示。     

探析服装企业品牌形象的塑造

正品牌竞争正从设计、品质、价格、文化、店面形象等方面展开。服装品牌应该怎样建设?这是摆在服装企业面前的一个重大的战略性问题,文章分析了我国服装企业品牌发展的现状和问题,探讨了服装品牌建设的途径。只有提炼品牌文化,建立品牌个性魅力,完善终端视觉形象,合理采用品牌延伸等策略,才能打造中国服装企业的国际品牌。随着改革开放的深入及市场经济体制的不断发展,我国已成为世界上最     

论现代广告对服装消费趋势的影响

正服装广告是服装品牌进行宣传的重要手段之一。而现代广告的普及和发展,使服装品牌在传播途径上有了较优的选择和更多的受众群体,使服装广告更好的为服装品牌宣传、服务、让消费者加深对服装品牌的印象并为服装企业带来可观的收益。引言广告是传达信息的一种形式,而媒介是讲信息传播给大众的工具。在广告媒体中的几种主要媒体有报纸、杂志、电视、广播、网络和户外。但随着近几年社会不断发展,一些新兴的广告媒介也逐渐出现,如网络、社交平台、或以电视剧或电影为平台的广告植入等。     

韩国网络女装品牌的视觉营销

正本文对当下韩国热销网络女装品牌的视觉营销模式的案例分析,探讨和分析韩国网络女装视觉营销模式的模式创新,有助于推动服装网络营销的发展和振兴;也有助于为未来中国网络服装营销朝向具有高审美、高附加价值及快速度的智能型全球一体化的服装市场方向发展提供借鉴!在中国女装市场,韩国网络服装品牌随着互联网技术的普及取得了不俗的业绩,硬是从欧美品牌和中国品牌中挤占了相当大的市场份额,而且势头非常强劲。中国网络女装这几年发展也很快,涌现出了一批在国内有一定影响力的品牌。由于在地域、经济、文化、服装产业历史等方面中韩两国的关系比中西方关系更为接近,韩国女装品牌的实践经验对中国女装品牌的发展有着更为有效的借鉴价值。     

探析服装品牌建设中的核心价值建设与市场营销

正创立品牌,并通过品牌控制上下游,这就是商业模式的最高境界。正如美特斯邦威在《浙商》杂志的介绍中所言:"我们公司核心竞争力主要集中在品牌、供应链的管理、营销网络等方面。在2011年度Brand Z品牌评选报告上,中国休闲装市场潮流服装品牌"美特斯邦威(Metershonwe)"成为第一个入选服装及奢侈品品牌(ApparelLuxury Brands)前十位的中国服装品牌,被誉为"中国休闲装的领跑者",目前,该品牌已拥有4,000个以上卖场。     

基于人格心理的设计师与服装品牌个性关系研究

设计师的个性对服装品牌的个性具有重要影响。在品牌管理中,清楚品牌个性的定位,选择合适的设计策略,是品牌成功的关键。运用心理学中的人格因素(选取外倾程度和神经质两个容易观察到的因子)对设计师和服装品牌个性分别进行分析,了解每位设计师的个性特点和适用品牌的范围,能帮助品牌公司制订更正确的用人策略,对服装品牌管理大有裨益。     

服装陈列艺术的形式与美感

正自从橱窗美学和陈列装饰艺术诞生后,便极大促动了商品的消费。随着社会经济的发展,人们在购物上更趋向于多元化,为此陈列学开始逐步成为一门专门的艺术。与此同时,世界服装业也在迅猛发展,繁荣的服装市场促使了服装陈列艺术的诞生,如何通过服装陈列的艺术化来达到一种个性化的美感,也是每个服装设计师要面临的问题,因此,服装陈列装饰艺术不可避免的成为一门科学性和艺术性很强的学科,为服装品牌的建立和发展提供了重要的美学祭础和科技平     

橱窗设计流程解析

橱窗可以反映品牌的个性、风格和橱窗陈列设计师对文化的理解。当前,服装品牌竞争越来越激烈,越来越多的服装品牌开始重视品牌文化和终端的营销管理。橱窗作为产品促销及文化传播的有力武器,在终端扮演着越来越重要的角色。文章详细介绍了利用Photoshop设计绘制服装橱窗效果图的方法和步骤。     

服装品牌形象在卖场的视觉传达

对于服装品牌来说,终端卖场是品牌形象最直接而有效的传播途径。终端陈列是品牌推广的新媒体,宣传品牌的形象和文化,从平面到立体空间,从服装到陈列,全方位地呈现品牌独有的视觉形象,是消费者面对的最直接的品牌广告。     

淘宝及天猫中甜美型少女服装品牌图片分析

正随着互联网向低龄人群和高龄人群的普及,在以淘宝和天猫为代表的网销平台中出现了针对更多年龄层次的品牌和产品,本文将以定位在16-25岁的甜美型少女服装品牌——天猫商城中的乐町、Candie`s以及淘宝店铺ZOWZOW(呛口小辣椒)的图片来展开。乐町是成立于1989年的宁波太平鸟公司旗下的少女品牌;1981年Candie`s品牌在美国卖出了1400万双凉拖,成为美国青少年鞋类大牌并逐渐将产品范围扩大到服饰、香水、眼镜、手袋、手表及内     

