中小酒企如何走好品牌之路

有一家中小白酒企业，去年接受了一家广告公司的建议：要做大销量，先做品牌；要做品牌，先做广告。于是该企业投入了200多万做了广告，但产品没卖动。广告公司说投入力度不够，又追加投入了300多万，销量还是没多大起色。这家企业问广告公司怎么办？广告公司说．花了这么多钱都没效果，我也没办法了。     

私营白酒企业呼唤现代化发展 --"天波酒业”、"宏固酒厂”的崛起带来的启示

正当众多国有白酒企业面对竞争 ,纷纷寻求体制变革以摆脱自身困境的时候 ,一批私营企业却凭借开放的观念、灵活的机制以及快速应变市场的先天优势 ,在白酒产销领域异军突起 ,开辟出一片崭新的市场空间。其中山西省文水县“天波酒业”和祁县“宏固酒厂”的成功崛起给我们带来诸多启示。一说起山西的私营酒厂 ,给人们的印象往往是小打小闹、粗制滥造、掺杂使假。然而 ,却也有一些私营企业恰恰走出一条完全不同的道路 ,并因此而蓬勃发展。文水天波酒业有限公司座落于山西省文水县胡兰村 ,占地４５亩。该厂１９８４年筹资兴建 ,现已发展成为拥有…     

中国酒企品牌“十败谈”

白酒行业像一块未开采的金矿吸引了越来越多投资人的目光。虽然白酒行业得到了快速的发展,但也存着一些问题,如不解决,将会影响整个白酒行业的健康发展。白酒行业存在的一些问题:一、品质差.恨得你咬牙切齿的国际品牌在中国打天下靠的就是品质过硬和品位突出这两招。竞争越激烈,品质越重要,产品力是企业第一竞争力,品质差是中国酒企品牌第一失败点。二、形象土。名字难听,LOGO难看,衣服过季,表演落伍。三、丢本质。做了多年,不知道自己是谁?不知道品牌的本质是什么?不知道市场竞争的本质是什么?更不知道"本质经营"的本质是什么?四、伪国际.国内很多企业家张     

习酒等酒企获“文化名酒”称号

本刊讯:据“2006·中国酒文化盛典暨中华文化名酒颁奖大会”消息,天津津酒集团有限公司、河北乾隆醉酒业有限责任公司、河北味道府酒业有限公司、河南宋河酒业股份有限公司、四川江油君山酒厂、河北丛台酒业股份有限公司、四川泸州国粹酒业有限公司、贵州茅台集团习酒有限公司、辽宁铁刹山酒业有限公司、山东梁山酿酒总厂有限公司等十家企业荣获“中华文化名酒”称号,大会还授予台湾金门酒厂生产的金门高粱酒为特别荣誉奖。习酒等酒企获“文化名酒”称号@小小     

“汉江源酒”坚定不移走品牌制胜之路

武当山下、汉江岸边,在黄河流域与长江流域文化的交汇处,坐落着汉江源酒业,始建于1956年的汉江源企业,是十堰市最早的酒企,今天已荣入湖北省十大白酒之列。“汉江源酒”获得本届华樽杯“中国十大健康白酒品牌”、“湖北十大白酒”称号。     

褒贬不一：“恒源祥”的品牌经营之路

20年前,"恒源祥"只不过是上海南京路上一家不起眼的绒线店.60年的历史并没有给恒源祥留下多少积累,反倒是被库存压得喘不过气.     

众酒企分食预调酒“蛋糕”

<正>五粮液已推出了德古拉预调酒;古井贡酒也在2014年8月出资3000万元,设立安徽百味露酒有限公司,并推出了石榴、苹果等六个口味的预调酒产品。此外,水井坊已在2014年10月出资3000万元设立预调鸡尾酒子公司,并表示正考虑将白酒调成鸡尾酒产品;泸州老窖也已表示做好了预调酒相关的技术储备。     

以质取胜、品牌经营、走质量效益型之路

广西柳州市古岭酒厂座落在风景秀丽的柳州市柳江县拉堡镇 ,始建于 1 990年 1 0月。从白手起家 ,靠借款 5万元开始创业 ,古岭人发扬“特别能吃苦、特别能开拓 ,特别能创造 ;珍惜每一天 ,做好每件事”的企业精神 ,坚持“以质取胜 ,品牌经营”的方针 ,追求厂、商共同发展的“双赢”营销策略 ,树立了良好的企业品牌形象。经过十一年的共同努力 ,企业员工由建厂时的 1 0人发展到现拥有员工 2 0 0多人 ,厂房面积由建厂时的 2 5 0平方米发展到现在近 30 0 0平方米 ,固定资产由建厂时的 5万元 ,发展到现在 2 5 0 0多万元 ,年生产优质米酒、动植物保…     

酒企何妨“草船借箭”?

