基于企业战略规划的营销运营管理体系建设分析

企业的战略规划是关乎企业生存和发展的重要环节,特别是如今对于企业的产品创新和市场竞争力的构建更为重要的市场背景下而言,明确企业的战略规划并根据市场对产品和服务的需求做出针对性的营销运营管理体系对于提升企业的经营水平十分必要。本文通过分析当前手机镜头行业营销管理和市场需求匹配的案例,明确了当前该行业在影响运营管理方面存在的问题。并从企业战略管理的角度研究了企业完善营销管理体系的步骤,针对性的提出了以完善营销运营管理为目的的企业生产及各要素的配置,帮助企业更好的实现精细化管理,提高经营质量。     

被误读的“关系营销”

正对于工业品营销,"关系"的重要性无人可否。实际上,正是因为一些工业品企业过分注重"关系",才走上了"灰色营销"的"歪路",这是对关系营销的严重误读。"关系营销"的真正含义对于关系营销,总体来说有两种不同视角的解读:第一种是狭义的关系营销,或者说"小营销",即企业以与客户做出沟通并建立关系为目标,面向客户营销企业、品牌与产品;第二种是广义的关系营销,或者说"大营销",即以社会关系为目标,面向全社会营销企业、品牌及产品。换句话说,广义的关系营销是把营销活动     

2013,厨卫论剑

"十一"黄金周已过,江湖争霸已在一片喧嚣生中暂时落下帷幕,作为几乎可以反映厨卫企业下半年销售情况走势的一周,每家厨卫企业都在营销上花足了功夫。一次优异的营销策划可以让一个企业扭亏为盈,一次失败的营销策划则可能让一个企业泥足深陷……一把锋利的武器,仅仅是侠客纵横江湖的优势之一。对于乱世中的厨卫企业而言,想要取得优异业绩,一场经典的营销案例必不可少。     

代理商的下一个聚焦点——服务

对于制造商来讲,服务是为了维护产品的品牌和保持销量的增长,而对于代理商来说就是直接的利润。随着销售在营销价值链上的利润逐渐减少,寻找新的利润来源成为企业的迫切需求。对于工程机械代理商而言,更是如此。从营销产业链来看,新机销售到配件服务,维修服务、二手机器回收和改装再销售等每个环节都可能成为新的利润来源。代理商是营销产业链上重要的一环,在     

后营销时代:房地产品牌、品质之思考在互动中——诊脉地产走向把握地产时局

随着房地产业的逐步发展以及消费者的日趋理性,传统的楼市买卖观已不适应时代发展的要求,房地产的营销模式应该发生根本性的变革.对于房地产企业而言,如果没有好的产品和成熟的营销经验作支撑,要想在市场上占有一席之地是非常困难的.     

浅析供电企业的电力营销管理

对于供电企业而言,电力营销管理是面向电力市场的一种管理方式,其涉及到供电企业的核心业务内容。供电企业优化电力营销管理水平,能够有效提高企业的经济效益,提升企业的运营效率。本文分析了供电企业电力营销现存的主要问题,提出了供电企业电力营销管理的整体策略,并就电力营销管理的细化和电力营销管理的宗旨进行了浅谈。     

谁动了你的“品类”?

"品类"这个词,大家已经不陌生了,许多企业已经把传统的"品类"概念广泛地应用于销售管理领域,用来进行产品的物理属性分类。可是,"品类"绝不只是一个营销概念,"品类"的划分也不仅仅只体现在企业和产品上,人也可以通过"品类"进行划分。人的"品类"属性是多种多样的,譬如单从职务属性上就可以     

春风化雨

"不知细叶谁裁出,二月春风似剪刀",对于大多数地区的人们而言,刚刚过去的冬天并不寒冷,二月的风甚至已经带着丝丝暖意迎面扑来。冬去春来,天气在一天天转暖,对于工程机械行业而言,这个冬天过的清闲但并不舒坦,随着各个机种的年度数据出炉,行业从业者越来越清醒的认识到,我们脚下的路仍是一片冻土。一年之计在于春,各企业的营销人员已辗转奔波在祖国的各个地方,即将打响的春季营销战是每个企业年初的重头戏,对于长期身处寒冬的工程机械行业而言,能带给我们温暖     

产品整体概念的新思考

产品营销在当今社会显得尤为重要。成功的产品营销策略表明,准确理解产品整体概念对于企业制定正确的营销策略乃至在整个竞争市场中获胜具有重要意义。本文对产品整体概念的定义以及演变过程进行系统地梳理,在此基础上分析了构成产品整体概念的五个层次,并进一步阐明了它们在企业发展中的重要作用。     

产品如何让用户上瘾——基于“抖音”的营销策略分析

产品的可持续吸引力是众多企业关注的问题,但是很少有企业能够让用户对产品"上瘾"。本文通过对"抖音"的营销策略进行分析,深入探究产品让用户上瘾的机制。本文研究得出:抖音让用户上瘾的关键在于其营销策略成功推动了"触发—行动—多变的酬赏—投入"的良性循环。本文建议企业需要采取差异化战略;营销策略需要与产品定位相适应;商业模式创新需要与技术创新相结合。本文的研究将能为同类型企业提升可持续竞争力提供参考依据。