解读“活的色彩”——爱普生大幅面的新形象

近日，爱普生（中国）有限公司在北京发布了覆盖其全部彩色影像业务领域的产品推广口号“活的色彩”。这是个直观阐述产品利益、与用户进行沟通的产品品牌宣传语和标志．是提升产品认知度和竞争力的有效传播工具。“活的色彩”的发布不仅有助于实现爱普生产品在中国的统一形象．有助于增强区别于竞争品牌的产品差异1生，最突出的是有助于消费者更直观地理解爱普生这些业务领域产品的核心用户利益：爱普生的色彩是最好的色彩。     

希腊Tsimis Printing集团工厂使用卡乐绝热等焓型加湿器humiFog

Tsimis Printing国际集团生产优良的多色铝箔包装产品。典型的产品是用于包装咖啡、化妆品、冷冻食品、冰淇淋、零食等等。所有的产品，因为它多色的包装使它在面对消费者时扮演了一个重要的沟通角色。在一些主要的品牌产品中，我们能发现Pepsi，7UP和Mars这些品牌。Tsimis Printing集团已经在欧洲和中东地区建立了6个下属分公司。     

论品牌差异化及其创新意义

在现代社会品牌的差异化是在产品高度同元、同质化的情况下,企业为了寻求在竞争激烈的市场上有所突破并使企业在市场上形成有力的竞争。以品牌的差异化打造企业在市场上的领先地位,它自身的目的是满足消费者的个性化需求为最终还是为消费者创造便利的条件、舒适度及利益。品牌差异化的主要目的是在消费者的观念里有一定的位置,用来区别其他同类商品的市场和地位。在经济飞速发展的时代,消费者的需求也在不断发生变化,一个品牌要发展壮大,就要不断创新,要根据市场变化,随时调整自己的发展战略,寻找新的发展契机;否则就会被消费者认为是过时的、落后的品牌,被消费者抛弃。所以企业应以市场为导向,对品牌不断更新,即通过技术进步、产品更新和品牌再定位、进入市场等方式,不断为品牌注入活力,使品牌不断发展。     

全球建材业绿色之道

长期以来，建筑材料一直是功能驱动型产品。技术突破几科渗透到每一人制造商，各公司通过有效的分销渠道和消费者沟通保留他们的竞争优势，打造品牌在增强产品的关注度和区分其他产品方面则是一个非常有效的举措。随着全世界人们生活标准的普遍提高，对审美产品的偏好也随之增加。这就为参与者开辟了另～个可竞争的前沿阵地。在建材行业，建筑物的外观和形象塑造了消费横式．     

品牌塑造与产品设计

品牌塑造是制造商与消费者之间借助产品进行沟通的结果,是消费者心中既有的产品期望对制造商产品现况的一种客观评价。这种评价直接决定了产品的市场销售份额与制造商的生存空间。产品设计是概念与产品之间的对话,即产品设计是让制造商的产品现况靠近消费者对产品的期望的一种能力,现况与期望间的距离体现了产品设计的效果。     

论品牌竞争

1品牌效应1．1何谓品牌所谓品牌，即某一企业和商品在社会公众和消费者心目中所处的位置。顾客对其价格取向的高低决定品牌含金量的大小。然而这只是一个狭义的观点。从广义上说，品牌就是产品企业形象的物化表现，是一种无形的资产。品牌价值体现在经济效益上就会出现品牌效应──同类的商品，由于品牌的原因，其价格差异有天壤之别。1．2品牌的心理功能品牌意识：人们认为品牌之间存在差异。消费者不可能具备各种产品的专门知识，在新产品日益增多，产品结构日趋复杂的情况下，消费者很难准确判断各种产品的成本、质量，其效用往往也一时…     

树立涂料民族品牌任重道远

建筑涂料（即民用乳胶漆）是消费者较常接触的家用化学产品之一。由于涂料产品本身的特性,普通消费者在购买时对其所含成分、产品质量等很难有直观的认识。这就造成了目前家装市场上这样一种局面：虽然涂料品牌林林总总,但消费者的品牌选择度依然集中。大多数消费者仍以选择少数几种名牌产品为最高放心消费形式。仔细观察不难发现,立邦、多乐士等国外品牌占据了国内乳胶漆市场的半壁江山。根据一份网上调查结果显示,普通消费者对涂料品牌的认可度为：多乐士45．24％：立邦41．22％：其他品牌12．8％。由此可见,消费者对涂料品牌的认识局限性很大。     

一体化建筑，一站式服务——AFG的高品质追求

IDC：AFG怎样对不同的品牌和产品线进行定位？ Felix：我们的所有品牌和产品都是源自对最高品质的追求,并坚持将高品质的产品带到中国。同时,藉由一体化建筑,一站式服务的理念来选择不同的产品线,将最高品质的厨房、卫浴设备,门窗和建筑材料集合在一起,为消费者提供整体解决方案。     

营销 就是和消费者谈恋爱

世界上第一个推销员是谁？是伊甸园里的那条蛇。它将一个苹果推销给了亚当和夏娃。 营销是媒人，品牌就是丘比特。营销成了企业与消费者谈恋爱的过程。营销工作的重点之一就是赋予产品生命力，把产品变成消费者的恋人，让产品与消费者建立情感联系，爱上品牌!     