浅谈广告设计中商业性与艺术性的关系

广告设计有着明确的使命和专业的要求,一则成功的广告设计必须具备一定的商业性和艺术性。文章分析了广告设计中的商业性和艺术性,并探讨了广告设计中商业性与艺术性的关系。     

基于对国外设计师品牌设计风格进行时装新产品开发研究

设计师品牌相对商业服装品牌来说,最大的魅力在于产品所蕴涵的文化,其鲜明的个性特征能够满足当前消费者多元化的需求,符号现代社会消费者追求个性的心态。然而,与西方服装品牌发展过程不同的是,本土服装设计师品牌并不是完全意义上的自我发生,而是受西方服装设计理念,从另外一种角度可以说是新产品开发。在此背景下,我国时装企业进一步认识到建设打造品牌才是企业终极的战略目标。而掌握具体而实际的操作方法是企业成功打造品牌、开拓市场的重要途径。时装新产品开发是以消费者为原点,进行包括市场研究、目标市场细分、流行趋势研究、设计风格确定、产品     

MISSONI针织服装的色彩和图案艺术设计方法探究

米索尼是意大利时尚界最杰出的品牌之一,任何一个看过Missoni作品的人都会被其既复杂多变又绚丽和谐的色彩与图案所折服,本文主要通过挖掘Missoni服装色彩与图案的运用方式、变化和创新,引发对针织服装艺术设计方法的思考,从而逐渐完善品牌针织服装的艺术设计方法,力图对塑造像Missoni这样艺术特色识别度高的针织服装品牌有所启发。     

浅谈电子商务在服装销售中的重要性

随着经济的发展,服装业兴起,而服装销售在淘宝上已经变得越来越普及。但并不是所有的服装销量在淘宝网上是相当可观的,因此为了提高服装在淘宝网上的销售,我们对服装类淘宝店市场定位、顾客群、物流、售后服务等方面的进行分析研究,全面剖析了服装类淘宝店销售推广中的应用,促使服装类网店尽量能够利用最短的时间、最低的成本达到最好的效果。这对加快我们网上商店的发展有一定的指导意义[1]。     

消费者行为与品牌定位点的相关联系研究

一个企业一个品牌想要存活的更久,那么最重要的是在消费者心里留下一个不同于其他品牌的利益点,找到这个具有差异化的利益点那么对于企业来说是一件非常重要的事情。本人在阅读大量国内外文献资料的基础上,对服装消费者行为和服装品牌定位点的概念以及两者之间的关系进行了研究,并提出了基于消费者行为下如何优化品牌定位点。     

大连市服装出口贸易问题研究

大连市是我国第一个服装产业集群城市,也是纺织服装外销大市。近年来,大连市服装出口规模不断扩大,出口市场主要集中在欧美、日韩等发达国家和地区。后危机时代,大连市服装出口贸易主要面临国际市场需求低迷、贸易壁垒名目繁多、劳动力成本上升、融资渠道狭窄、品牌建设滞后、产业链不完整、研发设计能力欠缺等问题和挑战。提出加大政府扶持力度,有效破解中小出口企业融资难题,加快服装品牌建设,加强研发设计投入等对策建议。     

ZARA中国网站女装图片分析

正ZARA属西班牙Inditex集团旗下的一个服装品牌和服装连锁零售品牌,也是全球排名第三的服装商,在87个国家拥有两千余家门店,时尚青年对于ZARA优异的设计和低廉的价格十分追捧。作为一个传统的线下服装零售品牌,首先从ZARA在中国开设门店的状况来对ZARA的品牌定位做一个大致的把握。ZARA在中国开设了315家门店,依据四大经济区划分来看:东部共177家门店;西部48家;中部36家;东北30家及港澳台24家,其中最突出的省市地区是:广东30     

视觉营销策略下服装橱窗的构成体系及受关注度关系分析

服装品牌和服装效应在服装行业的发展中起着重要作用,服装橱窗是展示、宣传服装的窗口,其构成体系和受关注度是服装影响视觉销售的两大因素,因此对服装橱窗的良好设及有助于吸引顾客的注意力,引起购买欲望。本论文立足于视觉销售策略在服装橱窗展示中的作用,重点分析了视觉营销策略下服装橱窗的构成体系及受关注度关系。     

服装品牌与标识设计

越来越多的企业或品牌逐渐认识到,与其产品和服务相关的不仅只是产品质量和和服务的态度,更多的是品牌名声、标识是最具价值的资产之一。服装品牌标识是服装企业树立良好形象和做好市场营销的有效手段之一。由于生活节奏的加快,顾客选择商品的时间却越来越短。在这样的形式之下,成熟品牌的给顾客的正面强势的攻势就大大简化了消费者的购买策略,降低消费者的后顾之忧。因此提高品牌的知名度、影响力、品牌质量就成了许多品牌的当务之急。     

艺术坚守下的商业兼顾——杨力州导演风格研究

本文一方面试从杨力州在人物选择、叙事策略、试听语言、营销策略四方面入手,通过对其作为台湾高票房纪录片代表原因的探寻,探究其在市场竞争下的成功秘诀。另一方面通过对杨力州纪录片创作艺术性和商业性的兼顾加以分析,旨在为大陆纪录片发展提供学习和借鉴思路,希望我们在未来的纪录片发展之路上得到更长足的发展。