借势营销借谁的势？ 奥运会。奥运会是最佳的“势”之一,通过奥运会,有助于企业显示自身综合实力,并借助奥运会而走向世界。韩国三星的成功其实就得益于赞助奥运会,假如三星当年没有“下注”汉城奥运会,以及后来成为奥运会的全球赞助商,也许三星就不会有今天的辉煌。同样,蒙牛集团2001年夏季,     

上市酒企的“终端共识”

把握产业趋势，研析主流动向，新食品产业研究所通过对14家上市酒企的2009年度工作报告分析认为，今年上市企业关于营销有一个明显共识——进一步向终端进发。     

金猴集团：“老鞋企”走上金光大道

<正>2月7日上午9时许,在金猴科技产业园制鞋七车间内,伴随一条条机械臂的高速转动,于年初新引进的全自动一次性成型连帮注射机正式完成调适,替代传统鞋帮加工生产线。“这条生产线上,原本20人才能完成的工作,现在仅用4人即可完成,带动整体效率提高近40%。”金猴鞋业有限公司副总经理高明说。去年以来,金猴集团进一步加大研发投入力度,持续上新自动化、智能化生产线,打造智能生产车间。同时,严控质量关卡,大力开拓军品市场,并积极推动军用品向民用端转化。去年,金猴集团实现全年营业收入110亿元,“老鞋企”走上了金光大道。     

“百年品牌、永续经营”的杏花楼

正杏花楼创建于清朝咸丰元年(1851年),距今已有164年的悠久历史。1998年,杏花楼改制组建为上海杏花楼企业股份有限公司,2002年更名为杏花楼食品餐饮股份有限公司。如今,杏花楼拥有三家黄金地段的餐饮连锁酒家、一家现代化食品厂、两家食品营销公司和一家智能型物流配送中心,拥有遍布上海市、长三角地区近120家食品连锁专卖店,构建成食品生产销售、餐饮经营综合性的连锁企业。     

多酒企尝试“白酒年轻化”路线

一直以来,白酒行业都在尊崇复古文化,年轻消费群体断层的矛盾日益突出。在此背景下,"白酒年轻化"已是大势所趋。一系列新型白酒逐渐赢得了年轻人的喜爱。年轻、时尚、动感的形象完全颠覆了传统白酒的严肃形象,与年轻人的生活更加亲近。白酒吸引力下降     

酒企频频“戴帽”重组步伐加快

近日,酒企2014年的业绩预告陆续出炉,市场人士惊呼,白酒行业进入有史以来最冷的寒冬。截至目前,A股15家白酒企业中有7家公司发布全年业绩预告,业绩全部出现下滑,其中水井坊、皇台酒业、酒鬼酒3家公司持续两年亏损,区也意味着,在资本市场上,区三家酒企戴帽几成定局,靠传统手法扭亏已经不可能,之后,随着高端白酒价格出现松动,酒企纷纷各显神通,抢滩资本市场、兼并重组步伐加快。     

谁会是“金砖酒企”？

中国白酒每一次调整都有黑马奔跃而出。让我们共同寻找、期待调整期中国白酒的新兴经济体——“金砖酒企”!根据高盛公司的最新预测,全球经济2013年将萎缩1．1％,但“金砖四国”仍会增长4．8％,与陷入严重衰退的众多发达国家形成了鲜明对比：2014年全球经济将增长3．3％,而“金砖四国”则有望增长8．8％,最有望率先走出危机。同处全球金融危机中,新兴经济体特别是“金砖四国”表现卓尔不群。     

茅台提价 各酒企“冷静”旁观

9月3日晚间，贵州茅台发布重大事项公告，公司决定9月1日起适当上调部分产品出厂价格，这些产品平均上调幅度约为20％-30％。     

揭秘“杜康”品牌之路

说起“杜康”商标之争，引起我们思考的问题实在太多。曾经深深触动记者的．是“杜康”商标的持有者伊川杜康的董事长刘更申先生的一句话：对于保护“杜康”品牌，我们要达到一刀封喉的效果。然而这把封喉的剑究竟有多锋利．能否真正地统一伊川、汝阳、白水三家杜康，对于这个问题．记者不能自禁，开始踏上揭密“杜康”品牌之路。     

洋河的山西“潜伏”之路

在清香型消费已深入人心的山西白酒市场，其他香型的外来白酒品牌，想要渗透进来可谓困难重重。2006年便进入山西市场的洋河，经过多年“潜伏”终于在铁桶一般的清香型阵地中撕开了一丝缝隙。     

“金华芳”棉纱品牌之路

在纺织服装业，谈到品牌，更多人想到的是服装等终端产品，那么棉纺企业是否也能走出一条自己的品牌之路？带着一份探究之心，华芳开始了上游产品——棉纱的品牌打造。[编者按]     

“中华”品牌亮相西安古城走红“中华”酒经营理念吸引全国经销商

在西安糖酒春交会上 ,四川华润酒业集团泸州东方酒厂生产的“中华”系列酒 ,凭着“做忠诚的中华人 ,卖优质的中华酒 ,干伟大的中华事业”的经营理念而一炮走红 ,致使该厂设立在西安繁华地段陇海大酒店 4 0 4房、钟楼饭店 2 0 8房以及西安饭店的三大展厅门庭若市 ,来自全国各地的经销商争先恐后前去咨询、了解 ,成为西安糖酒春交会的一大亮点。亲临西安春交会的四川华润酒业集团有限公司董事长罗柏林告诉记者 ,此次春交会 ,华润旗下的泸州东方酒厂为推出拳头产品———“中华”系列酒可谓独具匠心。在全国颇具影响的《华夏酒报》上做了整版形…