试论商品包装设计的创作构思

包装是品牌理念与产品特性的综合反映,在流通、销售和消费领域中发挥着重要的作用。包装创意是建立产品与消费者亲和力的有效手段,在商品与消费者之间架起一座沟通的桥梁,把商品的价值通过图案、文字、色彩等传递给消费者。文章从国内包装设计的现实角度,重点探讨新型包装的设计应用,为形成有关包装的设计思路和创新展开讨论。     

用执行力来弥补品牌短板

一个企业在产品制造初期阶段时，最让人头痛的是产品本身。当企业度过这个时期的时候，经常又被品牌所困扰。 比如：消费者认同感不强，市场拉力不足等等。作为一个弱势品牌，如何解决来自品牌的困扰呢？[第一段]     

美国康普国际控股有限公司

技术领先和创新领袖是康普公司的品牌定位，做综合布线行业的领航者，坚守“品牌承诺”。同时康普公司还非常重视客户导向．以追求客户满意为目标。具体可以解释为4C：Consumer（用户）．根据最终用户对产品的需求．而不是由康普公司来决定将什么产品引入市场：Cost（成本）．取决于客户对价格的承受能力：Convenience（便利），取决于客户想通过怎样的方式．在哪里购买来建立完善的销售渠道：Communication《沟通）．想客户所想．通过客户的真实体验加强沟通。     

B＆O：设计工艺与优异性能的完美结合 专访B＆O公司主席及行政总裁Tue Mantoni

ID：B＆O早已进驻中国多年．请问中国市场对B＆O有什么特别的吸引力？ Tue Mantoni：近年．随着中国经济的不断发展．越来越多的中国消费者开始关注生活品质．追求产品的设计感和品质感。这就为以优异性能与杰出设计而闻名的经典品牌B＆O提供了更加广阔的市场，无限的惊喜与可能。     

菲林格尔 畅享厨房生活

作为一个有着悠久历史的品牌，菲林格尔对家居产品和生活有着独特的理解，为中国消费者打造富有个性的家居生活。[第一段]     

房地产品牌影响力

品牌对消费者和开发商都具有十分重大的意义，从消费者需求的角度看，消费者为提高生活质量、满足受到尊重和自我实现的需求，并以减小交易成本，降低购买的不确定风险等因素为追求的目标，会导致消费者比购买一般产品更加注重房地产开发商的品牌；而从开发商角度来看，开发商需要通过创造和提升品牌的影响力，来达到增强产品的竞争力，增加市场占有率和利润率，吸引消费者的目的。     

信得过的产品——Made in Germany

对于我们中国消费者来说，德国的汽车——奔驰、宝马、奥迪，德国的光学产品——莱卡，德国的运动产品——阿迪达斯，德国的军工产品——克虏伯大炮等品牌非常熟悉，几乎所有制造业领域，都能买到德国品牌。德国制造似乎是“质量上乘”的标志。     

保护消费者才能保护生产者

建筑卫生陶瓷产品的生产为了消费，生产者与消费者的关系是不言而喻的。市场竞争的根本在于占领市场，占领市场的关键是争取消费者，消费者解囊换产品，一个生产过程才算结束，新的生产循环才得以开始。现代社会大生产实现“生产到消费”这一过程经历了太多的无法回避的中间环节，每一环节关心的内容各不相同但又紧密联系。从某一意义上说，生产者更加侧重于质量、效率、效益及其实现的过程，而消费者只关注价值，包括产品及服务的质量。产品及服务的质量通过品牌来实现。　　著名经济学家吴敬琏指出：创品牌要靠企业、政府、中介组织三…     

新浪品牌微博的传播策略研究

企业品牌微博除了让用户多一个渠道全面了解该企业的品牌、文化和产品外,还提供了一个企业与目标消费者面对面进行互动交流,深度沟通的品牌传播平台,从而提升了品牌在消费者心目中的形象,提高品牌的知名度。本文通过问卷调查法,在网络普及率和微博使用率较高的上海发放问卷,从品牌微博关注情况和内容发布情况,对品牌微博的使用情况做出了分析。并针对调研的情况和成功品牌微博的要素重要性认知情况,提出新浪品牌微博的营销传播策略。     

品牌联合主效应研究:产品介入度视角

品牌联合战略作为推广新产品、提升品牌资产的有效方式,近年来在商业实践中得到了广泛的应用。本研究基于消费者学习理论和认知一致性理论,从产品介入度视角出发,运用实验设计、问卷调查和SEM模型,对品牌联合主效应模型和产品介入度的影响在中国商业文化环境下进行了实证检验。结果显示,联合匹配度对品牌联合主效应存在显著的正向影响,但产品匹配度对消费者联合品牌的购买意图影响并不显著;产品介入度对品牌联合主效应模型中各变量之间的关系强度有调节性的影响,这与消费者学习理论观点是一致的。     

关于如何创造产品品牌

品牌对企业的重要性是谁都知道的。但消费者消费的是产品，向往的是品牌，而不是企业。消费者往往是通过品牌而知道企业的。企业的名声与他的产品品牌是紧密联系在一起的，正是基于此许多企业的产品品牌就成了企业名字的冠名。这在当今我国改革开放后，特别是我国加入WTO更是被人们所认知。这里不乏有国际品牌和国内品牌，如瑞典STALPROFIL钢窗公司、荷兰FlexiForceh荷富力门业、德国欧鹏公司、意大利TEKNA公司、