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基于消费者行为分析的家纺产品营销策略 总被引:1,自引:0,他引:1
家纺产品的消费与消费者心理有着密切的联系。文章首先分析了影响消费者购买家纺产品的个人因素与外部环境因素,在此基础上结合消费者的心理个性与文化,探讨了家纺产品的营销组合策略,即目标市场定位、产品组合与品牌策略、销售渠道策略、促销策略四个方面。 相似文献
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流行和设计趋势在美国家纺工业中扮演了重要的角色。对美国消费者而言,这不是一个可选项,而是一个必选项。每个人都希望自己购买的是市场上最漂亮的产品。因此,中国家纺产品要进入美国市场,设计是一个不可忽视的环节。 相似文献
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家纺产品的消费行为与消费者心理有着密切的联系。文章首先分析了影响消费者购买家纺产品的个人因素与外部环境因素,在此基础上结合消费者的心理个性与文化素养,探讨了家纺产品的营销组合策略,即目标市场定位、产品组合与品牌策略、销售渠道策略、促销策略四个方面。 相似文献
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2007年,美国消费者大概购买了10亿条毛巾及5.5亿件床单和枕头套,简直等于每个家庭购买了9条毛巾及5件床单和枕套。而在中国,一般家庭的消费远远没有达到这个数字,中国的家纺产品几近等同于"耐用品"。在此种市场情况下,中国家纺企业渠道模式的拓展与创新则显得尤为重要。 相似文献
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《皮革科学与工程》2016,(1)
本研究的目的是对某品牌消费者的消费行为和产品之间的相关关系进行研究。通过对该品牌有成功购买行为的330名消费者进行基本信息的问卷调查,并对消费者取所购买产品的基础特征进行采集;然后分别设定性别、年龄、收入、购买周期、心理接受价格作为消费者的特征因素和产品的颜色、材质、款式、跟高、平均成交价为产品的特征因素。消费者和产品之间的因素采用统计学分析中的描述性、相关性和因子分析的模型进行分析。研究结果显示,消费者的性别与产品的款式、跟高和平均成交价这三项属性的相关性是显著的。而且男性消费者的年龄与产品颜色,心理接受价格与产品平均成交价的相关性是显著的;女性消费者心理接受价格与产品款式和产品平均成交价是显著相关的,收入与产品跟高的相关性也是显著的。同时,因子分析结果指出,鞋类消费者的消费行为中,消费者的心理接受价格(预期购买鞋子的价格)是影响消费者是否能够成功购买产品的关键因素之一。鞋类产品属性中,鞋类产品的平均成交价格(鞋子单价)也是影响消费者是否能够成功购买鞋子的关键因素之一。 相似文献
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随着时代的进步和发展,人们的经济收入水平不断提高,因而审美意识也有所增强。在此基础上,消费者的购买行为也发生了变化。过去消费者比较看重产品的功能、质量以及价格等,但是现在消费者挑选商品时,产品包装的美观度也是影响消费者是否购买的重要元素,因而食品生产厂家为了满足消费者对食品包装的多样化需求。 相似文献
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美国“Nautica”公司最近介绍了2008年秋季将推出的部分产品:具体有三个寝用品新系列推出,包括公司首次开发的有机全棉产品系列。 相似文献
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