“微”时代

Key Word4新营销微博、微信、微电影,2012年最火爆的营销手段。"当遇到突如其来的地震,要做的第一件事是什么?逃生?不,让我先发一条微博!""粉丝超过一百,你就好像是本内刊;超过一千,你就是个布告栏;超过一万,你就是一本杂志;超过十万,你就是一份都市报;超过一百万,你就是一份全国性报纸;超过一千万,你就是电视...     

微信营销的精髓-还是用心交朋友

微信营销,一直是一个火热词,怎样进行微信营销,各家有各家的说法和方式,俗话说不管自猫黑猫,抓到老鼠就是好猫。同样,微信营销的方法方式不重要,重要的是能否了解微信营销的精髓,并努力去做好。     

微时代的“博”攻“信”守

对于微信,不应仅仅将之视为一个新的社交平台,更应该作为观测未来发展趋势的窗口。如今微信营销大热,甚至到了若不言即落伍的程度。领先者诸如Levi′s、玛花纤体、贝黎诗等40多家朝阳大悦城品牌商户借助微信平台成为商城微生活会员卡支持商家,美丽说成为首批登录微信开放平台的应用之一,用户可以将自己在美丽说中的内容分享到微信中,甚至连卖服装的小店主们也开始打起微信销售的主意……必须承认,微信作为一种新的移动     

用户偏好对女装品牌社会化媒体营销的影响

为使女装品牌在信息繁杂的社交网络中得到目标消费群体的更多关注,从国内女装品牌社会化媒体营销现状出发,选取4 个国内女装品牌为案例,对营销内容进行分类。在理论研究的基础上结合市场研究结果建立问卷调研框架并提出假设,以用户在社会化媒体上的直接行为衡量用户偏好,进行问卷调研。通过数据分析可看出不同年龄、职业、教育、收入的人群在服装购买情况及社会化媒体使用情况上具有差异,且用户社会化媒体涉入度对营销内容欣赏的影响不具有显著性。通过结构方程模型验证得到趣味性、利益性、互动性以及个性化内容对消费者在社会化媒体上的关注、点赞、评论、分享行为存在正向影响。     

社会化营销风暴搅动鞋服业“一池春水”

不知从什么时候开始,我们厌倦了铺天盖地的广告,厌倦了品牌恼人的推销,我们在微博上发自己最新的装扮,在论坛上与人分享自己的购物心得,在豆瓣上进入自己喜欢的品牌圈子,我们更倾向于双向的互动式购物体验,而不是填鸭式的推销。就这样,不知不觉中,跟随发生了改变的消费者,我们进入了社会化营销时代。基于能广泛互动的新媒体的社会化营销,涵盖了我们常见的微博、博客、论坛、社交网络等新媒体渠道。尽管社会化营销在西方的发展速度更快,但     

融媒体环境下运动鞋服品牌营销手段的创新研究

融媒体时代下各种媒体蓬勃发展,新型媒体对品牌宣传与营销工作的影响力越来越大。对此,本文简述了融媒体环境特征,探究了融媒体环境对运动鞋服品牌营销造成的影响和在融媒体视角下进行品牌营销的意义。通过对国产运动鞋服行业市场的分析,针对国产运动鞋服品牌的营销劣势和面临的威胁,从产品定位、娱乐化的品牌传播延展、国际化经营和全球品牌经营管理团队建设这几个方面,提出了融媒体环境下创新运动鞋服品牌营销手段的战略建议,以期提升我国运动鞋服品牌的知名度、认可度和国际竞争力。     

浅析微媒体语境下大学生思想政治教育的方式创新

从微媒体语境的特点出发分析大学生的思想变化和价值取向,结合微媒体给大学生思想政治教育带来的机遇,从转变教育观念、拓展教育内容、创新机制体制等方面,探索建立微媒体语境下大学生思想政治教育的有效方式。     

网购 网络新生代——淘宝“淘淘”不绝的秘密——淘宝网客户营销部全国主管霍志刚谈网络销售之道

当下,网络购物对我们已经不再陌生。不知何时,网购已大行其道的日渐成为主流消费方式,可谓来势汹汹。当我们沉浸在随时、随地、随意的网购＂潮人＂生活时,也不可忽略在这当中起到重要助推力量的众多网络购物平台。新年之际,我们与网购结伴而生的网络购物平台中的＂大家们＂一起聊聊他们心中的网络销售经;听听他们是如何在既存同又求异的网络平台环境中一路走来的,以及在新的一年他们又会有哪些新的发展举措。让我们在新的一年里不只是活跃在网购中的＂潮＂人,还拥有多一点的＂潮＂内涵。     

营销利剑助推文具企业业绩飙升——浅谈文具企业会议营销的精耕细作

如果把文具行业的发展分为初级、竞争和成熟三个阶段,目前文具行业已进入后竞争阶段,也就是逐步步入品牌化时代,文具行业的竞争方式由单一的价格竞争转向服务、管理、购物环境等多方位的品牌化竞争。面对品种繁多的文具用品,消费者可选择的余地也越来越多,近两年国际资本不断渗入,如OFFICE1、斯普玛等已经分别在上海、广州等地开设了自己的连锁分店。以上种种迹象,都要求中国文具业做出变革。近几年,文具企业营销方式也是层出不穷,竞争也逐步白热化。进入7月份,随着学汛期的到来,全国各地不同形式的文具厂商推广会议铺天盖地,席     

更多媒体、更多社交网络——“一对一印刷”的新发展

<正>"一对一印刷"出现已有10多年,对印刷业界而言也不再陌生。无数的成功案例已经证明一对一的个性化印刷品具有很     

从阿迪王的山寨营销所想到的

把广告当成一场赌博,其结局往往是广告致死。衡量一个营销方式是否成功,其标准应该是看它是否达到了推广的核心目标。会玩也是一种营销境界,娱乐消费者,逗乐消费者,由此带来的比附效应无疑会极大地提升品牌的知名度和美誉度。     

中国眼镜行业信息化建设漫谈（十二）——眼镜营销中如何采用移动营销的便捷方式

所谓移动商务．是指在移动通信和网络信息技术的支撑下．在手机等移动通信终端之间或移动终端与PC等网络信息终端之间,通过移动商务解决方案．在移动状态下进行的便捷化、大众化以及具有多维管理和整合增值能力的商务活动。移动商务在人类历史上第一次使移动通讯技术为大众所掌握并与现代网络信息技术实现了完美结合．成为广大群众商海寻宝．促商．进行多种便捷管理和动态商务运营以及从事多种娱乐活动,     

这就是体验——2011年的“准确接触”

客户和潜在客户在选择产品和服务时越来越多地利用多种渠道,他们正在数字媒体和传统媒体之间来回切换。这就意味着营销人员不仅要了解正确的信息,而且还要了解正确的媒体喜好。     

国外中小型食品公司如伺打入中国进口食品市场——波兰猛犸食品公司来华营销方式更新过程的案例分析

案例背景 作为东欧地区的原计划经济体制改革比较成功面的新兴市场经济典范之一，这些年来，在国家主动加入欧盟，外部宏观环境改善带来新机遇的情况下，波兰的许多中小型公司比较成功地开拓了西欧市场。之后，又满怀信心，积极开拓中国——这个欧盟以外最大的海外市场。